让平台本身，成为观众愿意长期追随的“下一个IP”。 壹🙌娱观察 大娱乐家 十年前，Netflix在日本上线时，😆谁也没想到会在短短十年间成为这个市场不可忽视的玩家。剧集、电🤗影动画、纪录片、真人秀，从全球爆款到本土制作，它几乎无处不在🤯。 而到了2025年9月，这个时间点恰好是Netfli🔥x进入日本市场整整十周年。它选择在东京最繁华的涉谷中心地带，😀从9月5日至14日举办为期十天的线下庆典活动，把自己十年来的🌟代表作品和未来新作浓缩成一个巨大的沉浸式体验空间。 在👍涉谷核心地带出现的巨大Logo，很难不被注意 一楼对公🔥众免费开放，可以随手拿到限定爆米花，日本打造Swtich为其🤔制作的纪念特刊，或者在布置精美的摄影点打卡拍照；二三楼则是提🙌前预约才能进入的展区。 现场排队最火爆的《鱿鱼游戏》五🔥种小游戏 从各种场景打卡，到《弥留之国的爱丽丝》和《鱿🎉鱼游戏》的游戏互动，都在告诉用户：Netflix不只是看剧，😜更像是一个能被走进、被触摸的品牌世界。 换句话说，这场👍十周年庆，既是对过去十年的回顾，也是 Netflix 给市场😍展示的又一次宣言：它不仅要做内容平台，更要让Netflix本🔥身成为一个能够被体验、被消费、被情感共鸣的超级IP。 😁对于国内的长视频平台而言，这里面其实藏着很多值得借鉴的细节与❤️思路，毕竟同样是十年过去，长视频们仍然还在为下一部爆款在哪里🥳时时焦虑。 01 一场迈向下一集的沉浸式体验 走😊进涉谷MEDIA DEPARTMENT TOKYO的那栋大楼😴，很快会发现这并不是一场简单的展览，而更像是一次被包裹在Ne🎉tflix世界里的旅行。 入口处则是Netflix与旗👍下两大超级IP 一楼开放给所有路过的人，拍照打卡区、周😆边贩卖、免费爆米花和纪念特刊领取，整体氛围轻松得像一场夏日祭😁。 继续往上走，二三楼则是完全不同的体验区：需要提前在💯官网预约才能进入，里面的每一个布景都在模拟过去十年里日本观众👍最熟悉的Netflix瞬间。 左侧为纪念特刊，右侧Ne😜tflix的默认用户头像也逐渐成为了标志吉祥物 比如《😁弥留之国的爱丽丝》的扑克牌游戏，最后输的人会被送上电击椅，虽😢然只是轻微刺激，但尖叫声和笑声让人觉得自己真的掉进了剧集的世😊界；《First Love》的沉浸式布景则成了最热门的拍照点😊，粉丝们排队只为打卡一个Instagram瞬间。 刚刚🙌上线不久即成为日区热门的音乐剧集《玻璃之心》的乐器和服装展区😍，则让人安静地在玻璃柜前流连，感叹虚构与真实之间的距离。当然😘少不了的还是大量日本动漫内容，像是《幽游白书》真人版，以及各❤️种原创动漫。 展开全文 Netflix日本无法绕❤️过的动漫专区 当然逛完一圈其实不难发现，反而是《怪奇物🤯语》这样的全球大热内容，这一次甚至没有设置单独的互动专区，N💯etflix显然已经有足够的自信可以依靠庞大的本地化内容阵列😀来稳稳吸引观众。 《First Love》剧中热门场景🥳复现 这种策略本身就是一种转向：平台不再完全依赖全球爆😍款，而是通过持续不断的本土创作，把用户黏性锁定在Netfli😆x这个品牌之上。 在场的人们一边拍照上传社交媒体，一边😆领取免费纪念册子，有人感慨十年就这样过去了，有人直言又想重刷🤔一遍《弥留之国的爱丽丝》。活动的主题次のエピソードへ（迈向下⭐一集）写在入口大屏幕上，不仅指向用户观看的下一个片段，更像是😆Netflix自己给日本市场留下的承诺。 02 从内容😍到平台，Netflix如何把自己炼成IP 如果只看展览😘和活动内容，其实并不复杂，但Netflix又的确把这种仪式感😜做到位了：免费十周年纪念杂志、可打印的纪念拍照亭、各种设置的😡打卡专区，以及最重要的周边贩售角落。从整个会场都不难看出，N😜etflix本身才是主角，而非某一部特定作品。 正如其😅社交媒体的打卡标签：みんなとネトフリの10年（大家和Netf🤩lix的十年）一样，轻描淡写却意味深长：它想告诉所有人，我不🤩只是靠内容活下去，我本身就是那个内容。 相比于具体作品🤩，现场明显设置了更多Netflix品牌的标志物 这种姿😁态背后，其实折射出一个更深的逻辑平台不再只是作品的放映厅，而🚀是要成为观众主动投射情感与记忆的品牌主体。 在内容平台🙄的逻辑里，作品是明星，平台是幕后。但Netflix用十年时间👍逐渐把这个关系反转了：从当年借着《纸牌屋》打开原创大门，到如🌟今《弥留之国的爱丽丝》《海贼王真人版》《First Love🤯》成为文化现象，用户记住的不只是作品标题，而是这是Netfl⭐ix出品的。这就是品牌即类型的起点。 大量的打卡场景都😘更多围绕Netflix品牌展开 十周年的庆典，强化了这🤯种转化：你在涉谷体验到的扑克牌游戏、电击椅和沉浸式布景，本质🤩上并不是某个作品的单独推广，而是Netflix把这些作品的符🚀号收拢进一个更大的容器，最后输出的只有一个关键词Netfli🤔x。这与迪士尼用乐园把角色汇聚、用周边让故事延展的逻辑几乎一😴致。 事实上就现场的周边贩售来看，以Netflix这个🤔品牌为核心打造的周边产品就占据了相当大的一部分空间，并且现场🙌用户也的确愿意为其买单。今年Netflix与日本本土潮流品牌🎉Beams的联名服饰大火，无疑也从侧面说明了Netflix本😡身在作为潮流标志物的影响力。 Netflix与日本本土🤔潮流品牌Beams联名 对国内长视频平台来说，这一点尤😆其值得借鉴。过去几年我们看到太多内容爆款的瞬间，但缺少能把这😢种爆款再沉淀成品牌资产的动作。一部剧集火了，观众刷完就散了或😊是成为了某位流量明星的死忠；会员增长靠热剧拉动，但很少有人会👏因为这个平台本身而持续留下。 Netflix的做法说明😢，平台可以把自己变成IP，把所有的内容符号化，再统一导向平台🤗的身份。 更关键的是，这种平台即IP的构建不需要依赖每😍一次内容的即时成败。就算某部剧口碑一般，线下活动、周边体验、😊社交话题依然能维系用户和平台的情感关系。这是比单一内容爆款更🎉长期、更稳定的经营方式。 Netflix日本区也上线了🤯纪念专区 所以，当我们再看到Netflix在涉谷打出的🔥那句次のエピソードへ，其实这不仅是对用户的召唤，更是对整个行😘业的提醒：内容平台不能永远停留在下一部爆款剧集在哪里，而是要🤯问下一个属于我自己的品牌故事是什么。 对于国内的长视频🙌平台来说，这既是一种压力，也是一种启发。真正的长期主义，或许😜不是下一个爆款，而是如何让平台本身，成为观众愿意长期追随的下😊一个IP。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

抖音生活服务推出的“城市点亮计划”正以创新模式激活全国多地消😍费市场，通过线上线下联动挖掘城市特色，为地方商业注入新动能。❤️该计划聚焦江苏、山东、河北等省份，以达人探店、主题直播、消费😉券发放等多元化手段，助力南京、常州、天津、临沂等城市实现特色😍消费升级。 在山东济南，抖音联合当地商务部门推出“泉城💯购”消费券活动，自7月启动以来已发放超千万元零售与餐饮补贴。🤔用户通过平台领取消费券后，可实现“线上囤券、线下消费”的无缝👍衔接。数据显示，今年暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增😡长61%，销售额增幅达138%。8月29日，平台携手山东广播😀电视台“生活帮”栏目开启“点亮济南・金秋消费季”直播，10家😜老字号与新锐餐饮品牌推出历史低价套餐，中华老字号鲁味斋传承人😴现场讲述品牌故事，吸引超百万用户互动。 江苏常州的消费😊活力同样被点燃。6月21日至22日，东哈·东北街边烧烤因赞助🙄“苏超”赛事成为网红打卡地，抖音搜索量暴增3074倍。活动期❤️间，常州萝卜干炒饭相关团购订单环比增长超37%，5月10日至😎8月10日全市用户抖音团购订单总量同比增长111%。平台联合😘味达美、雪中飞等品牌，推出观赛套餐、亲子活动等特色产品，并邀👍请歌手陶喆担任城市生活体验官，发布“常州打卡地图”引导用户探😡索非遗美食。 技术赋能是“城市点亮计划”的核心优势。依😎托抖音LBS定位技术，用户到店消费后可通过搜索店铺团购主页完😆成“点亮”，既分享消费体验又为商家带来二次曝光。线下，活动通🤗过灯光秀等形式点亮城市地标，如济南大明湖、常州青果巷等景点，😍吸引游客打卡拍照，形成“线上种草-线下消费”的闭环。 👏该计划已形成可复制的“内容+消费”模式。在天津，平台联合本地💯商家推出海河游船套餐；在潍坊，风筝主题直播带动非遗产品销量；😢在济宁，运河文化直播吸引超50万用户观看。活动相关负责人表示😉，第四季度计划在华东、华北、东北等区域的11个重点城市落地，👍通过“点亮门店-点亮商圈-点亮城市”策略，深度融合IP与城市😜文化，激发冬季夜经济活力。 业内人士指出，抖音“城市点😅亮计划”通过数字化手段重构本地消费场景，既为中小商家提供低成🎉本营销渠道，又以内容创新提升城市文化传播力。随着冬季特色活动😀的推进，夜经济、冰雪消费等新业态有望成为新的增长点。返回搜狐🙄，查看更多