秦岭作为我国重要的生态屏障，有“中华龙脉”之称。秦岭深处，陕🎉西汉中佛坪县，森林覆盖率超过90%。这里林木旺盛，更拥有丰富🤗的古树资源。 乘车在秦岭群峰间蜿蜒穿行，到达佛坪西岔河😘镇三教殿村仙果寺，这里“藏”着一棵千年银杏古树。它高大挺拔、😍枝繁叶茂。春夏，树冠犹如巨大伞盖，带来一方荫凉；秋天，满树金😜叶摇曳，灿若彩蝶。约1500年的树龄，让当地群众视其为“神树😡”。 最近，这棵穿越千年风雨，承载一代代人记忆的银杏古🤔树，和汉中市545株古树名木一起，收到一份足够特别的“礼物”🤗——一份总保额超过4700万元的专属保险。 千年古树陪❤️伴，如何“保障安全”？ 给千年古树“上保险”，很多人可🎉能闻所未闻，但其实保险提供的保障已经在守护古树名木的过程中发😘挥重要作用。 三教殿村仙果寺的这棵千年银杏古树，就见证😆了关于陕西古树保护的重要时刻。9月12日，由国家金融监督管理😆总局汉中监管分局指导，汉中市林业局联合中国平安共同主办，佛坪❤️县人民政府协办的“平安古树名木守护行动”正式启动。 陕😘西是名副其实的古树资源大省，据数据统计，陕西现有古树名木72🔥.73万棵，全省分布着271个古树群。全国共有5棵5000年🤔以上树龄的古树，全部位于陕西。 启动仪式上，中国平安正🙄式发布了为陕西古树名木“量身定制”的保险产品，平安产险为汉中😘市545株古树名木捐赠总保额4764万元的专属风险保障。 🙌 为陕西古树名木定制的保险保障足够“安心”——保障范围覆盖😘了古树因自然灾害、意外事故导致的损失，乃至施救复壮、专家鉴定⭐、排危处置等经济支出，以及因古树倾倒、折断等意外情况造成第三😴方人身伤亡或财产损失。 更重要的是，这份保险还可以通过🙌风险预警、防灾减灾、专业施救等全周期风险管理服务，为古树名木😢提供真正意义上的全方位守护。 据介绍，本次发布的古树保😅险产品以双轨保障分层守护为核心，以构建全周期的保障体系为目标🙌，创新性地将风险防控与责任兜底相结合，让古树保护工作更加科学😘高效可持续。 不仅如此，本次平安产险还带来了科技保护的🥳力量，为汉中市林业局捐赠价值20万元的古树名木智慧监测设备。😎 该设备依托物联网等先进技术，可实时监测古树的土壤湿度😁、空气质量、生长状态等关键数据，并通过智慧管理平台实现数据可❤️视化与动态预警，为古树养护提供科学精准的决策依据，为古树健康👍“把脉问诊”。 “科技+保险+公益”，守护新阶段 💯 润物无声，古树名木默默陪伴我们超越千年；守护它们，也成为我😘们对情感根脉的珍视与延续。 古树名木不仅是植物本身——🚀以年轮承载文明，用枝叶诉说生态，它们是穿越千百年时光的自然教😆科书，担负着一代又一代人的感情承载，更是展示中国生态文明建设🎉的重要窗口。 穿越千年风雨的古树名木想“安度晚年”，其👏实并不容易。 展开全文 西北农林科技大学林学院高😡级实验师周建云介绍，古树健康其实面临多重挑战。一部分古树可能😁存在树龄增长导致其生理机能衰退的现象，更重要的是古树要面临病🙄虫害、极端天气、人为破坏等多重威胁。而古树保护过程中，若过度😊干预则同样可能造成不可逆的伤害，因此科学指导尤为重要。 🤯 这意味着，守护古树离不开科学专业的技术保障，同样需要与时俱😀进的创新模式。 “传统养护模式下，古树保护的最大痛点就😉是资金缺口大。”周建云指出，古树的保护工作涉及多领域、多环节🤔，需各方协同发力。他直言，这一次中国平安的古树保险产品的可贵👍之处在于，不仅为养护资金问题提供保障，更联动政府各方，以金融🤗创新的手段，精准为古树保护的现实困境提出了可行性强的解决方案👍。 树和人一样，也需要“保险”。专业养护之外，对古树名😊木保护离不开社会层面的深入共识。解决资金问题与后续保障之外，😴中国平安还让这份穿越千年的古树陪伴，变得富有参与感。 ⭐启动仪式上，中国平安邀请7名客户代表，共同参与古树名木守护行👍动，为佛坪县7株树龄超500年的古树上保险，挂上“守护牌”。😍 绿色公益的价值通路，如此得以延伸；对古树名木的情感纽😘带，同样得以传递。通过古树名木的认养、财政补贴等机制，降低投😆保门槛，中国平安以此深入推进开展古树科普教育，让古树名木保护😴的公共话题深入人心。 不仅是情怀与公益，更有责任与担当🎉，陪伴式守护正在吸引更多社会力量亲身参与到古树保护的行动中来😡。中国平安正在推动古树名木保护进入“科技+保险+公益”的新阶🙌段。 绿色金融，政企合作新范式 可喜的是，古树保🙄护正在进一步规范化、制度化。 2025年3月15日，我🚀国首个《古树名木保护条例》正式施行，这意味着古树保护有了国家⭐级法律框架，并从行政法规层面得到了进一步保障，更有利于促进科👍学保护技术的推广。 在这样的背景下，作为较早关注古树名😡木保护的金融集团，中国平安名木古树保护行动在业内具有一定的开😘创性意义，更在各地政府的支持下走出了一套守护名木古树的创新范🚀式。 中国平安的系列古树保护行动，正成为探索古树保护创🤩新模式的一个积极缩影。 本次平安产险与汉中市林业局正式😂签订《古树名木保护战略合作框架协议》，标志着陕西古树保护事业😍迈入了“政企协同、科技赋能”的新阶段。 更值得被看见的😂是，古树名木保护也逐渐成为绿色金融实践的可贵样本，相关项目已🎉从单纯的生态工程，演变为可持续金融创新的生动示范。 事🤗实上，中国平安针对古树名木的保护工作并非首次开展。自2024🤩年中国平安启动“我为古树上保险”计划以来，建立古树名木保护常😀态化机制，至今已经为全国超过2万棵古树名木提供了逾3亿元的风🙌险保障。 在中国平安的积极推动下，专属保险正在为越来越🙌多的古树名木撑起平安生长的“保护”。 据了解，本次产品😡发布也成为中国平安构建古树名木生态体系的新起点，平安产险将以😂佛坪为样板，积极携手各级政府林业部门打造政企民协同古树保护新🤯模式。 放在绿色金融的视角下，此举在推动生态保护与生物😂多样性保护的系统性升级方面同样具有重要意义。 集合多方😉力量的守护行动，不仅系统、科学，而且长效、高效。中国平安还联🚀合中国乡村发展协会，成立“古树守护计划专家组”，协同园林绿化🤯、古树保护专家开展系统性的古树检查，构建起“灾前预防+灾中救😉助+灾后赔付”的全链条保障体系。 正如平安集团品牌宣传😍部总经理陈遥在本次活动中表示，未来，中国平安将继续坚定践行“🙄绿水青山就是金山银山”的发展理念，创新绿色金融产品、搭建社会😉参与平台、培育绿色生态文化，构建完善多层次绿色金融发展体系，🚀为建设绿色中国、平安中国贡献力量。 “纤纤不绝林薄成，🥳涓涓不止江河生”，让金融资源真正地惠及生态传承，不仅是生态守😘护的责任彰显，更是绿色金融的应有之义。 （平安产险大连😆分公司供稿）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多