用确定的“稳”应对不确定的“变”，用灵活的“攻”“调”“控”💯夯实长久的“稳”。这一发展轨迹正在李宁（02331）身上良好👏验证。 8月21日，李宁正式发布2025年中报，“稳健👏”特质再次显露无疑。一方面，公司发展稳健，上半年实现收入14👍8.2亿元，同比增长3.3%；毛利74.1亿元，同比增长2.😡5%，毛利率高达50%，净利润 17.4 亿元；与此同时，期🤩内公司现金及现金等价物总计118亿元，较2024年底净增加4😅3亿元。另一方面，公司在产品创新上积极投入，上半年研发投入增😎长8.7%，明显高于营收增速。 当然，李宁的“稳健”离🤩不开公司的“攻”“调”“控”动作。 今年3月份，李宁管😡理层就提到“公司核心策略是稳健，但稳健经营不是保守经营，是该❤️攻的攻、该控的控、该调的调”。在8月22日的业绩会上，李宁联😆席CEO钱炜再度对这一策略做出解析。 他表示，从品类层😊面、经营层面、运营层面，每个地方都有相应的积极的地方、调整的🙄地方和管控的方面。从集团角度来看，面对具有挑战的外部环境，加😂大营销投入，不只是对顶级赛事资源的投入，也包括对对各项运动品🔥类的投入以及对签约运动员的投入，都是公司“攻”的表现。而在运🙌营方面，该管控的地方进行严格系统性的调整和控制，推动李宁的可⭐持续发展。 结合行业环境来看，中国运动鞋服行业是一个典👍型的“黄金赛道”，但也是竞争极其激烈的“红海战场”。据艾媒咨😎询预计，至2025年，中国运动鞋服行业市场规模有望增至598👏9亿元，2021-2025年预期年化增速为11.62%。行业😂发展规模巨大，但竞争也在显著加剧，呈现出多品牌混战的“金字塔😡”格局，技术创新、渠道整合、细分深耕等方向正成为行业新突破点⭐。 此背景下，李宁的“稳健”无疑能够帮助公司在充满挑战🙌的市场夯实基础，实现可持续健康增长，而“不保守”则能确保公司💯能够在核心领域不断突破和创新，最大限度地抓住增长机遇。两者结😘合起来，显而易见是一种动态平衡的长期主义。 坚定“单品🚀牌”战略，夯实基本盘 通览公司半年报，李宁的“稳”不仅💯在于公司坚定保持单品牌战略定力，更在于这一战略带来的反哺效应🤩。 即在创始人李宁本人的运动员背景带来独特的运动员基因🤔之下，坚定单品牌策略，突出“专业性” 特质，而后以“多品类”😊+“多渠道”，打造公司“既专又精”的品牌护城河，不同于通过大😀量收购（多品牌矩阵）来扩张，而是将所有资源聚焦于“李宁”这一😉品牌，不仅能充分发挥李宁公司自身优势，也避免了资源分散和管理🙄失控的风险，是一种更稳健务实的选择，而该战略选择带来的稳健性👏也将良好的体现在公司财务数据上。 上半年，李宁一方面加🚀大顶级专业运动资源的战略性投入，强化品牌专业运动形象。比如，💯公司凭借在专业运动领域长期的品牌势能与技术积淀，再度成为20😢25-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方合作伙伴，进一❤️步强化品牌作为中国体育坚定支持者的专业形象。另一方面，加码运🤯动资源布局，深筑专业运动品牌心智。目前为止，李宁在多运动品类😎构建了行业领先的运动资源体系，全方位覆盖签约运动员、赛事、青💯少年人才培养等。 得益于上述战略布局，报告期内，李宁跑😂步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球等运动品类均得到了市场证明和认😅可。数字是最好的试金石，上半年，李宁跑步、篮球、综训三大运动😁品类零售流水占比达67%，专业运动品类占绝对主导地位，专业产😆品收入占比超60%，驱动业务增长。 展开全文 在😀这其中，跑步品类继续突破，引领增长。零售流水增长15%，在李😊宁零售流水占比达到34%。李宁全渠道专业跑鞋半年总销量突破1😡400万双，其中以“超轻”、“赤兔”、“飞电”三大系列为核心🤗的跑鞋矩阵展现出强劲的产品竞争力，三大IP跑鞋累计销量突破5😢26万双，取得持续增长；“赤兔8 PRO”成为天猫等平台的竞💯训跑鞋榜单冠军，全渠道销售230万双。 综训、羽毛球等🙄品类亦表现突出。综训通过科技赋能，驱动零售流水增长15%，如😂第二季度推出瞬吸速干衣、镜面防晒服，获得良好的市场反馈。羽毛😆球品类产品竞争力则持续提升，球拍和拍线销量保持高增长，专业级😊高端球拍销量保持行业领先，月销量达到10万支，在羽毛球市场的😴占有率位于行业前列。 在22日上午举行的业绩说明会上，😘李宁集团联席CEO钱炜表示：“我们相信，消费者对体育运动的爱😢好不会减弱，核心要提升品牌和产品的核心竞争力，为消费者带来更🚀好的运动体验”。 与此同时，上述品类的稳健增长亦实实在❤️在反映在公司健康的库存水平上——2025年上半年，公司商品运😅营效率保持稳定，新品当季售罄率在70%-80%中段。全渠道库🤩销比保持4个月，公司库存周转天数61天，同比减少1天，库龄结🤩构健康，保持行业领先的健康水平。 由上，可以看到，在“❤️巨头环伺”的竞争环境中，李宁的“稳健”策略也显得尤为可贵，毕😎竟做企业就像是跑马拉松,需要持续性和耐力,市场上比拼的是"谁🚀将笑到最后",而并非是百米冲刺，而李宁的稳健发展策略无疑也进😡一步夯实了公司基本盘，助力整体业绩稳步向上。 深化产品🙄创新+优化渠道结构，筑实发展壁垒 如果说“稳健”是李宁⭐发展的“方向盘”，那么“不保守”则是公司的“发动机”，二者缺😂一不可，共同助力公司行稳致远。透过半年报来看，李宁的“不保守😘”策略主要体现在以下几个方面。 一是，持续加大科技研发🎉及加大运动资源布局，提升公司品牌力和产品力。 在技术创🥳新上，李宁持续加码科技研发费用，且高度聚焦于核心技术的攻关。😆据相关财报数据披露，近10年单品牌累计研发投入超38亿元，2😅025年上半年李宁研发投入增速也高于营收增速。 另外，💯公司还积极打造平台化科技，实现高效转化。譬如，2024年，公😅司推出“超䨻”科技，为2025年产品力提升奠定重要基础。跑步🙄品类中，"越影5PRO"作为首款搭载超䨻科技的慢跑鞋款，中底😴缓弹比降至10.8%，进一步完善李宁专业跑鞋矩阵的技术布局；😍篮球品类中，“韦德 808 5 ULTRA”通过内嵌“超䨻”😊中底加持，极大强化产品竞争力。不仅如此，一旦该技术平台成熟，🙌其将强力占领消费者心智，形成“认科技买产品”的消费习惯。 😊 而在运动资源布局上，李宁还与中国奥委会携手，前瞻性为公司😍长期发展蓄力。如在洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩⭐佐2026年冬季奥运会等十余项国际性赛事中，李宁品牌将为中国😜体育代表团提供专业运动装备支持。众所周知，运动资源作为一项稀🥳缺性资源，只有专业能力经得起考验，才能获得赛事赞助、运动员合🌟作机会。一旦占位，则很容易形成长期壁垒，这也是运动品牌在消费😅者中塑造“专业心智”的最佳杠杆。 持续加码科技研发费用😅、打造平台化科技以及加大运动资源布局，对于李宁来说，这是典型😜的“不保守”策略——为了长期竞争力敢于进行战略性投入。这些投😢入成本高、周期长，不过一旦成功就能建立起极高的发展壁垒，极大🤯地提升公司的品牌力。 二是，不断优化渠道结构，推动创新🚀店型规划与布局。 报告期内，在稳固高层级渠道质量的同时😆，积极在新兴市场开新店，深入核心商业体，逐步扩大在新兴市场的😴占有率。另外，公司还通过深化与顶级商业体及头部奥莱项目的战略🚀协同，推动创新店型规划与布局。 截至2025年6月底，😎李宁门店（包含李宁及李宁YOUNG）数量为7534家，较20👍24年底净减51家。高层级市场流水贡献接近60%，核心商业体😀进驻率约90%。与此同时，公司已完成超级奥莱和奥莱大店建设的😀第一阶段，国内TOP20项目年内将全部扩面完毕。 不追🔥求门店数量的盲目扩张，有节奏地推动创新店型规划与布局。李宁的😊渠道升级是“进取”的，但目标又是“精准”和“高效”的，无疑体🤩现了公司“不保守”与“稳健”的结合。 正是在上述精准和😜高效的“进取”动作中，李宁无疑也构筑了属于坚实的发展壁垒——🤔即通过投入“超䨻”等核心技术研发 ，建立深厚的技术壁垒和知识🌟产权，形成“人无我有”的护城河；同时通过不断优化渠道结构，不🤩盲目扩张，积极拥抱新零售等布局为公司长期发展保驾护航。 😡 结语 总的来看，不难看出，李宁的“稳健不保守”是一种🙄高度自律的进攻。它不是在“冒险”和“保守”之间二选一，而是找🤗到了一条在控制好风险的基础上，进行最有效、最精准进攻的道路。😀 这无疑是李宁长期主义最深刻地体现——公司追求的不是在😜下一个报表上打败对手，而是在下一个十年里，依然能作为中国最优❤️秀的品牌之一，健康地发展。返回搜狐，查看更多

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2025-10-09 02:41:00 作者：狼叫兽 10月8日，支付宝携手AI健康应用AQ与高德共同发布首份出国三宝小趋势榜，揭示中国游客海外出行行为的新变化。 数据显示，中国游客在欧洲通过高德地图搜索“厕所”导航的使用次数同比增长达220%，“找厕所”正逐渐成为赴欧旅行中的高频需求。这一现象反映出游客对出行便利性与舒适度的关注持续提升。国庆假期期间，高德地图境外活跃的中国用户数量同比上升41%，选择境外自驾导航的用户增长45%。最受中国游客青睐的海外目的地前三名分别为新加坡、东京和曼谷，而计划前往卢浮宫参观蒙娜丽莎的用户人数也较去年同期增长70%。 在欧洲旅游场景中，实用性和体验感日益受到重视，“厕所导航”的兴起正是从“打卡式旅游”向“舒适型旅游”转变的缩影。游客不再仅满足于走马观花，而是更注重旅途中的细节安排与生活质量。 与此同时，AQ平台的境外健康咨询服务量环比上升32%。其中，“出国期间突发高烧或腹泻如何处理”成为用户最关心的健康问题。根据咨询情况，AQ为中国出境旅客提供的五大常备药品建议为：感冒药、肠胃药、抗过敏药、晕车晕船药以及外伤护理用品。在国家分布上，美国、日本、澳大利亚、韩国和越南是中国用户寻求海外健康咨询最多的五个目的地。 支付方面，支付宝在出境人群中的使用率保持高位，平均每两位出境游客中就有一位会使用该服务。其中，希腊成为中国游客使用其进行消费增长最快的国家，位居榜单首位。 随着出境游市场的全面回暖，游客对境外服务的需求呈现多元化趋势。高德在出行导航、AQ在健康管理、支付宝在支付领域的协同，已逐步构建起覆盖旅前、旅中各环节的服务生态闭环。这不仅提升了中国游客全球出行的便利性与安全感，也折射出中国出境旅游正经历从“走得出去”到“走得舒适”的深层升级。 返回搜狐，查看更多