文 | 长三角MOMO 文 | 长三角MOMO 🤯互联网到底该如何与人间烟火和谐相处？不应该是剥夺，而是赋能，⭐人间之所以是人间，是因为人，人需要烟火，互联网需要把人带回烟😴火之间。 我从北京的海淀四季青地区，搬到杭州的未来科技😁城，我最大的一个感悟就是，底商似乎一下子消失了，在这座新城里😆，崭新的社区，很多都没有底商，吃饭便成了我最大的问题，直到我😆后来发现，开车去往不远的老余杭，那里有很多美食。 现在🙌的城市，在我看来，有两种生存状态。 一种是看似杂乱无章😆，却又有自己生存法则的老城区，道路逼仄，人流熙攘，贩夫走卒往😎返于街道两边的商铺之中，街坊邻居热情地打着招呼；还有一种则是🤔高楼林立的新城区，这里的道路宽阔，一切都秩序井然，小区用一圈🎉又一圈的铁栅栏保护起来，人与人之间，脸上写满了陌生，人们热衷😢于吃喝拉撒都用互联网来完成。 互联网的存在，到底是让人🌟类的一切生活都被移植到网上，彻底失去烟火气，还是作为一个工具🤗，让我们的社会更加合理，赋能烟火气。 这是我作为一个跑🤔了接近二十年互联网科技报道的老媒体人的思考，在过去十年的时间🎉里，移动互联网跑马圈地，彻底改变了我们社会的运行法则，我们的❤️社会，相比全球其他国家，都要更加赛博朋克化。 今天，大👍部分的互联网公司，依旧痴迷于自己的营收、规模、用户时长，恨不🥳得人们可以在他们的软件里过完一生，这样选择的弊端，也在逐渐产😴生，人们不愿意出门，一切都用最简单的生存法则替代，年轻人下班😡后，躺在家里刷短视频、吃外卖，对于美好的追求越来越弱，人与人😀的联系越来越弱，如何把烟火气还给社会？这是每一个对人类社会有🤔责任心的互联网企业，应该深度思考的问题。 絮絮叨叨地啰😡嗦后，这个问题的核心就是：互联网的存在，应该是加持人间烟火，😅而不是剥夺。 高德最近推出的扫街榜，让我看到了一丝丝希🙄望，互联网与人间烟火和谐相处的一丝丝希望，而在此之前，我最喜🙄欢的互联网产品则是大众点评，这是我在此之前，探索人间烟火为数🤗不多的软件之一。 在我看来，一款互联网产品，如果真正想😢赋能人间烟火，最重要的几个要素如下。 第一，有没有一个😍可靠的评价体系。 第二，有没有很低的准入门槛。 🤩第三，有没有可持续的分润标准。 为什么说评价体系很重要😁？ 因为这是一个造假门槛很低的时代，几乎所有的商人都知👍道数据作假，直播刷量，带货刷订单，商铺刷好评，很多好的商业模😜式和初心，最终都毁于假数据，不解决这个问题，劣币就会驱逐良币😆，老老实实、认认真真做产品的餐饮店老板，可能已经七老八十，努😡力工作了一辈子，哪里可能会跟年轻的餐饮店老板去竞争，苍蝇馆子❤️越来越少，但是网红店越来越多，就是很好的一个例子。 展👏开全文 高德扫街榜，引入了支付宝芝麻信用体系搭建的评价🙌体系，很好地解决了这一点，这样一来，哪怕有作假的空间，成本也🙄会非常非常高，大部分投机取巧的商户，就不愿意再去投入，确保大🎉家在一个公平的评价体系里做生意，这才是核心。 我之前在🔥安徽宏村吃过一家非常好吃的馄饨店，但是在线上的评分体系中，一😂直分很低，老板是一个六十多岁的老太太，我问她为什么不做做线上⭐评价，她说不懂，无所谓，不靠这个做生意。 一部分人，会💯在店里利用各种好处制造好评，一部分人，从来不在意评分体系，这😅就造成了两种局面，到底是把饭菜做好重要，还是把评分做好重要，😴这成了两种经营思路。 为什么说准入门槛很重要？ 🎉一个城市里，米其林在哪里，黑珍珠在哪里，这几乎是人人想知道就🌟立刻可以知道的事情，但是好吃的苍蝇馆子在哪里，好吃的家常菜在😡哪里，这才是一个大问题，最重要的是，我们其实需要更多的客流量🎉，来成全平民化的米其林和黑珍珠，毕竟在米其林遍地的日本，其实😎有很多餐厅，价格并不贵。 互联网服务人间烟火，首先一点🙌就要一碗水端平，不能因为张三有实力，广告投得多，你就把流量全😜给张三，把餐饮体系做成一个广告系统，这本身就是一个悖论，因为🌟大部分的小餐饮店从业者，都是规模很小很小的生存状态，利润很薄🚀，个人互联网素质很低，并不具备线上运营能力，甚至入驻平台都是😁困难题，准入门槛就是一个大问题。 前几天，高德扫街榜发🙌布全国top100，就很有意思，我们看到的是一个人均不过百的😘榜单，榜单第一名是位于广西北海的“越乡小厨”，老板的“获奖感😎言”也非常朴素：我就是在小地方做点小生意。 如何让人均👏人均7元的糖水铺，胡同深处的小面馆，小镇小村里的农家餐馆，被😊更多的人看见，让真正的平民美食爱好者能够发现这些地方，这才是😎餐饮生意“小而美”的本质。 为什么说可持续性的分润标准🌟重要？ 中国大部分的小餐饮店，都是夫妻老婆店的模式，最😡多雇佣一两个人，每个月的利润，看起来比例不低，但是最终算下来😘，也仅仅只够几个人的工资，然后算到自己头上，也就一个辛苦钱，😁在没有线上流量平台进来之前，大家无非就是最好三公里以内的口碑😢，并没有人进来分钱，但是线上平台进来之后，尤其外卖市场爆发后🔥，每个餐厅的覆盖面积可以达到了十公里，甚至更远，这直接导致了🙄原有的生意体系崩塌，原本一个人的生意，突然多出来一个平台分钱😡，而且客流也掌握在别人手里，做产品的心思，很大一部分被转移到🤩产品以外的地方。 当年，360能在杀毒软件市场迅速杀出😀重围，很大一部分原因是因为“免费”，克里斯.安德森在《免费》😜一书中，举了大量的案例，什么地方可以用免费，什么地方不可以用🌟免费，免费如何带动生态，最终形成一个良性的商业循环，高德CE💯O郭宁说，高德扫街榜永远都不会商业化，潜台词就是，这份榜单不🔥会接入广告，会免费服务大家，免费既保障了评价体系的公平，也保🚀障了商户的承受能力。 从口碑到高德扫街榜，阿里多年以来😜，其实一直没有放弃线上线下打通问题，在多次失败之后，这一次看🎉来，取得一定成果的可能性很大，这里面有两个势能，我们必须看到🙌。 第一个势能，餐饮行业多年以来的积怨已久，格局一直没❤️有变过，大家想要打破现在局面的动力是有的，有一个免费的解决方🔥案，起码基础数据方面，就不用担心，能够做到数据量拉平。 😆 第二个势能，从AI到淘宝闪购，再到高德扫街榜，阿里整个体系😅的业务，今年重新回归高速增长的状态，股价今年累计增长了120❤️%，团队内部动能足够，业务从之前的混乱状态，一下子变得清晰明🌟了。 但是，作为一个用户来说，目前高德扫街榜体验下来，😀感觉虽然解决了很多问题，但是如果能在趣味性和交互性上加强一些😴属性，就会有更大的机会，很多用户现在喜欢在小红书分享自己探索😎人间烟火的心得，如何在小红书和大众点评之间，找到一个平衡点，🎉这份榜单的价值，才会持续下去。 比如，人人都说杭州是美😂食荒漠，但是你仔细去看一看高德全国TOP100的餐厅榜单，就😴会发现，杭州竟然有4家，超过常理美食很多的广州，广州仅仅只有😊2家。 这就是新的变化，数据与数据之间的区别。返回搜狐👏，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打出手”。近期，美团与滴滴😆在当地的外卖市场竞争中实施了一系列颇具针对性的商业行动。 😁 二者的市场竞争已迅速蔓延至法庭。8月14日，美团旗下国际🙌外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Foo😊d提起诉讼，指控该平台违反巴西竞争法。Keeta声称99Fo❤️od动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿美元）与餐厅签署排他性协😆议，这些协议禁止餐厅在合同期内与Keeta合作。而且，相关协😘议并未限制餐厅与巴西本土外卖龙头iFood的合作——该平台控😡制着该国约80%的市场份额。 Keeta在声明中表示：🙌“此类条款明显旨在阻挠Keeta进入巴西市场、限制竞争并抑制⭐创新。”这种“二选一”的做法标志着两家中国巨头间的紧张关系来🤗到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并投😎入10亿雷亚尔开拓市场。据报道，小型餐厅可获得数十万雷亚尔的😢前期激励，大型连锁餐厅可获得的金额更是高达1300万雷亚尔。😢 此次法律冲突之前，双方曾就“关键词广告营销”对簿公堂🔥。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其停止购买“K😴eeta”相关的谷歌关键词及操纵搜索结果。法院认定该行为误导🤯消费者并分流美团旗下应用的流量。根据判决，如果99Food不🥳遵守规定，将面临每日2万雷亚尔（约3640美元）的罚款。 👏 数日后诉讼升级。8月19日，99Food起诉Keeta，🤔声称其应用商标颜色（黄色）与99Food品牌标识过于相似。该❤️案出现多次反转，99Food先后提出又撤回投诉。最新的法院判😂决驳回了99Food的要求，给予该公司单方面撤销诉讼的选择权😍，这实质上意味着承认败诉。 在这场法庭之争的背后，巴西😂已成为中国投资的重要目标。根据巴中企业家委员会（CEBC）的😀研究，2024年中国对巴西直接投资超42亿美元，较2023年🙄翻倍增长。这一增长也反映出投资领域从传统能源项目向电动汽车、😆科技和外卖等新兴领域的多元化趋势。 巴西工业发展、创新🌟、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Morei👏ra）表示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业领域的其他😅公司展开竞争。我们需要这些投资来发展巴西的供应链。” 😡然而，部分在巴西的中资企业仍从中国进口零部件进行最终组装（尤🎉其在电动汽车领域），限制了当地的就业岗位增长和供应链发展。 😉 中国投资的增长也映射出地缘政治的转变。中美贸易战抑制了🥳中国的在美投资，中资企业由此加速转向巴西等发展中市场。CEB😅C研究报告主笔图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）🎉指出，去年中国对美投资总额仅22亿美元，较往年大幅下降，而巴🎉西目前已成为中国海外投资的第三大目的地，仅次于英国和匈牙利。😢 在巴西市场，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与🥳本地网约车和数字支付服务整合。美团紧随其后于5月12日宣布，😡计划五年内投资10亿美元支持Keeta发展。相关规划明显给i😉Food带来了巨大压力，后者随即宣布了170亿雷亚尔（31亿🤔美元）的投资计划以维持主导地位。 99Food的“二选🤯一”合同加上对战略合作餐厅的前期激励，构成了阻挠美团入场的高😴风险赌注。行业消息人士透露，已有超100家连锁餐厅接到邀约，🤩独家协议总金额约达9亿雷亚尔。 当地市场分析师表示：“👏现金激励本质上是保障市场份额的防御措施，但这也引发了巴西竞争🎉法层面的严重问题，特别是当排他性条款明显针对某个新进入者时。🤗” 展开全文 专家警告称，中企在海外这种激进的零🌟和竞争存在更广泛风险。行业观察人士也分析认为，此类做法不仅违😍反竞争法，更可能损害中国的国际品牌声誉。 摩根士丹利2👏024年全球在线外卖报告指出，全球主流外卖平台运营利润率极低❤️——平均净利润率仅2.2%。在此背景下，99Food两个月内😀耗资9亿雷亚尔封锁中国同行竞争者极不合理。报告强调：“在这种🔥低利润业务中，投资实际上无法通过正常运营收回成本。这是一场违🚀反商业逻辑与道德规范的破坏性消耗战。” 长期来看，还有❤️远比利润流失更严重的后果。有分析人士警告称，一旦被贴上“内卷😢”标签，所有出海中企都可能面临更严格的审查、更低的信任度和更⭐严峻的商业环境。巴西媒体曾多次报道中企使用排他协议，并指出滴😘滴的做法破坏了中国企业作为创新合作者的形象。此类行为可能引发😂中国海外品牌的集体声誉危机。 行业专家强调，中企在全球⭐扩张时需加强道德实践和自律。否则外界就会愈发认为中国企业的发😡展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非创新与合作。 巴👍西外卖市场高度集中。根据巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）🤗和巴西小微企业支持服务局（Sebrae）的联合调查，iFoo🤗d控制着约80%的市场份额，Rappi以9%位居第二，其他所😘有参与者的总和占比还不足3%。 近年来监管机构也日益关😍注如何遏制反竞争行为。2023年，巴西经济保护行政委员会（C😉ade）禁止iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合🤩同。这些规则旨在防止反竞争行为，确保市场公平准入，特别是对滴😁滴、美团等新进入者。 滴滴和美团均在巴西投入重金。滴滴⭐对99Food的10亿雷亚尔投资标志着其开展了快速再入局的策🚀略，而美团的Keeta则在大量资金支持下划定了多年的增长轨迹😢。来自哥伦比亚的竞争对手Rappi也在加大投资力度，承诺未来😁三年投入14亿雷亚尔。 巴西市场的潜力不仅在于消费需求🚀，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析人士认为😜，两个资金雄厚的中企入局者可以加速创新、提升效率，并通过更优🤯质的服务和促销让消费者受益。 尽管资本不断涌入，但中企🥳在巴西仍面临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收制度、劳动法😎规以及常常显得不透明的本地商业惯例使运营执行困难重重。例如今🤔年初，当地检察官宣称在拯救了当地工厂163名涉嫌遭受奴役（企😅业否认该指控）的工人后，起诉了中国汽车制造商比亚迪。 👏莫雷拉表示：“在巴西经商与中国截然不同，法律和监管环境更严格👏，企业需要去适应。” 美团与滴滴不断升级的纠纷凸显了进😎入新兴市场的高风险性。关于排他合同、关键词广告和品牌的法律对💯抗可能为未来的外国进入者设定先例。同时，中国的巨额投资覆盖外🥳卖、电动汽车和科技项目，也凸显了巴西作为全球资本部署枢纽日益😍增长的重要性。 对巴西消费者而言，竞争可能转化为更优价😉格、更快配送和更多创新。对企业自身而言，这是对战略规划、合规😡性和运营敏捷性的考验。 未来一段时间，观察人士预计两家👍中国巨头将在法庭和市场展开进一步对抗。随着数十亿雷亚尔的利益🤯博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展😊阶段。 分析人士认为，任何能够平衡激进扩张与合规性及市😀场适应性的企业都可能成为主导者。与此同时，iFood等本地“😎老牌玩家”和Rappi等“新贵”将继续捍卫市场份额，形成定义🔥巴西数字经济下一篇章的动态竞争格局。 滴滴与美团在巴西😜持续的法律和商业斗争说明了国际扩张的复杂性，尤其在高度集中和🎉受监管的市场。虽然中国投资涌入带来了增长、创新和面向消费者的😡福利承诺，但也对治理、市场道德和竞争法则形成了挑战。 🎉出海中国企业必须谨慎考虑运营战略和品牌声誉。“二选一”策略等🚀竞争风险可能削弱中国品牌的集体形象，引发更严格的审查、降低信😆任度，并导致所有的未来进入者都面临更艰难的商业环境。道德、合🙄作和理性扩张不仅是商业伦理要求，更是实现可持续的国际增长的必🤗要条件。（本文首发于巴伦中文网，作者｜馨月） 更多对全🌟球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回😂搜狐，查看更多