“浙BA”衢州市联队的主场设在衢州市衢江区体育馆，两次国青男😊篮国际挑战赛、两次“星街战”都在这座开馆不到两年的体育馆举办😘，还先后接待过NBA球星保罗·乔治、德雷蒙德·格林和“钢琴王🙄子”理查德·克莱德曼…… 近年来，衢江区一批公共设施投😘入使用，体育馆、图书馆、非遗馆，青少年活动中心、妇女儿童活动😢中心“三馆两中心”一应俱全。今年，还新增网球中心和衢州地区首🤩家海洋世界。建区20余年，衢江城区已迅速成长为一个人气兴旺、😀功能完善的新兴城区。 经济发展的速度也一马当先。近年来👍，衢江区的经济增速位居全省县（市、区）前列。不久前，衢江区召😘开区委十四届十四次全会，明确提出了“加快现代服务业创新发展”🤩的要求。 2025年是“十四五”规划收官之年、“十五五😍”规划谋篇布局之年，为什么选择现代服务业这条赛道？让我们走进😢衢江的大街小巷，探寻区域发展的脉动。 增强衢江区的城市😊味 来到衢江城区，这里处处焕发着高速发展的蓬勃气息。不🚀仅经济增速领先，城市面貌也日新月异。现代服务业的迅速崛起，为😁这座城市注入了浓郁而鲜明的“城市味”。 城市味来自消费🤔商圈的繁华。以衢州银泰城、衢江东方广场为核心的商圈新格局已然😊成型，成为市民消费娱乐的热门打卡地。振兴中路夜市红火、求实路😍美食荟萃……今年，衢江区还开展“新年促消费”“夏季汽车促消费😉”等系列活动，1—8月，累计发放消费补贴3400余万元，拉动🤩消费超14亿元；社会消费品零售总额77.86亿元，同比增长3👍.5%。 城市味离不开新兴产业兴旺。新兴业态不断涌现，🤯竖屏短剧产业异军突起，成为衢江区服务业新的增长点。自去年8月👍正式运营以来，美高短剧超级工厂已吸引50余家优质企业入驻，累😉计拍摄短剧超400部，实现营收6亿元，带来人流量超10万人次🤩，展现出新兴业态强大的发展潜力。 楼宇产业集聚，城市经😍济更具活力。近年来，衢江城区先后落地品质楼宇项目18个，总建😊筑面积超100万平方米。中悦大厦、青年大厦、天泽总部等一批写❤️字楼已建成运营，吸引近500家企业入驻，涵盖商贸、物流、金融😎、电商、数字文化等多个行业，形成了较为完备的产业链，楼宇经济😁也成为商贸服务业集聚发展的强大助推器，为区域经济发展注入了源🌟源不断的活力。 城市味更是文化味。衢江区重点打造的文化😂地标，体育馆、图书馆、非遗馆，青少年活动中心、妇女儿童活动中🤯心“三馆两中心”已运作一年，成为市民享受公共文化服务的重要场🤯所和城市文化会客厅。浙西首个姑蔑博物馆即将建成。“文艺赋美”⭐唱响街头，每逢节假日，衢江东方广场爱情街、市民公园、衢州银泰🚀城等场所都会响起流行音乐的旋律，农村文化礼堂也悠然回荡着铿锵🌟婺韵。据统计，2025年，衢江区已成功举办各类高品质演出18🤔0余场。截至目前，全区已累计打造400余个遍布城乡的基层文艺🎉微舞台，构建起触手可及的“15分钟文艺生活圈”。 还有😜更丰富的城市生活。比如衢江区体育馆自启用以来已承办30余场高👍端赛事，国青赛、“浙BA”、电子竞技大赛等都在这里举办。 😉 城市的建设与经营，并非朝夕之功，衢江区向来重视现代服务业🚀的发展，从建区之初的“打基础拉框架”，到实施“商贸兴区”战略😊；从“打造康养城”，到“聚力空港新城”，再到深化“五城”建设🚀、打造“青年衢江”，这些举措都推动衢江服务业发展迈出了有力步😢伐、取得了显著成效。 展开全文 近年来，衢江区的😎服务业发展迅速，态势良好。近3年，服务业增加值年均增速达到6👍.2%，其中两年增速排名衢州市第1；服务业增加值占GDP比重🙄也达到46%。目前，衢江城区人口达到13万，相邻的衢州智造新😴城产业人口达到10万，随着居民生活水平的不断提升，对于文化娱🙌乐、体育健身、高端消费等现代服务业的需求也日益旺盛。衢江区敏😎锐捕捉到这一市场趋势，积极布局现代服务业，不仅满足本地居民日😁益增长的美好生活需要，还吸引周边地区的人口流入，进一步扩大市😜场规模。 提升现代服务业竞争力 在地图上，从杭州🎉出发沿着钱塘江一路往上游找，很快就看到衢江。衢江区，以江为名😍，建有钱塘江最上游的内河港——衢州港衢江港区。 在衢江😀港区，江面上整齐停泊着100多艘船舶，岸上龙门吊在集装箱装卸😡区不停起降，一片忙碌景象。短短5年来，衢江港区的年吞吐量从5🤗0万吨增长到420万吨，增长了8倍，连续多年成为浙江省增速最😀快的内河港。围绕港区兴起的现代服务业，为区域开放型经济的发展⭐带来新的增长点。 依托衢江港区，衢江区明确发展路径：聚🥳焦打造现代物流新高地，实施枢纽港聚能提升行动，加快完善“公、😢铁、水、空”四位一体的多式联运体系，加快形成“千万吞吐、百亿❤️贸易”的陆港型国家物流枢纽承载城市核心区。 目标并非好⭐高骛远，目前，一张港通四方的航运版图已经形成。衢江港区与沿海🥳城市、长江沿线、京杭运河等重点港口构建形成了32条适水航线网😅，服务版图覆盖7省32个城市，还辐射江西、福建等地，港口货品😎也已从煤炭、砂石单一装卸货种增加到了工业盐、纸浆、粮食、钢板🎉等30余类货种。通航以来，航运费每吨从43元降到17元，累计😴为企业节约物流成本超3亿元。 杭衢高铁即将开通，甬金衢😴上高速公路开工建设，多式联运的拼图正在一块块补齐。衢江港区的🌟发展定位，也从最初宁波舟山港的喂给港，逐步成为京杭大运河的最🎉南枢纽港。 江上货流如织，岸上雄心涌动。衢江区委十四届🙌十四次全会还通过了《衢江区现代服务业创新发展重点项目清单》，👍描绘出“一核六区”的衢江临港产业园宏伟蓝图。以衢江港区为“一🙌核”，联动衢江区数智装备产业园区、智慧冷链物流园区、千亩物流😂产业园区、临港保税区、海关监管作业区、应急物资储备区，形成“😉一核六区”格局，辐射带动新兴产业和项目集聚发展，重点发展制造😴业与生产性服务业，拓展港区经济，推动两业融合，增强核心竞争力🤯。 岸上的改变，已经在发生。今年以来，衢江区积极开展“🎉跨境联动”拓市行动，精心组织5家企业参加华交会、广交会等重点🚀展会，助力企业拓展国际市场，抢订单、稳份额。今年1—7月，衢🤗江区外贸进出口总额达到109.95亿元，增速高达49.21%❤️。随着衢江港区海关监管作业场所正式验收获得运营资质，不仅标志🎉着衢州港从“内河港”向“口岸港”的质变，更意味着对外贸易渠道🤯更通畅，跨境生意更好做。 从“四省边际”迈向“通江达海👏”，从交通枢纽升级为服务枢纽，从传统产业转型至现代业态，从“😁规模增长”转向“品质提升”，把握现代服务业新机遇，让衢江区的😍发展既有“速度”，更有“温度”。 面向未来的钥匙 🤯 现代服务业的发展对于优化产业结构、提升区域竞争力也具有重要🥳意义，这也是衢江区加快布局现代服务业的重要考量。衢江区必须把🤗服务业作为衢江拼经济、争发展的重要抓手，像抓工业一样抓服务业😘，让服务业真正成为制胜未来的关键变量。衢江区《关于加快现代服🥳务业创新发展的决定》的发布，明确了加快现代服务业创新发展的方😊向。 要顺政策之势，锚定区域发展新定位。加快发展服务业🔥，使之成为经济增长的新引擎、社会转型的新支撑；构建优质高效的😜服务业新体系，推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合；😜构建现代化服务产业新体系，加快建设现代服务业强省。衢江推进现⭐代服务业发展，既是融入新发展格局的“必答题”，更是依托四省边🔥际区位优势，打造区域服务枢纽、提升城市辐射力的“主动仗”。 🔥 要破产业之局，激活经济增长新动能。面对传统产业升级压力😁，现代服务业是衢江实现“换道超车”的关键：通过推动科创服务与😴实体经济深度融合，构建“制造+服务”“农业+服务”的现代化产😢业体系；依托多式联运枢纽港，串联物流、商贸、数字服务等业态，👍把“公铁水空”的交通优势转化为经济优势；打造短剧全产业链，促🚀进短剧流量有效转化为实体经济收益，培育新的增长极。 要😍惠民生之需，夯实共同富裕新根基。现代服务业的发展，本质是“以🎉服务提质促民生升级”：一方面，文旅体融合、社区便民服务等业态🔥的拓展，能直接满足群众对美好生活的需求；另一方面，楼宇经济、⭐科创平台等载体的建设，可创造高质量就业岗位，推动城乡要素双向🌟流动，助力缩小“三大差距”，让发展成果更公平地惠及全体市民。😅 加快现代服务业创新发展，衢江区有更具体的目标，就是到🙄2027年要重点打造六大标志性成果：四省边际最大内河枢纽港、🥳浙西楼宇经济集群新标杆、区域品质消费高地、长三角最具影响力短🌟剧产业基地、四省边际知名康养旅游目的地和四省边际服务业营商环🙄境最优区。 其中，打造四省边际服务业营商环境最优区聚焦🌟“打造企业获得感最强的四省边际服务业标杆”，打响“企呼我应”😢服务品牌，建成四省边际港区服务综合体，创新推进“高效办成一件🌟事”，“短剧服务一件事”成为衢江特色亮点；聚焦现代服务业发展😅改革突破，形成具有衢江辨识度的“联席聚力·优化服务”硬核成果😴。 目标已定，任务已明，关键在落实。衢江区提出六聚焦和👍实施六个行动：聚焦打造现代物流新高地，实施枢纽港聚能提升行动🔥；聚焦加快城市产业新跃升，实施楼宇经济集聚提能行动；聚焦发展😁商贸新业态，实施县域商业焕新提档行动；聚焦布局视听产业新赛道🎉，实施短剧发展提速行动；聚焦推动多元融合新实践，实施文旅体产😴业提质行动；聚焦破解企业发展新诉求，实施服务赋能提效行动。同😅时，还要强化加快现代服务业创新发展的保障举措。 加快现🚀代服务业创新发展，衢江区坚持市区一体、主动融入，突出重点、彰😢显特色，提升现代服务业结构层次和辐射能级，促进服务业各业态之😍间融合发展，使现代服务业成为衢江产业创新发展的重要支柱、城市😂品质提升的重要支撑、人民幸福生活的重要标识。 本版图片😉由衢江区委宣传部提供返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多