新消费语境下，品牌如何为产品做颜色设计？ 文丨大V商业❤️ 贾志飞 在新消费产品中，颜色设计的重要性正不断提升，🌟消费者甚至愿意为自己偏爱的颜色额外付费。 这一趋势不仅🙌出现在汽车、手机等品类，在小家电市场同样十分显著。 有😂一家以马卡龙色调为核心卖点的小家电企业，过去几年间取得了亮眼👏的销售成绩。尤其是在当前国内小家电行业普遍陷入同质化竞争与品😘类内卷的背景下，北鼎凭借轻快明亮的色彩体系，成功赢得了年轻消🤗费者的喜爱。 更为关键的是，北鼎的产品售价并不低。为什😂么年轻人依旧愿意为颜色买单？在消费环境不断变化的当下，这一现🤔象无疑值得深入研究。 ▌1、北鼎被疯狂种草 年轻😎化，已经成为当下消费市场绕不开的命题。为了赢得年轻人，许多消👏费品牌不惜投入巨资：请年轻人喜爱的明星代言，调整产品配方，甚😁至重塑营销语言。 对老牌企业而言，这个过程尤其具有挑战😉性。年轻化往往意味着打破原有渠道优势，甚至要重新塑造消费者的😂认知，从设计到产品再到沟通方式，都必须做出改变。 在这🥳一点上，小家电企业北鼎提供了一个值得参考的样本。 北鼎😁最突出的年轻化举措，正体现在颜色上。 不同于传统小家电😢常见的黑、白、银、灰等沉闷色调，北鼎大量采用浅粉、浅绿、浅蓝😊、米白等马卡龙色系。 高颜值的外观，让北鼎在新消费市场🤯中脱颖而出。 正因如此，北鼎的小家电在小红书等社交平台🎉频频被消费者种草，收获了无数自来水推荐。 好看即正义的😊理念，也通过这些轻快明亮的颜色得到了最直观的体现。 相😴比传统家电常见的黑白色系，北鼎明亮轻快的颜色设计，为消费者带🙄来了轻松愉悦的情绪价值。反观传统黑白调，虽然传递出专业与沉稳😍的气质，却难免显得冰冷、压抑。 然而，高颜值与高品质往🙌往也意味着不低的价格。北鼎的产品正是如此：一口珐琅锅售价超过🎉千元，电热水壶定价在600元以上，而部分电烤箱更是高达400🙄05000元。 高颜值、高品质、高价格逐渐构成了北鼎的🤗产品策略。通过在外观和质量上不断卷，北鼎选择了差异化的高端路😂线。 这一策略也得到了市场的认可。 今年上半年，🚀北鼎实现营收4.32亿元，同比增长34.05%；营业利润0.🎉65亿元，同比增长高达89.6%。无论是营收还是利润增速，都🙄位居小家电行业的前列。 展开全文 （小家电企业2🙄025年H1业绩情况，数据来自wind） 我们注意到一😆个颇为有趣的现象：当下许多品牌都在强调年轻化，但真正受到年轻😡人青睐的品牌，却往往不会刻意去喊年轻化的口号。 以泡泡😆玛特、北鼎为例，这些品牌的产品本身就自带年轻化的特质，不需要🥳额外包装来证明。 相反，那些试图讲述年轻人故事的品牌，💯更应该先审视一下：自家产品的元素，是否真的符合年轻人的审美与🤩需求。 ▌2、新消费里的色彩设计 颜色对消费品的👍影响至关重要，也一直是品牌在定位与设计中绕不开的一门功课。 😎 Adobe 的一项研究显示，16%的消费者在接触品牌时😁首先注意到的是配色方案；而有一半的消费者承认，他们选择某个品❤️牌的唯一标准就是颜色。 更有趣的是，这项调查始终呈现出👏一个不变规律蓝色是最受信赖的品牌颜色。具体来看，蓝色最容易引😉发冲动购买（31%），其次是黑色（28%）、金色（27%）、🤩红色（26%）和银色（26%）。 长期以来，许多品牌正❤️是通过颜色占位在消费者心智中形成差异化认知。 不同颜色😀在各消费领域承担着不同的心理暗示：蓝色传递可靠信号，黑色代表👏高端与正式，白色则意味着干净与纯粹。例如，金融领域常用黑金、🌟黑钻来体现等级；而强调安全与稳定的软件产品，则往往选择蓝色标😁志。 在颜色使用上还有一个微妙的规律：颜色越深，人们越😂容易联想到功效；色彩饱和度越高，消费者对产品功效的信任感就越😜强。 这种影响不仅局限于产品外观，还延伸至包装设计和广🤯告背景，既影响购买前的第一印象，也影响使用后的整体评价。 🤔 比如，清洁类或维生素等保健产品，通常采用高饱和度色彩来强🤗化强效感知；而敏感护肤品或温和洗涤剂，则更适合采用低饱和度色😢彩，以传递柔和、无刺激的体验。 与此同时，在区分产品线😎时保持品牌的视觉一致性同样关键。一个常见做法是统一基色，但通😆过调节饱和度实现差异化。 例如某清洁品牌，会在全系列中🚀统一使用蓝色，高饱和度蓝色用于强效清洁剂，低饱和度蓝色则用于🚀温和清洁剂。 颜色设计还能成为错位竞争的有力工具。 🙌 小马宋在总结元气森林的早期竞争策略时提到，其白色瓶身包装😆就发挥了这一作用。在冰柜里，与可口可乐等深色瓶身饮料并排时，❤️白色瓶身格外醒目。因为在当时的饮料市场，几乎没有品牌采用白色🤯作为主色调，这让元气森林在货架上占据了一个独特的色彩空白。 👍 ▌3、市场变了，颜色体系如何改变？ 随着新消费的🎉崛起，传统的颜色定位正在逐渐失效。 比如我们前面提到，🚀蓝色通常代表安全与信任，清洁类产品也确实沿用了这一配色逻辑，🔥比如某家清品牌采用蓝色作为基调，并在更高端的浓缩洗衣液中采用😅更深的蓝色来传递强效。 然而，越来越多的新兴品牌却打破🤩了这一规律，转而选择浅色甚至白色体系。 例如，家清新品❤️牌蔬果园采用白色瓶身，立白的香氛洗衣液则使用浅粉色作为主色调😅。这种颜色上的转变，实质上反映了消费者理念的变化。 如😀今，消费者的需求已经从单纯的洗得干净，进阶到对环保、无添加、🙌健康友好的更高层次诉求。 正如上面我们提到的，当消费者😍更倾向于选择温和型产品时，高饱和度色彩反而会削弱其信任感，降🤩低购买意愿。在这种情况下，低饱和度、柔和过渡的颜色更容易传递🔥安全、友好与舒适。 另一个推动变化的因素，是零售环境的😴转型。 从线下货架到线上电商，消费品的竞争逻辑已经从与😀对手拼视觉转向与自己拼审美。 过去，为了在超市货架上更👍显眼，品牌会使用鲜明的红白、红黑或荧光色来制造对比度，强化冲💯击力。而新消费品牌即便使用撞色，也更偏好低饱和度的浅色搭配与😜柔和过渡，以凸显生活方式感与审美气质。 在这种背景下，😡保持一致的配色方案显得尤为重要，有助于品牌留住顾客。 😀但对于传统品牌而言，想要通过颜色体系实现年轻化却充满挑战。过❤️去的色彩已经在消费者心中形成了深刻印象，贸然更改不仅风险极高🤗，还可能伤害原有的品牌忠诚度。 调研显示，约三分之一的😜消费者更倾向于忠于配色不变的品牌；而一旦品牌改变颜色体系，就😜有12%的消费者选择不再购买，18%的消费者甚至会产生情感上🔥的疏离。 一个可以借鉴的方案是，可口可乐和百事可乐在多🙄年经典的颜色体系不改变的基础下，对部分元素改变（比如瓶盖颜色🙄）、联名和限定款（比如节日款、联名款）等产品的推出，来实现产😊品的年轻化，同时可以测试不同颜色的市场反映。返回搜狐，查看更🚀多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🙄激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食🤔、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤩并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜👏单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安🤔心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众🤗点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 💯 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食🎉的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😎餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众🤩点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2⭐000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1😴日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取🌟20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可🤩直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美😡食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放🔥5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”🤗以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😢美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增😴长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线😅上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。⭐ 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务😀的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包👍间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐💯厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🤗0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深😎圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😢 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望🤔持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73😴%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🔥和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会🤩员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🤗为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2🥳0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🙄区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😢团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😀好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😆成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果👏礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类🙌销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🤯。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🥳绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，😅美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消🙌费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😁查看更多