文 | 道总有理 文 | 道总有理 时隔多年，A😘pple Store再次重现了大排长龙的场景。 上个月😉，iPhone17系列正式开售，上海、北京、南京等多个城市的⭐Apple Store一早就挤满了排队的人，很多线上抢购到首💯批货源的消费者赶到门店取货，抢鲜体验新机，不少“黄牛”更是手😆提数个苹果购物袋，满载而归。 线上同样火热。根据电商平😢台的预售成绩，iPhone17 Pro系列和上一代相比销量增🤯长了3倍，更夸张的是标准版的iPhone17，比上一代增长了🙄8倍左右。 从国内现在的消费热情来看，如无意外，苹果或😂将一扫去年的销量颓势，迎来一场久违的爆发，但对于国产手机而言😉，则意味着巨大的压力。 去年华为、小米等品牌在高端市场😴势头良好，给国产手机继续加码高端市场带来了极大的信心，尤其是🥳AI概念融入智能硬件，各大手机厂商陆续发布的旗舰机型，都不约😊而同地将AI作为核心卖点，而且苹果在AI功能上的滞后，更让他😂们看到了希望。 可是如今苹果一招被国内厂商用烂的“加量🤔不加价”，市场反应空前激烈，而五花八门的AI手机至今没有掀起😎太大的浪花。 苹果不靠AI也能“大杀四方”？ 在👏iPhone17系列问世之前，外界普遍质疑和唱衰苹果，其中最🤗大的理由就是其在AI技术上的掉队。当近两年AI技术的飞跃引爆👏科技圈，很多人预言以AI为驱动力的硬件设备将彻底改写电子消费😊市场，苹果在AI领域的保守和疑虑，终将使其落后于时代潮流。如🤩外媒所言，“这家公司身上逐渐浮现出当年死对头微软的影子”。 😁 然而，今年苹果秋季发布会上，苹果丝毫没有提及AI，iP🤗hone17却仅凭借实质性的设计改进，成功引爆市场，激起了消😊费者的换机欲望。 当苹果的直营店门口排起长长的队伍，有😘种让人梦回抢购iPhone6的错觉。 逆转的关键还是产😀品。在这代iPhone 17系列的硬件调整上，苹果首次对基础🎉款iPhone 17进行了扎实的升级，使其成了最大的惊喜。首👍先，iPhone 17全系标配了最高支持120Hz的ProM💯otion自适应刷新率技术，最低存储规格也拉到了256Gb。⭐其次，它有最新的A19芯片和Pro相同的屏幕，搭载4800万😘像素主摄+1200万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头也升级至🤯了1800万像素。 在不加价的情况下，基础款iPhon😡e 17显得格外有诚意。同样地，iPhone 17 Pro/😀Pro Max也进行了提升，但主要集中在影像方面，全新的48🙌00万像素长焦传感器尺寸提升56%，算是苹果近年来在长焦镜头😍上的一次大升级。值得一提的是，iPhone 17 Pro搭载😊了VC（均热板）器件，散热问题终于有了解决办法。 补齐🥳短板、全面升级，苹果今年的产品策略显然来了一个“急转弯”，它😊不再高高在上地自说自话，而是开始对用户需求、对市场妥协。这种🤗改变虽然与创新无关，可事实证明，苹果的妥协是一种聪明的做法，😍其通过补齐短板轻而易举让消费者深刻感知到产品的变化，更带来了😡惊喜感。 展开全文 苹果抛开对AI的追赶，聚焦于😡升级，反而获得了强烈的市场反响，但去年原本被看好、争相推出的😀AI手机，看似眼花缭乱，并没有产生足以引爆消费市场的爽点，甚😜至还无法让用户成功感知。大多数消费者购买的只是各大品牌被赋予😎了AI能力的旗舰机，而不是AI手机。 从根本上讲，国产😍手机厂商推出的AI手机还没有解决一个核心的问题：消费者凭什么🤔为AI买单？ 在应用层面，AI手机使用最广泛的仍是语音🌟助手，种类既少，也缺乏爆款，更何况AI硬件并非消费者使用AI😜功能的唯一渠道，普通智能手机与PC也可以通过软件、App使用🤗AI功能；在价格层面，成本的上升拉高了AI手机的价格，大部分😀AI手机本身就定位高端，还有不少手机以AI为噱头，趁机抬高价🤗格。 价格虚高而缺乏实际吸引力，消费者不买单并不奇怪。😁 高端市场的增长不是AI手机带动的 在整个智能手😁机市场增长缓慢甚至下滑的环境下，高端市场表现出更强劲的潜力。🤗根据市场研究机构CounterPoint Research公🔥布的最新数据，2025年上半年全球高端智能手机（售价超过60😅0美元，约合 4277 元人民币）市场销量同比增长8%，创下❤️历史新高，增幅远超整体智能手机市场的4%。 这份数据还👏显示，具备生成式 AI（GenAI）能力的设备在2025年上🚀半年占高端智能手机销售的80%以上。 但是这并不意味着🎉是AI手机给高端市场带来了增长动力。 由于现在市面上并🤯没有一款可以正确定义AI手机的产品，所以广泛意义上，将AI作🤩为卖点的、被赋予了AI能力的手机都可以称为AI手机，其中尤以😁手机厂商的高端旗舰机为主。过去一年，华为、小米等品牌的旗舰机🙄在高端市场确实表现出明显的增长，可是促使消费者为产品买单的不🤗是AI。 直白来讲，手机厂商以AI为卖点，不仅没有成功😡让AI成为用户换机的刺激因素，反而引发了用户的普遍质疑。在社🤩交平台上，像“智能手机改个名字就叫AI终端了”“大多数功能都😅是通过软件实现的，AI模型也基本在云端，根本不用换设备”这样😴的评论，不在少数。 另外，从AI功能的使用上，也能看出🌟大多数用户对AI手机或AI手机宣传的AI功能并不感冒，或者说🥳失望。比如，AI影像处理和实时翻译看起来只是强化版的美图秀秀😊和翻译软件，文档总结和跨应用操作的速度和质量远不如用户亲自上😡手来得快，连最核心的语音互动，目前来看也是技术噱头大于实用价😴值。在尝鲜之后，用户很少再继续使用这些AI功能。 不仅😴仅只有国产厂商的AI手机陷入尴尬，三星和苹果在AI升级上投入🙌了不少精力，市场反馈同样不理想。去年，一份由美国回收公司Se🤔llCell公布的调查数据揭示了消费者对于智能手机中AI功能❤️的真实态度，高达73%的用户在实际使用Apple Intel😅ligence后，认为带来的体验提升并不明显。在三星手机用户😀群体中，对AI功能表示不满意的用户更是高达87%。 目😉前，一个显而易见的事实是，AI在手机厂商实际销量的提升中贡献🚀不大，过度以AI为卖点进行宣传，尽管有时能短暂地刺激销量小幅🤩提升，可很难带来持续的增长。尤其是在高端市场，大多消费者不愿🎉意为AI带来的高溢价买单，更不愿意为AI功能额外付费。 😂 高端“战局”，终究是苹果和其他 去年，我国智能手机高🙌端市场的局势迎来了不小的变化。 自推出5G麒麟芯片后，🚀华为迅速恢复了市场竞争力，2024年其在高端市场的份额从20😘23年的20%提升至29%；小米、Vivo、OPPO等其他国😘产厂商，在高端市场的集体份额，也从2020年的5%提升至20😉24年的15%。其中，小米在高端市场取得的成绩有目共睹。 🔥 此消彼长，苹果在国内的市场份额则经历了持续下滑。去年第四😍季度，苹果的出货量下降了18.2%，国内市场份额从20.2%❤️萎缩至17.1%，今年二季度，市场份额进一步下滑至13.9%😜。 华为的回归，和更多国产高端机的崛起，已然打破了苹果🌟多年来“统治”中国高端手机市场的局面，而这种变化和国产手机厂😢商积极探索智能手机新形态的努力脱不开关系。从折叠屏手机到AI💯手机，国产手机厂商都率先走在探索和实践的前沿，试图以新技术在😁高端市场开辟出新的赛道，实现对苹果的逆袭。 尤其是“A😍I手机元年”的开启，让智能手机的创新力在AI技术的突破下有了🙄新的想象力，如果能提前占据制高点，构建技术壁垒，国产手机品牌🤔离弯道超车可能也就不远了。 然而，理想很美好。折叠屏颠😍覆智能手机外观，初看似乎极具新意，可发展数年，渗透率仍相对低🤗下，无论是全球还是国内折叠屏市场，增速均在放缓。说到底，折叠😎屏手机只是在卷屏幕形态，没有太多颠覆性的创新，消费者容易审美😉疲劳。而AI手机看似具有颠覆性的创新，可这些创新目前还只停留🥳在营销上。 如今苹果改变策略，通过性能补齐，重新点燃消⭐费者热情，这说明了智能手机的较量还是要围绕屏幕、影像、外观、😘芯片等核心配置，其他创新性改变如果不是具有颠覆性的，或者没有😍对这些配置实现巨大升级，那可能终究是“锦上添花”。 而🥳且iPhone 17引发的市场反响，再次证实了在高端市场上其👍他手机品牌与苹果之间难以匹敌的品牌影响力。120Hz的高刷、😴256Gb的最低存储以及电池容量扩充，放在哪个国产手机的旗舰🤗机上都可以说不足为奇，但苹果愿意放下身段去改变，补齐短板，众🙄多消费者就愿意为这份惊喜买单。 在性能严重过剩的背景下😉，高端市场长期以来的竞争其实可以说就是品牌影响力的较量。苹果😆尽管这些年因为创新乏力而被诟病，可消费者购买高端机首先要考虑🙌的仍是苹果。华为之所以能成功在高端市场上与苹果掰手腕，关键不😊在于产品力，很大程度上是技术、精神及民族情感给品牌带来的光环😆，增强了华为在我国市场的影响力。 当然，这种品牌影响力🤯是技术、认知、时间等多重因素的共同结果。如果苹果没有软硬件生🤗态的核心优势，那如今它把配置拉得再高，可能也不会轻易打动高端🤯市场的消费者。 而对国产手机而言，除非未来某个品牌能创😎造出一款真正被大众认可的AI手机，成功定义AI手机这一概念，🤯否则品牌很难被重塑，品牌影响力之间的竞争也难以改变。换句话说😘，在全球高端市场上，苹果还是苹果，华为、小米等品牌还是其他。😁 苹果转身，压力给到了国产手机品牌，高端市场或许将进入😁“困难模式”。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😘者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤩首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没❤️有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😢Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😆hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加❤️简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🌟牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😁带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接❤️命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。❤️ 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🥳024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在🤔AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😆而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🚀 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那🚀个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果🌟这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😍刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😴才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🚀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12👏0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho🌟ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😢e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19😢芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🚀万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😘参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🥳的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple⭐ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🙌价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🔥要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😂sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😘%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时🤯放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🔥Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😡卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首😉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么❤️快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😁对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🔥在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😅去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道🤗。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数👍码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202😉3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目👍前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😆，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😡不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😂因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😡自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🔥成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😂推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追😘踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🥳软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😡绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😎强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😘逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😀38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤯24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😉问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🙄硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的😢品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🔥面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🙌系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局🚀，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同💯时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😜的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😜革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而❤️言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外🤔，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🚀前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🤯hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了😀苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😁协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😊为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹⭐果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🚀仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 🙌 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🔥费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👏one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha👏tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤔AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😍团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使😀苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🤗智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😆的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽😆然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🚀000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时💯苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场😜份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😘苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清🔥楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🔥后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😍了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目💯的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😀——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😂的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🤯世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😍 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😎 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🙌“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成🌟为下一个Intel》返回搜狐，查看更多