【钛媒体综合】9月25日，商务部发布公告，将3家美国企业列入🥳不可靠实体清单，将3家美国实体列入出口管制管控名单。 🙄对于中方启用“不可靠实体清单”对3家涉台军售企业实施制裁，商⭐务部新闻发言人表示，近年来，萨罗尼克科技公司、爱尔康公司、国🙌际海洋工程公司等3家公司不顾中方强烈反对，与台开展所谓军事技❤️术合作，严重损害中国国家主权、安全和发展利益。中方根据《中华💯人民共和国对外贸易法》《中华人民共和国国家安全法》《中华人民👏共和国反外国制裁法》等法律，依据《不可靠实体清单规定》第二条😘等规定，依法追究其法律责任。 发言人强调，中方一贯审慎😢处理不可靠实体清单问题，仅依法针对极少数危害我国家安全的外国❤️实体，诚信守法的外国实体完全无需担心。中国政府一如既往地欢迎😎世界各国企业来华投资兴业，并致力于为守法合规的外资企业在华经🔥营提供稳定、公平和可预期的营商环境。 对于商务部宣布将😉3家美国实体列入出口管制管控名单，发言人表示，为维护国家安全🤯和利益，履行防扩散等国际义务，根据《中华人民共和国出口管制法⭐》和《中华人民共和国两用物项出口管制条例》等法律法规有关规定👏，中方决定将危害中国国家安全和利益的亨廷顿·英格尔斯工业公司😁、扁平地球管理公司、全球维度公司等3家美国实体列入出口管制管🤗控名单，禁止两用物项对其出口，任何出口经营者不得违反上述规定😆。 钛媒摘声： 虽然目前没有因为运用AI而大规模😉裁员，如果员工在被要求使用AI后仍然拒绝使用，那么公司就有理😜由考虑裁员。这并不是要淘汰员工，而是AI时代的趋势。大家不用⭐去争论说哪个行业，哪个岗位会被淘汰，我觉得这个焦虑没有用，应❤️该想想怎么用AI提升你的能力。 ——360集团创始人 🔥周鸿祎 过去，业界普遍认为ASIC芯片从流片到最终落地🥳应用过程中，需要付出较高成本，但随着专用芯片持续发展，其成本🥳不再那么高昂时，会有越来越多厂商愿意借力自研专用芯片架构，探🥳索推进个性化AI能力落地。这是ASIC芯片备受关注的原因。 😂 ——中昊芯英联合创始人兼CTO 郑瀚寻 虽然目前😂没有因为运用AI而大规模裁员，如果员工在被要求使用AI后仍然😅拒绝使用，那么公司就有理由考虑裁员。这并不是要淘汰员工，而是😀AI时代的趋势。大家不用去争论说哪个行业，哪个岗位会被淘汰，😂我觉得这个焦虑没有用，应该想想怎么用AI提升你的能力。 🤔 ——360集团创始人 周鸿祎 过去，业界普遍认为AS😴IC芯片从流片到最终落地应用过程中，需要付出较高成本，但随着🤯专用芯片持续发展，其成本不再那么高昂时，会有越来越多厂商愿意🌟借力自研专用芯片架构，探索推进个性化AI能力落地。这是ASI🥳C芯片备受关注的原因。 ——中昊芯英联合创始人兼CTO😘 郑瀚寻 9月25日消息，小米集团董事长兼CEO雷军在😘“2025年年度演讲”中表示，芯片是小米走向成功的必由之路，😊自研手机SoC，至少要坚持十年、至少投入五百亿。 9月🥳25日消息，同程集团关联公司艺龙网信息技术（北京）有限公司（😢简称“艺龙网”）通过收购新生支付有限公司（简称“新生支付”）😎100%股权获得支付牌照。目前，新生支付工商信息已部分变更，😡据知情人士透露，相关信息也将在央行披露。 展开全文 🤗 9月25日消息，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺的发😀展是线上和线下同步的，线上是影视剧、综艺等，线下则要开发乐园😡和IP衍生品。爱奇艺乐园是定位小型化、强互动、快迭代的新型主😡题乐园，目前正在打造和即将开启的爱奇艺乐园包括扬州、开封和北🎉京项目，主打国创IP与科技沉浸体验结合的城市文旅新空间，规划😎面积为5000～20000平方米。爱奇艺负责技术、内容和运营🚀，主要收入来自门票和二次消费。 9月25日消息，有消息😢称中国航空工业文化中心向理想汽车发送了《关于立即停止侵权行为😎的质询函》。流传的质询函显示，中国航空工业文化中心表示，“理🌟想汽车未经我方授权，擅自使用我中航飞机型号形象进行广告宣传的😆行为侵犯了中国航空工业集团有限公司的合法权益，误导了消费者的👍合法知情权，已经属于严重虚假宣传以及知识产权侵权行为。”理想🚀汽车方面确认，此前确实通过非正式渠道收到了“中国航空工业文化😊中心”的函件图片。鉴于涉及航空相关议题，公司高度重视，已在收🤗到函件图片后第一时间暂停相关宣传，并主动与“中国航空工业集团😘有限公司品牌运营管理中心”和“中国航空工业文化中心”建立联系👍沟通、开展核实。 9月25日消息，“基金经理被行政拘留🤩”引发行业关注，事件直指西部利得债券基金经理解文增。西部利得😜基金今日回应称，9月7日，基金经理解文增曾向公司请假两周，公😡司已将其管理的产品授权其他基金经理代为管理，期间平稳运行。9😅月19日，其返岗工作。同日，公司关注到相关舆情，第一时间冻结🚀其基金经理操作权限，对相关情况进行核查。经与本人确认及审慎核❤️查，解文增确于9月7日15时许有赌博违法行为。9月8日，上海🔥市公安局长宁分局对其出具《行政处罚决定书》，决定“行政拘留十🌟日，并处罚款五百元的行政处罚，对涉案筹码予以收缴”。基于上述⭐情况，公司已于9月25日做出相关问责决定，免去其基金经理职务🤩并解除其劳动合同。公司表示，将会进一步加强公司在职员工的职业⭐操守管理，强化责任担当，始终坚持以投资者为本的理念，持续提升😀经营管理能力。 9月25日消息，有消息称字节跳动准备在😅中国香港上市。抖音集团副总裁李亮发文回应称：一大早就有朋友问😘，不排除有人想炒作“字节概念股”而故意放的假消息。请大家不要🥳信谣传谣，市场很多所谓“字节概念股”的信息不实，请大家谨慎投😊资。 9月25日消息，京东集团SEC副主席、CEO许冉🤔表示，京东将在未来三年持续投入，带动形成万亿规模的人工智能生😍态。她表示：未来，京东将在技术上持续加码。组织上，升级京东探😍索研究院，创始人刘强东亲自担任探索研究院院长，在全球招募了人🤔工智能科学家。京东还和很多高校深度合作，成立了联合实验室，在😁人工智能、供应链应用等领域开展前沿探索。 9月25日消😘息，据悉，长江存储科技控股有限责任公司召开股份公司成立大会，😍大会还选举产生了股份公司首届董事会成员。此举或意味着其股份制🌟改革已全面完成，公司治理结构将全面升级。公开信息显示，202🤔5年4月，养元饮品公告旗下子公司泉泓投资出资16亿元投资长存😴集团。同期，农银投资、建信投资、交银投资、中银资产、工融金投😢等15家机构同步参与。 9月25日消息，针对今年上半年🙌充电宝发生多起自燃事故，市场监管总局成立充电宝召回督导组赴广😉东、江苏等地进行督导，组织广东、湖南、北京等11个省（市）市😀场监管部门，开展线索排查、缺陷调查和召回工作。在市场监管部门🔥调查影响下，深圳罗马仕科技有限公司、安克创新科技股份有限公司😉，小米通讯技术有限公司决定对存在安全隐患的充电宝产品实施召回🙄，涉及数量共计135万余件。截至目前，罗马仕公司累计召回充电😊宝16.7万件（占召回总量的34.1%），退款金额2283.🙄7万元。安克创新公司累计召回56.5万件（占召回总量的78.😀7%），完成消费者退款8566.4万元。小米公司累计召回1.😉7万件（占召回总量的12%），完成消费者退款270万元。 👏 国外企业： 当地时间9月24日提交的诉讼文件显示，❤️马斯克旗下人工智能初创公司xAI在美国加州联邦法院起诉竞争对🚀手OpenAI，指控其窃取商业机密以在人工智能技术竞赛中获取👍不正当优势。诉讼称，OpenAI存在“令人深感不安的惯例”，😎即通过挖角xAI前员工来获取与人工智能聊天机器人Grok相关😎的商业机密。 9月25日消息，据报道，英特尔计划今年四💯季度针对 "Raptor Lake" 处理器调整定价，在现行👏的150~160美元基础上提升20美元，涨幅超过10%。Ra😘ptor Lake处理器从年中开始传缺货，迄今供货仍然吃紧。😁 9月25日消息，博世集团宣布将裁减约1.3万个汽车零😊部件业务岗位，此次裁员占公司全球员工总数的3%，将在2030😀年前完成，主要影响德国境内业务。 9月25日消息，美国💯证券交易委员会文件披露，星巴克公司批准涉及关闭咖啡店的重组计🤩划，预计重组成本将达到10亿美元。星巴克将在重组过程中裁减约😎900个工作岗位，并关闭部分门店。 9月25日消息，欧👍盟委员会宣布已启动正式调查，以评估SAP是否可能在欧洲经济区😊（EEA）扭曲了与企业资源规划（ERP）软件相关的市场竞争。😘该ERP软件由SAP授权，用于管理企业的业务运营，属于本地部⭐署类型。在启动调查程序的同时，欧盟委员会已通过一份初步评估报🥳告，概述本案主要事实并指出其竞争担忧。为回应欧盟委员会的关切💯，SAP公司现可提交承诺方案。 9月25日消息，日本制🥳铁宣布，将投资约3亿美元用于美国钢铁公司两家工厂，作为日本制🤗铁向美国钢铁承诺的110亿美元投资的一部分。日本制铁和美国钢😆铁此前在6月18日宣布，已经完成了历史性的合作，日本制铁将在😆2028年前对美国钢铁公司进行约110亿美元的新投资。 😍 政策风向： 9月25日消息，中国外汇交易中心将在中国😎人民银行指导下优化“互换通”运行机制。具体措施包括：一是建立🙄“互换通”报价商动态调整机制，并扩充报价商队伍。二是完善每日😘净限额动态评估机制，并自2025年10月13日起提高每日净限😉额至450亿元。 9月25日消息，国家广播电视总局副局😍长韩冬表示，建立微短剧分类分层管理机制，规范发展秩序，正在制😡订《微短剧管理办法》，计划以部门规章的形式发布，为微短剧发展😊提供良好的法治保障。 9月25日消息，国家医保局发布关🤯于开展医保基金管理突出问题专项整治“百日行动”的通知，提出自🔥即日起至2025年12月31日，在全国范围开展医保基金管理突😘出问题专项整治“百日行动”。工作重点：开展倒卖医保回流药问题🎉全面治理；开展违规超量开药问题专项核查；开展生育津贴骗保问题😆专项治理。 9月25日消息，国家电影局、科技部、中国科😘学院、国家国防科工局、中国科协近日联合印发《关于组织开展“跟👍着电影做科普”专项行动的通知》，提出鼓励电影和科普领域的创作😘者、企业、机构和互联网平台等合作打造“电影+科普”品牌，推出🤩一批通俗易懂、生动有趣的产品和活动。鼓励科普电影创新发展，建🤗立科普电影库，支持创作虚拟现实科普电影。强化重点领域“电影+❤️科普”供给，鼓励将科普与优质电影IP联动创作、联动营销。支持🤯开展“电影+科普”主题活动。 中国有色金属工业协会铜业🎉分会第三届理事会第五次会议9月24日在河北雄安新区召开。铜冶🙌炼行业“内卷式”竞争导致铜精矿加工费持续低位的问题是此次会议😘中代表反馈最集中的问题，也是行业当下最突出的问题。中国有色金😍属工业协会党委常委、副会长陈学森在总结讲话中强调，铜冶炼行业⭐“内卷式”竞争对行业影响大，损害了国家和行业利益，与高质量发💯展导向存在偏差，铜行业企业要坚决反对铜冶炼行业“内卷式”竞争😁。他指出，中国有色金属工业协会高度重视铜冶炼“内卷式”问题，🌟为此还专程向国家相关部门报送了材料，提出严控铜冶炼产能扩张的😢具体措施建议。材料已经得到重视，目前，国家有关部门正在加快研😆究如何加强对铜冶炼产能建设规范化管理具体措施，相信会很快有结😴果。 股市行情： 9月25日消息，中基协发布数据❤️，截至2025年8月底，中国公募基金资产净值合计36.25万🚀亿元。这是中国公募基金总规模今年以来第五次创下历史新高。分类😜型来看，今年8月股票基金规模增长超6200亿元，混合基金规模😴增长超3300亿元，货币基金规模增长超1900亿元，而债券基😆金规模下降超280亿元。 9月25日消息，上纬新材公告🙌称，公司股票自2025年7月9日至9月25日期间多次触及股票❤️交易异常波动及严重异常波动情形，最近两个交易日连续涨停。公司😢关注到近期市场存在部分媒体关于上纬新材与实际控制人邓泰华及其🙌控制的智元创新相关资产进行整合的讨论与报道。公司已发函核实，😴收购方智元恒岳及其一致行动人致远新创合伙不存在在未来12个月😅内对上市公司及其子公司的资产和业务进行出售、合并、与他人合资🎉或合作的明确计划，或上市公司拟购买或置换资产的明确重组计划。😢公司股票将于9月26日开市起停牌，自披露核查公告后复牌。 😆 9月25日消息，赛力斯公告称，公司于近日收到中国证监会出🤯具的《关于赛力斯集团股份有限公司境外发行上市备案通知书》，公🤯司拟发行不超过331,477,235股境外上市普通股并在香港🙌联合交易所上市。备案通知书出具之日起12个月内未完成境外发行😡上市，拟继续推进的，应当更新备案材料。该事项仍存在不确定性，🙄公司将依法及时履行信息披露义务。 9月25日消息，沪深🌟京三大交易所相继发布国庆节、中秋节休市安排。10月1日（星期⭐三）至10月8日（星期三）休市，10月9日（星期四）起照常开😍市。另外，9月28日（星期日）、10月11日（星期六）为周末🎉休市。 港股通交易方面，上交所和深交所信息显示，10月🙌1日（星期三）至10月8日（星期三）不提供港股通服务，10月🤩9日（星期四）起照常开通港股通服务。另外，9月28日（星期日⭐）、10月11日（星期六）为周末休市。港股通交易的清算交收事❤️宜，按照中国证券登记结算有限责任公司的安排进行。 其他🚀重要内容： 9月25日消息，国防部举行例行记者会。提问🔥称，据报道，近日福建舰成功实施舰载机弹射起飞和着舰训练，有分🙄析认为这意味着福建舰即将交接入列。请问发言人有何评论？国防部🤔新闻发言人张晓刚大校表示，近日，歼-15T、歼-35和空警-💯600舰载机在福建舰上成功实施弹射起飞和着舰训练，标志着福建🎉舰具备了电磁弹射和回收能力，为后续各型舰载机融入航母编队体系😉打下良好基础，在我国航母建设发展历程中具有里程碑意义。福建舰🙌试验训练正按计划顺利推进，大家期盼的那一天不会太远了。 👍 9月25日消息，数字人民币国际运营中心已在上海正式运营，并🤔推出三大业务平台——数字人民币跨境数字支付平台、数字人民币区😆块链服务平台及数字资产平台。据介绍，数字人民币跨境数字支付平😊台探索运用法定数字货币解决传统跨境支付中存在的痛点；数字人民🔥币区块链服务平台为各场景和行业类区块链提供标准化的跨链交易信💯息转接和链上数字人民币支付服务；数字资产平台可提供标准、即用🚀的金融级数字资产服务，支持现有金融基础设施将业务拓展至链上。🙌 9月25日消息，商务部举行例行新闻发布会。有提问称，👏美国驻华大使庞德伟称，中国购买更多波音飞机的协议谈判已经进入🙄最后几天或几周。商务部能否就相关谈判进展做出更多介绍？商务部⭐新闻发言人何亚东表示，中美经贸关系的本质是互利共赢，中美两国😁在经贸领域拥有广泛共同利益和广阔合作空间。当前影响中美正常经🌟贸合作的最大障碍在于美单边限制措施，希望美方与中方相向而行，🤩为中美经贸关系稳定、健康、可持续发展创造有利条件。 （🙄综合自新华社、央视新闻、北京日报、北京商报、澎湃、一财、证券🙄时报等）返回搜狐，查看更多

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文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多