9月28日，主题为“浪漫江之头·世界共宜宾”的四川省宜宾市国🔥际旅游城市建设机会场景发布会在宜宾市国际会议中心举行。据悉，🤯本次活动由四川省文化和旅游厅、四川省广播电视局指导，由宜宾市😊人民政府主办。现场，来自全国文旅行业的头部企业、行业协会、金😢融机构及主理人代表等250余名嘉宾汇聚一堂，共商合作、共谋发🥳展。 这场文旅融合高端盛会，一举发布总投资超169亿元😅的67个优质机会场景，并现场签约14个重大文旅项目，总金额达💯36.5亿元。 发布会上，宜宾建设国际旅游城市正式启动😴，也标志着宜宾按下推进文旅产业全域全业态发展的“加速键”，正🤗加快走出一条与现代化区域中心城市相匹配的文化和旅游高质量发展😀之路。 高位推动 打造“三地三中心”发出“宜宾邀约” 😘 宜宾举行国际旅游城市建设机会场景发布会，大规模释放文旅😊投资机会，恰逢其时，意义深远。 去年 5 月，全国旅游🤗发展大会召开，习近平总书记作出重要指示强调，旅游业日益成为新😆兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。 🌟 今年6月，四川省委十二届七次全会就推进文化和旅游深度融😍合发展、做大做强文化旅游业进行专题研究，这是全国首个、四川首😴次将文旅主题上升为省级最高层面战略部署的省委全会，拉开了四川🙄文旅融合发展的新篇章。省委赋予宜宾建设国际旅游城市的目标定位😎，对宜宾提出了新的时代课题。 据了解，宜宾经梳理发现国🌟际旅游城市普遍具备世界级旅游景区、完善的旅游接待设施体系、鲜👏明的城市品牌和国际营销能力等要素，既与宜宾建设现代化区域中心🚀城市的宏伟愿景完全契合，也为宜宾城市能级持续跃升带来崭新机遇😴。 宜宾是万里长江第一城，中国四大抗战文化中心之一的李🙌庄古镇涵养民族气节，世界集中面积最大的天然竹林蜀南竹海山水交🙌织、碧波万顷，世界地质公园兴文石海展现天下奇观，国家工业旅游😊示范基地、五粮液旅游景区飘散满城酒香，三江口鸟飞鱼跃、“长江😍之珠”流光溢彩……这座国家历史文化名城的浪漫诗意、锦绣风采，😎不仅让人驻足留恋，更多次被中央媒体聚焦，入选全国最受欢迎小众💯城市 TOP15，位列新京报网红城市潜力榜第 21名，获评中😅国十大美好宜居城市、美好宜居典范城市、企业家幸福感最强市。 🥳 基于厚重的人文底蕴、深远的历史文脉、丰富的生态资源，宜😊宾召开市委六届十次全会，鲜明提出建设复合型国际旅游城市的总体⭐定位，以“景城相融、近悦远来、主客共享”理念打造人文景观盛地😡、生态度假胜地、美酒文化圣地、活力赛事中心、时尚演艺中心、品😁质消费中心，吸引本地游客每月出游一次、成渝及周边地区游客每年🎉打卡一次、全国游客一生来一次、西南地区入境游客来宜游一次。 🤯 当前，“场景化”已成为文旅产业迈向高质量发展的核心驱动😉力。宜宾围绕打造“三地三中心”目标，以场景建设为重要抓手，向😀广大企业和企业家发出“宜宾邀约”，推出6 大类别、总投资16😀9亿元的 67 个文旅机会场景清单。 宜宾市委书记方存💯好表示，这些场景项目，必将为广大企业和企业家探寻新合作、收获💯新友谊、实现新发展带来无限机遇，也必将为宜宾文旅“朋友圈”越😆拓越大、文旅好伙伴越结越广注入更多的“源泉活水”。他真诚期待😆与各位企业家一道，以山水为笔、以文脉为墨，携手并肩、同心致远🤯，在同向同行中共赢发展。 展开全文 重磅发布 一😀批重大项目现场签约 发布会上，宜宾市委常委、宣传部部长😊雷涛重点推荐了一批具有代表性和带动性的项目。 这其中包👍括长江音悦街焕新计划项目、五粮液酒旅融合精品旅游线路业态提升🎉项目、宜宾城市体育文化综合体运营项目、仙峰山旅游度假区康养避🤗暑项目、蜀南竹海景区演艺项目等。这些项目立足宜宾资源禀赋，从👏城市烟火走到山水秘境，从历史厚重迈向活力未来，勾勒出宜宾文旅🤗产业发展的重点方向与投资热点，为各类市场主体提供了清晰可行的😊合作入口。 宜宾也将以“招引有力度、服务有温度”为承诺😍，配套市县专班、服务专员、扶持政策，拿出每年超2亿元文旅发展😊资金、超20亿元文旅产业贷款、超1.5亿元全行业消费券，让广😉大企业和企业家不断拓展“文旅+百业”“百业+文旅”广阔天地。🤯 随后举行的签约仪式上，发布会现场签约项目共14个，总😅投资额约36.5亿元。 宜宾市人民政府与中青旅控股股份😢有限公司（以下简称“中青旅”）、浙江省文化产业投资集团有限公😊司分别签署了文旅产业战略合作协议。相关县（区）政府、市属国有😅企业与投资方分两轮进行了12个文旅产业投资合作项目的签约，充😅分展现了市场对宜宾文旅发展前景的认可。 作为签约企业代🌟表，中青旅董事长倪阳平表示，资源的全球稀缺性、战略的枢纽性地⭐位、产业的融合性生态，使得宜宾建设国际旅游城市的优势独一无二🚀。中青旅将在对存量景区提质增效、推进“景城相融”发展，协同拓😢展国际旅游市场，积极引进和共创高端会展赛事IP，全面拓展文旅🌟融合新领域等方面与宜宾开展全方位、深层次的战略合作，把宜宾的❤️旅游潜力转化为实实在在的发展成果，让这座长江上游的明珠城市，😀真正成为“世界共宜宾”的国际旅游目的地。 大咖云集 业😎界看好宜宾文旅蓝海潜力 近年来，宜宾以文塑旅、以旅彰文🙄，推动文旅融合迈出新步伐，李庄古镇、蜀南竹海、兴文石海等金字💯招牌越擦越亮，长江音悦街、冠英古街等新业态精彩纷呈，今年上半🌟年接待游客5740万人次，实现旅游收入488亿元，宜宾城市知😢名度美誉度持续提升。 发布会上，业界代表纷纷表达了对宜🌟宾建设国际旅游城市的强烈信心。 曾成功打造乌镇景区的顶😎度集团有限公司董事长陈向宏从“人文、场景、夜游、商业业态及市🤯场推广”等五个维度分享了该集团赋能李庄文旅的实践。他表示，顶⭐度集团将与宜宾深化合作，推动李庄古镇迈向“西南古镇旅游目的地😁景区”的发展新阶段，助力宜宾国际旅游城市建设。 “宜宾😁具有历史的厚度、发展的速度、未来的高度。”落地企业代表、华润🥳万象生活西南大区总经理周金龙分享了在宜宾投资兴业的切身感受。😎他也介绍了即将开业的万象宜宾天地，“相信万象宜宾天地不仅能提😘升宜宾的商业品质和城市形象，更能成为宜宾吸引人才、留住人才的🙄重要抓手，为这座城市的国际旅游发展注入新的动力。” 志🔥合者，不以山海为远。一个个签约、落地的文旅项目，不仅是对宜宾😡现有资源的认可，更代表了行业头部对进军宜宾文旅广阔蓝海的热切😘期待。宜宾将以文旅集聚带动产业集聚，推动产业建圈强链，赋能经🤔济高质量发展，促进富民增收、推动共同富裕。 宜宾市文化🎉广播电视和旅游局局长张艳丽介绍，接下来，宜宾将建立项目专班跟😆进机制，强化要素保障，全力当好“金牌服务员”，为签约项目和投😴资企业提供“全生命周期”优质服务，全力推动项目尽快落地、建设😀、投运，确保投资者在这座“万事皆宜·天下为宾”的美好典范城市👏中安心创业、蓬勃发展、共建共赢。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 文 | 潮汐商业评论 纽约😡时代广场的霓虹灯下，出差的大厂员工Mark正在和当地同事们安🙄利着手里的生椰拿铁。 在他身边，金发碧眼的Stacy手😊握小蓝杯感叹："是哪个天才想出来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还😘只要1.99美元。我要从此和Dunkin说拜拜了！“这个看似😘平常的消费场景，正在全球各地不断重现——从曼哈顿到墨尔本，从😀雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以惊人的速度冲出国门，“血洗”着😍全球现制饮品市场。 01 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东🙌学西渐 如果你在最近两年出国旅游或工作，一定也会发现，🙄在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越来越容易了。可以说，在国内外卖🌟大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶咖出海也同步进入了新一轮加速期🤔。各品牌正以差异化策略攻占全球市场。 这个夏天，瑞幸在🤩纽约连开了两家快取店，1.99美元的定价让更是让咖啡不离手的😁金融男们大呼“真香”。这种贴身肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之😀隔星巴克的高调“宣战”。 自2023年踏出海外第一步以❤️来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开设了数十家分店。登陆纽约，则标🙄志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争😍激烈的西方市场。纽约新店“00002”的编号足以彰显着瑞幸“😡熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔街，你的强又回来了！” 🔥海的那一边，雪王也突破了东方明珠“防御塔”，在东南亚一路高歌🤩猛进。截至2025年6月，蜜雪冰城全球门店数已突破5.3万家👏，成为东南亚市场不可忽视的力量。越南15k（约合人民币4.5🤗元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵，却能做到干净又卫生，价格和国🎉内差不多。据2025年中报显示，蜜雪冰城在海外开设了4733😍家门店，其中印尼和越南是重点市场。且目前仍有91%的门店位于😘国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似乎还有着无限可能 和蜜雪😆冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶姬，则凭借着中式茶饮定位在海外😁异军突起。截至2025年6月，其海外门店总数达到208家，单😍季度净增43家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国💯市场。本季度海外GMV同比增长77.4%，斩获2.35亿元营😴收。霸王茶姬在不同市场采取差异化定价策略，在马来西亚，一杯伯🙌牙绝弦的价格约23.4元人民币；美国的定价则约41元人民币。😊 贡茶作为早期出海代表，已在全球多个市场建立稳固地位；🤩喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2025年8月，其在海外市场已开🚀设超过115家门店；奈雪的茶在海外市场也表现亮眼。 在🎉全球市场中，与中国拥有相近茶文化的东南亚市场是出海首选地。如🌟蜜雪冰城在印尼拥有2667家门店，在越南拥有1304家门店，👏已成为越南最大的现制饮品品牌。霸王茶姬在马来西亚开设178家😅门店，占据其海外门店总量的85.6%。 艾媒咨询预计，🚀2023年到2028年，东南亚的现制饮品年复合增长率高达19😅.8%，远高于全球平均水平7.2%。 2024年后，更😘多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶进军法国、霸王茶姬进入美国、茶💯百道进入西班牙、茉莉奶白进军英国。虽然欧美地区文化、消费习惯🤔与我们差异更大，但拥有着广阔的潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸💯王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌已经做好了进军西方成熟市场的准😡备，它们的目标将会是星辰大海。 展开全文 02 😘海的那边，茶饮激战依然正酣 从最新财报数据来看，中国茶🙄饮品牌的出海称得上初见成效。如瑞幸咖啡截至2025年第二季度❤️末，海外门店总数已达到89家，蜜雪同期全球门店数增至53,0😆14家，并已在多个海外国家建立仓储系统；霸王茶姬2025年第🙄二季度海外门店的GMV达到2.35亿元，同比增长77.4%。🌟 但花团锦簇的背后，茶饮品牌们似乎又是在一个更大的市场⭐上进行着同国内市场一样激烈的血战。 如高调在纽约开店的😅瑞幸，在经历了初期的0.99刀咖啡和使用优惠券的1.99刀咖😅啡后，并没有将“价格战”坚持到底。店内美式咖啡定价在3至5美🤩元，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸😢不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美国本土面临的较高门店成本与人力😘成本，以及在当地尚未搭建成功的稳定供应链。 根据商业地⭐产服务及投资公司CBRE发布的《2025年第一季度曼哈顿零售🥳租金报告》，曼哈顿核心商圈的平均租金高达每平方英尺659美元😢/年，在全球范围内处于顶尖水平。但在促销期过后，与星巴克价格🎉相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费者的热情吗？ 与瑞幸相反❤️的，是在东南亚将价格战进行到底的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当🙌然可以吸引更多客户，但也会对加盟商的利润空间造成挤压。在20😀23年，越南的一些加盟商就曾经通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的😘定价策略。 面对成本，无论是精打细算还是放血补贴，左右🔥都体现了中国品牌对海外市场运营复杂性的预估不足，毕竟出海不是😍将中国模式复制粘贴到全世界。 在供应链环节，茶饮品牌同😡样面临着来自不同市场的挑战。在不同市场，原料准入标准就差异巨🌟大，比如欧盟对茶叶农残检测指标高达480项，远超国内标准；在🙄东南亚地区的塑料包装禁令和含糖量分级制度则直接推高了合规成本🥳。 不同消费市场的口味差异化需求进一步加剧供应链复杂度😁，欧美市场追求有机健康，东南亚偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清😜真认证等特定要求。 更棘手的是，传统茶饮的一款新品从研💯发到上市往往需要3-6个月，涉及原料采购、口感测试、合规检测💯等多重环节。虽然数字化工具和成熟供应链体系已将流程缩短一半，💯但跨国冷链物流、本地化生产等环节仍面临效率与成本的双重压力。🤩这些供应链难题直接制约着产品迭代速度和市场响应能力，成为中国🥳茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒。 此外，中国茶饮品牌还😆面临着本土巨头的激烈竞争。 在东南亚市场，有印尼的Ko😍pi Kenangan等本土咖啡品牌；在欧美市场，则要直面星😘巴克、Dunkin等国际巨头的正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚😀未涉足的市场，已经有了当地华人老板自己开的独立奶茶店。这些挑😀战都需要中国品牌拿出更加精细化的运营策略和更加本地化的产品服😢务。 以日本市场为例，虽然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉😁为年轻人追捧的新消费潮流，但真正能让普通消费者长期复购的，依🎉然是拿铁和美式。 中国茶饮有那么多丰富的口味、动人的故🤯事，完全可以结合海外市场消费习惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化😆的融合，达成渐进式影响和消费习惯孵化。 03 本地化策👏略与未来发展：从“出海”到“本地化生存”的深度转型 中😅国茶饮品牌要真正赢得全球市场，就必须超越简单复制国内模式的思😂维，实现从“出海”到“本地化”的转变，重构一个新的茶饮市场，😂而非从海外竞争对手手中抢份额。这种转变涉及产品、供应链、运营😢等多个维度。 口味的本地化，就是品牌们的第一个突破口。🚀比如，喜茶就曾以加州的日落风光为灵感，在比佛利山庄店推出“加😁州落日”限定款。在该店开业当天，这款产品售出约2000杯。结🤗合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产👍品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重口味水果茶。霸王茶姬根据口味调😡研成果，在马来西亚推出了谷香焙茶，成为东南亚市场的现象级爆款❤️。 供应链则是有效降低出海成本的核心。为了能保障长期、🤗稳定的原材料供应，品牌们也是各显其能。如蜜雪冰城已经在4个海🔥外国家建立了仓储系统，还在今年和巴西签订了40亿元咖啡豆等农😢产品的意向采购订单，为进军美洲市场做准备；霸王茶姬则是计划将😉IPO募集资金的12%（约3.95亿港元）用于搭建国际供应链🤔平台，以支持海外业务的快速扩张。瑞幸的供应链也在逐步完善，其😢咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴拿马、哥伦比亚、中国云南等产区🤩。 有了好产品，中国茶饮还要在市场营销的舒适区中卷出新🎉花样。比如瑞幸在纽约的快取店分别位于在百老汇和第六大道，前者🎉是遍布国际游客和留学生的联合广场与纽约大学交汇处，后者是靠近👏星巴克的CBD街区。双店布局的策略让瑞幸既能够依靠自己的知名😡度保证盈利能力，提升在当地市场影响力，又能迅速对标竞品和消费❤️者反馈迅速调整配方，融入当地市场。 在线上，瑞幸也在I😘nstagram、TikTok、X等美国主流社交媒体上保持高😘频度内容更新，并发起#luckinnyc等话题挑战鼓励用户互😍动。它还邀请美食和生活方式领域博主进行探店合作，通过网红营销😡扩大影响力。这种全方位的数字化营销策略帮助瑞幸在短时间内建立😍了品牌知名度。从用户反馈来看，消费者普遍称赞其方便快捷、价格🙄实惠，也认可这种全数字化的线上消费体验。 霸王茶姬、喜👏茶还注重通过文化共鸣拉近与海外消费者的距离，打造东方快闪茶室🙌、推出大英博物馆联名产品，成为了它们出圈的秘密武器。 🤩从“卖产品”到“卖文化”、“卖体验”，中国茶饮品牌正在全球市🙌场探索新的发展路径。正如慢茶创始人叶冠昭所说：“海外市场确实😢有很大的发展空间，但出海一定要良性，做品牌、做产品、做系统。😂抱着捡漏的心态是无法长久的。”想要在全球扩张与本地化深耕之间😍找到平衡点，品牌需要兼具全球视野和本地智慧，能够灵活调整策略😂应对各种挑战。随着更多中国茶饮品牌走向世界，这场"世界茶饮战🎉争"的结局将会如何，让我们拭目以待。 正如Mark所说🤯：“原本我以为开在海外的中国奶茶店和咖啡馆就是‘留学生限定’🙌，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖啡的老外。” 10年🙄前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了规模巨大且稳定的一批新式茶👍饮消费群体。10年后，海阔天空，它们或许还能重塑整个世界对咖🥳啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多