自那只由青岛观象台职工宋国模邀集一批体育场人士于1924年1😊月建立的中华足球队算起，青岛足球迄今已迎来百年历史，想必当时😀，历史画卷中的人们正在为足球赛事热血沸腾之时，他们也会举起一😡杯青岛啤酒来庆祝夺冠。 幸运的是，青岛啤酒121年前就🚀为这种沉浸式体验提供了可能。 早在1903年，在德国、🤩英国商人合资之背景下，具有欧洲技术标准和生产经验，以及当时最🙌先进生产设备的日耳曼啤酒公司青岛股份公司便应运而生，这也是如😴今青岛啤酒股份有限公司的前身。 时至今日，青岛啤酒已不👍仅仅是这座“哈啤酒，以斤论”城市的一张厚重烫金名片，更是中国😂及至世界酒类消费市场中极具成长性的存在。 2024年3😅月26日，青岛啤酒发布了2023年度业绩报告，营收和净利均创🤗下新高。财报显示，公司期内实现产品销量800.7万千升；实现❤️营业收入339.4亿元，同比增长5.5%；实现归属于上市公司😁股东的净利润42.7亿元，同比增长15%，。 营收净利😆“双增”自然值得恭喜，但后者较前者同期高出十个百分点，背后的😴含义更值得深究。某种意义上，当外部世界还在讨论消费降级时代的🤗种种，青啤己熟稔地利用品牌溢价与产品升级让自己的每一滴啤酒喷😢出更高的“含金量”。 同时不妨做个合理推衍一一若保持这🤔一增长速度，不出三年，青岛啤酒或将突破400亿营收关口。 😁 如此业绩，实属不易。自中国啤酒行业总产量及销量自2013😴年攀至历史巅峰后，整个行业也悄然进入存量竞争阶段。即便是对于🤩行业巨头，想要将过去跑马圈地而来的累积优势，转化为持续领跑行😅业的恒动力，考验的是企业的品牌创新力和渠道凝聚力。 发😁力中高端市场，这是青岛啤酒掷地有声的答案。 近年来，青😊岛啤酒加快落地主品牌“1+1+1+2+N”的产品组合发展策略😀，加速打造主力大单品、高端生鲜及超高端明星产品，推出了青岛啤😆酒“一世传奇、百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1😅903、原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒 IPA”等一系列特色鲜明😢的新产品，实现全系列多渠道产品覆盖。 在天猫、京东的青🤗岛啤酒旗舰店，精品原浆和水晶纯生都是热卖的爆款。青啤公司最早⭐推出的原浆啤酒，原来只是生产线上品酒师才能品尝和品评到的啤酒😴，借由这些年来中国物流业的快速发展和四通八达的高效，青岛啤酒😴的原浆从生产线下线后，直接冷链快速送达到消费者餐桌，让消费者🎉喝上了新鲜、纯正、麦芽香的青岛啤酒。 青啤公司原浆啤酒😢的创新营销，其定位就是源于满足消费者“始终在变化的对高品质口⭐味的需求”。心里始终装着消费者，所有的创新都是为了让消费者喝🙄上一杯好啤酒，这也是青岛啤酒公司多年来营业收入、净利润持续增👍长的重要原因。 财报显示，2023年青岛啤酒主品牌共实😢现产品销量456万千升，同比增长2.7%；中高端以上产品实现😉销量324万千升，同比增长10.5%。其中，青岛经典、青岛白😍啤等啤酒产品持续快速增长，主打“新鲜直送”模式的青岛啤酒1升🌟精品原浆和1升水晶纯生高端生鲜产品全新亮相，精准接入消费者对🥳生鲜啤酒的需求，从而也带动了公司产品结构优化提升。 向😁“高”而行、往“鲜”而生，青岛啤酒的决策底气来自对市场需求变🚀动的准确把握。随着中青年消费群体逐渐成为酒水消费主力，品牌文🎉化认同在消费者的产品选择考量中占有更高的权重，而这种情感因素👏归根结底还是来自对产品品质和独特性的深刻认同。 展开全🥳文 通过把握和引领高端化潮流，青岛啤酒在愈加凿实其盈利😆能力的同时，也不断为品牌价值赋能加码。2023年，“青岛啤酒💯”以人民币2406.89亿元的品牌价值，蝉联中国啤酒行业品牌🤯价值第一，旗下“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值已🤔突破人民币3800亿元。 除了产品端发力，青岛啤酒更是🙄在营销端打出了一套跨界创新拳法。 借助青岛啤酒百廿华诞😉，2023年，青岛啤酒以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主😴线开展了系列营销活动，着力将品牌魅力推广融入沉浸式消费体验；👏通过打造青岛啤酒博物馆、TSINGTAO1903青岛啤酒吧、😊青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园等集文化和旅游消费功能于一体的场😅景基地，将青岛啤酒的历史文化魅力和品牌影响力推向另一个高潮。🥳 2024年6月14日德国欧洲杯开启，42天后巴黎奥运🚀会开幕，毫无疑问今年又将是一个体育大年，自然也就成为啤酒消费😀大年。而原本就刻有“慕尼黑烙印 ”的青岛啤酒，势必不会放过这😜个集成营销的难得契机。 坚定践行高质量发展的青岛啤酒，😘也从未忘记以科技引领绿色发展的底色。除了拥有啤酒行业内唯一国😁家级重点实验室（“啤酒生物发酵工程”国家重点实验室），202😂3年，青岛啤酒还加快规模化、智能化、绿色化工厂建设，相继启动😡建设年产100万千升高端特色啤酒生产基地、100万千升纯生啤😀酒生产基地和25万吨高端麦芽原料基地等项目，为筑牢魅力感知质🥳量保驾护航。 今年1月5日，工业和信息化部公布2023😘年度绿色制造名单，青岛啤酒旗下6家工厂入选国家级绿色工厂名单🔥。至此，青岛啤酒已有累计20家工厂荣获国家级绿色工厂，为啤酒😘行业打头阵者。同期，青岛啤酒减少排放二氧化碳29万吨，以实际😘行动引领中国啤酒产业全方位转型升级。 青岛啤酒是有12😁0多年历史的国际品牌，其品牌含金量一直是正向增长，它2500😢亿元的品牌价值就是证明。上世纪60年代的青岛啤酒操作法，使全🥳国各地的新兴啤酒生产厂受益；120多年以来，青岛啤酒都一直秉🌟承回馈社会的责任和担当心，在产品品质上精益求精，守正创新。 👏 青岛啤酒甚至成为一座城市和城巿民们的性格基因——诚恳、😀快乐、热情、创新。古朴的登州路56号啤酒街，从红日破晓到暮色😊四合，酒香在这里氤氲，也不断的向外弥漫，百年啤酒厂、青啤博物🤩馆、大酒吧、啤酒街……从这个最初的起点，这座城市兼容并包的人🤩文情怀透彻地灌装进了每一罐青岛啤酒里，最终入口入心入魂。返回🤩搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多