9月24日，国家主席习近平在联合国气候变化峰会发表视频致辞，😂宣布中国新一轮国家自主贡献目标。 专家表示，这是我国首😀次提出碳达峰阶段后全经济范围、全温室气体净排放下降等一揽子应😂对气候变化目标，系统性构建了涵盖能源和产业转型、政策工具创新😂等多维度指标的行动纲领，标志着我国迈入了更加系统全面的低碳韧😁性发展新征程，并将为《巴黎协定》长期目标实现作出积极贡献。 😂 我国首次提出减排量目标 生态环境部副部长李高表示🙄，这是我国首次提出覆盖全经济范围、包括所有温室气体的绝对量减🌟排目标，体现了我国积极应对气候变化方向不变、力度不减的坚定决😁心，为我国“十五五”“十六五”绿色低碳转型指明了方向，展现了😊我国与各国携手应对全球气候变化的责任担当，为全球气候治理注入🙄了巨大的确定性和稳定性。 李高表示，此次宣布的2035👏年国家自主贡献目标，是“1+3+3”的定性和定量相结合的一揽😂子目标。“到2035年，中国全经济范围温室气体净排放量比峰值😡下降7%-10%，力争做得更好”，这个“1”是新提出的，是我😢国首次提出总量减排的目标，是我国碳排放从强度控制转向总量控制🔥的一个重大跨越。 他说，2035年国家自主贡献目标中，🙌非化石能源消费占比、风电和太阳能发电总装机量、森林蓄积量3个👏量化指标，是对之前2030年目标中相关指标的进一步提升，展现😎了我国应对气候变化的行动力度；新能源汽车、全国碳排放权交易市😊场、气候适应型社会建设，是3个新提出的定性指标。 在国😎家应对气候变化战略研究和国际合作中心战略规划部主任柴麒敏看来😂，该“1+3+3”的一揽子目标是基于我国国情、发展阶段和长期😀战略，并对照《巴黎协定》及全球盘点要求，综合考虑经济增长、能🚀源保供、产业链供应链安全等国际国内复杂因素影响，统筹发展与减🤔排、需要与能力，尽最大努力制定的国家自主贡献。 柴麒敏🤗表示，新一轮国家自主贡献涵盖了能源、工业、建筑、交通、农林业🌟等所有部门，贯穿生产、分配、流通、消费等各经济环节，并首次将🎉甲烷、氧化亚氮、含氟气体等非二氧化碳温室气体都纳入了总量控制😍范围，历史性地实现相对下降目标向绝对下降目标的转变，标志着应🚀对气候变化工作向全经济领域、全链条综合治理纵深推进。 😴2035年基本建成气候适应型社会 在应对气候变化工作中🌟，我国坚持适应和减缓并重。2035年国家自主贡献目标中提出，😆气候适应型社会基本建成。 国家气候中心主任巢清尘说，减🥳缓气候变化有很多定量指标，但是适应气候变化工作在成效检验、目😴标设定上还需进一步研究，涉及政策协调、资金投入等多个方面，工🙌作仍显薄弱。 2022年，多部门联合印发《国家适应气候😁变化战略2035》提出，到2035年，气候变化监测预警能力达👏到同期国际先进水平，气候风险管理和防范体系基本成熟，重特大气🤗候相关灾害风险得到有效防控，适应气候变化技术体系和标准体系更🎉加完善，全社会适应气候变化能力显著提升，气候适应型社会基本建🚀成。 专家表示，建设气候适应型社会，是坚持以人为本，保😂障人民生命财产安全、推动人与自然和谐共生的重要举措，相关实践😢也将为全球提升应对气候变化不利影响和风险的能力提供借鉴。 🤔 中国农业科学院农业环境与可持续发展研究所研究员许吟隆提出🤯，我们既要认识到适应气候变化工作的紧迫性，也要有久久为功的精🚀神，进一步加强适应气候变化的科技支撑，减少气候风险对经济社会😂的影响。 对全球气候治理进程具有重要意义 北京大😅学碳中和研究院副院长张海滨说，此次中国发布新的国家自主贡献目❤️标，对全球气候治理进程具有重要意义，必将提振国际社会对全球气🌟候治理进程的信心，强化应对气候变化的国际行动，推动应对气候变😜化的国际合作，彰显中国对全球气候治理的引领作用。 我国💯是全球气候治理的积极参与者、重要贡献者和关键引领者。张海滨表👏示，在全球气候治理进程中，各国积极表达雄心很重要，但更重要的⭐是积极采取行动。只有采取切实的气候行动，一步一个脚印地推动绿🥳色低碳发展，才能扎实推进全球气候治理，有效应对气候挑战。 🤔 完成这一新的目标，需要自身付出艰苦努力。国家应对气候变化😂战略研究和国际合作中心首席科学家徐华清表示，我国作为最大发展🌟中国家，仍面临一系列问题与挑战，统筹发展和减排、整体和局部、😆短期和中长期的难度进一步加大，应对气候变化和碳达峰碳中和工作😁任重道远。他建议相关部门围绕落实新的国家自主贡献目标，明确“👏十五五”控制碳排放的相关指标。 完成这一新的目标，也需🙌要有利和开放的国际环境。专家表示，国家自主贡献目标的实现离不🤗开公平的国际环境、稳定的合作关系、互惠的贸易格局和安全可靠的🤩产业链供应链保障。应对气候变化需要各国加强合作、共同努力，以😡公平、有序、公正的方式加速能源转型，推动低碳技术和产业协作，🎉促进优质绿色产品自由流通，携手构建公平合理、合作共赢的全球气😂候治理体系。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多