【钛媒体综合】据中证指数官网，中证指数有限公司将于2025年😅9月24日正式发布中证全球算力主题指数、中证全球生物科技指数😘、中证沪深港算力主题指数、中证西部地区AAA信用债指数、中证🙄成渝地区AAA信用债指数、中证A500交易所0-7年股债恒定🤔比例指数系列、中证现金流交易所0-7年股债恒定比例指数系列和😆中证红利低波交易所0-7年股债恒定比例指数系列，为市场提供多😴样化的业绩比较基准与投资标的。 中证全球算力主题指数和😅中证沪深港算力主题指数从全球和沪深港市场中选取业务涉及数据中🥳心建设、运营及相关硬件设备制造等算力领域的上市公司作为指数样😴本公司，以反映相应市场代表性算力领域上市公司证券的整体表现；👍中证全球生物科技指数从全球市场中选取生物科技领域的上市公司作😴为指数样本公司，以反映全球市场代表性生物科技上市公司证券的整🌟体表现。 中证西部地区AAA信用债指数和中证成渝地区A😉AA信用债指数从交易所或银行间上市的债券中，分别选取西部地区😜企业和成渝地区企业发行的信用评级为AAA且中证隐含评级为AA🌟+及以上的信用债作为指数样本，以反映相应地区相应信用等级信用😘债的整体表现。 中证A500交易所0-7年股债恒定比例🌟指数系列、中证现金流交易所0-7年股债恒定比例指数系列和中证🤩红利低波交易所0-7年股债恒定比例指数系列均包含股债两类资产🌟，其中股票资产分别选取中证A500指数、中证800自由现金流😀指数和中证800红利低波动指数，债券资产选取中证交易所0-7🤗年国债及政策性金融债指数。每个系列均采用恒定比例进行股债资产😍配置，为投资者提供不同股债配置比例的资产配置工具。 钛🚀媒摘声： 在数据层面，数据采集和质量问题比较突出，也需😘要提升数据的利用率。在模型层面，当前多模态数据的融合并不理想😊，并且在机器人领域，模型与机器人的控制模态对齐也是难点。除了😍数据及模型算法外，AI时代的组织管理也是一门新课题。 ⭐——宇树科技创始人兼CEO 王兴兴 具身大模型的发展可😎能需要上万亿条数据。这些数据如果全部真实采集，数量不够而且也🚀不可持续。这使得合成数据成为不可避免的选择。 ——银河🤯通用机器人联合创始人 张直政 在数据层面，数据采集和质🤗量问题比较突出，也需要提升数据的利用率。在模型层面，当前多模😜态数据的融合并不理想，并且在机器人领域，模型与机器人的控制模💯态对齐也是难点。除了数据及模型算法外，AI时代的组织管理也是😊一门新课题。 ——宇树科技创始人兼CEO 王兴兴 😍 具身大模型的发展可能需要上万亿条数据。这些数据如果全部真实🙌采集，数量不够而且也不可持续。这使得合成数据成为不可避免的选🤔择。 ——银河通用机器人联合创始人 张直政 9月😀23日消息，智元机器人GO-1通用具身基座大模型全面开源，这💯标志着全球首个采用Vision-Language-Laten😍t-Action(ViLLA)架构的通用具身智能模型向全球开😡发者免费开放，降低具身智能技术门槛。 9月23日消息，🔥近日，针对今日头条平台未落实信息内容管理主体责任，不仅在热搜🌟榜单主榜呈现不良信息内容，还在落地页面置顶呈现相关话题，破坏😉网络生态的问题，国家网信办指导北京市网信办，依据《网络信息内🙌容生态治理规定》等有关规定，对今日头条平台采取约谈、责令限期⭐改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。 展开全文 ⭐ 9月23日消息，近日，针对UC平台未落实信息内容管理主⭐体责任，在热搜榜单主榜扎堆呈现极端敏感恶性案事件词条等非权威🚀部门、权威媒体发布的信息，涉及网络暴力、未成年人隐私等相关话⭐题，破坏网络生态秩序的问题，国家网信办指导广东省网信办，依据🤗《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对UC平台采取约谈、👏责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。 9🤩月23日消息，近日，市场监管总局约谈货拉拉，要求其严格遵守《🤩中华人民共和国反垄断法》等法律规定，落实反垄断合规主体责任，🙄及时规范经营行为，公平参与市场竞争，维护货车司机、消费者等相🎉关主体合法权益，推动平台规则和算法公平公正、公开透明，促进行⭐业规范健康发展。 9月23日消息，江铃汽车股份有限公司🤔（以下简称“江铃汽车”）相关负责人表示，作为品牌方，福特将整⭐合江铃福特和长安福特乘用车营销渠道，由福特中国新成立的全资子🤯公司统一管理，具体情况预计在10月进行官宣。“并不存在江铃福🔥特并入长安福特一说。”上述江铃汽车相关负责人强调，整合后，江😂铃福特与长安福特的销售渠道将同时销售两家主机厂产品，包括福特😉从海外进口的皮卡车辆。 9月23日消息，阿里巴巴心流研❤️究团队正式发布全新终端AI智能体iFlow CLI，面向个人💯用户永久免费开放。用户可通过自然语言命令在终端上直接执行任务😍，从而实现从文件整理到复杂工作流程的全面自动化。 9月😁23日消息，钉钉AI表格助理正式上线，支持自然语言交互，可按😢要求自动生成AI表格、自动化工作流以及数据仪表盘分析，此外，😂AI表格新增对百炼、Coze等平台工作流的支持，用户可以在百🚀炼、Coze等平台搭建的业务工作流，可一键配置到AI表格，统😎一完成跨多平台的数据汇总与分析。 9月23日消息，近日🙄，有网友在社交平台发文称，胖东来今年自营月饼礼盒，光包装设计😁花费了上千万元。专门负责自营月饼生产的德丽可思部门，接线工作😁人员回应称，确实花费了这么多钱。据胖东来官方文件显示，DL自😁营月饼礼盒每盒售价97元至350元不等。 国外企业： 😉 9月23日消息，欧盟将对苹果、谷歌和微软是否未能充分监🌟管在线金融欺诈展开调查。 9月23日消息，加密货币初创🚀公司ZeroHash在完成1.04亿美元的D轮融资后，估值达🤩10亿美元。 9月23日消息，Variational 👏AI宣布与默克公司达成合作，将生成式人工智能应用于药物研发。🌟根据协议，该公司将获得一笔预付款，交易总潜在价值最高可达3.😎49亿美元。 9月23日消息，美国能源企业Sempra🚀宣布已同意以100亿美元价格，将Sempra Infrast🥳ructure Partners的45%股权出售给KKR旗下👍关联公司及加拿大养老金计划投资委员会（CPP Investm🙄ents）。该交易对Sempra Infrastructur😢e Partners估值为317亿美元。交割后，由KKR牵头😆财团将持有Sempra Infrastructure Par😁tners的65%股权成为控股股东，Sempra将保留25%😆股权，阿布扎比投资局（ADIA）维持现有10%持股比例。 😅 9月23日消息，英伟达与OpenAI宣布，签署意向书确立🌟达成战略合作，OpenAI将借此利用英伟达的系统打造和部署至🤗少10千兆瓦（GW）的AI数据中心，使用数百万块英伟达的图形🙄处理器（GPU）训练和部署OpenAI的下一代AI模型。为支😊持上述战略伙伴关系，英伟达计划对OpenAI投资最高1000😴亿美元。这笔投资将随着每1GW系统的部署逐步到位，首个1GW😢容量的英伟达系统计划于2026年下半年上线，采用英伟达Ver🤔a Rubin平台。 政策风向： 9月23日消息😂，工业和信息化部部长李乐成9月23日在第25届中国国际工业博🔥览会开幕式上致辞表示，“十五五”时期，工业和信息化部将牢牢锚😎定实现新型工业化这个关键任务，以推动高质量发展为主题，以发展💯新质生产力为重点，以推动科技创新和产业创新深度融合为关键路径😍，以改革创新为根本动力，加快建设以先进制造业为骨干的现代化产😅业体系，不断筑牢中国式现代化的物质技术基础。在培育壮大新兴和🔥未来产业方面，李乐成表示，要实施培育新兴产业打造新动能行动，😘统筹技术创新、规模化发展和应用场景建设，加快打造一批新兴支柱🔥产业；建立未来产业投入增长机制，加强前沿技术研发和应用推广，😍开辟人形机器人、脑机接口、元宇宙、量子信息等新赛道，创建一批🥳未来产业先导区。 9月23日消息，在2025世界智能网😆联汽车大会新闻发布会上，交通运输部科技司综合处处长邢凡胜表示😎，交通运输部正在深入推进“人工智能+交通运输”行动：首先是抓🤩紧出台《“人工智能+交通运输”实施意见》，该意见即将发布施行😉；其次，组织建设综合交通运输大模型，加快普及智能体应用；三是🌟采用“科技+工程”模式，围绕大通道货车自动驾驶、内河货运船舶🥳自主编队航行、公路重大灾害智能管控处置、公路自由流收费、高速😎磁浮系统等典型应用，推动实施一批创新工程；四是谋划开展人工智🔥能+交通运输“十百千”创新行动，加大试点示范密度。 9😀月23日消息，北京市经济和信息化局副局长苏国斌23日在202😍5世界智能网联汽车大会新闻发布会上介绍，目前，汽车产业整体规🙌模稳步提升，电动化、智能化、网联化加速转型。下一步，北京将继🙌续坚定落实发展智能网联汽车产业的国家战略，巩固智能网联汽车产😍业发展高地。一方面，持续高标准推进“双智”城市建设，着力推动🚀4.0阶段建设，持续推进“车路云一体化”基础设施在更大范围、😍更广区域实现覆盖，支撑高级别自动驾驶车辆规模化运行，支持辅助😆驾驶联网车辆发展；另一方面，加强核心技术攻关，聚焦车规级芯片😊、复杂环境感知、智能操作系统等智能网联汽车关键核心技术，持续😀开展创新攻关，提升自主可控水平。 9月23日消息，今天😍了解到，市场监管总局发布《重点排放单位碳计量审查规范》，将于😁明年3月8日起施行。这标志着中国重点排放单位碳计量工作有了明🤔确、统一的计量审查规范指引。计量审查规范对重点排放单位的碳排😉放计量管理、计量人员、计量器具、计量数据等进行了规范，明确了😎碳排放计量范围包括化石燃料燃烧温室气体排放，生产、废物处置等😜过程发生的温室气体排放，净购入的电力、热力消费引起的温室气体🔥排放等。该计量审查规范的正式发布和实施，是中国建立健全碳达峰👏碳中和标准计量体系的关键举措，为重点排放单位碳计量管理工作提🎉供了清晰的“路线图”，也为碳排放权市场的公平、公正交易提供坚👍实的数据保障。 9月23日消息，市场监管总局会同国家网⭐信办起草的《直播电商监督管理办法》今年6月至7月向社会公开征🙄求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。《办法》🔥进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机😀构等主体的法律责任，强化了监督管理手段，明确了监管部门与平台😆之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。 🚀 9月23日消息，从工业和信息化部获悉，今年以来，具备组🤯合驾驶辅助系统的乘用车新车销量，市场渗透率超过了60%。最新😡数据显示，2025年1至7月份，我国具备组合驾驶辅助系统的乘🤗用车新车销量为776万辆，渗透率为62.6%，较2021年同😉期增加570万辆、40个百分点。组合驾驶辅助系统已经成为市场😁新车型的亮点和消费者选购的重要考量。工业和信息化部相关负责人😊表示，组合驾驶辅助系统强制性国标已经公开征求意见，在下个月中😘旬由工业和信息化部、交通运输部、北京市人民政府主办的2025😎世界智能网联汽车大会上，将就智能网联汽车的安全议题展开研讨。😅 股市行情： 9月23日消息，东山精密晚间公告，🤯公司正筹划境外发行股份（H股）并在香港联合交易所主板挂牌上市😆。目前，公司正与相关中介机构商讨发行事宜，具体细节尚未确定。😀此次发行上市需经公司董事会和股东会审议，并取得中国证券监督管😍理委员会、香港联交所和香港证券及期货事务监察委员会等相关政府🙌机构、监管机构备案、批准或核准。具体方案确定后将及时履行信息👍披露义务。 9月23日消息，维信诺公告称，公司与昆山经💯济技术开发区管理委员会签署《昆山全球新型显示产业创新中心项目⭐投资合作协议》，投资总额预计约50亿元，旨在推动昆山新一代电🌟子信息产业集群高质量发展。项目公司注册资本金20亿元，其中维😎信诺及指定主体出资10.02亿元，占比50.1%；昆山唯信及😎其指定主体出资9.98亿元，占比49.9%。本协议不构成关联😂交易，不构成重大资产重组。 9月23日消息，保利发展公🔥告称，公司拟公开发行公司债券规模不超过150亿元，票面金额为🔥人民币100元，期限为不超过10年。本次债券发行采用公开发行💯方式，可以一次发行或分期发行。债券募集资金拟用于偿还有息债务😆、补充流动资金、项目建设、并购地产项目及适用的法律法规允许的😉其他用途。 9月23日消息，上纬新材公告，公司于202🙄5年9月23日收到股东SWANCOR萨摩亚、STRATEGI🤔C萨摩亚及金风投控的通知，获悉其协议转让公司股份事宜已完成过🌟户登记手续。此次股份转让涉及1.21亿股，占公司股份总数的2😉9.99%，过户日期为2025年9月22日。转让完成后，智元👏恒岳和致远新创合伙合计将拥有上市公司29.99%的股份及该等😉股份对应的表决权，上市公司控股股东变更为智元恒岳，邓泰华成为🙄实际控制人。 据悉，邓泰华曾任华为公司副总裁、计算产品🔥线原总裁，在2025年3月成为智元机器人的董事长。公开信息显😆示，智元恒岳是由智元机器人关联公司上海智元新创技术有限公司及😍其核心团队共同出资设立的持股平台 其他重要内容： 😆 9月23日消息，当地时间9月23日，美国国土安全部在《联邦😀公报》发布公告称，特朗普政府计划调整H-1B签证申请流程，拟😆引入加权选择机制，在年度配额抽签中优先考虑技能水平更高、薪资🙄待遇更优的申请人。该规则将于9月24日正式公布。根据公告，此🙄举将使工资水平较高的H-1B申请人更有可能中签，从而提高雇主❤️为高技能岗位引进外籍人才的机会。公告强调H-1B签证存在数量😊限制及豁免条款，但在高需求背景下，政府有权通过改进流程提升效😎率。 9月23日消息，自2025年9月9日以来，国际市😆场油价小幅波动，按现行国内成品油价格机制测算，9月23日的前🤩10个工作日平均价格与9月9日前10个工作日平均价格相比，同🙄时考虑9月9日未调价金额，累计调价金额每吨不足50元。根据《🔥石油价格管理办法》第七条规定，本次汽、柴油价格不作调整，未调🤔金额纳入下次调价时累加或冲抵。 9月23日消息，经济合🤗作与发展组织（经合组织）23日发布中期经济展望报告，预计20🤗25年全球经济增速为3.2%，较今年6月预测值上调0.3个百😎分点；2026年全球经济增速将放缓至2.9%，与6月预测值相👏同。 9月23日消息，科威特石油大臣塔里克·鲁米说，该😡国原油产能已达日均320万桶，创十余年来最高水平。鲁米表示，😁根据石油输出国组织（欧佩克）与非欧佩克产油国协议，科威特计划😘自10月起把原油日产量提高至255.9万桶。 （综合自😡新华社、央视新闻、每日经济新闻、澎湃新闻等）返回搜狐，查看更🤗多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

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承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多