中秋国庆假期，北京文旅市场吸引力强劲，热度持续攀升。北京青年🤯报记者昨日从市文旅局获悉，双节期间北京累计接待游客2509.😜4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%😍、4.7%。全市以“京彩秋韵双节同庆”为主题，举办4200余🙄场文旅活动，推出各类主题线路近百条。假期游客接待量最多的是天😜安门地区，而王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、😆前门大街、天坛公园、南锣鼓巷、什刹海风景区、颐和园亦入围前十😅。 主题旅游线路人气火爆 这个假期，市文化和旅游🤔局推出10条“跟着赛事游北京”线路，首钢园、运河西岸等多个商🌟圈、园区举办赛事主题活动，带动“赛事游”热潮。“北京礼物”联❤️动中网赛事，总销售额超1000万元，十二金钗九宫格糕点、柘木🤩手串套装、凤冠冰箱贴以及祝福祖国大花篮冰箱贴等商品成为热销爆🤯款，让“能带走的北京记忆”成为假日消费新选择。 北京还🙄发布了10条红色旅游线路，串联众多红色地标，带领市民游客在行😂走中回望历史、感悟抗战精神。假期期间，天安门广场、卢沟桥、宛😆平城、中国人民抗日战争纪念馆等重点红色旅游景区游客超370万💯人次。此外，北京推出丰收盛景、游园赏叶、长城登高、村咖骑游等😍8大主题场景、10条精品乡村旅游线路和系列“民宿+”产品，持🚀续提升市民游客京郊微度假体验。各区依托区域特色，举办音乐露营🔥、美食市集、农事体验等主题活动，吸引大量游客参与。 全🌟市各级文化馆（中心、室）、公共图书馆（室）等单位开展群众文化🚀活动1492场，累计参与144.5万人次，书香市集、文化讲座🙌、群众文艺演出、展览展示等丰富活动有效活跃了市民节日文化生活👏。 精品演出票房成倍增长 假日期间，全市举办营业😘性演出2497场，观众约67万人次，精品剧目叫好又叫座，实现🤔票房收入约2.18亿元，同比增长约118%。张艺兴“大航海5😉·美猴王闹天宫”演唱会、2025说唱巅峰对决·MDSK音乐节🤯、2025北京大运河音乐节等5台8场大型演出活动火热开唱、成😘绩亮眼，观众近25万人次，票房约1.46亿元，同比分别增长约🙄315%、488%。 第九届中国戏曲文化周创新开启“戏😎中戏”展演竞演交融场景，开展近400场演出及系列配套活动，吸😍引观众超10万人次。“大戏看北京”2025展演季上演话剧《雷👍雨》、京剧《锁麟囊》、昆剧《牡丹亭》、舞剧《卡门》等经典作品🙌，另有多部首演大戏轮番登台。“国家大剧院国庆音乐会”、话剧《👍直播开国大典》、“花好月圆——中外名曲大型中秋交响音乐会”等👍节庆主题演出云集舞台。吉祥大戏院、繁星戏剧村、小柯剧场等演艺😆新空间好戏不断，为观众提供丰富的假日观演体验。 此外，😘全市户外音乐会遍地开花，“音乐+”氛围浓厚。北投购物公园繁星😡演出季、首钢园音乐会、奥北星河森林音乐会等精彩纷呈，打造全民🙄共享的城市舞台。交响乐、戏曲艺术跨界破圈，走进商圈、园区与观🙄众近距离互动。北方昆曲剧院在银泰百货举办昆曲快闪活动。北京交😂响乐团第二届台湖古典音乐节以室内、户外相结合的方式，呈现近5😅0场精彩活动。 “中国游”带动“中国购” 假日期😘间，北京入境游市场呈现快速增长态势，共接待入境游客11.9万😅人次，同比增长48%，实现入境游客花费12.3亿元，同比增长🔥54.1%；市属公园入境游客接待量同比翻倍。全市离境退税商店🤩销售额超2200万元，同比增长超一倍，“中国游”带动“中国购😁”效应凸显。 展开全文 据统计，北京环球度假区、😡故宫博物院、慕田峪长城、八达岭长城、三里屯、王府井等景区、商❤️圈受到外国游客喜爱。同时，市文化和旅游局加强入境游便利化服务😀，在首都机场、大兴机场、北京西站、奥林匹克公园、王府井等市级😉旅游咨询站提供多语种咨询服务；协同各相关部门，为入境游客提供🤯通关、出行、货币兑换等一系列便利服务。 市文化和旅游局😂会同有关部门全力做好假日旅游服务保障，通过增设通道、优化流线🔥、严打违规等举措，为游客提供有温度的“北京服务”。同时，市文💯旅局着力提升旅游服务品质，结合游客需求完善景区公共服务设施，😉提高景区规范化、人性化服务水平。此外，市文旅局引导酒店行业提😍高服务质量，发布酒店行业服务倡议书，推出特色主题酒店，全市酒😊店平均出租率增加了3.5个百分点。 文/本报记者赵婷婷🔥 ·相关· 超千万人次逛公园天坛游客量最多 🌟 北京青年报记者昨日从市公园管理中心了解到，国庆中秋长假，全😁市公园共迎来游客1382.96万人次。其中，北京市属公园接待😜游客461.23万人次，排名前三位的是天坛公园、颐和园、北海🤗公园。在这场秋日盛宴中，游客市民“游红色、赏京秋、享民俗、购😍文创”，不仅领略了市属公园的绝美秋景，还收获了满满的欢乐与回😴忆。 随着假期结束，京城秋色更浓，市属公园各项活动也不😴间断。其中，北京市第46届菊花展暨2025“京津冀豫四地菊花🥳联展”将于10月25日至11月9日在北海公园举办。本届联展以😉“御苑九华香，秋韵动京城”为主题，由北京市公园管理中心与北京😜菊花协会共同主办，北海公园联合天津、唐山、开封三地机构承办。🔥展览将巧妙融合北海古典园林特色，设置室外景点、标准展台、大师🔥展台及栽培技术四大板块，结合北海历史文化资源，呈现多城市菊艺😀特色。菊展期间还将推出菊展导赏、科普宣传及菊花非遗进社区等文🤗化活动，全方位展现菊花文化与栽培技艺，为市民游客带来沉浸式秋😉日赏花体验。 寒露节气，气候宜人，正是登高赏秋的好时节❤️。景山公园内秋色初现，登临万春亭，南望紫禁城恢宏壮丽，北瞰中😂轴线气象万千，环顾四周，京城秋景尽收眼底。此外，公园还策划了😎特色科普文化活动，将带领市民游客认识身边的鸟，参与非遗技艺体🤗验，为秋游增添更多趣味。 香山红叶即将进入观赏季，百望😀山也即将进入彩叶观赏好时节，“市民眼中的花园城市图片展”依旧🔥于每周末在艺园展馆开放，并持续至11月16日。同时，百望山正😡处于观猛禽秋季迁徙的中间时段，持续至11月初，公园望乡亭、2😜82步道是观猛禽秋迁的绝佳点位，观鸟爱好者有望观赏到普通鵟、❤️短趾雕、雀鹰等猛禽翱翔天际的壮美画面。 文/本报记者王😘斌 来源：北京青年报返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多