让平台本身，成为观众愿意长期追随的“下一个IP”。 壹👍娱观察 大娱乐家 十年前，Netflix在日本上线时，🌟谁也没想到会在短短十年间成为这个市场不可忽视的玩家。剧集、电😆影动画、纪录片、真人秀，从全球爆款到本土制作，它几乎无处不在😊。 而到了2025年9月，这个时间点恰好是Netfli🤩x进入日本市场整整十周年。它选择在东京最繁华的涉谷中心地带，🚀从9月5日至14日举办为期十天的线下庆典活动，把自己十年来的🥳代表作品和未来新作浓缩成一个巨大的沉浸式体验空间。 在😎涉谷核心地带出现的巨大Logo，很难不被注意 一楼对公🤯众免费开放，可以随手拿到限定爆米花，日本打造Swtich为其😎制作的纪念特刊，或者在布置精美的摄影点打卡拍照；二三楼则是提💯前预约才能进入的展区。 现场排队最火爆的《鱿鱼游戏》五😢种小游戏 从各种场景打卡，到《弥留之国的爱丽丝》和《鱿❤️鱼游戏》的游戏互动，都在告诉用户：Netflix不只是看剧，🙄更像是一个能被走进、被触摸的品牌世界。 换句话说，这场😁十周年庆，既是对过去十年的回顾，也是 Netflix 给市场🔥展示的又一次宣言：它不仅要做内容平台，更要让Netflix本🚀身成为一个能够被体验、被消费、被情感共鸣的超级IP。 👍对于国内的长视频平台而言，这里面其实藏着很多值得借鉴的细节与🤩思路，毕竟同样是十年过去，长视频们仍然还在为下一部爆款在哪里❤️时时焦虑。 01 一场迈向下一集的沉浸式体验 走😴进涉谷MEDIA DEPARTMENT TOKYO的那栋大楼🤗，很快会发现这并不是一场简单的展览，而更像是一次被包裹在Ne🤔tflix世界里的旅行。 入口处则是Netflix与旗😀下两大超级IP 一楼开放给所有路过的人，拍照打卡区、周🥳边贩卖、免费爆米花和纪念特刊领取，整体氛围轻松得像一场夏日祭🚀。 继续往上走，二三楼则是完全不同的体验区：需要提前在😴官网预约才能进入，里面的每一个布景都在模拟过去十年里日本观众🤯最熟悉的Netflix瞬间。 左侧为纪念特刊，右侧Ne🤔tflix的默认用户头像也逐渐成为了标志吉祥物 比如《😁弥留之国的爱丽丝》的扑克牌游戏，最后输的人会被送上电击椅，虽😉然只是轻微刺激，但尖叫声和笑声让人觉得自己真的掉进了剧集的世🤔界；《First Love》的沉浸式布景则成了最热门的拍照点😊，粉丝们排队只为打卡一个Instagram瞬间。 刚刚🎉上线不久即成为日区热门的音乐剧集《玻璃之心》的乐器和服装展区🔥，则让人安静地在玻璃柜前流连，感叹虚构与真实之间的距离。当然🤯少不了的还是大量日本动漫内容，像是《幽游白书》真人版，以及各😡种原创动漫。 展开全文 Netflix日本无法绕😂过的动漫专区 当然逛完一圈其实不难发现，反而是《怪奇物😉语》这样的全球大热内容，这一次甚至没有设置单独的互动专区，N😅etflix显然已经有足够的自信可以依靠庞大的本地化内容阵列🤩来稳稳吸引观众。 《First Love》剧中热门场景🤯复现 这种策略本身就是一种转向：平台不再完全依赖全球爆😡款，而是通过持续不断的本土创作，把用户黏性锁定在Netfli😊x这个品牌之上。 在场的人们一边拍照上传社交媒体，一边😎领取免费纪念册子，有人感慨十年就这样过去了，有人直言又想重刷😉一遍《弥留之国的爱丽丝》。活动的主题次のエピソードへ（迈向下👍一集）写在入口大屏幕上，不仅指向用户观看的下一个片段，更像是😂Netflix自己给日本市场留下的承诺。 02 从内容😢到平台，Netflix如何把自己炼成IP 如果只看展览🌟和活动内容，其实并不复杂，但Netflix又的确把这种仪式感🙌做到位了：免费十周年纪念杂志、可打印的纪念拍照亭、各种设置的🤔打卡专区，以及最重要的周边贩售角落。从整个会场都不难看出，N😀etflix本身才是主角，而非某一部特定作品。 正如其😜社交媒体的打卡标签：みんなとネトフリの10年（大家和Netf👍lix的十年）一样，轻描淡写却意味深长：它想告诉所有人，我不😅只是靠内容活下去，我本身就是那个内容。 相比于具体作品🤔，现场明显设置了更多Netflix品牌的标志物 这种姿💯态背后，其实折射出一个更深的逻辑平台不再只是作品的放映厅，而🥳是要成为观众主动投射情感与记忆的品牌主体。 在内容平台❤️的逻辑里，作品是明星，平台是幕后。但Netflix用十年时间😁逐渐把这个关系反转了：从当年借着《纸牌屋》打开原创大门，到如😂今《弥留之国的爱丽丝》《海贼王真人版》《First Love😍》成为文化现象，用户记住的不只是作品标题，而是这是Netfl🙌ix出品的。这就是品牌即类型的起点。 大量的打卡场景都😡更多围绕Netflix品牌展开 十周年的庆典，强化了这😎种转化：你在涉谷体验到的扑克牌游戏、电击椅和沉浸式布景，本质🙄上并不是某个作品的单独推广，而是Netflix把这些作品的符😉号收拢进一个更大的容器，最后输出的只有一个关键词Netfli🙄x。这与迪士尼用乐园把角色汇聚、用周边让故事延展的逻辑几乎一😂致。 事实上就现场的周边贩售来看，以Netflix这个😂品牌为核心打造的周边产品就占据了相当大的一部分空间，并且现场🤯用户也的确愿意为其买单。今年Netflix与日本本土潮流品牌😜Beams的联名服饰大火，无疑也从侧面说明了Netflix本😁身在作为潮流标志物的影响力。 Netflix与日本本土😡潮流品牌Beams联名 对国内长视频平台来说，这一点尤😡其值得借鉴。过去几年我们看到太多内容爆款的瞬间，但缺少能把这🤩种爆款再沉淀成品牌资产的动作。一部剧集火了，观众刷完就散了或🌟是成为了某位流量明星的死忠；会员增长靠热剧拉动，但很少有人会😆因为这个平台本身而持续留下。 Netflix的做法说明🤔，平台可以把自己变成IP，把所有的内容符号化，再统一导向平台🤩的身份。 更关键的是，这种平台即IP的构建不需要依赖每⭐一次内容的即时成败。就算某部剧口碑一般，线下活动、周边体验、😜社交话题依然能维系用户和平台的情感关系。这是比单一内容爆款更😡长期、更稳定的经营方式。 Netflix日本区也上线了😂纪念专区 所以，当我们再看到Netflix在涉谷打出的😅那句次のエピソードへ，其实这不仅是对用户的召唤，更是对整个行🚀业的提醒：内容平台不能永远停留在下一部爆款剧集在哪里，而是要😆问下一个属于我自己的品牌故事是什么。 对于国内的长视频👍平台来说，这既是一种压力，也是一种启发。真正的长期主义，或许😁不是下一个爆款，而是如何让平台本身，成为观众愿意长期追随的下🌟一个IP。返回搜狐，查看更多

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