文 | 极点商业，作者 | 小梅，编辑 | 刘珊珊 文🤔 | 极点商业，作者 | 小梅，编辑 | 刘珊珊 “今🙌年以来，菜鸟已陆续接入服务全球各大电商平台。将持续聚焦全球供😍应链、跨境物流、海外本地快递与物流科技四大核心板块，服务全球🥳客户。” 在2025全球智慧物流峰会上，菜鸟集团CEO🙌万霖向外界分享了菜鸟国际化的最新进展。 在菜鸟国际化加😢速的步伐中，菜鸟“全球五日达”跨境快线产品进一步提速（从5个👏工作日提速至5个自然日）、扩容（新增6大欧亚核心国家）。 😴 然而，不久前的9月4日，菜鸟就官宣了在东南亚市场的新动作😊，“来自中国的电商快递最快3天送达越南、5天送达新加坡和菲律😆宾、6天送达马来西亚和泰国，运费价格较行业低20%左右。” 😆 这不得不让人将目光投向极兔，作为东南亚物流赛道的老牌玩🤯家，凭借完善的物流网络、高性价比服务，在东南亚具有一定的市场👍地位，此次菜鸟一口气放出“时效突破 + 价格优势”的组合拳，🌟整套动作像是在与极兔直接对垒，“向极兔开战”的既视感也因此变🤯得格外强烈。 更巧合的是，菜鸟正式官宣的时间点，与极兔🤗发布财报的节奏形成了有趣的呼应，极兔先后于8月29日和9月5🤗日发布了《截至2025年6月30日止六个月之未经审核中期业绩😎公告》、《2025中期报告》。 截至2025年6月30😉日，实现收入549.8亿美元，同比增长13.1%。其中，东南😍亚市场表现尤为强劲，经调整的EBIT同比增长74%。 🎉然而，在业绩向好的背后，极兔在东南亚正面临来自中国物流巨头日👏益激烈和直接的市场竞争。 极兔东南亚王座遭挑战 😎据极兔中期报告，在东南亚，极兔2025年市场份额为32.8%🥳，比2024年上升5.4个百分点，而中国和新市场的市场份额为🤩11.1%、6.2%。 2015年8月，极兔在印度尼西😁亚正式成立，发展至今，根据弗若斯特沙利文的资料，按包裹量计，👍自2020年起至2025年上半年，极兔一直是东南亚市场排名第🤔一的快递运营商。 由此可见，极兔在东南亚不仅市场份额显😢著领先，行业龙头地位也极为稳固。 极兔由原OPPO印尼😁CEO李杰创立。 成立之初，极兔采用直营模式，在每个行🤔政区设置配送点，以此来提升配送效率，同时，凭借24小时运输和😢随叫随到的客服响应，极兔提供了差异化的服务体验，加之老东家O😂PPO在资源上的助力，极兔迅速在东南亚市场实现了业务扩张和品🎉牌成长。 2016年，极兔的快递网络已基本覆盖印尼全境😊。随后，企业迅速进军越南、马来西亚、菲律宾、泰国等其他东南亚💯国家，快速构建起区域性物流网络。通过持续的扩张与运营优化，极😜兔逐步确立并稳居东南亚“快递一哥”的行业地位。 展开全🙌文 近年来，东南亚部分电商平台纷纷加码自建物流体系，其😜包裹承运占比呈持续攀升态势，如今已跻身较高区间，显著挤压第三😊方物流的生存空间。在此竞争压力下，极兔仍能稳固当前市场地位，👍核心支撑恰在于其精细化的成本管控能力。 据财报透露，作🤩为独立的电商赋能方，极兔通过整合多平台订单资源，充分发挥规模😴效应优势，成功移植中国成熟的快递运营经验，有效降低物流成本。🌟同时，极兔推行阶梯式批量折扣方案，规模效应进一步摊薄运营成本🤩。 得益于此，极兔在东南亚的平均单票成本由2024年上🤯半年的0.6美元降至2025年上半年的0.5美元，包裹量大幅😉提升57.9%。这一成本优势显著增强了对商家的吸引力，帮助极😢兔在电商自建物流的竞争压力下稳固了市场根基。 但极兔所😁面临的核心竞争压力，远不止东南亚本土崛起的对手，更来自拥有雄😍厚资本与丰富经验的中国快递品牌。 快递企业扎堆竞逐东南🎉亚 菜鸟的国际战略意图十分明显，近年来，菜鸟一直专注于😢国际业务。 此次在东亚市场推出的时效+价格组合拳，展现❤️出极强的针对性和进攻性。 菜鸟如何实现这一强势进攻呢？🌟 菜鸟在东南亚投入重资产建设物流枢纽与仓储网络：与La🌟zada在吉隆坡机场打造超24万平方米的国际物流枢纽；在东南⭐亚多国推动数字化清关；在越南、印尼、马来和新加坡建立智能仓库💯网络；建立自动化仓储系统等。 在此基础上，菜鸟整合出一😂套贯通“中国—跨境—本地”的全链路物流方案：国内产业带前置仓😴一天多次揽收，跨境段直发专线服务，本地端自建海外仓批量补货。😂 具体而言，菜鸟在东南亚10个核心国家布局协同网络，该😎网络包括20余个海外仓。当商家选择海外仓备货模式时，商品可提😎前批量入仓，实现东南亚消费者下单后几日内本地送达；而直发专线🌟则通过优化通关、运输环节压缩时效。 两种模式有效互补，😁为不同需求的商家提供灵活解决方案。 顺丰在东南亚的起步😍较早，2010年开始从新加坡进入东南亚。 顺丰在东南亚🤯的拓展策略经历了显著转变：从早期自建物流网络面临本土化挑战，😂逐渐转向以投资与收购为主的轻资产合作模式。例如，联合成立越南😀 GS EXPRESS，2021 年收购泰国头部物流企业嘉里😀 51.8% 的股权等。 但顺丰在该区域的业绩表现似乎😊并未达预期。 据顺丰2024年财报，2024年，顺丰供❤️应链及国际业务实现不含税营业收入704.9亿元，同比增长17🙄.5%，但净亏损约为人民币13.2亿元。 对此，顺丰表⭐示，是由于集团子公司KEX（顺丰控股的东南亚本土快递品牌）因😂架构重组后进行业务调整，使短期亏损有所增加。 7月，顺😁丰航空开通“鄂州-阿布扎比-河内-鄂州”国际货运航线，架起一😆条连通国内、中东、东南亚主要城市的航空物流通道，展现出其对东🤔南亚市场的持续加码与战略进取。 京东同样在东南亚市场加😊速布局，展现出强烈的竞争姿态。 2016 年进入印尼，❤️随后相继布局泰国、马来西亚与越南等国。 和顺丰类似，京😆东物流在东南亚初期同样采用自营模式，主要服务于自营电商，后逐⭐步转为为本地和跨境商家提供仓储物流服务，以及一体化解决方案等🤔其他增值服务。 2025年上半年，京东物流进一步加码东🤔南亚一体化供应链物流建设，在马来西亚、越南新开3大自营海外仓😘，并开通2条中国至东南亚的国际航线。 京东物流还将行业😂前沿的物流技术和管理模式引入东南亚，包括自动化仓储、智能供应🤗链解决方案等，以确保服务的高效与可靠，助力客户实现降本增效。😡 除此之外，韵达、申通、圆通等中国快递企业也正加速拓展🌟东南亚市场，形成了中国快递品牌集体出海的竞争态势。 当🤯年，极兔曾凭借“从东南亚进军中国”的逆向路径奇袭中国市场，而😢眼下，中国快递企业正集体调转航向，掀起一场对东南亚市场的强势🔥反攻。 在2025中期报告中，极兔表示，东南亚包裹的增👏长，得益于开拓非电商客户、有竞争力的价格、优质服务，在各大快🤩递企业的激烈进攻下，极兔能否凭借其当前优势持续巩固市场份额，😁值得期待。 高增长市场引爆物流战 不过，为何巨头❤️们要在此鏖战？吸引力何在？ 从地理上看，东南亚坐拥丰富🌟的港口资源，不仅是连接中国与东南亚的枢纽，更占据全球航运网络🙄的重要节点，战略位置突出。 另一方面，则在于东南亚市场🙌清晰可观的增长潜力。 根据弗若斯特沙利文预测，2025😉年东南亚电商零售市场交易额将达到约3262.6亿美元，同比2😴024年增长28.5%，电商渗透率也将进一步提升至2025年😢的24.9%。预计2025年到2029年电商零售市场交易额年😉复合增长率达18.3%。 快速增长的市场，必然成为巨头😍必争的竞技场。 而更深层次的原因在于“商流-物流”的共🎉生关系。 东南亚电商平台的竞争处于发展阶段，尚未完全定😂型，虽然Lazada、Shopee、TikTok Shop等😅平台激战正酣，但没有形成绝对垄断，各平台仍有机会争夺市场。 😀 物流作为用户体验的关键环节，已成为电商必争的基础设施。🤔谁掌握了高效且低成本的物流能力，谁就能在电商生态中占据价值链😊上游。 因此，东南亚是其必争之地。 此外，拥有全💯球完整的供应链能力，也是各快递公司面向未来的竞争壁垒。 ⭐ 万霖指出，全球电商短期面临变化和挑战。但从长期看，随着各国😘电商渗透率提高、商业形态演化，电商市场仍将持续增长。 🔥这一趋势正驱动物流需求从单一模式转向“跨境直邮＋海外仓＋本地⭐配送”的组合模式。在此背景下，拥有全球网络和稳定履约能力的物🙄流企业将建立更强的服务优势。 在这场围绕全球物流履约能⭐力的角逐中，东南亚无疑是搭建未来物流优势、完善供应链闭环里，😴至关重要的一块核心拼图，各快递企业自然不会放弃。 东南👍亚物流赛道的较量，显然还远未到终局，若细察当下的东南亚电商与👏快递业态，其热闹的成长态势，与曾经中国市场迎来高速成长前夜的💯模样，简直如出一辙。 未来中国快递在东南亚的竞争，不再😜是简单的时效比拼或价格博弈，而是不同生态体系在全球供应链能力👍上的深度角力——谁能更敏锐地捕捉商流动向，谁能在海外仓布局、🌟本地配送整合中形成闭环，谁就能在这片增长沃土上筑牢壁垒。 😍 而这样的动态竞争，最终将加速东南亚物流基础设施的完善，为🙌区域内的中小商家降低出海门槛，也让消费者享受到更高效的服务，😜成为全球电商与物流协同发展的生动注脚。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

跟大家讲三个我身边人的故事。 01 我在北京当记🔥者时，有一个关系颇好的同事。 我跑财经口，她跑医疗口。😜 有一次，同事为了写一篇关于医患关系的稿子，走访了很多😁医院。 调查时颇为困难，或被医生直接轰出办公室，或被患😊者怒骂一顿。 同事费了好大工夫才把稿子写完交给领导。 🤔 当晚，领导怒气冲冲拨了一个电话过来，从标题到内容都奚落💯了一顿。 原本就玻璃心的她哭得稀里哗啦。 这不是🤩她第一次被骂了。 错了就挨骂，对了没赞赏，她越想越觉得🚀待在这个单位没意思，直接卷铺盖走人。 辗转了几年，她也😂没混出什么名堂来。 新公司，旧问题。 她每次辞职😡的理由都是抱怨老板没人性，单位没人味。 02 第💯二个人，我自己不熟，是朋友的朋友，她原本是一位音乐老师。 🌟 这位音乐老师有两段婚姻。 第一段婚姻里，她自己的工🙄作稳定体面，收入尚可，有钱有闲。 但刚结婚后，老公就让👏她辞职，来帮忙打理自己的小生意。 她心里不愿意，但也不👍想违逆老公的意思，乖乖地过来帮忙。 从那以后，她既是工😎作助理，也是行政，一个人身兼多职，每天忙得晕头转向。 😎老公却不感谢她的付出，反而觉得这个家是自己在撑着，对她总是百⭐般吆喝。 然后这段婚姻结束了。 第二段感情里，老💯公十分大男子主义，家中大事小事都由他决定。 为了迎合老😂公，所有家务都由她负责。 为了新家庭的稳定，什么事都依❤️着他，受了委屈，吵了架也总是自己先低头。 展开全文 🌟 生活越过越小心翼翼，生怕惹对方不开心。 老公并没有🤗珍惜她的付出，经常在外鬼混。 她有些不明白，为什么每一🎉段婚姻里被辜负、轻视，换了新的伴侣似乎也还是如此？ 0😁3 第三个人，是我毕业后在厦门的合租舍友。 他来🤯自农村。 初高中，他去县城读书，因为自卑，都不敢举手发🚀言，更不敢上台讲话。 有一次，老师叫他起来回答问题。 😂 他因为紧张，讲话磕磕绊绊，但越磕越紧张，越想把话说快。😁 老师就安慰他：说普通话，尽量不要说方言哈。 实🤩际上，他是用普通话回答问题的。 上了大学之后，公众场合😁讲话成了他的梦魇。 英语课时，因为原本口语就不标准，再🤩加上紧张过度，每次他讲完英语，全班哄堂大笑。 直至毕业🚀后，入了职场，他最怕的就是当众讲话。 年终述职时，他就🤯焦虑，不是因为绩效不好，而是得上台发言。 小组开会时，🚀他会惴惴不安，得反复斟酌自己的话术。 他自己坦言道：因😡为不敢开口，错过了很多的机会。 04 为什么会说😉这三个故事呢？ 这几年，我越发明白了一个道理：一个人反🙄复经历的痛苦，都是未完的功课。 改变职场心态，是我的北😜京同事要完成的功课。 如果不改变，无论到哪家公司，她都🌟会觉得受到了委屈，永远干不好一份工作。 改掉讨好型人格😴，是那位音乐老师要完成的功课。 如果改不掉，只会再一次😀遇到渣男，再一次在感情里受伤。 克服演讲的恐惧症，是我🙌合租舍友要完成的功课。 如果克服不了，会一而再地丢脸出🤩丑，会一而再地陷入窘境。 生活就像一场升级通关游戏。 😀 如果你无法攻克当下关卡，那么你将永远困于当下。 👍一些痛苦反复出现，不是命运的捉弄，而是在提醒我们：这一关卡，🤩我们还未通关。 博主@陈凡是一位创业者，可前两次创业都😘失败了。 第一次被合伙人卷走资金，挖走了团队。 ❤️第二次因为一位大客户拖欠资金不还，他资金没法回笼。 他🤯一度归咎于自己时运不济，后面深刻反思了一下，才知根源是自己有😴一个毛病：容易轻信别人。 合伙人跟他称兄道弟，他直接让🎉合伙人总揽财务大权，且从不过问。 合作方各种奉承，嘴甜😍、承诺多，他二话不说就应了下来。 为什么第二次还会踩坑😊？ 因为他还没吸取教训，还没悟透“不要相信人，要相信人😢性”这一个道理。 那些你不曾解决的问题，一定会在某个人💯生节点，再给自己上一课。 说白了，生活就像上学时的考试🥳：这次作弊蒙混过关，下次还会遇到同类题目；这次空着不答，下次😴卷子上还会出现。 一直掌握不了解题思路，一直没答好，生🙄活就会一直给你打上红叉。 05 我认同一句话：凡🤯事磨你，皆为渡你。 痛苦的出现，不是为了折磨你，是为了🚀让你看见，看见自己的不足，看见自己的人格缺陷。 时尚编🤩辑孙婵刚入行时，也经常被领导骂哭。 文章标题想得不好，👍领导会让她花一整天的时间去想；内容中有错别字，领导会截图到工🤗作群里当众把她一顿骂；经常加班到深夜，完成了当天指定的工作任😎务才能下班。 这种情况下，很多同事都选择了离职。 🚀 那时，孙婵也想离职，可她转念一想： 如果是因为没有做😀好工作辞职，那么今后的工作也会遇到同样的问题。 比如去🤯新的单位，也会因为工作没做到位被骂，因为能力欠缺所以得熬夜来😍赶进度。 问题没摆平，能力没提升，换哪儿上班都一样。 😘 所以她决定埋头工作，事事精益求精。 后来，她业务👏能力越来越强，领导向她抛来橄榄枝，问她愿不愿一起出去创业。 🌟 生活为什么会反复让我们遇到相似的困境，其实本质上是一种😉成长反馈机制。 越是逃避，痛苦越会追着你跑；越是害怕，🌟问题越会反复出现。 直到你用新的行为模式给出新回应，生🥳活才会给到你成长正反馈。 人生，是一场修行。 不⭐同课题，有不同修行。 当一个人真正审视自己，自洽了、正👍视了、解决了，这个课题的修行方可算得上圆满。 ▽ 🌟 最后说一个我自己的故事。 高中时，数学老师就苦口婆心🌟地让我们做错题集，她说： 每一个错题就是一个知识点，把🤗每一个错题都琢磨透，高考分数在130分以上就基本没问题了。 🥳 那时我不以为然，放着错题集不管，一味做新的试卷，结果是⭐同样的知识点一错再错。 其实人生也是一场考试。 💯反复经历的痛苦，是我放在一边不管的错题集。 这些错题，😎是失分题，也是得分题，我们人生最后的分数，就看你在曾经做错过😂的题上，最后拿了多少分。返回搜狐，查看更多