【大河财立方消息】9月15日，杭州市人民政府印发《杭州市企业🙌名称预防性保护实施办法》。 《办法》所称的预防性保护，😉是指对杭州市行政区域内登记的有一定影响且易被他人擅自使用、误💯导公众的企业名称（包括简称、字号等，下同），市市场监管局采取🤗纳入企业名称禁限用管理的方式，予以预先保护的行政行为。 😴 根据《办法》，符合下列情形之一的企业，其企业名称可以认定为😢杭州市行政区域内登记的有一定影响的企业名称： 1.由市😀或区、县（市）政府国有资产监督管理机构，市或区、县（市）政府🤯授权的部门或者机构履行出资人职责的企业，且企业名称具有特殊性🚀、显著性的； 2.获得政府质量奖及提名奖、领航企业、领🤗军企业、示范企业、制造业单项冠军企业、省“雄鹰”企业、省隐形😅冠军企业、专精特新“小巨人”企业、专精特新中小企业、市“新势👏力”企业等相关认定的； 3.传统支柱性产业、战略性新兴😘产业、未来产业、新质生产力产业等领域同类行业中的龙头企业； 😁 4.企业名称有一定影响的其他企业。 另外，《办法😘》提到，探索企业名称预防性保护跨市域合作，加强同省内外对口合😁作城市间的企业名称预防性保护名录互认互享，逐步扩大企业名称跨👏域协同保护覆盖面。 杭州市企业名称预防性保护实施办法 🥳 为加大我市企业名称合法权益保护力度，维护公平竞争的市场😘环境，根据《优化营商环境条例》《企业名称登记管理规定》《企业😘名称登记管理规定实施办法》等规定，结合本市实际，制定本办法。😆 一、总体要求 （一）本办法所称的预防性保护，是😆指对本市行政区域内登记的有一定影响且易被他人擅自使用、误导公🎉众的企业名称（包括简称、字号等，下同），市市场监管局采取纳入🥳企业名称禁限用管理的方式，予以预先保护的行政行为。市市场监管😴局依职权主动实施预防性保护，或者经申请或建议实施预防性保护的🙌，适用本办法。 （二）有一定影响的企业名称，是指相关公❤️众广为知晓并享有较高声誉的企业名称。相关公众包括与使用该企业😜所提供服务或商品有关的消费者，同行业的其他经营者以及上下游行🤗业中涉及的经营者和相关人员。 （三）企业名称的申报和使😊用应当遵循诚实信用原则，不得以模仿、混淆等方式侵犯他人的在先⭐合法权益。企业名称实施预防性保护前，本市其他已经依法登记注册😂的企业名称与该名称近似的，可以继续使用。企业名称实施预防性保🙄护不是企业的荣誉称号，不得用于广告宣传、展览以及其他商业活动⭐。 二、企业名称预防性保护适用情形与纳入程序 （😀四）符合下列情形之一的企业，其企业名称可以认定为本市行政区域😆内登记的有一定影响的企业名称： 展开全文 1.由🌟市或区、县（市）政府国有资产监督管理机构，市或区、县（市）政🎉府授权的部门或者机构履行出资人职责的企业，且企业名称具有特殊💯性、显著性的； 2.获得政府质量奖及提名奖、领航企业、🤗领军企业、示范企业、制造业单项冠军企业、省“雄鹰”企业、省隐🤩形冠军企业、专精特新“小巨人”企业、专精特新中小企业、市“新😢势力”企业等相关认定的； 3.传统支柱性产业、战略性新🙄兴产业、未来产业、新质生产力产业等领域同类行业中的龙头企业；😘 4.企业名称有一定影响的其他企业。 （五）企业😢认为其在本市行政区域内登记的有一定影响的企业名称，易被他人擅😜自使用、误导公众的，可以向企业登记机关申请实施企业名称预防性🚀保护。 （六）市或区、县（市）国资、财政、发改、经信、😆科技、商务、投资促进等相关部门认为其主管领域中在本市行政区域💯内登记的有一定影响的企业名称，易被他人擅自使用、误导公众的，😘可以向企业登记机关建议实施企业名称预防性保护。 （七）😎申请或建议实施企业名称预防性保护的，企业或相关部门应当向企业😍登记机关提交以下材料： 1.企业名称预防性保护申请书或🤩建议书； 2.符合本办法第四条规定的证明材料； 😀3.易被他人擅自使用、误导公众的证据材料。 企业登记机😀关能够通过数据共享方式获取的相关材料，可免于申请人或建议人提😴交。 （八）企业登记机关应当自收到申请或建议之日起3个🙌工作日内对相关材料进行审查，作出是否受理的决定，并书面通知申⭐请人或建议人；材料符合要求的，企业登记机关应当自受理之日起3🤩个工作日内，将相关材料及审查意见报送至市市场监管局。 ⭐相关材料不全或者不符合要求的，企业登记机关应当当场或自收到申🎉请或建议之日起5个工作日内一次性告知申请人或建议人需要补正的😢全部内容。申请人或建议人应当自收到补正通知之日起5个工作日内👏补正相关材料。 （九）有下列情形之一的，企业登记机关不🤗予受理并说明理由： 1.该企业名称不属于本企业登记机关🚀管辖的； 2.无明确的侵权事实和证据证明材料的； 🙄 3.无正当理由不补正、未在规定时限内补正，或者经补正后相关😜材料仍不符合要求的； 4.企业登记机关已初审退回后，同🌟一申请人或建议人以相同的事实、理由和证据证明材料再次提出申请😴或建议的； 5.市市场监管局已经作出不予实施企业名称预🤗防性保护的决定后，同一申请人或建议人以相同的事实、理由和证据😍证明材料再次提出申请或建议的； 6.应当不予受理的其他🤯情形。 （十）市市场监管局应当自收到企业登记机关提交的😉相关材料之日起10个工作日内作出审核决定。审核时应当综合考虑🙌相关公众对该企业名称的知晓程度、易被他人擅自使用并误导公众的😡事实，及企业所获的荣誉、所占市场份额等因素，必要时可组织专家🌟论证。 （十一）市市场监管局经审核，认为该企业名称符合🎉实施预防性保护条件的，应当纳入企业名称禁限用管理并向社会公示💯；认为该企业名称不符合实施预防性保护条件的，应当自作出审核决🤔定之日起5个工作日内书面通知申请人或建议人，并说明理由。 👍 （十二）市市场监管局依职权发现企业名称符合实施预防性保护😀条件的，可以主动实施企业名称预防性保护。 （十三）司法🎉机关、行政机关在办理反不正当竞争、企业名称争议裁决等案件中，🤩发现本市行政区域内登记的有一定影响且易被他人擅自使用、误导公😂众的企业名称，可以直接向市市场监管局建议主动实施企业名称预防🤔性保护。 三、公示与异议 （十四）实施预防性保护🙄的企业名称应当通过市市场监管局门户网站进行公示。公示内容包括🥳企业名称、所属行业、受保护简称或字号、保护依据、保护效力、保😴护期限、保护范围等信息。 （十五）自公示之日起3个月内😊，任何单位或个人认为实施预防性保护的企业名称不符合本办法规定🎉的，可以向市市场监管局提出书面异议，并提供相关证明材料。 🙄 市市场监管局应当自收到异议之日起10个工作日内进行复核。😜经复核，异议成立的，应当视情况取消该企业名称的预防性保护或调🌟整保护效力、保护范围，并告知异议人；异议不成立的，应当将复核😴结果书面告知异议人，并说明理由。 四、企业名称预防性保🌟护效力 （十六）我市企业名称预防性保护实行分级保护，根😜据企业名称和具体情况，分为一级预防性保护和二级预防性保护。 🤩 1.一级预防性保护。企业涉及国家及公共安全、历史悠久、🙌知名度高，或者其企业名称独创性强且指向单一、在社会和行业内影😴响广泛的，使用其简称或字号作为企业名称的组成部分进行申报登记😁，容易造成公众误解、产生不良社会影响的，可以纳入一级预防性保🥳护。 企业名称纳入一级预防性保护的，应当报市市场监管局😍集体讨论决定。 一级预防性保护为全名称保护。新申报登记❤️的企业名称，不得使用或包含与一级预防性保护企业名称的简称、字🎉号等相同的文字，有投资关系或经过授权的除外；新申报登记的企业👍分支机构名称不使用具有显著性文字内容作为其组成部分的除外。 😀 2.二级预防性保护。企业规模较大、历史较久、知名度较高😜，或者企业成长性较快、行业地位较高，或者企业名称独创性较强、😉社会影响较大的，使用其简称或字号作为企业名称的组成部分进行申😴报登记，容易造成公众误解的，可以纳入二级预防性保护。 😆企业名称纳入二级预防性保护的，应当报市市场监管局负责人批准。🎉 二级预防性保护为字号保护。新申报登记的企业名称的字号😡，不得使用与二级预防性保护企业名称的简称、字号等相同的文字，🔥且不得包含与同行业的二级预防性保护企业名称的简称、字号等相同😊的文字，有投资关系或经过授权的除外。 （十七）实施企业🤔名称预防性保护的企业所持有的具有广泛知晓度与高声誉度的注册商🤔标、应用软件名称、商品名称、服务品牌、经认定的老字号等，与该🔥企业名称的简称、字号等进行同等级别预防性保护。 （十八🎉）探索企业名称预防性保护跨市域合作，加强同省内外对口合作城市❤️间的企业名称预防性保护名录互认互享，逐步扩大企业名称跨域协同😊保护覆盖面。 五、企业名称预防性保护期限与退出机制 😁 （十九）市市场监管局要强化信息化建设，建立全市企业名称预🙌防性保护名录，实施动态管理。 （二十）实施预防性保护的🙄企业名称，保护期限为两年。需要延续保护的，在保护期限届满前一🤩个月内须重新提出申请或建议。 （二十一）企业发生下列情😎形之一的，市市场监管局应当及时清理并取消企业名称预防性保护：💯 1.企业名称保护期限届满未予以延续的； 2.迁🔥出本市行政区域的； 3.被吊销营业执照的； 4.👏已经办理注销登记的； 5.发生重大负面舆情并造成恶劣社🤩会影响的； 6.被行政机关责令停产停业、责令关闭或吊销🤗许可证件的； 7.被司法机关判处刑罚的； 8.不🤗符合本办法第四条规定的情形； 9.其他应当及时清理并取🌟消预防性保护的情形。 （二十二）任何单位和个人发现实施😅预防性保护的企业存在上述规定情形的，可以向市市场监管局提出取😁消预防性保护建议，并提供相关证明材料。 市市场监管局应😆当自收到相关证明材料之日起5个工作日内进行核实。经核实，确实💯存在上述规定情形的，应当取消企业名称预防性保护；确认不存在上🤯述规定情形的，应当将不予取消企业名称预防性保护的决定告知建议🤔人，并说明理由。 （二十三）取消预防性保护的企业名称，😉应当通过市市场监管局门户网站进行公示。 企业认为其企业👍名称符合实施预防性保护条件，且不存在应取消的相关情形，应当自😀公示之日起3个月内向市市场监管局提出书面异议，并提供相关证明🎉材料。 市市场监管局应当自收到异议之日起10个工作日内🤩进行复核。经复核，异议成立的，应当恢复实施该企业名称预防性保🤩护，并告知异议人；异议不成立的，应当将复核结果书面告知异议人😁，并说明理由。 六、附则 （二十四）发现本市行政😡区域内登记的、在全省范围内有一定影响的企业名称被他人擅自使用🔥、误导公众，需要将该企业名称纳入企业名称禁限用管理的，企业登🙌记机关应当及时逐级向浙江省市场监督管理局报告。 发现本😀市行政区域内登记的、在全国范围内有一定影响的企业名称被他人擅😉自使用、误导公众，需要将该企业名称纳入企业名称禁限用管理的，🤯企业登记机关应当及时逐级提请浙江省市场监督管理局向国家市场监🌟督管理总局报告。 （二十五）除企业外的其他市场经营主体🚀的名称预防性保护，参照本办法执行。我市知名医院、知名大学、专😴业院校等的名称简称及字号，可参考纳入预防性保护。 本办😀法自2025年11月15日起施行，由市市场监管局负责牵头组织🌟实施。 责编:陶纪燕 | 审核:李震 | 监审:古筝返👍回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多