10月6日，农历八月十五，中秋节。 对于中国人来说，中🙄秋是仅次于春节的第二大传统节日。 全世界，几乎每个国家👍和民族都有庆祝新年的习俗，但中秋，却是中国人独有的。 😴万里无云镜九州，最团圆夜是中秋。 中秋节，几乎已经融入😜到每个中国人的血脉里。 黄涛教授说：中秋是中国人的“意😘义账户”，我们会把各种各样对美好的想象，存进这个账户里。 🤔 读懂了中秋，很多时候，我们也就明白了：何为家，何为爱，何😢为幸福。 01 何为家 如果说中国人有什么⭐节日一定要回家，那肯定是中秋。 千百年的文化传承里，中😘秋这个词几乎与团圆等同。 在神话故事中，嫦娥因为误食灵😡药飞升到月亮上，和丈夫自此分离。 后羿只能在月下摆上蜜😜食鲜果遥祭，诉说自己对妻子的思念。 “嫦娥应悔偷灵药，🥳碧海青天夜夜心。”李商隐一句诗，道尽了离人对团圆的永恒渴望。🌟 中秋赏月，人们望着清冷的月宫，更能体会到亲人团聚的可😡贵。 当然，这只是神话，团圆与中秋绑定，其实源于唐朝。🎉 八月十五，已属仲秋，此时秋高气爽，月亮也显得更大、更🤩亮，古人会在这天组织一些赏月的活动。 但是到了唐朝，因🌟为经济发展，社会开放，“壮游”文化大行其道。 很多人会🤔在全国各地游历，增长见闻。 中秋时节天气转冷，人们一边😎赏月，一边也在想着在外远行的亲人，担心他们是否吃得饱，穿得暖🤯。 在外的人，也开始想家，不知道家里人是否安好。 😡 海上生明月，天涯共此时。 人们把这轮天下共赏的月亮当💯成一个沟通的媒介，希望它能传递自己的思念。 团圆的主题🚀，就这样烙印在月亮的身上，千百年来，再也没有改变。 展😊开全文 苏轼说：人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全🤩。但愿人长久，千里共婵娟。 他和弟弟分别六年，没有信件😜，没有联络，只能借着这一轮明月，寥慰相思。 高处不胜寒🔥，何似在人间。 苏轼一生颠沛流离，但是他觉得，只要有亲😢人在，家在，就总能感受到一种温暖的慰藉。 这份温暖，让😊他撑过了人生中最艰难的岁月。 家不是地理概念，而是心灵😡的归处。 周国平说：家是一只小小的船，要载我们穿过那么🙄长的岁月。 人生海海，几多风雨。 在漫无边际的大🥳海上，这艘船，是我们最坚实的依靠。 只要有家在，我们就😆有枝可依，有巢可归。 02 何为爱 以前上😀学的时候看过一个电视剧，讲嫦娥与吴刚的爱情。 长大了才⭐发现，二者根本没有任何关系。 吴刚在月亮砍桂树是受罚，😘嫦娥被困在广寒宫也是受罚，俩人的关系更像是狱友。 不过🎉中秋节确实有不少关于爱的故事。在元杂剧《云窗梦》里，汴梁的乐🤯伎郑月莲和书生张均卿相知相爱。 但是虔婆势利，觉得张均😀卿没钱，便让月莲去讨好客商李多。 月莲不从，还把自己的🤔首饰交给张均卿，让他上京科考。 但她自己却被卖给洛阳乐😢户，被迫与书生分离。 中秋之夜，月莲心中思念难抑，在梦⭐中与恋人相聚，奈何醒来之后，却发现只是一场梦。 孤鸿枕😢畔哀，乱蛩砌下鸣。 月莲相思成疾，本以为二人再无相见之😍日，可偏偏造化弄人。 在洛阳府尹的宴席上，张均卿再次见👏到了月莲。 张均卿一举中第，此时已为洛阳县宰，月莲身为🤗伶人，在敬酒时猛然发现对方居然是自己朝思暮想的恋人。 😡府尹被月莲与张均卿的感情打动，最终选择成人之美，成全了两人的🚀婚事。 多年的相思相望，最终有了一个完满的结局。 😜 念念不忘，终有回响。 除去最初的美好，爱情里最珍贵的😍，便是坚守与执着。 耐住性子，所有的离别都是重逢的序章😍，所有的等待都有花开的答案。 元代《张生煮海》的故事也😡是如此。 秀才张羽和龙女一见倾心，两人约定在中秋夜于龙😁宫完婚。 但是龙王不许，两人只能隔海相望，不能团聚。 😜 幸得东华仙姑赠予银锅法宝，张羽舍身搏命，誓用银锅煮干大😅海。 锅水翻滚，海水沸腾，虾兵蟹将难以存身。 原😅本深不可测的大海竟真的被他煮沸，连“披鳞带角”的水族也叫苦连👍天。 龙王没想到，一介凡人居然有如此力量，最终妥协，准🥳许二人的婚事。 张小娴说：“不到最后一刻，千万别放弃，😴最后得到好东西，不是幸运。有时候，必须有前面的苦心经营，才有🤩后面的偶然相遇。” 和七夕不同，中秋节大部分的爱情故事😁里，浪漫不是主题，波折和团圆才是。 月圆人不圆是所有故💯事的主线，可也正是如此，才写出了中国人对于爱情独有的执着与坚🤯守。 爱情不只是花好月圆，也有风风雨雨，阴晴圆缺。 😴 但是内心有爱的人，终会守得云开见月明。 天上月圆，💯地上人圆。 月下祈愿，愿我们都能用一颗真挚而坚定的心，🥳守护人生与爱情的圆满。 03 何为幸福 月😁满照万家，一席一团圆。 中秋节的重头戏，是一年一度的团😂圆宴。 除夕的宴会也许会邀请落单的邻居，但是中秋宴的参🙄与者却仅限自己的家人。 每年的中秋我都会赶回老家过节，😆这是从我记事起就有的“家族传统”。 大家齐聚一堂，男人😊负责杀鸡杀鱼，女人负责炒菜做饭。 忙活一个下午，到晚饭😉时分，会摆上满满一桌子菜，八荤八素，所有人聚在一张桌上，边吃😘饭，边聊天。 大家都会“汇报”下自己的近况，说说家常，👍有时候也说说自己的烦心事。 吃完饭后，大人会组成大大小🤩小的牌局，小孩则去外面“撒野”，一直玩到半夜。 中秋的👍月色洒在院子里，这也是我一年中少有的安心、松弛的时光。 😉 歌德曾说：无论帝王还是百姓，在自己家里能找到幸福的人为最幸😘福。 幸福不在彼岸，也不在富贵权势，就在自己身边，自己😘家里。 只要自己的家人平安健康，就是我们最大的幸福。 🌟 除了前面提到的嫦娥，月亮上还有一个非常有名的神仙——玉😢兔。 在明代之后，拜玉兔的人要远超拜嫦娥的人，甚至玉兔💯慢慢成了月神的象征。 尤其是在北京，人们特别喜欢“兔儿😜爷”，甚至有“无兔爷不中秋”的说法。 北京人把玉兔打造😢成一个可爱又威武的将军形象。 八月中秋节前后，每个店铺🥳都摆满了大大小小的兔儿爷。 人们把兔儿爷买回家，供起来😢，在中秋祈福参拜。 玉兔的一大职责是捣药，所以人们拜兔😀儿爷，其实是在求平安、求健康。 平常是福，不求大富大贵😢，一家人平安健康，无病无灾就是最大的福泽。 相传在古代😴，瘟疫流行时，玉兔就曾经下界给百姓施药看病。 但因为是😜兔子模样，经常把人吓到，它就穿上人的衣服变成人的模样。 🌟 时至今日，北京人爱吃的自来红、自来白月饼就是源于玉兔给人治⭐病的红白药片。 而且玉兔还是多子多福的象征。 某😊种意义上，它也代表着一个家族的生生不息地繁衍与传承。 😅南宋吴自牧《梦粱录》载： “至如铺席之家，亦登小小月台😉，安排家宴，团圞子女，以酬佳节。” 中秋佳节，家家欢庆⭐，家家团圆。 愿我们都能在月光中读懂： 一言一笑😍，即岁月静好；一饼一茶，便是人间至味。 家人团圆，平安😢无恙，我爱的人，和爱我的人都好好的，就是最大的幸福。 🤯▽ 月至中秋明，人逢佳节亲。 中秋是面镜子，照见🎉我们对家的眷恋、对爱的坚守、对幸福的领悟。 最好的家，😜是心之归处；最美的爱，是真挚坚守；最真的幸福，是与所爱之人共😆享此刻月光。 人生路漫漫，秋月几回圆。这个中秋，祝你人💯圆，梦圆，事事圆。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多