文 | 迈点 文 | 迈点 最近文旅圈的故事，活🔥脱脱一场“反差剧”。 一边是山西历山景区拿着“4A 招⭐牌” 第三次法拍，1.17 亿元起拍价拦腰斩，结果还是没人要🙌，像个没人接的烫手山芋; 另一边是亚洲最大的私募并购投😘资基金安博凯投资基金MBK Partners(以下简称“MB😀K”)拿着算盘 “捡漏”。 MBK全资买下苏州华谊兄弟🌟电影世界，更名为海合安苏州阳澄半岛乐园，并计划投入1亿元打造⭐三大新项目，将之升级为长三角首个湖滨沉浸式文娱旅游目的地。 🙌 最让人惊喜的是河南开封万岁山武侠城。 前几年还挺😉低调的它，2025年上半年直接干到 1024.2 万人次的游🔥客量、6.04 亿元营收，同比分别涨了239.33%、162😉%。 更魔幻的是，当它宣布10月起门票从80元调到10👏0元时，评论区全是支持的声音，“80元玩3天太值了，早该涨了⭐”“别涨太少，就盼着景区一直好好运营”。 要知道以前景🌟区涨价，网友能把评论区骂成菜市场，现在居然主动“撑腰”，催着😍涨? 虽然事件主角各不相同，但清晰映射出了当下文旅产业😊的发展境况——行业正撞进更深的转型阵痛里， “懂不懂游客”，🤯直接决定了活不活得下去。 不是资源差，是没接住游客的基😂本期待 那些暂时遇到难题的景区，不少都握着“好牌”，只😡是没接住游客最朴素的需求。 山西历山有“华北绿肺”的好🤗底子，舜王坪的草原风光拍出来能当手机壁纸，但也仅限于此。而苏🤔州华谊兄弟电影世界也曾靠热门IP吸引过不少人，可体验感却没跟🤔上。 到2024年底，企业卷进546起诉讼，92%都是😴被告，最后只能等着新的运营力量来接手。 更让人警醒的是😍，据不完全统计，近五年，全国有超7家4A、3家5A景区相继破👍产。景区经营权成为批拍卖货架上的常客。 连国资文旅集团😉也扛不住了，河南洛阳孟津国资文旅集团成首家直接破产的地方文旅😁集团，青海省旅游投资集团被勒令债务重整。 不是资源没用😁，是 “没让游客觉得值”，再叠加地方文旅投资过热的债务压力、😆同类景区同质化竞争，最后只能陷入困境。 靠懂需求破局，😎用诚意圈粉 再看那些越做越好的景区，它们的做法其实不复🤗杂，核心就是“不搞虚头巴脑的，游客要啥给啥”。 展开全🥳文 MBK进驻苏州华谊兄弟电影世界后，没急着大刀阔斧改😂，而是先花时间蹲点调研，并针对痛点进行精准改造。 奶龙😀魔法时光主题区引入大家熟悉的奶龙IP，建了亲子区，各式滑梯、😂萌趣过山车、浪漫摩天轮、主题巡游全安排上，解决带娃没得玩的问😢题; 夜间推出“阳澄星光夜”，游乐设施接着开，再配上融👏合盛唐文化、苏州状元文化的《状元归来》实景秀，烟花和灯光交织😜，一下子就把游客留住了。 上海宝妈说：“以前带娃去，1😁2点就想走，现在能玩到21点，孩子回家还说‘下次要带同学来’👏 。” 对于消费能力和粘性最强的亲子客群来说，能让娃主🤗动决定复购，就已经成功了一大半。 据公开资料显示，海合🌟安苏州阳澄半岛乐园2025年暑期试运营期间，乐园接待游客超3🎉5万人次，单日最高客流2万人，收入同比增长68%。 其😅实MBK这套“精准解决需求”的思路早有成功经验。 20🎉09年它联合高盛投资了大阪环球影城，将客流量从一年750万人😊次提升到了1500万人次，靠的就是 “不扯情怀，只解决需求”🤔。 万岁山武侠城更绝，它把 “性价比” 玩到了骨子里，😉每一步都踩在游客的心坎上。 游客怕门票贵?那就80元玩👏3天，无次数限制; 游客怕被宰?那就推平价物价，连文创🤗都不敢卖贵; 游客想玩得爽?每天 500 多个项目，《🤩三打祝家庄》实景马战炮火连天，街头 NPC 还能 “抢衙役银😡票” 玩梗。 有游客在社交平台点赞：“带娃玩了2天，总😁共花了不到300元，却比去隔壁乐园花1000+还开心，现在就😉等涨价后再去，怕景区亏了不更新项目”。 为了持续优化体😆验，万岁山武侠城还和运营方签了10亿营收对赌协议。从2023🌟年的小院演出，到2024年“王婆说媒”爆火，再到不断更新的互😀动玩法，它始终跟着游客需求调整。这样的诚意，难怪游客主动支持🙌涨价。 以前靠资源装 X，现在靠懂人吃饭 以前景🙄区靠 “我有山我有水” 就能装 X 赚钱，游客来了拍张照就走😂，也能混日子;现在不行了，游客被报复性旅游坑过之后，越来越理🌟性，你让他花冤枉钱，他能转头就走。 而在旅游期待上，游🌟客更在意“玩得开心、花得值、有回忆”，能抓住这个核心的景区，❤️自然能走得更顺。 正如中国社会科学院旅游研究中心主任宋🤩瑞教授在今年广东旅博会上提出的“三老论” ——旅游业已从依赖🔥“老天爷”的自然资源、“老祖宗”的文化遗产，扩展到必须激活“🔥老百姓”的日常生活场景。 山东红嫂家乡旅游区的《跟着团😅长打县城》，没有名山大川做背书，却靠还原《亮剑》场景，让游客😍沉浸式参与“攻县城”互动，去年国庆人气爆满; 黑龙江镜🤩泊湖“流放宁古塔”项目，连具体方案还没公布，就靠一段短视频预👏告，因为贴近大家熟悉的文化场景，引发了热烈讨论。 这些⭐项目能火，本质上都是“懂游客的情绪需求”。 其实所谓的⭐“精细化运营”，没那么多复杂术语，就是游客怕贵，就合理定价、😆透明消费;游客怕无聊，就设计有趣互动、丰富演出;游客有小需求😀，就及时回应、贴心解决。 MBK和万岁山能做得好，不是❤️因为资金或资源有多雄厚，而是它们没把游客当“过客”，而是实实😢在在解决了大家“想玩得舒服、花得值”的需求。 反观那些🔥暂时遇困的景区，有的把精力放在“搞大IP、建豪华设施”上，却😜忘了把厕所、休息区这些基础服务做好;有的总想着“靠资源赚快钱😆”，却忽略了游客的真实体验。 这就像给饿肚子的人讲“菜🌟多有文化”，再好听也没意义。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪🎉峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😍的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🤔乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子🙌又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👏的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个😴人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🔥家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😀值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😅了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服😜务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是😢他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😴得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力❤️”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播😉价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎😉不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻❤️学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统🥳媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😴什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无👍数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🔥子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。🤔随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值🚀，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号🙌了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就🤗不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😴铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😎要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 ❤️ 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能😆说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😊“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🔥无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了🤔足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很🤔多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🤗、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、🔥专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白🙌地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😀往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😜”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，⭐广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而💯是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到🌟今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一🤩堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🥳人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 😜 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😘镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益❤️多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😉考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😡教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更😜具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩🥳子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😂丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 🤔对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。😘记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭🤩敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成👏“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中🌟生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就👍不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😂志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😘内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—😘—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😀但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无🥳法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断😂子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🙄读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难😁尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让😉家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这😉些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🤩替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😂起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😀去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😅大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“🤯信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😢议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🙌的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🤯考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家🤗都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提❤️供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😀然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在👍这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😅不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😀而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🎉时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😊回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮🙄流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🚀为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两🎉难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出😡什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选💯择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😎灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🥳叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是🤯充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者🚀不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观🤔众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信🤔大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询😜服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“👏情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪😆个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多