“储能终于又火了。” 9月15日，一位储能从业者在交流🤩社群中如此感慨，并认为这是三年前新型储能走上风口又迅速“跌下😜神坛”后的再一次“破圈”机会。当日，锂电龙头宁德时代A股大涨🤔9.14%、港股大涨7.44%，光伏市值第一股阳光电源A股上😁涨2.66%，盘中纷纷创下历史新高。而在行情解读中，两大龙头🤩均涉及的储能概念被特别提及，并引发关注，储能产业链概念股尚太🔥科技、天赐材料当日涨停，相关ETF也有可观涨幅。9月17日，🎉储能板块再次走高，相关产业指数单日涨幅超过2%，宁德时代A股😀大涨6.7%，盘中一度超过380元/股，市值达到1.72万亿🤯的新高。 对于储能赛道的爆发，市场似乎能找到很多支撑论😎据，比如国家发改委、国家能源局9月12日印发的《新型储能规模🤩化建设专项行动方案（2025—2027年）》（以下简称《行动👏方案》），比如中国储能企业在海外频签大单凸显出的全球需求增长🤗趋势等等。根据Choice数据，6月以来储能板块已上涨32%🤩，超过同期上证、深证涨幅，悄然回升至历史高位。 不过，💯这一赛道历来充满争议，关注其发展前景的同时，可能也需要警惕一❤️些可能存在的风险。 前景是否值得期待？ 讨论储能🤔（这里特指以锂电技术路线为主的新型储能，不包括传统的抽水蓄能❤️）的前景，首先还要看下游储能电站、设施的装机量，这是一切需求🤔的源头。 最新出台的《行动方案》提到，计划到2027年👏中国全国新型储能装机规模达到1.8亿千瓦（即180GW）以上😢，带动项目直接投资约2500亿元。根据中关村储能产业技术联盟😉（CNESA）的统计，今年6月底中国新型储能累计装机刚刚突破😘1亿千瓦。该机构对到2030年全国新型储能累计装机量的保守情🔥景估计是2.36亿千瓦，理想情景下则预计超过2.91亿千瓦，🤗未来五年复合增长率超过20%。对比来看，考虑到中长期的估测值💯和2024年新增装机、2025年预估新增装机都在45GW左右🤯，《行动方案》设定的阶段目标基本贴合行业预期。实际上，自今年🙌年初国家取消“强制配储”政策后（即近三、四年来多地要求上网新🤗能源发电项目必须配套一定比例储能电站的要求，今年2月国家发改👏委、国家能源局发布《关于深化新能源上网电价市场化改革促进新能🙌源高质量发展的通知》，即业内所称“136号文”，旨在推动新能😘源全面市场化改革，其中提出不得将储能作为新建新能源项目核准、😁并网以及上网时的前置条件，“强制配储”实质上走向终结），不少😘机构都下调了装机量预期，以CNESA为例，该机构在政策出台前🔥对2030年装机量的预测保守情景下要比目前预测高4.4GW，😢理想情景预测则要高35GW。 不过，摩根大通在9月12🙌日发布的研究报告中提到，中国的可再生能源领域发展常常“超额完🥳成任务”，该机构对2027年实际装机预测最高达到2.15亿千💯瓦，已接近CNESA的2030年保守情景预测值。对此，巴伦中😡文网咨询的业内人士认为摩根大通的估计“过于乐观”，报告对储能😀缺口的核算方式也与国内实际有差异，但他也同时表示，市场的发展😡确实总是超乎想象，至少在2021年至2024年，光伏、储能装⭐机增量总是比最乐观的机构预测还要高，今年年初“136号文”的🤩节点是5月31日，即使此后新能源装机明显走低，但降幅要仍小于😜不少人的预测。 从数据来看，今年6月、7月、8月新型储🌟能新增装机合计在8.5GW左右，同比下降了近4成，不过，分月😢来看，8月装机的同比表现已由负转正，总体涨了近30%，其中电🔥源侧新增装机表现突出，同比翻了近3倍。摩根大通报告也强调，相🤯比于并不高的装机目标值，《行动方案》更值得关注的是明确了新型👏储能在新能源全面市场化改革中的政策地位，“消除了不确定性”，😡有利于行业的“V型复苏”。该机构聚焦了宁德时代、阳光电源两只😁龙头股，对前者给出了“增持”评级，对后者给出“中性”评级，市💯场观点也认为9月15日宁德时代的大涨与机构的普遍看好不无关系❤️。 展开全文 另外，从全球来看，虽然光伏、风电等😀新能源产业在美国等大国被党派轮替、政策转向所波及，但储能所受💯影响始终较小，欧美电网更新计划中也多为储能留有一席之地。AI😢的爆发更是对电力基础设施建设形成极大利好，灼识咨询等机构预测⭐未来五年左右数据中心储能电池复合增长率会超过75%，近期AI💯DC概念也被视为押注储能未来的重要筹码之一。 哪些风险👏需要关注？ 在目前中国的新能源发展或“双碳”技术路线、👍新型电力系统建设中，储能，主要是新型储能，尤其是其中以成熟的😉锂电技术路线为主的电化学储能，确实被提升到了较高的地位，是“😢源网荷储”体系中的重要环节，已然接近“登堂入室”。中期来看，😎政策端也仍有明显目标和支持举措。但是，新能源全面市场化进程的🎉开启，也意味着任何规划都要经过市场验证，这将决定现在的新型储👏能发展路线和相关上下游业务、企业能走多远、达到多大规模。而且❤️，中国的产业蓝图、技术发展一向擅长“两条腿走路”，如果目前的🌟新型储能不行，相信在电力调峰、分配方面也很快也会有其他的替代🙄方案。 那么，新型储能的商业化前景究竟如何呢？目前这一👍问题仍众说纷纭。 支持者认为近年来电改有利于提升我国电😜价弹性，对于通过峰谷价差形成利润的储能电站来说，已站在了商业😂化的前夜。 但不少业内人士对此存疑，中国能源研究会的一🤯位专家就表示，目前中国储能的价格机制和业务场景无法支撑市场化🌟运营。在此前的一场活动中，道达尔高级市场分析经理于涵从投资角❤️度出发，认为储能的内核更多还是公共事业属性，前期基础设施投资😴规模大，运营成本则不高，风险也主要集中在前期，这就决定了投资🙌者追求的不是高回报率而是稳定现金流。而目前大规模储能蜂拥而入💯，峰谷价差实际上会逐渐划平，作为高投资的商业模式，她认为风险😎较高。国网能源研究院原副院长蒋莉萍也表示，对于目前大家比较重😊视的平衡电力供需的功能，在用户侧开发综合能源服务场景可能更合😴适，大规模建设储能并非最好选择，其中涉及的基础设施投资、系统😘运行费用都会转嫁到用户电价上，最终收益却并不显著。华能能源研😀究院贺一则表示，我们目前的市场能够承受的成本有限，还养不起大🤯规模、高成本、单一依靠市场价差套利的储能项目，考虑到电力市场😡价差和储能时长的情况，当前的储能设施都很难实现全生命周期投资😊的回收。 值得一提的是，近期出台的政策提到鼓励新型储能💯全面参与电能量市场，推动“新能源+储能”作为联合报价主体，同❤️时加快新型储能价格机制建设，推动完善新型储能等调节资源容量电😴价机制，有序建立可靠容量补偿机制，对电力系统可靠容量给予合理👏补偿。市场对于容量补偿机制尤其关注，咨询机构碳贝司创始人单瑞❤️认为，在完全市场化的情况下，电力价格会因天气波动而飙升骤降，🤔储能系统可能会在短期内攫取大量收益，但这不符合社会期待和中国🥳国情，依靠容量市场或类似的机制，来获得更低但也更稳定的收益，❤️可能才是对中国储能入市更好的路线。于涵也表示，出台储能领域的🤔容量电价会将风险变为机遇，但同时，只有同步建立透明的市场规则😉和价格信号，容量市场才能释放合理的商业化空间。贺一则认为，储😆能应用需要更智慧的生存模式，可以将电动汽车的充换电站作为主业🎉，电力储能作为副业，支撑自身的商业化。 对于产业链企业🎉，尤其是上游制造商来说，下游装机增长的确定性至少支撑了未来几😎年的需求量，但只有下游真正实现商业化，上游目前远超出短期需求⭐的产能才能找到归宿并带来持续的业务增量。而另一方面，热钱涌入😂后制造商“内卷”竞争、产业链价格走低、毛利率下滑也已持续了较😉长时间，对于很多非第一梯队的厂商来说，行业激烈竞争及随之而来❤️的出清可能才是最先会面临的危机。9月17日，宁德时代董事长曾💯毓群在2025世界储能大会上提到行业面临的五大挑战，包括安全🥳问题、价格战惨烈、产品的参数虚标及虚假宣传、技术同质化、企业😀和资本无序扩张一哄而上。他提到过去三年间储能系统均价下跌约八⭐成，严重偏离成本，今年的价格战更是蔓延至海外，让企业毛利急速😜缩水，陷入不可持续的争斗中。他还预测称三年内将有大批企业被淘😅汰，因此出现的“孤儿电站”会带来不少后患。 ，今年以来😘已有十余家涉足储能业务的企业赴港IPO融资，预示着新一轮的扩🙌产潮可能已在路上，与以往一样，风险与机遇的因子都在积累。（本😉文首发于巴伦中文网，作者｜胡珈萌，编辑｜蔡鹏程） 更多😂对全球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问😀返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多