在双循环新发展格局下，如何构建经济高质量发展的引擎？ 🎉配置全球资源、推动技术创新、卡位全球供应链，加快建设具有全球😍竞争力的世界一流企业显得必要且具有时代意义。打造一批在国际市😎场上拥有竞争力和话语权的企业，有助于优化资源布局，提升企业创😁新能力，在进一步畅通国际循环的同时，也能提升国内市场的发展质😎量。 党的十八大以来，我国各类企业平稳健康发展，规模实😆力群体跃升。过去两年，中国世界500强企业数量连续位居全球首😍位，一些行业领军企业和“专精特新”企业已具备了较强国际竞争力👏，有基础也有能力迈向世界一流。 由“品牌出海”到“打造🤩世界一流品牌”，领先的中国企业正在全新的创牌之路加速探索，创🙄全球一流品牌的探索之路已经开启。但在这一过程中，中国品牌依然😂面临着众多挑战，特别是要打造全球用户认可的品牌，中国品牌“走💯出去”只是起点，更要“走进去”、“走上去”，才能创造出世界一😡流品牌。 品牌出海：中国企业全球化初探 应该以何💯种战略、何种姿态搏击全球化浪潮，不同的企业有不同的选择，这其🤩中的路径大体可以分为两种：一是贴牌代工，二是自主品牌出海。 👍 贴牌代工是企业出海的第一种方式。在全球产业链大分工体系😂下，贴牌代工出海能够充分发挥企业在生产要素配置上的优势，以大😘规模制造实现企业生产能力的提升与应用，从而拉动企业规模的增长😉。在中国加入WTO前后，采用这一模式的企业比比皆是，这也正是😅中国被誉为“世界工厂”的根源所在。 但不容忽视的是，贴👍牌代工的方式出海对代工企业来讲是极为不利的，因为代工只能获得😴微薄的利润，且一旦海外订单出现变动，企业的经营便会面临巨大压🙌力。与之叠加的是，各国开始提高关税保护本土制造业，且原材料和😜运输成本也呈现快速上升趋势，这加速着全球产业链的再分工。 😁 谋求更高水平的发展，转型就成为必然选择。如今更多的中国企🙌业开始采用第二种方式，也就是品牌出海，从“创汇”变为“创牌”😍，开始打造自主品牌形象。“品牌出海”意味着以自主品牌进军海外😂，这有助于在全球市场打造品牌形象，与用户建立品牌关联，也是加❤️速建设“品牌强国”的题中之义。 但品牌出海不会一蹴而就😀，需要企业耐得住寂寞，经得起诱惑。面对着时间长、成本高等难题😎，众多中国企业品牌出海还有很长的路要走。 国际上有个规⭐律，如果要在母国之外创造一个品牌，至少需要8-9年的赔付期。⭐作为中国最早走出去且已经颇受全球认可的的企业之一，海尔从开始😎进军海外市场就走上自主品牌出海之路，为当下企业转型海外创牌提❤️供了借鉴。 从1991年大规模出口开始，海尔便以自主品😢牌进军海外，到 2016实现营收平衡，这条路海尔走了26年。😜在这一过程中，海尔不仅解决了全球不同地区市场对产品品质、产品😉标准以及法律法规等诸多方面的不同要求，而且还建立了全球化的创😉新体系，加速了企业的全球化进程。 艰辛的开拓带来了可观❤️的回报：2021年，海尔旗下子公司海尔智家的海外营收达到11😆47.3亿，占比超过50%；全球知名市场调研机构欧睿国际的数🎉据显示，2021年，海尔连续13年蝉联全球大型家电第一品牌，😉成为最受全球用户认可的品牌。 展开全文 从贴牌代❤️工到品牌出海，这是中国企业走向世界一流品牌的第一步，在这条漫❤️长而艰辛的道路上，以海尔为代表的领先企业已经探索了30多年，😉这不仅为从中国产品向中国品牌转型提供了范本，更让中国品牌抢占🥳了在全球市场快速发展的先机。 全球创牌：以品牌本土化推⭐进品牌全球化 “品牌出海”，只是企业全球化的起点，而一💯个真正引领的全球化品牌必须能够获得全球各地市场的认可，成为全❤️球各地用户喜爱的品牌。以本土化思维布局，成为世界各地用户都认😀可的本土品牌，是一个有效的解题方式。 全球本土化，即G😁localization，最早出现于《哈佛商业评论》，即“全🙌球化的思想，本土化的操作”。在这一模式下，企业一方面可以像本😅地公司那样，尽可能做一个“圈内人”；另一方面还能从全球经营中😀获得收益，实现本地市场与全球市场的融合。当一个品牌融入多个当😘地市场后，那么这个品牌就已经离全球化品牌不远了。 就如👍同HERMES、LOUIS VUITTON等品牌推出富有特色😘的“中国限定”一样，贴近当地人生活的产品在带来更优消费体验的😜同时，文化上的共振也让用户在潜意识中感受到尊重与认同，进一步❤️提升他们对品牌的认同。 海尔的“出海”战略亦是如此，不😘是某一款产品行销全球，而是根据不同地区用户的不同需求研发差异😆化的产品，本质上就是满足全球用户的个性化体验。像在巴基斯坦推😀出一次可放入12头羊的冷柜；在印度推出大容量冷藏保鲜的冰箱；💯在西班牙推出可以储存大量海鲜的多门冰箱，这些产品都是根据当地🥳的文化特点和用户使用习惯创新推出的。 这也是“本土化研🥳发、本土化制造、本土化营销”的“三位一体”战略的成果所在。但🙌成就海尔实现全球化本土引领的秘诀不止那么简单，通过并购快速形⭐成用户喜爱的品牌体系也是海尔打造全球化品牌的利器。 跨😢国并购中存在着“七七定律”，即70%的跨国并购会失败，70%💯的失败案例是因为文化冲突，全球商学院案例库中这一领域的案例不🙌胜枚举。然而，作为来自新兴市场的中国企业，海尔却通过海外并购🤯成功构建起涵盖美国GE Appliances、新西兰Fish😉er & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等在内🙌的全球化品牌矩阵，快速满足了不同地区用户的品牌需求实现品牌扩😡张。 这其中的秘诀就是管理模式创新。海尔集团创始人张瑞❤️敏先生提出了人单合一模式，能够跨文化、跨地域地激活每个人的创😊新性，通过沙拉式文化融合加速企业发展。以美国GEA为例，当地💯员工曾想把不赚钱的洗衣机业务卖掉，而在推行人单合一模式后，美🎉国员工的创新性快速被激发出来，洗衣机反而成为GEA增长最快的😘产业。如今GEA连续保持两位数增长，成为美国家电行业增长最快😅的公司。 目前这一模式已经在全球进行复制，并取得了不俗🚀成效：在澳洲，海尔并购Fisher & Paykel后，收入😜、利润均创历史新高；意大利的Candy被并购后第一年即扭亏为😂盈，如今已占据互联家电第一份额；在日本，AQUA已作为日本市❤️场增速最快的品牌，在智能社区洗市场份额达到70%以上。 🌟 如今海尔在全球建立了10+N的研发体系，2万多名科技人才持🚀续创新满足用户的需求，这些都支撑着海尔深入全球200个国家和👍地区,服务全球10亿+用户家庭，并在全球20多个国家和地区实🔥现了本土引领——进入TOP3行列。 品牌出海让中国品牌😀走向世界，让全球用户认识到中国品牌的力量；以海外并购等方式打😘造全球本土化的品牌布局，让全球用户体验到中国企业带来的全新改😢变，以品牌本土化推进品牌全球化，让中国企业在建设世界一流企业🤯的道路上加速前行。 创世界一流企业：让中国品牌走近世界🤯舞台中央 什么样的企业才是“世界一流”？ 中央全🤩面深化改革委员会第二十四次会议审议通过的《关于加快建设世界一⭐流企业的指导意见》，列出了清晰标准：产品卓越、品牌卓著、创新👏领先、治理现代。 由此来看，产品卓越是基础，品牌卓著是😴保障，打造世界一流品牌是建设世界一流企业的必然选择。一个不容😅忽视的产业现实是，当前中国企业距离世界一流品牌还有很长的路要👍走，无论是从全球创新力、全球市值还是全球影响力上。 在😘创新力上，近年来我国国家创新能力综合排名持续上升，目前已经跃👏升至世界第12位，成为创新能力提升最快的国家之一。但我们也应😁该清醒地看到，在芯片、人工智能等众多科技领域，我国企业还有很😍长的路要走，成为具备世界影响力的创新企业我们任重而道远。 😴 在全球市值上，最新公布的全球市值总额百强中，中国品牌占据😢了15家，贵州茅台、工商银行、宁德时代等品牌上榜，上榜企业数🥳仅次于美国，在赢得全球资本认可的道路上依然需要继续努力。 😎 在品牌影响力上，不久前发布的“2022年凯度BrandZ👏最具价值全球品牌100强”排行榜中，中国品牌表现坚韧，共有茅🤯台、华为、小米、海尔等14个品牌持续上榜，其中海尔以全球唯一⭐物联网生态品牌连续四年上榜，品牌价值与排名稳步攀升。 ⭐承接国家战略、建设卓著品牌，品质是海尔一如既往的坚持。守住高🚀质量的产品和服务，是品牌进化升级的起点。以此为始，海尔围绕“😎时代的企业”的战略主线，以用户需求为中心，开启了从产品品牌到😁场景品牌再到生态品牌的转型。而在这场自我迭代的全球化演进中，😎人们看到了海尔创世界一流企业的坚定决心和创新路径。 这🌟为更多中国企业迈向世界一流、打造世界一流品牌提供了切实可供参🤯详的路径和方案： 中国拥有全球最具潜力的市场、最完备的😆产业体系，也为企业捕捉商机、改进生产、更新产品、变革模式、营🚀造口碑等带来了许多便利。抓住“天时地利”，用好国际国内两个市🤩场、两种资源，不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新👍、品牌创新，企业就有望创造更多卓越产品、擦亮更多卓著品牌。 😜 从出海品牌到打造全球化引领品牌，这是中国品牌转型升级的😡必由之路。未来世界将看到更多的中国品牌，在全球市场持续创新的😂身影，创造属于中国的世界一流品牌。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😘者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤩首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没❤️有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😢Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😆hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加❤️简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😁带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接❤️命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。❤️ 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🥳024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😆而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🚀 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🚀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🌟这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😍刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🚀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👏0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho🌟ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😢e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😢芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🚀万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😘参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🥳的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple⭐ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🙌价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😂sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😘%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🤯放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🔥Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😡卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么❤️快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😁对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🔥在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😅去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😉3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目👍前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😆，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😡不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😂因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🔥成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😂推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追😘踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🥳软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😡绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😎强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😘逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤯24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😉问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🙄硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😢品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🔥面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🙌系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同💯时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😜的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😜革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而❤️言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤔，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤯hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😊为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🚀仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🙌 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🔥费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👏one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha👏tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😀苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🤗智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😆的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😆然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时💯苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😜份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😘苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🔥楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🔥后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😍了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目💯的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😀——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😂的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤯世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😍 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😎 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙌“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🌟为下一个Intel》返回搜狐，查看更多