一位以色列顶级的防务分析家警告，这场即将到来的战役，或将被证⭐明是最具破坏性且在战略上最徒劳的战役之一。 一年多来，😁以色列总理内塔尼亚胡一直承诺以色列的胜利即将到来，他现在表示🌟以军需要再次推进，进入他所说的哈马斯“最后一个真正的据点”—🔥—加沙城。 “我们要一路打到底，”这位以色列总理上个月🤩说，他认为对这个飞地的首府和最大城市的攻击，将最终摧毁哈马斯🎉作为一支军事和执政力量。“一旦你摧毁了重心……那么哈马斯就会🙄崩溃。” 升级战争的决定已引来世界各地以及以色列人质家😡属的谴责，甚至在内塔尼亚胡和军方之间引发了公开的裂痕，其总参👍谋长埃亚勒·扎米尔（Eyal Zamir）就反对该计划。 😍 但是，随着外界对内塔尼亚胡将改变路线的期望逐渐消退，以色😁列国防军仍然正在为未来几周的全面攻势进行动员。以色列的批评者💯称，这场战役可能被证明是这场持续22个月的战争中，最具破坏性😢且在战略上最徒劳的战役之一。 “不会有一个‘硫磺岛或国⭐会大厦插旗’的时刻，”《国土报》的防务分析家、即将出版一本关👏于这场战争著作的作者Amos Harel说。“不会有一个哈马🤩斯‘战败’的具体时刻，内塔尼亚胡对此心知肚明。” 一种🎉施压方式 据一位以色列军方官员称，尽管国内存在不安，以⭐色列国防军已开始动员6万名预备役人员，以确保其他战线的安全并😀为这次主要由义务兵参战的攻势提供支援。这位官员说，预计到年底😜，被征召的预备役总人数将达到这个数字的两倍。 地带内的😍以色列军队也已升级了空袭和炮击，并开始在加沙城的郊区，如Ze😡itoun和Sabra等社区占据阵地指示居民离开，前往加沙南🤔部。 一些以色列官员和分析人士认为，集结军队是一种向哈😅马斯施压的方式，以便其同意内塔尼亚胡结束战争的“极限主义”要😍求。这些要求包括该组织投降、解除武装以及释放所有剩余的48名😎人质，其中20人据信仍在世。 内塔尼亚胡近几周已硬化其😊立场，放弃了初步部分停火的可能性，转而支持按以色列的条件达成❤️“全面协议”。随着人们越来越怀疑哈马斯是否会同意这一点，一场😊全面入侵的可能性正变得越来越大。 一旦命令下达，Har😅el和其他军事分析家预计，以色列步兵和装甲部队控制加沙城不会👍遇到太大挑战，尽管预计行动将缓慢进行——并伴随猛烈的火力——🥳以尽量减少以军伤亡。 这是一个“四维战场”，以色列军事😢历史学家、著有数本关于哈马斯书籍的Guy Aviad说。Av😉iad估计，以色列军方可能面临来自哈马斯和其他武装派别的“数😅千名”武装分子，他们将使用狙击火力、火箭榴弹和简易爆炸装置进🥳行游击战术。 尽管以色列国防军坚称哈马斯大部分的有组织😜战斗编队已被摧毁，但Aviad认为，该组织仍显示出重组其骨干🙄并进行指挥和控制的能力。他说，这场战役“不会是一场轻松的野餐👏”。 在丧生前一天，哈马斯军事翼发言人Abu Obei👏da上周五警告说，即将到来的攻势将直接危及人质的生命。他补充😂说，该组织的战士“处于全面戒备、准备就绪和高昂士气的状态……🤗在神的帮助下，他们将给侵略者以沉痛的教训”。 展开全文👍 这不会是以色列国防军第一次进入加沙城。在哈马斯202❤️3年10月7日的袭击后，以色列对该地带发动了大规模的地面入侵😊，最初的目标就是其首府。以色列军队占领了该市的大部分地区，夷😢平了市中心的巴勒斯坦广场，炸毁了议会大楼，并对希法医院发动了😡至少两次行动。 根据耶路撒冷希伯来大学研究人员最近的一😊项评估，这座拥有4000年历史的加沙首府约有80%的房屋被损🤗坏。 以色列国防部长卡茨已威胁要采取更进一步的行动，他😀在社交媒体平台上写道，如果哈马斯不满足以色列结束战争的条件，🔥“地狱之门”将被打开。“如果他们不同意——哈马斯的首府加沙，🤩将变成拉法和拜特哈嫩，”他写道，他指的是那些已被以色列夷为平😍地、变成瓦砾遍野荒地的城市。 一位熟悉政府想法的前以色😉列高级官员说，与战争早期阶段不同，预计以色列国防军不仅要占领🔥加沙城，还要“驻扎在那里并守住阵地”。 人道主义灾难 🥳 对批评者来说，这项计划正在酿成一场人道主义灾难。该市约🥳有100万人口，其中许多人已多次从该地带的其他地区流离失所，😊一个联合国小组上个月宣布，该地区已正式陷入饥荒。 以色⭐列国防军的阿拉伯语发言人上周表示，“疏散加沙城是不可避免的”🤩，并声称在拥挤和破碎的南部有“充足的”援助和空间。以色列官员💯、西方外交官和国际人道主义人员对此表示强烈反对，因为超过80😜%的加沙领土已被并入以色列的军事化区域或受到强制撤离令的影响🤔。 “数十万平民将被迫再次逃离，陷入更深的危险，他们已🤗精疲力竭、精神受创 ，”联合国秘书长古特雷斯上周说。“这必须👍停止。” 加沙城的希腊东正教和拉丁教会发表的一封联合信🔥函称，对于在他们院内寻求庇护的人来说，向南的强制疏散将是“一🙄张死刑判决书”。 对许多巴勒斯坦人来说，以色列在加沙城😉的最终目标与哈马斯或军事战略关系不大，而是内塔尼亚胡的极右翼🔥盟友所推动的一个更大计划的一部分：在加沙人“自愿移民”完全撤🤯离该地带之前，先将他们向南驱赶。人权组织称此举等同于种族清洗😴。 据Harel称，以色列国防军自己的情报评估认为，大😘约30%的居民可能不会撤离，无论是出于恐惧、绝望还是没有钱再😜次搬迁。这将使数十万平民处于以色列的火力瞄准之下，并可能遭受😜围困。 在全球对以色列的谴责已经升级的情况下，即将到来😊的攻势几乎肯定会进一步损害该国的国际地位。 然而，到目😆前为止，内塔尼亚胡似乎仍有一位重要人物的支持：特朗普。这位美👍国总统上个月曾写道，人质只有“在哈马斯被对抗和摧毁后！！！”🔥才会回来，从而公开支持了该计划。 但即使特朗普及其高级🙌助手似乎相信可以迅速征服加沙城，并且这将对迫使哈马斯投降起到😆决定性作用，但在以色列，没有多少人这么认为。 “当你完😡成这次将持续数月的行动后……（加沙的）中心营地仍然会存在，”😴Aviad说。“我相信，在加沙城之后，我们还会听到同样的话。😢”返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

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保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

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文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多