文 | 唐辰同学 文 | 唐辰同学 火了半个多月❤️的“鸡排哥”，快“要窒息”了。 当不少人还没意识到他是🤔怎么火起来的时候，“鸡排哥”已经在热搜上轮播好几天，成为又一⭐个被流量托举起来的普通人。 “鸡排哥”是网友取的，一起🎉出圈的还有另外一个呼号，“景德镇鸡排主理人”。 这是短🔥视频时代的“诨名”，就像《水浒传》里的宋江，人称“及时雨”一😁样，具有极强的个人标签属性和传播的穿透性，更符合快餐式热点消😡费的特性。 而他的本名——李俊永却少被网络提及，更多只😊是出现在官媒报道、官方活动的铭牌上。 这位48岁的精瘦🚀男子，在景德镇生活42年。自1996年起，做过厨师的李俊永支🎉起了小吃摊，做起了摊贩。最近5年，他一直推着三轮车，在景德镇🤯一所中学门口摆摊卖鸡排。 这个国庆节，他和他的鸡排小摊🤩被推到舆论的中心位置，任何细微的举动、表情都被聚光灯放大。比🤩如，他的双臂被热油烫出的伤疤，被各种解读。 随着流量的😴涌入，其热度也从线上延伸到线下。 为了迎接蜂拥而至的游😀客，“鸡排哥”和家人裂变式出摊，连开出10余个摊位。光顾小摊😡的队伍长达百米，排到摊位前可能需要两三个小时。 有排队🤩就有黄牛。“鸡排哥”代排队服务的价格在25元到50元一个小时❤️，或者近百元一次。还有网友发布了200元代买开摊第一份鸡排及😎靠前号码的服务。 “鸡排哥”的周边也被明码标价。网上已😉经可以购买到“鸡排哥”形象的冰箱贴、钥匙扣、金句贴纸以及热点😆解读PPT等。更有甚者，“鸡排哥”现场炸鸡排的视频也被公开售💯卖。 其意外爆火后，景德镇也在背后推了一把，希望能给文⭐旅产业带来一波流量。当地聘请“鸡排哥”为文旅推荐官，甚至还为🤗他成立工作专班、保洁专班等维持现场秩序。 不少专家或者😅评论将“鸡排哥”的爆火，归因为两点：一是他独特且反套路的经营😁方式；二是金句不断给顾客带来的愉悦消费体验。 前者更具🎉象的表达是“鸡排哥经营三原则”：卖给学生便宜1元；下午四点半🎉后，要让学生先买；客人装鸡排的袋子要永远敞开。 后者则🤩被简单的描述为“情绪价值”，认为“鸡排哥”6元的鸡排卖出60🥳元的情绪价值，说话幽默又实在。例如，“你可以拒绝我，但是请你⭐不要拒绝美味”。 需要肯定的是，“鸡排哥”多年诚信经营🚀、不玩套路，坚持真材实料，不涨价，是嘈杂市场环境里的一股清流😊。对顾客来说，用心、有人情味的服务总能打动人心。 只是😅这样，还远远不够，像“鸡排哥”这样务实的普通老百姓还有很多。🎉但如果将这个变量笼统的概括为“情绪价值”，也是无法解释他走红😁的核心逻辑。某种程度上，也是对其真诚、努力、踏实的一种不尊重😡。 展开全文 “素人鸡排哥”的走红路径、流程，与🎉之前大热的“炒面哥”、“理发师晓华”并没有本质的不同，都掺杂😊着理性的追捧和非理性的流量攫取。在这个过程中，“鸡排哥”也在🤔经历追捧、质疑、造谣、仿冒等一系列素人走红的通用流程。 😉 过去一段时间，“鸡排哥”自己直播、被直播、被合影以及被各种😴讨论包围。期间，有摊主冒充鸡排哥已去世的父亲，还有“冒牌鸡排😎哥”出摊被劝返，还有质疑其食材用料的合规性。 直白点说😴，凑到“鸡排哥”直播间或者摊位前的未必都是铁粉，他们的目的不❤️只是单纯的想吃一块鸡排，更多的还是打个卡、蹭个流量：“我在现😊场”是比“我感受了”更有价值的社交货币，变现也是更加直接。 🤗 鸡排哥或只是这部分人的一种心理投射。就像扬子晚报评论，😊每个人都认为自己的要求是微小且合理的，却未曾意识到，无数个“🌟微小要求”的累积，已构成了对他人边界的集体侵犯。 这也😜给“鸡排哥”们带来虚假流量，形成实质意义的“捧杀”。 👍有一个网友的评论很是深刻：一群精神贫瘠的人疯狂涌向一个鲜活的🎉生命，吸取能量弥补自己的空虚，感觉每一年的互联网都会火一个人😎，就像献祭一样，每个人都能获得巨大的利益，除了他们本人 。 😴 此时，这些人的注意力又显得廉价，从众的跟着人流，成为别😢人流量的一部分。 对“鸡排哥”来说，他的生活轨迹和节奏😀已经被改变，其脸上也没有了当初卖六块钱鸡排时的轻松、写意。但🌟他还需要照顾更多围观者的情绪，即便忙到深夜，高温下只休息了8🙄分钟，还是被堵住合影。 他也只能无奈地说，“把人按在墙🚀角一点空气都没，我要窒息了”、“非要这样挤，我说话都说不出来😊了”。 “鸡排哥”的快乐被偷走了。 他的后续，我💯们也能从“拉面哥”、“理发师晓华”身上找到镜像。 “拉👍面哥”程运付在10月5日接受采访时表示，几年过去，他已经不可🔥能回到大集上卖拉面了，“回不去了”。 他还向关注“鸡排🚀哥”的网友表示：“通过个人的影响带动家乡发展，挺好的，希望（🌟网友）不要过度地打扰他，互相坦诚相待就可以了。” “理😜发师晓华”爆火时期曾三天只睡了1.5小时。如今，晓华店外现已🙄没了拥挤的人潮，但仍需排队取号。对此晓华曾对媒体表示，不可能🙄有人一辈子火到老，现在这样就很知足。 好在，面对流量诱😎惑，“鸡排哥”本人难得的清醒，摆摊是他谋生的方式，坚持6元鸡🥳排未涨价，没有签约MCN也没直播带货。 但也希望“鸡排😍哥”和他的追捧者们明白：流量是一时的，他只是一个被流量拱起来😂的手艺人，不是供人打卡的符号，也没有义务时刻保持热情，给人当😍“情绪工具人”。 所以，“鸡排哥”能不能接住这波流量不❤️是关键，永远珍惜那份与众不同的真实更重要。需要休息时，就可以😢勇敢地收摊。这样才有可能更长久地提供“6块钱”的快乐。 🤔 参考资料： 蓝鲸新闻，《鸡排哥的“黄金周”：每天睡三🚀四个小时，黄牛200元叫卖第一份鸡排》返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 财能圈 文 | 财能圈 10月10日晚，娃哈哈集团确认了宗馥莉辞去法人代表、董事及董事长职务的消息，距其2024年8月正式接任董事长职务仅过去14个月。这并不是这位“饮料公主”第一次辞职，这已是宗馥莉一年内第二次提出辞职。 据界面新闻报道显示，宗馥莉的辞职申请已于9月12日提交，并通过了集团股东会和董事会的相关程序。 与2024年7月那次“以退为进”的辞职不同，此次她退得彻底，办公室的灯真的灭了，没有反击宣言，更没有股东挽留。 告别娃哈哈：一场早已注定的离别 宗馥莉首次辞职发生在2024年7月，距离宗庆后2月25日逝世不足150天。当时，宗馥莉在《致娃哈哈集团全体员工的函》中直言，杭州市上城区政府及部分股东对其经营管理的质疑，致其无法继续履职。 这场辞职风波在当年8月迎来反转，宗馥莉非但没有离开，反而接替宗庆后出任娃哈哈法定代表人、董事长兼总经理，完成名义上的权力交接。 相较首次“被迫离场”的离任，此次辞职则更为彻底。从“暂时离任”到“彻底退出”，一年间的两次辞职，折射出娃哈哈复杂股权格局下宗馥莉已无力掌控大局。 宗馥莉的辞职实为多重矛盾长期积累的必然结果，其内部困局主要源于三方面。 最直接的导火索是遗产诉讼困局。2025年7月，宗庆后三名非婚生子女以存在家族信托承诺为由，在香港与杭州同步提起诉讼，要求分割价值21亿美元的信托资产及娃哈哈29.4%股权。 尽管娃哈哈官方声称此为家族内部事务，但香港高院于9月26日驳回宗馥莉上诉请求，维持资产冻结禁令。18亿美元资金流动性受限直接冲击企业战略布局。 更棘手的是，这场纠纷暴露了宗庆后生前未厘清的股权传承漏洞，其预留的股权安排既未公证也未完成法律确权，为继任者埋下致命隐患。 股权结构的先天缺陷使宗馥莉陷入“有名无实”的困境。国资持股比例远超宗馥莉个人，而职工持股会背后则是追随宗庆后数十年的老臣群体。这种“混合控股+国资参与”的股权架构，令宗馥莉的每项改革都遭遇双重掣肘。 2025年初，她拟将估值911亿元的387件核心商标转至自有控股公司，因国资方质疑“涉嫌国有资产流失”被迫终止。推进生产线自动化升级时，又因职工持股会担忧影响就业而受阻。控制权与决策权的根本错位，注定其改革举步维艰。 内部改革引发的利益版图重构加速了离职进程。接任后，宗馥莉的系列举措直指娃哈哈沉疴，关停数十家弱关联分公司及低效生产线，清退年销售额过低的中小经销商。 这些本意为优化结构的举措，却撼动了盘根错节的利益网络，被关停企业多与家族关联方有染，清退经销商瓦解了宗庆后时代的“人情利益体”，管理层换血更令元老寝食难安。 展开全文 另立门户：宗馥莉的“战略性退却” 娃哈哈的股权结构自校企改制以来便十分复杂。公司的股权由三方持有：杭州上城区持股46%，宗庆后生前持股29.4%，公司基层工会持股24.6%。 这种“三国鼎立”的格局，使得任何重大决策都需多方博弈。国资代表往往更关注政策合规与稳定，职工持股会则倾向于维护既得利益与就业保障，宗馥莉所代表的创新与变革诉求在缺乏绝对话语权的情况下，极易陷入僵局。 宗馥莉的彻底退出，与其说是失败，不如解读为在既定框架内无法破局后的主动切割。 事实上，宗馥莉辞职前已修好“后路”，早已开始布局自己的“体外版图”，其控股的宏胜集团，在2025年年初就注册了“娃小宗”等46枚全品类商标，宗馥莉的“后娃哈哈”布局早已悄然展开。该公司旗下已陆续整合了她在饮料、包装、营销等领域的多个关联项目。 值得注意的是，宏胜优品旗下的饮料品牌“KellyOne”在高端水及定制化饮品市场表现亮眼，与娃哈哈的传统产品线形成了差异化竞争。 宗馥莉的宏胜系公司9月披露的文件显示，其已启动品牌切换预案，2026年起将全面启用“娃小宗”品牌替代原有商标。这种“体外孵化新品牌”的操作，既是对商标使用权受限的被动应对，也暗含着脱离旧体系束缚的战略考量。 宗馥莉的“战略性退却”或许不是败局，而是另一种开始。她手中握有的宏胜饮料集团已成为宗馥莉的新阵地，这里没有国资股东的掣肘，没有商标使用权的争议，也没有老臣的牵制。宏胜集团这一“体外帝国”，年营收超100亿的体量足以支撑“娃小宗”的培育。 此次辞职后，宗馥莉将全身心投入新平台的运营，其目标显然是打造一个完全由自己掌控、符合其商业理念的“新王国”。 未来走向：娃哈哈与宗馥莉的双重变局 宗馥莉的困境是中国家族企业传承困境的缩影。第一代企业家多靠“强人治理”和模糊的人情关系维系企业运转，这种模式在草莽创业期成效显著，但却给第二代留下了“接力”难题。即股权架构缺乏法律保障、职业经理人体系未建立、新旧战略难以衔接。 对比方太茅氏父子的“三三制”传承，通过“带三年、帮三年、看三年”的渐进式放权实现平稳过渡，美的何享健引入职业经理人方洪波的“控股不控权”模式，娃哈哈的传承显然缺乏提前规划。 宗庆后生前坚持的“三不原则”（不上市、不融资、不贷款）虽造就了企业早期的稳健，但也使其错失了建立现代企业制度的最佳时机。 对于娃哈哈而言，宗馥莉的离去留下了三大亟待解决的悬念。 其一，接班人选择直接决定企业走向，是从内部老臣中提拔，延续传统经营模式，还是引入外部职业经理人，推动市场化改革，亦或是等待家族矛盾平息后宗馥莉回归，都将影响这家民族企业的命运。 其二，品牌战略面临抉择。继续依赖“娃哈哈”这一国民IP，需平衡各方股东利益以解决商标使用权问题，若重新选择其他品牌，则要突破消费者情感壁垒和农夫山泉等巨头的围剿。 其三，经销商与员工信心的重建迫在眉睫，2025年销量已降至去年同期的80%，如何修复渠道关系、化解老员工不满，是维持企业基本盘的关键。 宗馥莉的辞职，标志着娃哈哈正式步入“后宗时代”，这也将同时重塑娃哈哈的发展轨迹与行业格局。对宗馥莉而言，这或许是卸下重担的开始，离开娃哈哈的围城，或许才能找到真正的自己。返回搜狐，查看更多