【大河财立方消息】9月30日消息，财政部、商务部发布关于开展😘消费新业态新模式新场景试点工作的通知。 通知明确，试点😉城市申报范围为地市级及以上城市（包括直辖市，计划单列市，各省😅、自治区省会或首府城市，地级市、州、盟）。支持50个左右城市🤯开展试点工作，主要向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大👏特大城市倾斜。政策实施期为两年。 中央财政对试点城市给😊予资金补助。实施期内，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大😜城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元。😅补助资金分两批下达。试点启动第一年先下达部分资金，剩余资金根😴据绩效评价情况下达。试点城市可按照市场化原则，对符合条件的经🤗营主体，按规定采取补助、奖励等方式予以支持。 财政部 😡商务部关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知 财😍建〔2025〕341号 各省、自治区、直辖市、计划单列😆市财政厅（局）、商务主管部门： 为深入贯彻中央经济工作🥳会议有关决策部署，落实《提振消费专项行动方案》（以下简称《行🥳动方案》）相关要求，增加优质消费供给，进一步释放多样化、差异🤔化消费潜力，全方位扩大国内需求，财政部、商务部开展消费新业态🤔新模式新场景试点工作。现将有关事项通知如下： 一、总体😅要求 （一）政策目标。按照党中央、国务院关于大力提振消😁费的决策部署，通过消费新业态新模式新场景试点工作，支持试点城😅市健全首发经济服务体系，创新多元化服务消费场景，提升消费品质🥳，扩大服务消费，推动更多外贸优品进入国内消费市场，培育消费新😍增长点，推动消费新业态不断涌现，提升消费活力，更好满足人民群😆众多样化、差异化消费需求，为经济高质量发展提供有力支撑。 😘 （二）支持范围。试点城市申报范围为地市级及以上城市（包括🙄直辖市，计划单列市，各省、自治区省会或首府城市，地级市、州、😍盟）。支持50个左右城市开展试点工作，主要向人口基数大、带动😁作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜。政策实施期为两年。 😜 二、支持方向 （一）支持健全首发经济服务体系。支持😍打造一批首发中心、首发经济集聚区，在重点商圈商街、创意园区、🎉文化场所等打造多层次的新品发布平台载体，集聚一批传播、传媒、😴广告、策划等专业服务机构。支持具有引领性的国内外品牌开设高能😘级首店、旗舰店、概念店，并推动首店向总店、总部提升发展。支持⭐时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮🤔品以及服务消费等领域具有创新性、引领性的产品和服务举办首发首😜秀首展活动。支持有关展会开设首发专区、专场，集中展示新产品新⭐服务新技术。 （二）支持创新多元化服务消费场景。支持业😀态创新、模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游😡、健康、体育等领域的深化应用，打造一批商旅文体健融合的消费新😴场景。推动形成服务消费集聚区，支持重点商圈商街、文旅集聚区、🙄传统购物型商超、废旧工业厂区向多元消费场景升级，拓展增加文化❤️时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，🤩推动重点赛事活动及演出“进商圈、进街区、进景区”。发展夜间经😅济，打造夜间文化和旅游消费集聚区。支持外贸优品展销中心、特色😡购物中心或购物区、外贸优品品牌集聚的特色商业街优化升级，推广🤯自主品牌+直供直销，打造具有特色和吸引力的消费场景。 🤗展开全文 （三）支持优质消费资源与知名IP跨界联名。依😍托互联网数字娱乐平台和知识产权（IP）孵化平台，打通设计、开😂发、生产、营销、推广全产业链，开发系列周边产品，开设主题店、😊概念店等沉浸式消费空间，激发优质资源消费潜力。支持围绕本地特❤️色文化，联动国潮动漫影视知识产权（IP）及文博场馆、非遗机构🤗、历史文化名城等传统资源，推出一批影响范围广、社交属性强、创😍意新颖的综合性消费场景。支持老字号企业、新消费品牌企业依托本😜地优质消费资源，开设新店、旗舰店，开发推出“老牌新品”、“国😆货潮品”。引导相关企业加快转型升级，培育一批新型消费龙头企业🥳。 三、工作程序 （一）地方组织申报。各省级商务👍、财政主管部门要认真摸底，择优推荐城市参加申报，并指导编制实🌟施方案。各省（自治区）可推荐2个城市参加试点申报，其中，居民🙌消费支出排名前15名的消费大省（自治区）可推荐3个城市参加试😀点申报。直辖市、计划单列市（不占所在省份名额）单独申报。申报🚀城市要立足自身实际，编制实施方案。实施方案要围绕推动消费结构🌟优化升级，系统梳理在推进全国统一大市场建设、优化营商环境、促🤗进消费等方面的工作基础，全面分析在增加优质消费供给、培育消费❤️新增长点方面的问题短板，明确重点任务、具体项目清单和保障机制😁。 各省级商务、财政主管部门应于2025年10月24日🤔前将加盖公章的试点城市实施方案纸质版和电子版（PDF格式，光💯盘刻录）报商务部、财政部，逾期或未按程序要求报送的，视同放弃😡。申报材料要行文简洁、逻辑清晰、数据详实、支撑有力，不得印制🤯豪华材料。各地不得委托财政部、商务部及其所属行政、企事业单位👏和工作人员以任何方式（署名或者不署名）参与项目的实施方案编制👏等申报工作。一经查实，取消项目申报资格；已经通过竞争性评审入⭐围的，取消入围资格；已经获得相关资金支持的，资金予以收回。 😍 （二）评审确定试点。商务部商财政部组织竞争性评审，按照😆书面评审40％、现场答辩60％的权重，计算每个城市最终得分，🙄根据得分高低确定入围名单，按程序公开公示后，确定试点城市。评🤩审重点考察申报城市统一大市场建设情况、营商环境、促消费工作基😊础、数据治理能力、消费市场发展潜力、消费政策及环境培育，综合😁评估实施方案成熟度。实施方案要结合本地实际落实《行动方案》部🤩署要求，工作思路清晰、目标可量化、措施可操作、制度机制完备。💯实施方案是后续绩效评价等工作的重要依据，原则上不作调整。如确🤩需调整，应按程序重新进行备案。 （三）下达补助资金。中😴央财政对试点城市给予资金补助。实施期内，超大特大城市每个城市🤯合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城😁市合计补助2亿元。补助资金分两批下达。试点启动第一年先下达部🥳分资金，剩余资金根据绩效评价情况下达。试点城市可按照市场化原😘则，对符合条件的经营主体，按规定采取补助、奖励等方式予以支持😍。 （四）做好绩效评价。试点启动第二年初，由省级商务主🌟管部门牵头组织试点城市开展绩效自评，于3月底前报送自评报告（😆含得分和问题整改清单）。商务部商财政部委托第三方进行绩效评价😆，绩效评价结果将与后续资金安排挂钩，防止出现“重申报、轻落实🙌”的情况。试点期满后，由省级商务主管部门牵头组织试点城市开展🙌绩效自评，出具书面意见，并报送绩效自评报告。商务部、财政部组😂织进行整体绩效评价，并就发现问题组织地方整改。 四、工🤯作要求 （一）加强组织领导。各省级商务、财政主管部门要🤯发挥统筹协调作用，健全绩效指标体系、验收办法等，指导督促试点😅城市制定试点资金管理办法，落实既定任务，加快预算执行进度。试😅点城市要完善部门协同、责任分工等工作推进机制，明确项目清单，😁加强跟踪调度，统筹好财政支持资金和社会投入，确保试点工作取得😆实效。试点城市人民政府是试点工作的直接责任主体，要发挥组织领👏导作用，提高政治站位、找准工作定位，把推广消费新业态新模式新🚀场景纳入提振消费重点工作任务，统筹谋划推动。 （二）加🙌强资金监管。各省级商务、财政主管部门要会同试点城市建立日常监😆督机制，形成闭环管理，充分发挥中央财政资金引导作用，撬动社会🥳资本，共同推进试点工作。试点城市要加强项目资金安排与中央基建🤔投资和其他中央财政专项资金的衔接，避免交叉重复。有关补助资金😆不得用于新建、扩建基础设施等，不得用于支付罚款、赞助、偿还债😜务以及财政补助单位人员经费和工作经费等，不得用于土地开发、征🤗地拆迁、建设政府性楼堂馆所等明令禁止的支出项目，不得弄虚作假🌟骗取、套取补助资金。 （三）做好宣传推广。各省级商务、❤️财政主管部门要会同试点城市广泛利用各种渠道，全方位、多角度加😢强政策宣传，总结推广试点城市典型做法和创新机制。同时尊重首创🥳精神，营造市场化、法治化、便利化营商环境，进一步激发行业协会😡、企业、民众参与热情。 特此通知。 联系方式： 😁 财政部经济建设司 010-68554524 商务🤯部服务贸易和商贸服务业司 010-85093778 财🤔政部 商务部 2025年9月28日 责编:王时丹😍 | 审核:李震 | 监审:古筝返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多