文 | 斑马消费，作者 | 范建 文 | 斑马消费，作😅者 | 范建 昨日，安踏体育开盘大跌超过5%，很难说不😉是受到了始祖鸟“炸山”事件波及。 上周五的一场《升龙》🚀烟花秀，让知名高端户外运动品牌始祖鸟倍受质疑，品牌形象大打折😅扣。 始祖鸟已第一时间向公众表达歉意，但它背后的安踏，⭐却始终选择了沉默应对。 始祖鸟变“炸山鸟” 一场❤️烟花秀，分秒之间的绚烂，却让知名高端户外品牌始祖鸟深陷舆论的🔥漩涡中。 9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强，在西藏喜😂马拉雅山脉江孜热龙地区，举行了一场名为《升龙》的烟花表演。 😉 当天，随着蔡国强一声“5、4、3、2、1点火”，火药爆😁破，在山脊上点燃三幕烟花，沿着山坡形成“升龙”的动态景观。从😜现场视频来看，这的确是一出极具视觉冲击力的烟花秀。 未😴曾想，相关视频在互联网上发布当天，即掀起了环保问题的轩然大波😅。 始祖鸟在前期宣传中表示，本次活动是“秉承对自然的敬🔥畏，以艺术为媒，共缔高山信仰”。品牌方也提前考虑到了环保方面🙄的问题，表示《升龙》所采用的彩色烟花粉均为生物可降解材料，污🤩染排放符合环保标准。在生态保护层面也做了充足预案，如提前引导😡鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物等，确保不留生🤗态隐患。 看似有非常完备的预案，但始祖鸟和蔡国强团队忽😊视一个根本问题。这场烟花秀所在地，海拔约5500米，生态环境😁极端脆弱，一旦遭遇破坏，几乎是不可逆的。 有环保专家表😜示，尽管主办方声称使用“环保可降解材料”以及承诺进行生态修复😜，但活动未依法开展环评，科学性和合法性存疑。 专家介绍🤯，江孜热龙地区属于高山草甸生态系统，海拔极高，当地土地贫瘠，😍草甸植被生长缓慢，任何人为干扰，都有可能造成长期甚至永久性损😉伤。 在铺天盖地的质疑声中，始祖鸟和蔡国强快速删除了与🔥《升龙》相关的所有视频，并向公众道歉。 据媒体报道，西😉藏当地已就此事召开专题会，并第一时间派工作组赶往现场，会形成😍一个三级调查组展开调查。 中国中产养大的“鸟” 🔥“一边吃户外的饭，一边砸大自然的碗。”这是国内权威媒体，对始🥳祖鸟品牌此次事件最犀利的点评之一。评论文章称，“始祖鸟表面上😡推崇‘无痕山林’，却把自然视为表演舞台，试图用所谓的艺术来为😍品牌增加价值，显然忘记了初心。” 始祖鸟1989年诞生❤️于加拿大不列颠哥伦比亚省，“来自加拿大海岸山脉，植根于高山”👏。它在官网上自我介绍称：因为源于高山，始祖鸟一直以来强调品牌😍对高山充满敬畏，并致力于保护和传播高山精神及其在地文化。 🔥 展开全文 在中国市场，始祖鸟从博物馆、门店建设以及😡一系列品牌活动的运营，快速将品牌所倡导的高山文化和专业户外精🔥神，融入到户外生活的各个场景中。始祖鸟就此成为中国的“中产三😉宝”之一。动辄数千元一件的始祖鸟，一度一衣难求。甚至，一件标😁价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在二手市场被炒到了2万元。 😢 最近几年，受宏观经济环境等因素影响，众多国际知名运动服🤗饰品牌陷入业绩瓶颈，但在中国中产的极力追捧下，始祖鸟及其母公😍司亚玛芬体育迎来业绩逆势增长。 今年第二季度，亚玛芬业🤯绩再创历史新高，实现营业收入12.36亿美元，同比增长23%😍；归母净利润1820万美元，扭亏为盈。大中华区是该公司的核心🤔市场，当期营业收入同比增长42.4%达4.10亿美元；始祖鸟🤔所在的户外功能服饰板块营收增长23%至5.09亿美元。 🤩 今年上半年，亚玛芬实现营收27亿美元，同比增长23.46%😴，归母净利润为1.53亿美元，同比增超108倍。其中，大中华🙌区实现营收8.56亿美元，同比增长42%；以始祖鸟为主的户外😀功能性服饰分部收入约11.73亿美元，同比增长26%。 ❤️ 安踏沉默以对 始祖鸟在中国市场的爆火，离不开安踏在背⭐后的推动。 2019年3月，安踏联合方源资本等组成财团😅，以46亿欧元总对价，收购亚玛芬体育全部已发行股份。交易完成🥳后，安踏成为持有该公司57.95%股权的第一大股东。这也是中😴国体育用品史上规模最大的一次跨国并购。 亚玛芬体育19😜50年成立于芬兰，早期是一家烟草公司，从1974年开始经营体🤔育用品。旗下拥有萨洛蒙、威尔胜、壁克峰等多个品牌，始祖鸟更是😜其重要成员之一。 安踏出手收购时，亚玛芬正处于持续亏损😊中，对于安踏来说，无异于一场豪赌。 最近几年，在新东家🤯的带领下，亚玛芬旗下品牌，快速在中国市场落地生根，更是将始祖😜鸟打造成了中国中产的社交符号。随着市场的顺利拓展，亚玛芬的业😴绩迎来好转，并于2022年扭亏为盈。 2024年初，亚😘玛芬体育在纽交所上市，当前市值207亿美元，安踏仍是该公司最😎大股东。 在中国体育用品行业中，安踏老板丁世忠最为激进😴。过去十年，在他的带领下，相继将FILA、Kolon、DES😴CENTE等品牌收入麾下。在亚玛芬体育身上，更是上演了一出“😢蛇吞象”，欲借此快速提升安踏的国际影响力。 今年4月，😢安踏再下一城，以2.9亿美元对价，收购德国户外装备品牌Jac😜k Wolfskin（狼爪）。 在多品牌发展的策略下，⭐安踏迎来业绩飞涨。2020年-2024年，公司营业收入从35👏5.1亿元增至708.3亿元；归母净利润51.62亿元增至1😅56.0亿元。成为当之无愧的“中国运动一哥”。 丁世忠😢希望通过并购来实现“全球安踏”，但目前，安踏的国际化成色仍然🚀严重不足。收购的众多国际品牌，主要是在中国市场迎来了增长。 👍 与此同时，多品牌运营始终面临品牌整合的难题，牵一发而动😜全身。 此次的始祖鸟“炸山事件”中，网友不断喊话希望安🔥踏公开发声，但安踏方面始终选择了沉默。 昨日，安踏体育🌟开盘大跌超5%，全天公司股价低位运行，报94.650港元/股💯，跌2.22%。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😘者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤩首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没❤️有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😢Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😆hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加❤️简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😁带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接❤️命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。❤️ 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🥳024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😆而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🚀 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🚀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🌟这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😍刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🚀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👏0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho🌟ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😢e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😢芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🚀万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😘参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🥳的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple⭐ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🙌价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😂sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😘%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🤯放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🔥Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😡卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么❤️快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😁对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🔥在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😅去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😉3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目👍前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😆，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😡不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😂因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🔥成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😂推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追😘踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🥳软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😡绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😎强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😘逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤯24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😉问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🙄硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😢品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🔥面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🙌系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同💯时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😜的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😜革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而❤️言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤔，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤯hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😊为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🚀仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🙌 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🔥费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👏one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha👏tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😀苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🤗智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😆的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😆然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时💯苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😜份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😘苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🔥楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🔥后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😍了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目💯的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😀——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😂的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤯世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😍 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😎 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙌“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🌟为下一个Intel》返回搜狐，查看更多