文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问这些💯年中国消费者最特殊的市场需求变化是什么？无疑就是各家奢侈品巨🤗头的市场变化了，原先各家免税店门口排长队，到如今散装奢侈品成🥳潮流，这到底是怎么回事？我们又该怎么看这件事呢？ 中产😆开始抢购散装奢侈品？ 据三联生活周刊的报道，对于年轻人🎉来说，在钱包最干净的年纪，碰上纸醉金迷的大牌奢侈品，很难能不😀在花花世界里净身出户。 为了弥补这份“心有余而余额不足😜”的无力，有人一猛子扎进二手平台，誓要淘出一只打骨折的九九新🌟；有人预算实在不足，则全网搜罗起了平替；甚至有人去局子里捡漏😜，买法院拍卖的大牌奢侈品。 而最近，最抠门的年轻人，已🤔经开始买“散装奢侈品”了。大家平时只知道山姆超市的东西，可以😂在网上买小分量的分装，如今谁能想到，奢侈品也能分装拼单了。 😆 在社交媒体上，拼单散装奢侈品的帖子，正在成为最当红的流😜量密码。“一个人买下一串正品的手链，就能拆出几十个吊坠，再发👍帖让大家一起拼单，就能把奢侈品的价格砍到十分之一。” 🔥这场散装奢侈品战役的重灾区，就是Tiffany的手链。“七千👍多一串的手链，拆成吊坠买，一个爱心吊坠只要三百块。自己回去串😉成项链戴，就能直接复刻品牌同款的爱心项链。把奢侈品牌的品牌溢😀价，直接打到了谷底。” 散装奢侈品的高端拼单局，则是梵😍克雅宝的五花手链。“五个人拼一条，一人一个花，价格几千块，回💯家串成项链戴。而如果要买梵克雅宝的单花项链，一条就要两万三。🤗” 散装奢侈品，就这样成了流传于年轻人之间的“奢侈品破👍解版”。奢侈品牌们不会想到，自己费心营造出的品牌溢价，就这样🤩被年轻人们给打下去了。 奢侈品散装化到底意味着什么？ ❤️ 面对着当前都市白领们抢购散装奢侈品的现象，我们到底该怎😀么看这件事呢？ 首先，消费升级带来了奢侈品消费的普及。🤔这些年，伴随着中国经济的高速发展，消费升级已经持续推进，都市👏居民的生活水平显著提升，消费观念也发生了深刻变化。尤其是在一😀线和新一线城市，以都市白领人群为主体的中产阶级逐渐壮大，其消🤩费行为不再仅仅满足于基本的衣食住行，而是更加注重品质、审美与🚀身份认同。在这一背景下，奢侈品消费早已不再是遥不可及的“高岭🤩之花”，而是逐渐走入了更多人的日常生活。 尤其是年轻女🤔性群体，购买一两件奢侈品，如一款经典款手袋、一条设计感十足的😁项链或一副精致耳环，已成为一种常态化的消费行为。这种趋势的背😢后，是社会整体财富积累的体现，也是个人对自我价值实现与生活仪😡式感追求的外化，对于都市女性来说这是很正常的事情。 其😆次，奢侈品需求的差异化也日渐出现。在奢侈品消费日益普及的同时😡，市场也呈现出多样化和差异化的发展趋势。消费者在追求高品质商🚀品的同时，也开始更加理性地审视价格与价值的关系。于是，平替产🤩品应运而生，成为了市场上的新宠。平替，即平价替代品，通过模仿🚀奢侈品的设计风格和部分品质，以更为亲民的价格满足消费者对时尚🤩和品质的追求。但在众多平替产品中，散装奢侈品却独树一帜，展现😴出其独特的市场魅力。 展开全文 散装奢侈品的兴起🤯，源于消费者对传统奢侈品品牌定价规律的洞察。以 Tiffan😜y 为例，单个的 heart tag 项链售价高达三千多元，🤯而一串售价七千多元的手链上却串有 23 个同款吊坠，平均下来💯每个吊坠仅需三百多元。拆开来看，每个吊坠都是货真价实的 Ti😉ffany 正品，但其价格却与单独售卖时相差甚远。这种价格差💯异并非 Tiffany 所独有，不少奢侈品品牌都存在类似的定⭐价策略。 这背后的原因，与奢侈品的品牌定位和营销策略密😉切相关。奢侈品品牌往往通过限量供应、高端定位等方式，营造出产😂品的稀缺性和独特性，从而支撑其高昂的价格。而当这些产品以散装😉形式出现时，虽然失去了原有的包装和完整的品牌形象，但核心的产😘品品质依然得以保留，消费者只需花费相对较少的金钱，就能拥有心🤔仪的奢侈品单品。 第三，散装奢侈品其实是以更低成本享受😂奢侈品品牌溢价的过程。从奢侈品的本质来看，奢侈品销售的核心并😢非仅仅是产品本身，更多的是品牌溢价。品牌溢价是指产品在市场上😘的售价超出其生产成本的部分，这部分溢价主要源于品牌的知名度、🤗美誉度、历史文化底蕴以及消费者对品牌的认同感等因素。 ❤️对于奢侈品品牌而言，品牌溢价是其利润的重要来源，也是其维持高🤔端定位和市场竞争力的关键。消费者购买奢侈品，很大程度上是为了😉获得品牌所赋予的身份象征、社会地位和心理满足感。而散装奢侈品💯的出现，打破了传统奢侈品品牌的定价壁垒，让消费者能够以更低的😂成本获得品牌所带来的部分价值。 第四，散装奢侈品更符合🤩悦己消费的需求。从消费者心理的角度来看，当前消费者越来越追求🙌悦己消费。在快节奏的现代生活中，人们更加关注自身的感受和需求😍，愿意为能够给自己带来愉悦和满足感的事物买单。花小钱给自己更😀多的体验与享受，已成为当下消费的主流趋势。散装奢侈品的出现，😴恰好迎合了这一消费心理。消费者可以用相对较少的资金，拥有多个❤️不同品牌的奢侈品单品，丰富自己的生活体验，满足自己对时尚和品😎质的追求。这种消费方式不仅让消费者感受到了购物的乐趣，还在一😍定程度上缓解了生活压力，提升了生活品质。 此外，社交媒😜体的发展也在一定程度上推动了散装奢侈品的流行。在社交媒体时代😆，信息传播迅速，消费者之间的互动和交流更加频繁。人们乐于在社🤗交媒体上分享自己的生活点滴，包括购买的各类商品。散装奢侈品因🚀其独特的性价比优势和个性化特点，成为了社交媒体上的热门话题。🔥消费者通过分享自己购买的散装奢侈品，展示自己的时尚品味和独特🔥个性，同时也吸引了更多人对散装奢侈品的关注和兴趣。这种口碑传👏播和社交效应，进一步扩大了散装奢侈品的市场影响力。 从😡长期来看，这种现象将对整个奢侈品市场产生深远的影响。传统的奢😀侈品定价模式可能会受到冲击并逐渐被打破。随着消费者对价格敏感😅度的提高和对性价比的追求，奢侈品品牌将面临更大的竞争压力。为🔥了适应市场变化，它们可能需要重新审视自己的定价策略、产品设计🚀以及营销方式，只是怎么做还是考验着各家奢侈品巨头们。返回搜狐😍，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

新兴市场动态 1、马来西亚积极推动《东盟数字经济框架协😉议》达成实质性成果 在2025年世界经济论坛东盟数字经😊济商务对话会上，投资、贸易及工业部秘书长拿督海里尔指出，作为😜全球增长最快的区域之一，东盟需通力合作推进数字化转型，通过D🚀EFA等区域重点倡议，打造充分释放数字潜能、统一而紧密的数字🤔共同体。马来西亚积极推动落实东盟数字经济框架协议（DEFA）👏，马来西亚投资、贸易与工业部长 Tengku Datuk S😘eri Zafrul Abdul Aziz 日前表示，马来西🎉亚已完成两个重点经济成果（PEDs）的谈判，分别为《东盟-中⭐国自由贸易协定》（ASEAN-China Free Trad😂e Agreement，ACFTA）和《东盟货物贸易协定》（🙄Asean Trade in Goods Agreement🤩，ATIGA），预计将于10月签署。 2、沙特阿拉伯或👏将取消外资持股上限规则 据报道，沙特阿拉伯正考虑对外资😡持股规则进行重大调整，或将取消当前针对上市公司的外资持股上限😜。根据现行规定，外资持股比例不得超过49%，而新规可能允许外😆资投资者持有上市公司多数股权。根据彭博社的报道，该规定可能在😊2025年底前实施。摩根大通和 EFG Hermes 的分析😍师表示，如果规则发生变化，新投资可能超过 100 亿美元。酋🙌长国迪拜国民银行（Emirates NBD）代理研究主管兼首😉席经济学家 Edward Bell 表示，据资本市场管理局一😀位董事会成员透露，沙特阿拉伯正考虑将上市股票的外资持股上限提😂高至超过现行的49%。允许外资持股份额的增加将增加沙特阿拉伯😊上市股票对更多被动投资者的吸引力，并增加其在全球基准指数中的👍份额。 3、越南拟出台直播带货新法 越南工业与贸❤️易部提出电商法律草案，正处国会常务委员会讨论阶段，预计10月😀提交国会审议，旨在规范直播带货等线上活动，提升市场透明度并保⭐护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数🚀字平台实名认证，平台需承担核实与实时监测责任；禁止虚假宣传，⭐联盟营销需建追踪机制。 4、刚果(金)以配额制替代钴出🤯口禁令 刚果(金)结束钴出口禁令，改为实行出口配额制度😴，预计配额规模不足以满足下游需求，钴资源供应趋紧。我国企业加🥳速开拓海外钴资源开发、回收等多元化供给渠道。刚果(金)钴矿储❤️量全球占比 55%，产量占比 76%，我国精炼钻产量全球占比😴约八成。现货市场钻产品报价上涨部分企业暂停报价，观望为主。刚🌟果(金)将允许出口逾1.8万吨钴，配额将根据企业历史出口量比😅例分配。中国企业需积极开拓印尼钴资源，寻求多元供给迫在眉睫，🌟资源回收行业更具商业性。 平台动态一览 1、亚马😢逊扩大多渠道配送服务（MCF）覆盖范围 ，向SHEIN、Sh🤩opify和沃尔玛商家开放服务 日前，据亚马逊官网披露🔥，该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务（M😅CF），将扩展覆盖范围，向SHEIN、Shopify和沃尔玛🙄平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、😴Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送👏。得益于和亚马逊物流（FBA）共享库存池，MCF服务能够赋能🤯卖家简化配送流程，通过现有物流渠道增加销售额，并迅速在新的平😎台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局😂履约能力所耗费的时间和成本投入，为商家提供了更快捷的解决方案🙌。 展开全文 2、TikTok Shop美区黑五😎和秋促报名正式启动 TikTok Shop美国站已正式😴开启秋季大促及黑五活动的报名通道，并推出三项核心权益升级：首🚀先，平台将以全额优惠券替代商家部分出资，仅收取1%的服务费（🔥在有效订单结算时扣除）；其次，报名商品将自动激活GMV Ma❤️x广告计划并进入大促模式，以提升其曝光率和转化率；最后，商家🎉可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中😜国香港及美国的商家开放，商家需通过卖家中心的营销入口提交商品🤔，同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。 3、Shope😢e越南和泰国站点物流佣金上涨 Shopee跨境店宣布，😂将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率，从9.82❤️%调整至12.17%。同时，标准渠道与快速渠道的SLS物流成🎉本也将进行同步调整。至于泰国站点，自11月1日起，南宁仓的佣🤗金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-1🚀8.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。🚀此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单，卖家需登🔥录企业微信查看完整费率表，并利用藏价工具及时调整商品定价，以😁避免因藏价不足而造成经济损失。 4、Temu再度刷新黑🚀五大促纪录，预热阶段提前至十月上旬 Temu官方宣布，😆其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热，😉持续至11月29日15:59结束，全周期长达51天，再次刷新😆了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期（10月9🥳日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段🔥，平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促😊，今年Temu的促销周期整体延长了4天，启动时间提前了11天🔥。 5、速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊 😂阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”，用品牌在亚马逊一半的成本🎉，实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中高端品🥳牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的🤔不同，速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大😀牌，并针对性地推出定制化解决方案，覆盖品牌全生命周期。速卖通😉为此还成立了一支专门的团队，定位为品牌的“服务顾问”。 🤩 6、TikTok美国新方案：合资公司仅负责数据、内容安全 😁 当地时间9月25日，美国总统特朗普签署行政令，批准了一😉项TikTok交易协议，并明确协议的基础条款。根据行政令，T🤗ikTok的美国应用将成立一家新的合资公司。这家新的合资公司👍将由美国人持有多数股权。知情人士称，TikTok美国运营方案🥳将主要包含两个主体：字节跳动TikTok美国公司（BD Ti🥳kTok US）由字节跳动100%持有，也是新方案中的主体运⭐营公司，将负责TikTok美国业务的商业及相关运营活动（电商🤔、品牌广告等）、TikTok全球互联互通及产品和工程技术支持😎等。另一个主体为TikTok美国数据安全合资公司（TikTo😡k USDS Joint Venture），将负责TikTo🤔k美国数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务；该公司将引😢入外部投资人增资扩股，字节跳动将持股19.9%，仍为其最大单🌟一股东。 热门行业观察 1、机构：上半年全球消费🌟智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7% 9月❤️23日，国际数据公司（IDC）最新报告显示，2025年第二季🙄度全球智能摄像头市场（包含消费级室内和室外摄像头，含运营商渠❤️道）出货3278.4万台，同比增长0.9%，其中亚太（不含中🤩国及日本）、美国、加拿大市场已经出现同比下滑。2025上半年🤯，全球消费智能摄像头累计出货6665万台，同比增长2.7%，😎其中拉美市场同比增长26%，为全球增长最快区域；中国智能摄像🙄头市场出货2359.2万台，同比增长3.1%，增速逐步放缓。😍 2、巴西零售策略调整：2025年黑五投资减少 圣诞季💯成为利润增长的核心 9月24日消息，巴西零售业在202🚀5年的策略发生了重大变化，多家零售商计划减少黑色星期五的广告😂投入，将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会（CND💯L）执行经理Daniel Sakamoto表示，此举旨在防止😢黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售🥳的高峰期，但消费者对折扣的敏感性有所下降，部分商品甚至出现了😜价格先上涨后下降的现象。 服务生态动向 1、多哈👍哈马德国际机场携手北京大兴机场，共促卡中航空联通 多哈😘哈马德国际机场与北京大兴国际机场签署姊妹机场谅解备忘录（Mo🌟U），在卡塔尔航空与中国南方航空的合作伙伴关系，以及卡塔尔民😉航局（QCAA）与中国民航局（CAAC）签署的谅解备忘录基础😉之上，深化航空合作。卡塔尔机场管理与运营公司（MATAR）与🤩北京首都国际机场集团有限公司（大兴机场运营方）将共同推进合作🎉项目，共建全球枢纽典范。目前，哈马德国际机场已通航中国9座城🥳市，经多哈可连接全球120多个目的地。北京大兴则成为南航继广😊州后第二个通往多哈的直飞门户，补充卡塔尔航空与厦门航空的航线😂网络。 2、寻汇SUNRATE正式接入Google P🤯ay 9月26日，全球支付与财资管理服务商寻汇SUNR❤️ATE正式宣布，其商务卡产品已成功接入Google Pay，😴支持全球企业用户直接通过安卓设备完成付款，享受更高效、更安全💯、更便捷的支付体验。通过此次集成，寻汇SUNRATE商务卡持🙌卡人可将卡片添加至Google Pay，在线下门店、应用程序👏及线上平台轻松完成非接触式支付。依托Google Pay强大🔥的安全与隐私保护机制，企业在全球范围内不仅能安心交易，还能体❤️验更顺畅的结账流程。3、DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球🙄物流限制逐步缓解9月24日消息，DHL宣布将在未来几周内恢复👍其美国包裹运输服务。此前，由于特朗普政府实施的关税政策，全球😡物流受到了显著限制，发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DH👍L董事会成员Nikola Hagleitner表示，目前已获😂得更加明确的美国海关新流程信息，美国方面的透明度有所提高，这🔥为运输的恢复创造了有利条件。 海外政策异动 1、❤️欧盟拟改革隐私法规，或终结网页「同意 cookies」弹窗 ⭐ 据 POLITICO 报道，欧盟委员会正计划对 200😆9 年修订的《电子隐私指令》进行重大调整，意在减少网页上泛滥😊的「同意 cookies」弹窗。该指令要求网站在向用户设备写😂入 cookies 前必须征得同意，除非这些 cookies👏 属于「提供服务所必需」。多年来，这一规定导致用户频繁面对弹🤔窗，习惯性点击同意，反而削弱了隐私保护的实际效果。欧盟方面正😘在考虑允许用户在浏览器等统一位置一次性设定 cookies 😘偏好，或为「技术必要」及「简单统计」类 cookies 免除😎同意要求。 2、越南要求超1000美元跨境支付需上报，🚀2026年生效据 《越南投资者》报道，越南央行要求银行😘从今年 11 月开始报告每笔 5 亿越南盾或以上的国内转账，🤗以加强反洗钱监管。新规定还涵盖跨境支付，要求向监管机构报告 🥳1,000 美元或以上的交易。金融机构必须在 12 月底之前👏调整其内部系统和流程，然后于 2026 年 1 月 1 日全🤗面合规生效。 【信息来源】AMZ123、DHL、东方财🔥富网、界面新闻、澎湃新闻、沙特人、钛媒体APP、新华社、亿邦🙄动力、亿恩网*根据字母排序 图片来源：AI / 网络返回搜狐👍，查看更多