文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近🔥一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动👍已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红😁，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为😴什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 😘 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%🤔报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目😘新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名❤️的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21💯日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细😁心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道😆歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更🥳谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评🎉估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 😉而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花🤩表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同😢时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类😅似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其🌟母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安👍踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52😊%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛😉芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20⭐0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速🙌。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2🤔3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 🤗 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业😢寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花🔥营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销🔥”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵😅直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅🤩山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选🚀址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝🤗光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声😎浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌😜声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育😴旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传😘导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微🚀之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友😉们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负😜面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了😎消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失😎策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 🙄 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题🚀。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花😅在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内😴营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传🌟播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立😴在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼🤔”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、😜环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视😊觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样😴性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始😎祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与🤗科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌😡单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲😉慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否👏定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 😍第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏🔥自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌🙌叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求❤️功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基🎉，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而😀，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：🙌一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花😍，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是😍一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与😘始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品😂牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的😘行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产😍品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。😡 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。🙄高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效👏应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求🎉极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也😘必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不🤩仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一😍旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖💯鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对🥳“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量😡，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的😆象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬😅、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任🙌何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人🥳员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价😢值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这😢道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值😜因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最🤩大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照👍自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜❤️狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 长三角MOMO 文 | 长三角MOMO 刚刚一个朋友，发了我一张不知道谁偷拍的我的“工作照”。 前景是几个朋友在打台球，远景是我抱着电脑，埋头打字。 我回忆了一下，虽然这个假期我时常掏出来电脑处理个事情，但这张台球厅的场景，应该是10月3号拍的。因为除了公众号，公司还有公关服务的业务，那天恰逢周五，需要给客户交周报了。 “感觉这个假期，全世界都在加班。”她说。她是某4A公司的，因为服务的一家手机厂商10号和13号分别在深圳和上海有两场活动，所以虽然在旅游途中，也得随身带着电脑，时不时就要更新下某位老师的行程变更。 在我的记忆里，干我们这行的，几乎没有过完整的假期，总有这样那样的事情。其实不仅自媒体和公关行业，互联网、金融、城市服务、销售等诸多行业，都是一样的情况。 所以前两天有个新闻，有人中秋国庆用微信处理工作，法院判定这属于加班，裁定单位要给他补偿加班费，还引发了不小的争论。 网友表示：微信回个工作消息这也能算加班？这不是发财了。 我看了下各方报道，这还真算。加班还真不再局限于传统的坐在办公室，通过微信等线上工具，在休息时间处理工作，绝对属于加班。 如此说来，在刚刚过去的国庆假期，又有几个人没有过“加班”？ 那问题来了：同样都是牛马，对比国外，中国的打工人为什么就没有福气享受完完整整的假期呢？ 我第一个想到的是，除了“奋斗精神”和“传统服从式职场文化”这些比较虚的原因外，首先从技术层面，最大的因素就是微信。 就工作工具而言，国内用的最多的就是微信，而微信作为全能型工具，集成了社交、支付、生活、工作全部功能。 这就导致了，工作与生活的场景在同一个App里“侵染式”的融合了：你打开微信是想看看家人的动态，却不得不先处理工作群里的@。 而国外习惯的工作工具，主流的比如Slack、Teams、Email等，就是工作没有生活，同时也是“分而治之”的，专用工具用于专业的工作场景。 此外，微信包括钉钉，是“强制提醒”的：消息会推送、会响铃、能拨打语音电话，制造了一种“立刻回复”的紧迫感。虽然在假期不想打开它，但App上的红点，会不断给你制造焦虑。 而Slack、Teams、Email这些，是“可管理”的，通过“勿扰模式”，使用者可以在休假时，直接关闭所有非紧急通知。 展开全文 而上面这些工具差异的背后，其实暴露了我们假期被打扰更深层的原因：国内公司的管理，绝大多数都要求“同步沟通”，即要求对方立刻响应。 而欧美职场，更习惯于“异步沟通”。即：“我提出问题或任务，并不期待你立刻回复。我希望你在自己方便的时候，经过思考后给我一个高质量的回复。” 正是这种不同的公司管理和沟通方式，导致了不同打工人使用工具的不同表现。 国内的牛马：在假期面对领导或者客户微信中发来的“在吗？”，基本不可能保持无动于衷。 国外的牛马：假期根本不打开工作相关的软件，在假期结束时，再回复邮件或者Slack频道里的留言，在项目管理工具中更新任务状态和注释。 除了沟通的时效性，沟通的习惯也不一样，我们中的很多人，已经习惯了碎片化的沟通方式。 就拿自媒体约稿来说，一些国际大厂，会让你发邮件，然后在文档中详细的批注每一处改动，批注里不仅告诉你修改意见，甚至将这段需要参考的链接都给附上。 而国内大部分企业的约稿，都是微信上传来传去，有的企业对接人，每一次修改就说一个意见，我曾经见过一位同行改过十七八个版本的稿件。 就说这次假期，有个朋友手头有个企业约稿要写，每次改完，还得抱着手机等待下一次意见。“感觉休了一个假十一，午休也不敢，出门也要时不时看眼手机，休的七零八落的。” 碎片化的工作沟通，割裂出了碎片化的假期。 比管理和沟通文化的异同，更深层次的原因，还有社会和法律环境。 在欧洲很多国家，都有“断联权”法律，规定企业必须尊重员工在下班后的“断联”权利，不得在非工作时间发送工作邮件。美国很多科技大厂，有完整的带薪休假（PTO）制度，而且鼓励甚至强制员工休完。不休假反而会被经理约谈。 比法条更重要的是，工作和生活严格分开，已经成为欧美社会的普遍认知。而国内，虽然法律上有上述的判例，但“加班文化”，还是主流环境。 那么，如果作为一个管理者，如何才能让公司员工，真正能拥有一段“非商品化”的时间、一种可以对工作说“不”的休憩自由呢？ 这应该是一个重塑公司管理的系统结果。 第一，技术层面，可以尝试使用为分离而设计的工具，比如邮件，尽量降低微信的比重。 第二，流程层面，建立并习惯于异步沟通的工作流程，减少不必要的实时干扰。 第三，管理层面，不再把“工作时长”与“工作态度”等同于“工作效率”，信奉授权、信任和结果导向的管理哲学，并做好员工休假期间的工作规划。 一些小公司，可以考虑在一些项目管理和重大事项决策方面，部分沟通流程从微信上挪到邮件。有条件的，还可以考虑试行一下AB岗，这样哪怕是对接客户的岗位，也有一半的小伙伴可以休个无人打扰的年假。 既然工作的目的是为了更好地生活，而不是让生活成为工作的附属品，那么我们每个人，都需要有一个真正的假期，一个不受侵犯的心境时间，一个可以坦然放下工作手机、不被莫名的焦虑所绑架、全心全意投入到自己生活中的神圣空间。 往大了说，这是我们每一个个体，是“人”而非“人力资源”的尊严。返回搜狐，查看更多