文 | 斑马消费，作者 | 范建 文 | 斑马消费，作🥳者 | 范建 昨日，安踏体育开盘大跌超过5%，很难说不😘是受到了始祖鸟“炸山”事件波及。 上周五的一场《升龙》🚀烟花秀，让知名高端户外运动品牌始祖鸟倍受质疑，品牌形象大打折🙌扣。 始祖鸟已第一时间向公众表达歉意，但它背后的安踏，🥳却始终选择了沉默应对。 始祖鸟变“炸山鸟” 一场😂烟花秀，分秒之间的绚烂，却让知名高端户外品牌始祖鸟深陷舆论的🚀漩涡中。 9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强，在西藏喜👍马拉雅山脉江孜热龙地区，举行了一场名为《升龙》的烟花表演。 🙄 当天，随着蔡国强一声“5、4、3、2、1点火”，火药爆🔥破，在山脊上点燃三幕烟花，沿着山坡形成“升龙”的动态景观。从🤩现场视频来看，这的确是一出极具视觉冲击力的烟花秀。 未😊曾想，相关视频在互联网上发布当天，即掀起了环保问题的轩然大波😎。 始祖鸟在前期宣传中表示，本次活动是“秉承对自然的敬🔥畏，以艺术为媒，共缔高山信仰”。品牌方也提前考虑到了环保方面🚀的问题，表示《升龙》所采用的彩色烟花粉均为生物可降解材料，污🙄染排放符合环保标准。在生态保护层面也做了充足预案，如提前引导😀鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物等，确保不留生🤩态隐患。 看似有非常完备的预案，但始祖鸟和蔡国强团队忽⭐视一个根本问题。这场烟花秀所在地，海拔约5500米，生态环境⭐极端脆弱，一旦遭遇破坏，几乎是不可逆的。 有环保专家表👏示，尽管主办方声称使用“环保可降解材料”以及承诺进行生态修复😁，但活动未依法开展环评，科学性和合法性存疑。 专家介绍🌟，江孜热龙地区属于高山草甸生态系统，海拔极高，当地土地贫瘠，🤗草甸植被生长缓慢，任何人为干扰，都有可能造成长期甚至永久性损🥳伤。 在铺天盖地的质疑声中，始祖鸟和蔡国强快速删除了与😢《升龙》相关的所有视频，并向公众道歉。 据媒体报道，西😜藏当地已就此事召开专题会，并第一时间派工作组赶往现场，会形成😅一个三级调查组展开调查。 中国中产养大的“鸟” 🤩“一边吃户外的饭，一边砸大自然的碗。”这是国内权威媒体，对始😂祖鸟品牌此次事件最犀利的点评之一。评论文章称，“始祖鸟表面上😁推崇‘无痕山林’，却把自然视为表演舞台，试图用所谓的艺术来为😢品牌增加价值，显然忘记了初心。” 始祖鸟1989年诞生😂于加拿大不列颠哥伦比亚省，“来自加拿大海岸山脉，植根于高山”😀。它在官网上自我介绍称：因为源于高山，始祖鸟一直以来强调品牌⭐对高山充满敬畏，并致力于保护和传播高山精神及其在地文化。 🙄 展开全文 在中国市场，始祖鸟从博物馆、门店建设以及🔥一系列品牌活动的运营，快速将品牌所倡导的高山文化和专业户外精🌟神，融入到户外生活的各个场景中。始祖鸟就此成为中国的“中产三💯宝”之一。动辄数千元一件的始祖鸟，一度一衣难求。甚至，一件标😎价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在二手市场被炒到了2万元。 🤔 最近几年，受宏观经济环境等因素影响，众多国际知名运动服😍饰品牌陷入业绩瓶颈，但在中国中产的极力追捧下，始祖鸟及其母公🤯司亚玛芬体育迎来业绩逆势增长。 今年第二季度，亚玛芬业🙌绩再创历史新高，实现营业收入12.36亿美元，同比增长23%🎉；归母净利润1820万美元，扭亏为盈。大中华区是该公司的核心😉市场，当期营业收入同比增长42.4%达4.10亿美元；始祖鸟🙌所在的户外功能服饰板块营收增长23%至5.09亿美元。 😴 今年上半年，亚玛芬实现营收27亿美元，同比增长23.46%🤗，归母净利润为1.53亿美元，同比增超108倍。其中，大中华😆区实现营收8.56亿美元，同比增长42%；以始祖鸟为主的户外😊功能性服饰分部收入约11.73亿美元，同比增长26%。 🤗 安踏沉默以对 始祖鸟在中国市场的爆火，离不开安踏在背😢后的推动。 2019年3月，安踏联合方源资本等组成财团🌟，以46亿欧元总对价，收购亚玛芬体育全部已发行股份。交易完成😆后，安踏成为持有该公司57.95%股权的第一大股东。这也是中🤔国体育用品史上规模最大的一次跨国并购。 亚玛芬体育19😊50年成立于芬兰，早期是一家烟草公司，从1974年开始经营体🤯育用品。旗下拥有萨洛蒙、威尔胜、壁克峰等多个品牌，始祖鸟更是⭐其重要成员之一。 安踏出手收购时，亚玛芬正处于持续亏损🤯中，对于安踏来说，无异于一场豪赌。 最近几年，在新东家🤩的带领下，亚玛芬旗下品牌，快速在中国市场落地生根，更是将始祖😢鸟打造成了中国中产的社交符号。随着市场的顺利拓展，亚玛芬的业🌟绩迎来好转，并于2022年扭亏为盈。 2024年初，亚👏玛芬体育在纽交所上市，当前市值207亿美元，安踏仍是该公司最😊大股东。 在中国体育用品行业中，安踏老板丁世忠最为激进🤔。过去十年，在他的带领下，相继将FILA、Kolon、DES⭐CENTE等品牌收入麾下。在亚玛芬体育身上，更是上演了一出“😜蛇吞象”，欲借此快速提升安踏的国际影响力。 今年4月，😁安踏再下一城，以2.9亿美元对价，收购德国户外装备品牌Jac🤗k Wolfskin（狼爪）。 在多品牌发展的策略下，❤️安踏迎来业绩飞涨。2020年-2024年，公司营业收入从35💯5.1亿元增至708.3亿元；归母净利润51.62亿元增至1🥳56.0亿元。成为当之无愧的“中国运动一哥”。 丁世忠😊希望通过并购来实现“全球安踏”，但目前，安踏的国际化成色仍然😜严重不足。收购的众多国际品牌，主要是在中国市场迎来了增长。 😍 与此同时，多品牌运营始终面临品牌整合的难题，牵一发而动😎全身。 此次的始祖鸟“炸山事件”中，网友不断喊话希望安🤯踏公开发声，但安踏方面始终选择了沉默。 昨日，安踏体育😁开盘大跌超5%，全天公司股价低位运行，报94.650港元/股😍，跌2.22%。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报·读创客户端首席记者 谢惠茜 “银行免费短信正在消失”近日冲上了微博热搜，引发广泛关注。记者咨询了多家银行后发现，多家银行确实均已上调部分动账短信通知服务的起点金额，调整范围主要为免费短信服务，也涉及少部分收费服务。 今年8月中旬，广东华兴银行发布公告称，为提升客户服务水平，该行对个人客户账户动账短信发送方式进行了优化。自2025年9月16日09:00起，该行将停止发送账户动账金额在500元以下的动账短信。而在此之前，该行动账短信提醒没有起点金额要求，只要发生动账均会发送短信提醒。 这并非是今年首家调整动账短信通知提醒服务的银行。在广东华兴银行之前，已有民生银行、中国银行、湖北银行等多家银行纷纷进行调整。 其中，早在今年1月1日起，民生银行便将个人借记卡人民币账户短信即时通服务部分优惠措施调整为：单笔通知起点金额大于300元的动账短信提醒优惠终止；签约个人网银、手机银行、微信即时通任一产品享短信即时通服务费9折优惠终止；从3月1日起，民生借记卡签约了短信即时通，且有收到该行发送的即时通动账短信提醒，次月会按照人民币2元/月/卡/手机号的收费标准进行收费。 针对终身免费短信通知服务的存量个人客户，中国银行也于4月17日开始调整其账户变动触发短信通知的默认金额，起点金额上调为100元。此前，此类客户免费接收短信提醒的起点金额是0元（以上）。 “目前大多数银行都已没有全部免费动账短信通知提醒了。银行发送信息也是需要成本的，银行设置动账短信通知服务起始金额以后会成为一个必然的趋势。”一位不愿具名的银行业内人士告诉记者。 “银行免费短信服务逐渐淡出市场是成本控制与数字服务升级共同驱动的必然选择。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时表示，一方面，海量短信的持续发送构成可观的运营成本，这与银行降本增效的核心诉求相悖；另一方面，移动支付与手机银行的全面普及，使应用程序推送等免费数字化通知方式成为主流，其信息承载更丰富且触达更高效，显著降低用户对传统短信的依赖。银行主动收缩此项服务实质是引导客户迁移至更现代的电子渠道，从而优化资源分配并加速整体数字化转型进程。返回搜狐，查看更多