【大河财立方消息】9月29日，国家统计局公布2024年全国科😊技经费投入统计公报。 2024年，全国共投入研究与试验😊发展（R&D）经费36326.8亿元，比上年增加2969.7😆亿元，增长8.9%；研究与试验发展（R&D）经费投入强度（与😘国内生产总值[2]之比）为2.69%，比上年提高0.11个百👏分点[3]。按研究与试验发展（R&D）人员全时工作量计算的人😢均经费为48.0万元，比上年增加1.9万元。 分活动类😢型看，全国基础研究经费2500.9亿元，比上年增长10.7%😀；应用研究经费4305.5亿元，增长17.6%；试验发展经费😁29520.4亿元，增长7.6%。基础研究经费所占比重为6.🤔88%，比上年提升0.11个百分点；应用研究和试验发展经费所😂占比重分别为11.9%和81.2%。 分活动主体看，各🥳类企业研究与试验发展（R&D）经费28211.6亿元，比上年😉增长8.8%；政府属研究机构经费4231.6亿元，增长9.7😜%；高等学校经费3065.5亿元，增长11.3%；其他主体经🎉费818.1亿元，下降0.9%。企业、政府属研究机构、高等学👏校经费所占比重分别为77.7%、11.6%和8.4%。 🌟 分产业部门看，规模以上高技术制造业研究与试验发展（R&D）😉经费7668.9亿元，比上年增长10.2%；投入强度（与营业💯收入之比）为3.35%，比上年提高0.24个百分点。在规模以👍上工业企业中，研究与试验发展（R&D）经费投入超过千亿元的行😂业大类有8个，比上年增加1个，这8个行业的经费占全部规模以上😅工业企业研究与试验发展（R&D）经费的比重为68.2％。 🤔 分地区看，研究与试验发展（R&D）经费投入超过两千亿元的🤗省（直辖市）有6个，分别为广东（5099.6亿元）、江苏（4🌟597.5亿元）、北京（3278.4亿元）、浙江（2901.🤯4亿元）、山东（2597.3亿元）、上海（2343.7亿元）😘。研究与试验发展（R&D）经费投入强度（与地区生产总值[4]💯之比）超过全国平均水平的省（直辖市）有7个，依次为北京（6.🙌58%）、上海（4.35%）、广东（3.60%）、天津（3.🤩44%）、江苏（3.36%）、浙江（3.22%）和安徽（2.❤️76%）。 2024年，国家财政科学技术支出12629🤯.2亿元，比上年增加633.3亿元，增长5.3%。其中，中央😊财政科技支出4192.5亿元，占全国财政科技支出的比重为33❤️.2%；地方财政科技支出8436.7亿元，占比为66.8%。😅 研究与试验发展（R&D）经费投入稳定增长 投入😘强度较快提升 ——国家统计局社科文司首席统计师张启龙解😅读《2024年全国科技经费投入统计公报》 日前，国家统🎉计局、科学技术部和财政部联合发布了《2024年全国科技经费投😢入统计公报》，国家统计局社科文司首席统计师张启龙进行了解读。💯 一、研究与试验发展（R&D）经费稳定增长，投入强度持😘续提升 2024年，我国研究与试验发展（R&D）经费投🤩入总量突破3.6万亿，达到36326.8亿元，比上年增长8.😁9%，保持稳定增长趋势。“十四五”前四年，我国R&D经费年均😊增长10.5%，增速高于规划目标，在世界主要经济体中居于前列😆。目前我国研究与试验发展（R&D）经费总量位居世界第二位，仅🙄次于美国，是日本（第三位）的3.5倍、德国（第四位）的3.7🌟倍。研究与试验发展（R&D）经费投入规模持续加大，为我国加快😎推进科技强国建设提供有力保障。 展开全文 从投入😜强度看，2024年我国研究与试验发展（R&D）经费投入强度（😜R&D经费与GDP之比）为2.69%，比上年提高0.11个百🤗分点，提升幅度快于“十四五”以来年均水平0.03个百分点，延👍续较快提升态势。我国研究与试验发展（R&D）经费投入强度在世😢界上位列第12位，已经连续多年超过欧盟水平（2.13%），并🙌接近OECD国家平均水平（2.70%）。 二、企业创新😀主体地位稳固，研究机构和高等学校研发投入保持较快增长 ❤️企业、政府属研究机构和高等学校是我国研究与试验发展（R&D）😴活动的三大执行主体。2024年，这三大执行主体研究与试验发展😍（R&D）经费分别为28211.6亿元、4231.6亿元和3🤯065.5亿元，分别比上年增长8.8%、9.7%和11.3%🔥。企业占全社会经费投入的比重连续多年保持在75%以上，对全社🤔会经费增长的贡献率达到77.1%，是拉动我国R&D经费增长的🚀主要力量。从重点领域看，规模以上高技术制造业和装备制造业R&😅D经费分别增长10.2%和10.5%，快于全部规模以上企业经🎉费增速，为关键核心技术攻关和产业基础能力提升创造条件。 😉 2024年，政府属研究机构和高等学校占全社会研究与试验发展😜（R&D）经费的比重分别为11.6%和8.4%，占比与上年基😅本持平。从国际比较看，我国企业研究与试验发展（R&D）经费占🤯比水平（77.7%）接近美国（79.0%）和日本（79.4%🥳），高于德国（67.4%）、法国（65.8%）等欧盟国家。 😜 三、基础研究投入取得新突破，占比延续上升势头 分👏活动类型看，2024年我国基础研究、应用研究和试验发展经费分⭐别为2500.9亿元、4305.5亿元和29520.4亿元，😆分别比上年增长10.7%、17.6%和7.6%。基础研究经费👏增速高于R&D经费增速1.8个百分点，延续两位数以上较快增长🤯势头；总量仅次于美国，位列世界第二位，占研究与试验发展（R&⭐D）经费比重达到6.88%，创历史最好水平。 政府属研😘究机构和高等学校是我国基础研究的主力军，2024年对基础研究🔥经费增长的贡献率分别为52.0%和40.0%，各类大科学装置🌟和实验室体系建设运行顺利，是我国基础研究投入重要增长点。应用😉研究经费增速高于其他类型活动，表明各类创新主体研究活动进一步😀向创新链条前端拓展，更加重视对底层科学技术问题的研究探索。 🤔 四、财政科技支出稳步增长，税收优惠政策加力显效 😂根据全国财政决算数据，2024年国家财政科学技术支出为126👍29.2亿元，比上年增加633.3亿元，增长5.3%，重点保😜障基础研究、科学研究计划和科研设施建设资金需求。其中，中央和😜地方财政科技支出分别为4192.5亿元和8436.7亿元，占😡全国财政科技支出的比重分别为33.2%和66.8%。 🔥近年来，国家聚焦支持科技创新部署实施一系列税收优惠政策，涵盖❤️创业投资、研发投入、成果转化、人才培育等多个环节，为各类创新🚀主体提供资金支持。据税务部门数据，2024年企业享受研发费用😍加计扣除政策的户数和费用分别比2021年增长16.7%和25🙄.5%，有效激励各类企业持续加大研发投入。 五、区域协🤩同发展成效凸显，创新高地引领作用增强 2024年，我国🤗东、中、西部和东北地区研究与试验发展（R&D）经费分别为23😎773.0亿元、6582.1亿元、4759.8亿元和1211😊.9亿元，分别比上年增长9.0%、8.4%、9.2%和8.6😅%，几大区域板块均实现较快增长。京津冀、长三角地区研究与试验😂发展（R&D）经费分别为4866.8亿元和11238.8亿元😁，分别比上年增长9.2%和10.5%，广东研究与试验发展（R😉&D）经费突破5000亿大关，区域创新高地引领作用突出。安徽🤯、湖北、川渝、陕西等研究与试验发展（R&D）经费分别比上年增🥳长10.4%、9.2%、9.1%和9.5%，均高于全国增速水😉平。长江经济带和黄河流域地区研究与试验发展（R&D）经费分别😜为17732.3亿元和7152.3亿元，分别增长10.0%和🙌8.4%，科技支撑区域协同发展成效凸显。 2024年，🤔研究与试验发展（R&D）经费超过千亿元的省（直辖市）有12个🔥；超过两千亿元的省（直辖市）有6个，与上年持平。研究与试验发😢展（R&D）经费投入强度超过全国平均水平的省（直辖市）有7个🙄，依次是北京（6.58%）、上海（4.35%）、广东（3.6😂0%）、天津（3.44%）、江苏（3.36%）、浙江（3.2😁2%）和安徽（2.76%），七个地区的R&D经费总量合计占全💯国比重达55.7%。 总的来看，在以习近平同志为核心的👍党中央坚强领导下，各地区各部门锚定科技强国建设目标，加快推进😊科技创新与产业创新深度融合，培育壮大新质生产力，2024年全👍社会研究与试验发展（R&D）经费保持稳定增长，主要结构指标向😀好向优。下阶段，要进一步拓宽R&D经费筹集渠道，巩固深化税费😎减免等相关政策成效。大力发展科技金融，健全创业投资、货币信贷💯、资本市场、科技保险和财政政策等全方位支持体系，聚焦关键技术😉和重点领域，引导企业和社会力量持续加大研发投入，完善多元化投😂入新格局。 责编:陶纪燕 | 审核:李震 | 监审:古😍筝返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多