消费动态 FILA发布品牌网球战略，并官宣中国首位网球🤩代言人布云朝克特 9月26日，网球“中国赛季”到来，在❤️中网开赛前夕，FILA在北京举办网球战略合作发布会暨“自成一😘格”网球大秀。发布会上，FILA正式续约中国网球公开赛并升级😴为中网独家官方运动鞋服赞助商；首次携手北京体育大学与北京服装🤔学院共建“科技+美学”企学研闭环生态链；同时，正式官宣中国男😘子网球单打排名榜首的布云朝克特成为FILA中国首位网球代言人😁。“小布”是2024年成为首位跻身中网男单四强的本土球员，F🙄ILA将为“小布”度身定制顶级竞技网球产品，助其征战包括四大🚀满贯在内的全球赛事。此外，中网公司总经理李旭华、北京体育大学😉副校长洪平、大满贯运动员郑洁、晏紫等重要嘉宾出席发布会，共同💯见证FILA以中国网球引领者的姿态，构建“科技+美学”的双擎😢布局，进一步推动中国网球生态共建。 发布会上，FILA👍大中华区总裁江艳提出，在品牌2030增长战略方向下，FILA😀将围绕核心客群及其家庭的运动生活需求，着力发展网球和高尔夫球🙄两大菁英运动赛道。FILA的网球战略合作体系以产品为核心，围🤗绕赛事、球员、青训和社群，以大数据与设计美学为基础支撑，在各❤️方资源支持下，覆盖从专业竞技到菁英生活的多元需求，以共同推动🙄中国网球运动的普及化、科学化和时尚化。 作为该战略合作😜体系的重要一环，FILA与中网连续六年合作，并于今年升级成为😉中网独家官方运动鞋服赞助商，共同致力打造国家级网球赛事名片。😘此次双方还特别推出了“FILA x CHINA OPEN联名😉网球系列”。同时，FILA在发布会宣布将首次携手北京体育大学🚀和北京服装学院两所高校共建“科技+美学”企学研合作项目。FI😜LA品牌自1911年创立于意大利，网球是品牌最早诞生的运动产😅品线，也承载了其最为深厚的运动基因。活动当晚，FILA精心呈🎉现“自成一格”网球大秀，致敬经典并探索未来，展现了网球领域不🚀断在规则之内表达自我的“优雅反叛”精神。 慕思X鸿蒙智😘选联合发布智能床新品 9月26日，主题为“分区智控·智💯能助眠 让好睡眠智然发生”的鸿蒙智选慕思智能床新品发布会在深😉圳盛大召开。这款由双方联合打造的智能床，不仅实现了左右六区，😜独立智控的精细化突破，更通过深度融入鸿蒙生态，首次将卧室睡眠😉体验带入“全场景智能联动”时代。新品将由著名歌手毛不易担任产🤔品体验官。基于对“科技赋能睡眠”的共同追求，慕思与鸿蒙智选于😀2022年开启合作。历经三年技术共研与生态融合，最终联合推出😅鸿蒙智选慕思智能床，正式开启智慧睡眠新纪元。 本次发布🔥的鸿蒙智选慕思智能床，将传统的智能床与智能床垫整合为一体，实⭐现“左右六区，独立智控”，可分别设置左右区域的软硬度，精准满😜足不同用户、不同身体部位的睡眠需求。当检测到打鼾后，将用户背🤩部逐步提升15°角，以提升用户呼吸质量。睡眠结束后，不但进行🎉睡眠状况解读，还会给出针对性改善建议，让用户对自己的睡眠状况🙄一目了然，越睡越健康。值得一提的是，这款新品创新采用“拍一拍😂”交互方式，用户无需寻找遥控器或唤醒语音助手，轻拍床沿即可启⭐动预设模式，随心调节床体角度，并能无感联动灯光渐暗、空调调至🤩适宜温度等场景。鸿蒙智选慕思智能床为整个睡眠产业升级提供了新🤯的范式，合作推动行业从“碎片化产品”向“系统化生态”转型升级😊，慕思也将从传统的寝具制造商转变为“软硬一体”的睡眠解决方案😢科技公司。 江南布衣携手天目里美术馆将“艺术课堂”带进🤩四川广元 9月25日，江南布衣旗下童装品牌jnby b😜y JNBY携手BY ART MATTERS天目里美术馆，首😁次将“艺术课堂”带进四川广元青川县的乔庄小学校，让孩子们以画🤔笔为马，载着天马行空的想象，开启了一段“奇异的旅行”。当天下🙌午，艺术课堂在乔庄小学校“梦想中心”正式开课。作为 jnby😀 by JNBY 推出的儿童美育项目，艺术课堂持续邀请艺术家😅围绕不同主题，引导孩子欣赏经典、自由创作，旨在培养他们对艺术😴与自然的感知力与想象力，滋养内在情感与精神成长。2025 秋🌟冬“艺术课堂”系列活动主题为“奇异的旅行。”本次课堂的特邀导😀师，是兼具佛罗伦萨美术学院与伦敦艺术大学双重学术背景的综合材😂料艺术家何思錡。据了解，这些孩子们的画作并不会止步于课堂，而😂将被收录进 jnby by JNBY 的艺术图库，有机会成为❤️下一季童装的灵感来源。 展开全文 BIRKENS💯TOCK勃肯亮相阿那亚首届 FLOW 疗愈节 近日，B😍IRKENSTOCK勃肯于阿那亚·秦皇岛海边驿站，展开一场身😍心平衡的自然行走疗愈之旅。从双脚出发，穿越多种地形，感受“自💯然行走Naturgewolltes Gehen”的生活哲学，❤️以多元疗愈工坊解锁多重感官享受，在音乐与声波中，跟随脚步重新😆找回身体的节奏，共同探索“疗愈·健康·生活”的未来新范式。B🤗IRKENSTOCK勃肯于海边驿站打造限时零售空间，以鞋床为😉核心，呈现多样化的甄选经典鞋履，活动现场还特别设置了 BIR💯KENSTOCK 3D 鞋床体验区，消费者可在此体验 35-🤗45 码的常规版与窄版经典鞋床，为自身足弓找到契合的鞋床。活😉动期间，BIRKENSTOCK 与专业健康服务平台 FLOW😢 心流所共创多种沉浸式“疗愈工坊”，感受由双足至全身心焕发的😜能量流动。 人气IP「Chiikawa」内地线下首家旗😢舰店落地上海 9月27日，日本人气IP「Chiikaw😀a」中国内地首家线下官方旗舰店在南京东路139号正式开业。该😘店开业首日采取抽签制入场，每位观众限购时间为30分钟。店内也❤️同步推出多款限定商品，包括上海限定复古毛绒挂件、上海限定大闸🤔蟹毛绒挂件以及中国限定舞狮挂件等。除店内浓厚的IP氛围之外，😊「Chiikawa」还亮相黄浦江畔的花旗大屏与震旦大屏，并覆😢盖南京东路地铁站、铛铛车、都市观光旅游1线等上海重要交通动线🤯。 奈雪「小绿瓶」升级低GI款，率先使用“D-阿洛酮糖🙌” 9 月 26 日，奈雪的茶推出升级版“瘦瘦小绿瓶”🙌，这也是茶饮行业率先使用“代糖”—— D-阿洛酮糖的产品，该😍产品成功实现了低GI认证，GI值仅37。奈雪对D-阿洛酮糖的🙌领创应用，沿用了此前提出的健康公式“超级食材+新鲜现制+低卡👍控糖”，用低GI认证的标准化成果，为新茶饮的健康化发展写下了⭐新的注脚。据了解，GI值即血糖生成指数，是评估食物 “升糖快👏慢” 的核心标准。奈雪此次使用的D-阿洛酮糖（D-allul😎ose）是一种天然存在于果、蔬、粮等食物中的稀有糖，热量仅有⭐蔗糖的10%，每克阿洛酮糖仅含有0.4千卡的热量。除了结构稳💯定，D-阿洛酮糖口感也更接近蔗糖。因其具有低热量、高溶解性、🥳口感接近蔗糖、性质稳定等诸多优点。 星巴克成为洛杉矶奥👍运会官方咖啡合作伙伴 近日，星巴克宣布，将成为洛杉矶奥🎉运会、残奥会及美国队的官方咖啡合作伙伴。作为洛杉矶奥运会和美😀国队的官方咖啡合作伙伴，星巴克将在诸多方面参与其中。在奥运村🙄与残奥村内，星巴克计划打造特别设计的咖啡馆，通过专业绿围裙伙🤗伴精心制作的星巴克咖啡，为数千名参赛运动员营造联结与共融的时😍刻。星巴克还将把咖啡馆体验延伸至比赛场馆、志愿者中心等众多场❤️所，为奥运会和残奥会运动员、球迷及观众提供咖啡服务。 🤩Zara推出首个护发系列Zara Hair 近日，Za😘ra推出首个护发系列Zara Hair，含洗发水、护发素等多😅款产品，覆盖清洁、保湿等功效，适配不同发质与卷发需求，以养护😴健康发质为基础，结合高效护理功能与标志性花香柑橘调香氛，并提🙌供75-300毫升多规格包装适配日常与旅行场景。据了解，该系❤️列延续了2023年11月与发型师Guido Palau合作推🌟出金色发胶的美发业务探索。目前Zara美妆个护已涵盖女、男、🔥儿童多品类，女士香水达175款，但淘宝官方旗舰店仅售香水。 🙄 美团Keeta上线阿联酋 9月27日，美团旗下国😂际外卖品牌Keeta正式在阿联酋迪拜启动运营，这是Keeta😉继8月上线卡塔尔、9月上线科威特后，40天内开拓的第三个中东😂外卖市场。阿联酋也成为美团国际化业务在中东海湾地区的第四个战🤗略落点，据悉，Keeta在阿联酋首都阿布扎比的上线筹备工作，💯也已在进行中。此外，迪拜也是美团无人机 Keeta Dron😘e 配送的首个海外站点。自2024年底，美团无人机获得迪拜民❤️航局颁发的BVLOS无人机配送商业运营资质证书后，Keeta😢 Drone已在迪拜启动多条航线的常态化运营，为用户提供美食👏、饮品、甜品和药品等多种商品的飞行配送服务。 潮流新品😅 水獭吨吨上新「金银花柚柚」鲜萃液 近日，水獭吨😢吨推出秋季限定新品「金银花柚柚」鲜萃液，延续“干净配方”理念❤️，主打“金银花柚柚，好喝不怕火”，精准切入季节更替带来上火痛😉点。新品精选云南金银花，搭配福建红西柚、白西柚以及浙江香柚，😍一口享受三种柚子的天然维C，其果汁添加量≥50%，入口是清润😁回甘，果味浓郁，坚持0糖0卡，适合控糖和减脂需求的人群全天轻🔥松补水。目前，新品已上线水獭吨吨天猫旗舰店，产品规格为150🙄g(25gx6)/盒。 洗护品牌SUPER MiLD 😊惠润产品全线焕新 近日，FineToday 菲婷丝集团😆旗下品牌SUPER MiLD 惠润迎来品牌首次产品全线焕新*🤩，以“植物凝萃”的力量，带来“温和洁净”新体验。其中惠润肌底😡洗发露精选植物凝萃搭配“0硅油”弱酸性配方，亲和头皮环境，洗😀后滋润不紧绷，为用户带来令人心情舒畅的视觉愉悦感。惠润沐浴露🎉也焕新登场，以柔和而迷人的全彩色调设计，如秋日里的一抹温柔。🤔微米级绵密泡沫，温和洗净不假滑，浴后不粘腻，48小时锁水清爽🙄，让肌肤保持清爽柔滑好状态。更有淡雅果香、淡雅柑桔两种香型带😆来不同的沐浴体验。 有创意营销 甜啦啦联名《茶啊❤️二中》推出“老红糖风味系列”升级产品 9月26日，甜啦❤️啦联名《茶啊二中》推出“老红糖风味系列”全新升级产品，其中包😆括“老红糖风味珍珠奶茶”“老红糖风味珍珠牛乳”，采用升级版高🌟山金红茶底，纯茶鲜萃，自然本味；佐以浓郁焦香的老红糖风味珍珠😁，复刻灶火慢熬的醇香，暖甜双韵，自在慢熬，为注重养生与品质的🙄年轻消费者提供了更安心的选择。此次联名合作，不仅是产品上的升🌟级，更是一场对青葱记忆与青春温度的集体唤醒。甜啦啦希望消费者😊品尝到的，不仅是醇香顺滑的口感，更是那份珍藏于校园时光的纯粹💯美好。 投融资快讯 高端泳池机器人品牌「星迈创新🌟」完成10亿元新一轮融资 高端泳池机器人品牌「星迈创新😆」近日完成10亿元新一轮融资，本轮由美团龙珠独家领投，老股东🚀高瓴创投、顺为资本、凯辉基金、源码资本、安克创新、砺思资本和🤗云沐基金进一步追加投资。云沐资本担任长期独家财务顾问。融资资❤️金将重点投入技术研发与产品迭代，加速全球销售渠道和品牌影响力❤️拓展、持续吸纳全球顶尖人才，并探索全新应用场景的战略布局。星😅迈创新成立于2022年7月，通过自研高速无刷水泵、AUV空间🎉运动控制、声呐激光SLAM空间建图导航算法等核心技术，专注为🙌全球用户提供智能、可靠、实用的泳池机器人产品，提升日常清洁与🤔维护的效率和体验。 潮玩科技品牌「第二人生」完成数千万🤩级股权融资 潮玩科技品牌「第二人生」宣布完成数千万级股😁权融资，本轮由个人张京平投资，资金将重点投向“万物皆可打印”😊及“3D数据传送门”算法及系统迭代、全球门店网络建设元体云平🌟台开发三大战略方向。据了解，「第二人生」主要提供3D打印人像🔥、宠物像、潮玩手办等定制服务，其提出的“万物皆可打印”概念涵🚀盖了3D人宠打印、3D建筑打印、3D IP手办打印、3D物品🚀打印等多个领域。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 沈素明 文 | 沈素明 在今天的商业语境🌟中，“卷”这个字眼，几乎承载了所有经营者的焦虑、疲惫与愤懑。🤔它像一句怨言，又像一个诅咒，涵盖了从“9.9元咖啡大战”到“😡7*24小时待命”的种种内耗。 大多数人把“卷”视为一🤯种必须逃离的瘟疫，或者是一种无法摆脱的困境。他们所有的战略努⭐力，都聚焦在如何“避卷”：寻找蓝海、开发利基市场、固守小众赛😜道。 但如果我们真正站到战略的高处，俯瞰企业发展的历史🤗长河，会发现：“卷”不是商业世界的病毒，而是市场竞争环境走向😜成熟的必然升级。 所以我旗帜鲜明地主张：不逃避卷，而是🤩学会驾驭卷、设计卷、利用卷，创造压倒性的优势。 从“避😅卷”到“用卷”，这不仅仅是战术上的调整，更是商业思维的根本进🎉化。 一、"避卷思维"的根本错误：战略上的自我麻醉 ❤️ 当一家企业或一位管理者开始把精力集中在“避卷”上时，往往👏陷入了三种幻觉，消磨掉战斗意志，沦为市场的被动应对者。 😍 “避卷思维”相信市场上有“不卷”的赛道存在。 你想想🎉，在信息流高度透明、资本快速流动的今天，任何一块被证明有利可😊图的市场，都会在极短的时间内吸引成百上千的竞争者涌入。你眼中🎉那片宁静的“蓝海”，很可能只是因为信息还没传达得到，或是因为😂你还看到海面下的暗流。 寻找“不卷赛道”的行为，是战略😘上的鸵鸟策略。 我见过很多成长期企业，他们把大量资源投🤔入到寻找“小而美”的利基市场，一旦进入，刚尝到甜头，立刻发现🔥竞争者如同潮水般涌来。他们不是在竞争，而是在不断地“转移阵地😡”。这种不断的迁徙，带不来战略上的自由，只有被动与疲惫。 🔥 当企业把精力放在“寻找环境”而不是“建设能力”上时，实际😡上已经放弃了对竞争环境的改造权，将生存的希望寄托于运气和信息⭐差。而运气和信息差，永远无法构成护城河。 许多管理者把😅所有的激烈竞争，都视为“内耗”或“资源浪费”。他们看不到竞争👏激烈化背后的效率提升和创新驱动。 “避卷思维”认为价格👍战是无意义的，过度营销是无聊的，唯有大家相安无事，才能获得稳😅定利润。这是源自短缺经济时代的认知偏差。 在竞争中，企🌟业必须被逼迫着去思考： 1. 效率极限：我的成本结构是😎否还能压缩？ 2. 价值极限：我的产品还能为客户创造哪😉些不可替代的价值？ 展开全文 3. 组织极限：我😘的团队能否在更短的时间内，用更少的投入，完成更高的目标？ 😍 回想一下，如果没有智能手机厂商的“卷”，我们现在使用的手😉机硬件和功能，可能还停留在五年前的水平。正是因为那种残酷的、🥳近乎搏命的竞争，才倒逼了供应链的优化、技术的飞速迭代和用户体🤯验的无止境提升。 将“卷”一概视为内耗，会错失在竞争中😂锻造组织韧性和技术壁垒的机会。 长期采取“避卷”策略的🤗企业，会产生一种致命的战略被动性，我称之为“战斗力退化”。 💯 当市场竞争加剧时，他们的第一反应是：收缩战线、削减预算😎、退守核心根据地。 这种防守策略，短期看是为了保住利润🥳，长期看却是在给自己上“紧箍咒”。因为放弃了与最优秀对手的直❤️接碰撞，对市场的敏锐度会下降，技术迭代速度会放缓，团队会养成🌟“安逸”的惯性。 当真正的危机来临时，团队虽然“避”开💯了前几次竞争，但已经丧失了在激烈对抗中生存和获胜的能力。不仅❤️没有躲开“卷”，反而把自己送进了“死亡隔离区”。 所以😊“避卷思维”是受害者心态、防守思维、逃避战略。它注定只能在市🤗场的夹缝中生存，无法成为规则的制定者和时代的征服者。 😊二、"用卷"的战略智慧：高手如何将竞争变成自己的武器 🤩真正的战略家，能将竞争视为一种资源，视为一种工具，而非障碍。🤔他们的目标不是逃离“卷”，而是将“卷”引导到对自己有利的轨道🚀上，甚至主动设计“卷”的规则。 “用卷”的第一步，是把🤩被动的应对，变成主动的战场选择。 这要求管理者必须想清🤩楚：我们不能在所有维度上都“卷”，我们必须在自己能够创造长期👏优势的关键点上，主动制造并引领最激烈的竞争。 ·华为在🤔2G、3G、4G时代，选择在技术研发和专利池这个高壁垒的维度😢上“卷”。这不是为了与对手打价格战，而是逼迫所有想进入高端通😴信市场的竞争者，必须投入巨额的、他们难以承受的研发资源。华为😎用这种“卷”，为自己建立了10年的技术护城河。 ·小米🤯初期，选择在供应链效率和极致性价比上“卷”。它设计了一套新的🚀商业规则，迫使传统厂商在效率和库存上进行痛苦的调整，让对手无🙄法适应新的速度和成本结构。 你看，这些企业不是被“卷”🌟拖着走，而是通过选择“卷的战场”，将竞争对手拉进了对自己有利🥳的主场，并用自己最强的能力去降维打击。 “用卷”的最高😂境界，是掌握规则制定权。 当行业被动进入“卷”的状态时😀，大多数企业只是在存量规则下进行搏杀（如价格、渠道返点）。而😆征服者则会通过创新，重新定义游戏规则，让竞争对手必须按照自己❤️设定的标准来竞争。 这才是重点，“卷”的规则制定权，往😅往通过以下路径实现： 1.产品创新定义新标准：例如，特😉斯拉通过定义“智能汽车”的新标准（软件定义汽车、OTA升级、🙌自动驾驶），使得传统车企过去100年的发动机、变速箱优势，瞬😁间降维成了“旧技术”，迫使他们在自己不擅长的软件和电动化维度🤗上被动追赶。 2.商业模式创新改变规则：字节跳动（或任🌟意类似平台）通过算法推荐，彻底改变了“内容分发”的规则，不再😢按照关注或时间线，而是按照兴趣匹配和停留时长。它将竞争的维度😀从“内容生产量”转移到了“算法优化和用户黏性”上。 3😍.用户体验标准倒逼升级：任何一家以“极致客户体验”起家的公司😍，都是在告诉行业：“过去的服务标准都是无效的，现在你们必须按⭐照我的高标准来做，否则就会被淘汰。” 你想想看，当所有😅人都忙着在旧规则下内耗时，你却在设计新的牌局。用自己的优势，😡为所有人设置了新的竞争门槛。 “卷”的残酷性，恰恰是其🙄最大的战略价值：市场清理功能。 市场是一个生态系统，永🥳远存在着那些效率低下、管理松散、能力平庸的“僵尸企业”。如果⭐市场一直平静，这些企业会长期占用资源（资金、人才、产能），拖🤔慢整个行业的进化速度。 而激烈竞争的到来，就像一场突如🤩其来的暴风雨，能在极短时间内完成市场清理，加速整合。 😎对于有实力的企业而言，这不仅仅是“活下来”的问题，而是“趁机😀吃掉”或“提前锁定”龙头地位的黄金窗口期。 我见过不少😴优秀的成长期企业，他们会故意在市场低迷或竞争加剧时，通过高强🤯度的投入、大胆的定价或极致的效率，主动加剧竞争。他们的目标非🔥常明确：用竞争的压力测试，将那些本来就没有长期生存能力的企业😆，提前赶出牌桌。 竞争的烈度，是强者加速垄断、弱者加速😍淘汰的唯一通道。 “用卷思维”的最后一块基石，是内生动😢力。 将外部竞争压力转化为内部创新动力，这是所有伟大企🥳业共有的能力。竞争威胁，是一种免费、高效的组织能力试金石。 😁 我认识一位制造业企业家，他曾经抱怨同行0利润的恶性竞争⭐，我认为:“这不是恶性竞争，这是你的成本体检报告。同行能做到🚀0利润，说明你的成本结构、运营效率、供应链管理至少还有20%😊的优化空间。” 当危机来临时，不再有机会去讨论“要不要👍变革”，而是必须“立即变革”。这种被逼迫的进化，往往能让组织🤩在6个月内完成过去3年都无法完成的迭代。 “用卷思维”🎉的本质，就是一种征服者心态、进攻思维、主动战略。要求企业必须🙄将竞争的威胁，转化为组织能力跃迁的机遇。 三、从"避卷😘"到"用卷"的转换路径：战略思维的根本转换 如果说前面😡所述是认知上的颠覆，那么下面就是方法论的落地。 它要求🌟管理者完成四项关键的思维转换，决定了如何配置资源、看待市场和😅规划未来。 停止那种对没有竞争的市场的幻想。 我😎们的思维应该从市场选择，彻底转向能力建设。不再问：“哪里没有👏竞争？” 而是问：“在最激烈的竞争中，我能依靠什么建立起5倍😍于对手的优势？” ·行动改变：放弃那些“小打小闹”的试😀探性投入，将资源集中投向三个核心领域：技术深度、极致效率、用👏户黏性。 ·差异化策略：在红海中，差异化不是找到一个别🎉人没做的功能，而是找到一个别人做不到的、或不愿意付10倍成本🥳才能做到的体验点。例如，不是多2个功能，而是让用户等待时间缩🙄短50%，这才是真正的红海优势。 “避卷思维”最容易滑🤯向的陷阱是：为了避开价格战，而去牺牲价值。通过削减研发、降低🙌原材料标准、压缩员工福利来“控制成本”。 但是，这种削😘减带来的成本优势是最低维、最容易被模仿的。只会陷入更深的、没👏有价值支撑的价格战泥潭。 “用卷思维”要求：愿意在关键😘领域进行高强度投入。 在竞争加剧的时刻，企业的战略姿态🤔至关重要。 大多数企业的默认姿态是“防守反击”——等竞😘争对手先出牌，再见招拆招。这是一种被动且慢半拍的策略。 ❤️ “用卷思维”要求采取“主动进攻”的姿态： ·时机把握🥳：在市场"卷"加速时，竞争对手往往会处于混乱、犹豫或资源分散🥳的状态。这恰恰是主动出击、发起战略性价格战、进行颠覆式创新的🤔最佳窗口期。 ·资源配置：将资源重点投向能够制造竞争优😀势的关键领域，比如：在别人缩减营销预算时，你投放品牌广告；在❤️别人放缓招聘时，你招募顶级人才。这是一种战略上的非对称竞争。😴 只有主动出击，才能在市场上占据先发优势和心智制高点。😊 “避卷思维”是典型的短期应付和应急式经营。把“卷”当😎作一个短期的困难，熬过去就好了。 “用卷思维”则拥有长🔥期建设的视角。 它把卷化看作是一个长期、不可逆转的趋势🔥。因此，企业的每一次投入，都必须服务于构建在持续激烈竞争中生😂存和发展的核心能力。 这要求管理者必须具备战略耐心。愿😊意为未来5年才能看到回报的创新投入真金白银；愿意花2年时间去🤩搭建一套足以支撑10倍规模的高效组织体系。 最终的竞争😀，比拼的不是谁跑得快，而是谁的底盘更稳，谁能坚持跑得久。 🤔 四、"用卷"的实战应用：将竞争压力转化为组织能力 👏当思维完成转换后，“卷”就不再是威胁，而是企业内部进行组织进🔥化和能力建设的催化剂。通过主动将竞争压力引入内部，能高效、低🌟成本地完成几项关键的组织升级。 激烈竞争是最好、最真实😂的人才试金石。 在安逸的环境中，管理者很难区分什么是能😢力，什么是运气；什么是贡献，什么是姿态。只有当市场环境变得残🚀酷，业务压力陡增时，那些真正具备问题解决能力、高执行力、结果🙄导向的人，才会浮现出来。 ·团队进化：在“卷”环境中，😂组织内部的冗余和惰性会被加速淘汰。竞争会自然而然地塑造一种“😍在激烈竞争中取胜”的组织文化，这种文化无法通过任何培训或口号⭐建立，只能通过胜利来铸就。 ·人才机制：激励机制、绩效😜评估、淘汰标准，都必须围绕如何在“卷”中获胜来设计。要奖励那😘些敢于在红海中开辟新航道的“征服者”，而不是奖励那些只求安稳🙌的“守成者”。 当外部竞争不痛不痒时，产品部门很容易满🤩足于80分的平庸产品。 “用卷思维”的核心优势在于，它❤️将竞争压力直接转化为创新动力。迫使企业必须时刻盯着用户的真实💯需求，以对手无法企及的速度进行迭代和优化。 ·创新驱动🔥：当对手推出A功能，你的目标不是模仿A，而是必须推出A+B。😉这种压力，使得产品迭代的速度和质量，从“可选”变成了“生存的💯刚需”。 ·用户导向：这种高烈度的竞争，最终将所有企业😆的焦点都集中到极致的用户体验上。企业必须通过卷化竞争，更好地😅满足用户需求，从而避免创新变成一种自嗨式的、脱离市场的行为。😢 真正的商业模式护城河，不是通过简单的差异化建立的，而😴是通过在关键领域进行高强度投入，迫使对手无法跟随而形成的。 💯 ·壁垒建设：在激烈竞争中，企业必须不断探索新的商业模式😢，比如利用技术将获客成本降到对手的一半，或者将用户运营的效率😍提到3倍。这种模式一旦跑通，就是一种难以复制的商业壁垒。 🤯 ·生态构建：当主动制造“卷”时，就会吸引产业链上下游的优😀秀资源向你靠拢。供应商会更愿意合作，因为你的效率最高；人才会😜更愿意加入，因为你的平台最有前景。这种生态体系建设，让竞争对😡手无法从外部攻破城墙。 从宏观角度看，“用卷”是为了确🙌立行业领导地位。 成熟的管理者会意识到，一个行业最终只👏属于2−3个头部玩家。通过主动“用卷”，可以加速这一整合进程😘。 不是在等行业自然整合，而是在设计整合。 通过🤯技术标准、规模经济和资金优势，对行业进行重塑和规范。一旦在卷⭐化过程中确立了新标准，那么行业的整体水平就会被抬升，所有的竞🎉争者要么被整合，要么必须适应你所设定的更高、更严苛的游戏规则🎉。 这是企业家对社会贡献的一部分——推动整个产业向更高😉水平迈进。 五、征服者的时代 理解“从避卷到用卷😍”的逻辑，本质上是完成了从受害者心态到征服者心态的根本性战略😁转换。 卷不是商业世界的异常现象，而是市场经济走向成熟😜的必然特征。在这个过程中，真正的赢家，从来不是那些成功“避卷🤯”的幸运儿，而是那些学会“用卷”的征服者。 我再次强调🌟，必须立即开始以下三个行动： 1.重新审视竞争环境：停🔥止寻找“不卷的机会”，开始分析“如何在卷中获胜”； 2😁.制定卷化战略：明确自己要在哪些核心优势领域主动制造激烈竞争🙌，而不是被动等待； 3.建设卷化能力：投资和建设在激烈🙌竞争中持续获胜的核心能力，特别是组织效率和技术壁垒。 😘我们必须停止抱怨市场卷化，停止逃避激烈竞争，停止短期应付思维🎉。 在每一个行业的竞争都趋于白热化的今天，企业需要的不😘是暂时的喘息之机，而是长期、系统性的竞争力建设。 "卷😍"时代，不是商业世界的末日，而是征服者的黄金时代。在这个时代😘，只有敢于设计竞争、驾驭竞争的企业，才能真正主宰自己的命运。😴返回搜狐，查看更多