【大河财立方 记者 杨萨】直销银行曾被视为银行业数字转型“试😀验田”，如今正遇冷。 日前，邮储银行发布公告，宣布将吸❤️收合并全资子公司中邮邮惠万家银行有限责任公司，后者独立法人资⭐格将依法注销，其全部业务、财产、债权债务以及其他各项权利义务😴由母行承继。 这一调整意味着国内独立法人直销银行阵营将😍仅剩中信百信银行一家。此外，近两年，多家银行的直销银行渠道也😘已经陆续关停整合。伴随银行业全面拥抱数字化，直销银行原有优势😀逐渐被削弱，其存在本身也正被市场重新审视。 多家银行关😅闭直销银行渠道 邮惠万家银行于2022年6月正式开业，🤩注册资本50亿元，由邮储银行100%控股，是国有大行中首家独😘立法人直销银行。 邮储银行在公告中提到，该行近年来不断😊加大金融科技投入，数字化和集约化能力快速提升，以手机银行为主🤔要服务渠道的格局已经形成，线上综合服务能力大幅增强。为有效利😘用资源，降低全行运营成本，拟吸收合并邮惠万家银行。 所😊谓直销银行，是指业务拓展不以柜台为基础，打破时间、地域、网点😅等限制，主要通过电子渠道提供金融产品和服务的银行经营模式和客😘户开发模式。 国内直销银行兴于2013年。虽然当下直销😉银行式微，但彼时银行传统金融服务面临互联网平台跨界金融服务竞🙄争冲击，在此背景下，直销银行成为传统商业银行拥抱“互联网+”😂战略的重要措施。 2013年，北京银行联袂荷兰ING集🤗团推出国内首家直销银行。2014年，民生银行推出纯线上的直销🤯银行服务平台。此后，多家银行纷纷跟进开启直销银行渠道。根据《🌟2019年中国电子银行调查报告》的数据统计，截至2019年1💯0月，全国共有直销银行116家，其中参与主体最多的是城商行，😡其次是农商行。 整体来看，国内直销银行基本分为两种模式🎉：一种作为母行下设的事业部运作，依靠母行资源发展，如民生银行😢的直销银行，这也是国内多数传统银行采用的模式；另一种是独立法😂人模式，具备独立法人直销银行牌照，如百信银行、邮惠万家银行，💯拥有独立的运营体系。 其实独立法人直销银行曾有望实现“😊三足鼎立”。2020年，招商银行与京东数字科技集团旗下网银在💯线（北京）商务服务有限公司接到原银保监会批复，同意共同筹建招😅商拓扑银行股份有限公司。但2022年7月，招商银行发布公告称😆，撤回招商拓扑银行（筹）开业申请并终止筹备工作。 如今🚀，随着邮惠万家银行被邮储银行吸收合并，独立法人直销银行将仅剩🙌下百信银行一家。而且，多家银行的直销银行业务在近几年也面临着😘关停整合。自2017年以来，平安银行、浦发银行、南京银行、恒⭐丰银行相继关闭或整合了直销银行渠道业务，国内最早推出直销银行😅的北京银行也于2025年6月将直销银行App相关服务迁移至北😘京银行手机银行App。记者在手机应用商店搜索“直销银行”也仅😢剩十几家，基本是城商行和农商行的直销银行。 直销银行为😁何风光不再？ 直销银行曾经作为国内银行机构抵御互联网金😊融冲击的关键利器，如今为何不灵了？ 展开全文 《😢中国直销银行白皮书》曾提到，国内直销银行大多以传统银行的一级😍或者二级部门形式存在，附属于母银行，不具备独立法人地位，大部🤯分银行没有构建专属的产品研发团队，更未实施独立的成本收益核算🌟，受母银行传统体制机制影响，很难快速迭代做出成效。 东😎方金诚金融业务部高级副总监何小红也持有同样的看法。“国内直销😘银行较多依赖母行的资本、品牌和信用背书，在产品、技术、风控上😜与母行手机银行App高度同质化。这不仅未能实现预期的低成本运🚀营，还与母行渠道争夺客户和资源，协同效应差。”何小红接受记者😍采访时表示，当前大型银行基本完成了核心的数字化转型，手机银行🙄App功能非常完善，覆盖了存款、理财、贷款、支付等所有直销银🤗行能提供的服务。对于母行来说，吸收合并直销银行是实现战略整合😅、优化资源配置、降低运营成本的理性选择。 此外，监管趋❤️严也是重要原因之一。近年来，金融监管强调回归本源、风险隔离。😅对于银行将核心业务分拆到独立子公司运营持审慎态度。同时，在数👏据安全、个人信息保护、互联网贷款等方面的监管政策收紧背景下，😜直销银行过去依赖的线上信贷等业务模式受到限制，创新难度加大。😊 关停潮下，为何一些中小银行仍在坚守直销银行渠道？ 🌟 “中小银行自身科技实力薄弱，数字化转型困难重重，将直销银⭐行作为一个相对独立的板块来运营，可以尝试新的技术架构、敏捷开😆发模式和互联网运营方法，其经验和教训可以反哺母行。”何小红表👏示，相较于大型银行投入大量资金打造大而全的手机银行，中小银行😡通过轻量化的直销银行App，以更低成本实现基础金融服务的线上🌟化，符合其资源禀赋。 未来，直销银行会朝着什么方向发展🔥？从目前市场选择来看，多数银行选择将直销银行智能风控、数字信😉贷等模块嵌入母行手机银行，统一品牌和客户体验，集中资源，降低🤩成本。业内人士称，从长远来看，直销银行未来或许不会以独立的形🎉态大规模存在，但其探索过程中所折射出来的问题和经验，将促使银🤗行业重新审视自身在数字化转型中的定位和策略，推动转型步入新阶🙌段。 责编:陈玉尧 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 🔥| 监审:古筝返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报·读创客户端首席记者 谢惠茜 “银行免费短信正在消失”近日冲上了微博热搜，引发广泛关注。记者咨询了多家银行后发现，多家银行确实均已上调部分动账短信通知服务的起点金额，调整范围主要为免费短信服务，也涉及少部分收费服务。 今年8月中旬，广东华兴银行发布公告称，为提升客户服务水平，该行对个人客户账户动账短信发送方式进行了优化。自2025年9月16日09:00起，该行将停止发送账户动账金额在500元以下的动账短信。而在此之前，该行动账短信提醒没有起点金额要求，只要发生动账均会发送短信提醒。 这并非是今年首家调整动账短信通知提醒服务的银行。在广东华兴银行之前，已有民生银行、中国银行、湖北银行等多家银行纷纷进行调整。 其中，早在今年1月1日起，民生银行便将个人借记卡人民币账户短信即时通服务部分优惠措施调整为：单笔通知起点金额大于300元的动账短信提醒优惠终止；签约个人网银、手机银行、微信即时通任一产品享短信即时通服务费9折优惠终止；从3月1日起，民生借记卡签约了短信即时通，且有收到该行发送的即时通动账短信提醒，次月会按照人民币2元/月/卡/手机号的收费标准进行收费。 针对终身免费短信通知服务的存量个人客户，中国银行也于4月17日开始调整其账户变动触发短信通知的默认金额，起点金额上调为100元。此前，此类客户免费接收短信提醒的起点金额是0元（以上）。 “目前大多数银行都已没有全部免费动账短信通知提醒了。银行发送信息也是需要成本的，银行设置动账短信通知服务起始金额以后会成为一个必然的趋势。”一位不愿具名的银行业内人士告诉记者。 “银行免费短信服务逐渐淡出市场是成本控制与数字服务升级共同驱动的必然选择。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受记者采访时表示，一方面，海量短信的持续发送构成可观的运营成本，这与银行降本增效的核心诉求相悖；另一方面，移动支付与手机银行的全面普及，使应用程序推送等免费数字化通知方式成为主流，其信息承载更丰富且触达更高效，显著降低用户对传统短信的依赖。银行主动收缩此项服务实质是引导客户迁移至更现代的电子渠道，从而优化资源分配并加速整体数字化转型进程。返回搜狐，查看更多