文 | 氨基观察 文 | 氨基观察 一个曾被遗忘🔥近20年的来靶点，正在成为搅动千亿减重市场的新爆点。 😁9月16日，诺和诺德在欧洲糖尿病研究协会大会（EASD）上公💯布了Amylin类似物cagrilintide（卡格列肽）的😎3期REDEFINE 1研究最新数据。结果显示：治疗68周后😂，cagrilintide单药治疗实现了11.8%的平均体重👍减轻。 更引人瞩目的是，其与司美格鲁肽组成的复方制剂C😡agriSema，平均减重效果达20.4%，显著优于单药治疗⭐。与此同时，CagriSema组的胃肠道副作用明显低于司美格😊鲁肽，做到了控糖与安全性的兼顾。 诺和诺德的布局远不止🎉于此。9月22日，诺和诺德在Clinicaltrials.g😀ov网站上注册了NNC0662-0419用于减重的2期临床试😁验，该药物是GLP-1/GIP/Amylin三靶点激动剂（N🙌N9662）。 同日，辉瑞宣布以49亿美元现金以及24⭐亿美元里程碑付款的方式收购Metsera公司，此举动意在强化🌟自身的减重管线。消息一出，Metsera股价大幅飙升，一度暴🤩涨超63%。 在此之前，罗氏、阿斯利康、礼来、艾伯维等😊多家国际药企已纷纷通过BD合作或重金收购等方式，加速押注Am🌟ylin。 当GLP-1赛道的竞争逐渐陷入卷价格、卷剂😜型的局面时，一场由Amylin引领的新一轮减肥药物争夺战，已🎉然拉开序幕。 第二次机会 在代谢疾病治疗领域，A😡mylin并非新靶点，其发现可追溯至1987年。由于能够与胰😊岛素协同分泌并天然抑制食欲，Amylin曾被寄予厚望。 👍 2005年，全球首个Amylin类似物普兰林肽（Praml😂intide）获FDA批准，但因半衰期极短、需每日注射三次，😂还伴随恶心、低血糖等副作用，最终未能获得市场认可，相关研发也😅一度陷入沉寂。 随着结构生物学与肽类药物技术的突破，A😎mylin再次回到舞台。 新一代分子首先在半衰期上实现👏了质的飞跃，此前普兰林肽频繁注射的痛点被彻底解决。 礼🌟来与Camurus合作的Eloralintide利用脂质技术🤩实现13.9-15.8天的半衰期，可每周一次给药；辉瑞收购M🙄etsera后获得的MET-233i半衰期长达19天，可支持🙄每月一次注射；诺和诺德的cagrilintide通过白蛋白结😊合技术，将半衰期延长至6天；罗氏petrelintide和艾🙌伯维Gubamy药物半衰期也分别达到10天和11天。 🙌然而，作用时间变长只是补齐短板。更重要的是，Amylin的重💯新崛起为药企提供了差异化竞争的切口。 展开全文 😉随着GLP-1赛道竞争白热化，越来越多企业选择避开与减重巨头😎的正面竞争，转向其他潜在靶点。在这一背景下，Amylin的机🥳制优势逐渐显现，尤其在耐受性和瘦体重保留方面。 临床数😎据也印证了这一趋势：在3期REDEFINE 1研究中，诺和诺😀德cagrilintide单药治疗68周可实现11.8%的平🤗均体重减轻。 更重要的是，REDEFINE 1研究中发😀现cagrilintide单药副作用明显低于司美格鲁肽，这意😘味着在临床实践中，Amylin药物可能拥有更高的依从性。 🚀 当耐受性和瘦体重成为减肥药物竞争的新焦点时，Amylin🥳依靠全新的技术体系和临床价值，让其产业舞台的中心。 如😴今，诺和诺德、礼来、辉瑞、罗氏等巨头纷纷加码，Amylin已😁不再是旧靶点的翻新，而是在GLP-1内卷格局下的第二次战略机😍会。 替代还是协作？ 在减肥赛道竞逐中，Amyl😉in并非要取代GLP-1，而是通过机制互补形成协同效应，成为🤔GLP-1的最佳搭档。 从作用机制来看，Amylin与🎉GLP-1一样，能够抑制胰高血糖素分泌，减少葡萄糖释放，改善🤯胰岛素抵抗。此外，Amylin还能通过激活大脑饱腹感，显著减😎少进食量，同时延缓胃内容物的排空速度。 目前看，Amy😊lin的差异化价值则集中在“安全性”与“生理性减重”方面。 🤔 GLP-1类药物常见的恶心、呕吐、腹泻等胃肠道副作用，⭐导致20~30%患者因不耐受停药。Cagrilintide等😅Amylin药物的早期临床数据显示，其不良反应尤其是胃肠道明💯显更轻，能显著提升患者依从性。 此外，Amylin药物🙌在临床试验中已证明能更好地保留肌肉量：在临床前大鼠模型上，礼😅来的Elolatintide可减少占比最高达91%脂肪，对比🔥目前GLP-1药物最高40%瘦体重流失，Amylin能让减重😅更符合生理需求。 这种机制上的协同作用，使得Amyli🤗n与GLP-1联合使用时，能够实现1+1>2的治疗效果。这一😅点也已得到临床的初步验证，各大药企纷纷围绕Amylin与GL👏P-1的协同作用展开研发，推出了一系列复方制剂和联合治疗方案😂。 诺和诺德凭借司美格鲁肽在减肥赛道突出，在Amyli😁n协同研发方面同样走在前列。其cagrilintide与司美🚀格鲁肽组成的复方制剂CagriSema，在临床研究中展现出卓❤️越的减重效果，减重效果高达20.4%，显著优于单药治疗。 😘 目前，该复方已在2型糖尿病和肥胖治疗领域进展至临床3期，😎有望尽快为患者带来更有效的治疗选择。 此外，诺和诺德还🚀在推进口服双靶点Amycretin（Amylin/GLP-1🎉）的研发，该药物在36周内实现22%减重效果，即将进入3期临🔥床。诺和诺德还在研发GLP-1/GIP/Amylin三靶点激💯动剂NN9662，进一步强化多靶点协同逻辑。 礼来也在🔥积极探索Amylin的组合潜力，今年4月，礼来注册了自研Am😘ylin药物Eloralintide与替尔泊肽联合治疗肥胖或🥳超重的1期临床试验。 罗氏与Zealand Pharm😁a同样采用协同研发策略，计划探索Petrelintide与G❤️LP-1/GIP双重激动剂CT-388的不同配比组合，力求在🚀保证疗效的同时，平衡药物的耐受性，为患者提供更安全的治疗策略👏。 后发的辉瑞选择了直接购买。其高价收购Metsera😁，并计划将月度给药的Amylin药物MET233i与内部GL🤩P-1管线MET097i联合，目标是实现“同半衰期、同周期”🤔的每月一次给药，既保证疗效，又提升便利性。 从收购条款🎉中设置的里程碑付款也能看出辉瑞对该组合前景的重视：GLP-1🚀+Amylin月制剂获批上市的10.5美元/股占CVR股的一❤️半。显然，辉瑞在GLP-1领域接连失利之后，把希望寄托在Am🤔ylin身上。 艾伯维同样斥资22亿美元与Gubra合😢作，重点押注长效Amylin类似物Gubamy，试图与其GL😁P-1/GIP管线形成组合，借助Amylin的优势弥补GLP😜-1类药物的不足，提升自身在减肥赛道的竞争力。 这意味😡着，这些巨头达成了一种共识：Amylin新一轮的竞争，不是单🤔打独斗，而是协同作战。 避免历史重现 GLP-1🙌赛道内卷之惨烈足以警示Amylin的追随者。 全球现存🤩GLP-1类减重临床管线超380条，诺和诺德与礼来则以超高市😍场份额形成双寡头垄断。在替尔泊肽、口服司美格鲁肽相继上市后，🤔后来者即便以三靶点甚至四靶点追击，亦难撼动格局。 即使😴减肥药市场足够大，但大量追随者也注定成为炮灰。回到Amyli🌟n领域来说，全球目前针对Amylin及Amylin受体的临床😆管线有十余条，但若沿袭GLP-1的“靶点复制+疗效内卷”路径😜，注定重蹈覆辙，药企需要考虑以下三重突破。 首先是多靶⭐点协同研发。诺和诺德在这方面表现突出，后来者需要在靶点协同层❤️面下功夫另辟蹊径，同时考虑到当前市场加速迭代的现状，这也对药😡企的临床推进速度，提出了更高的要求。 剂型创新是同样提🥳升Amylin药物竞争力的关键环节。普兰林肽因需每日皮下注射❤️三次，依从性差，成为其失败的重要原因之一。因此，研发更便捷、😊患者依从性更高的剂型成为Amylin领域的重要任务。 👏口服制剂作为患者最易接受的剂型之一，也是药企的研发重点。目前🌟，诺和诺德的Amycretin、先为达的VRB103/101😡组合均在探索口服Amylin/GLP-1复方制剂，若研发成功😜，将极大地提升患者的用药体验和治疗依从性。 除口服制剂😘，新型递送平台的研发也为Amylin药物剂型创新提供了新的思😊路。 礼来与Camurus合作探索基于脂质溶液的创新型🤗FluidCrystal缓释平台，该平台通过皮下注射使药物形🤯成包裹储库，可使药物持续释放数月，甚至在探索季度给药的可能性🥳。 这种长效递送平台能够大幅延长药物的作用时间，减少给😉药次数，进一步提升用药便捷性，为Amylin药物的长效化发展🥳开辟了新路径。 博瑞医药则利用AI/ML技术优化BGM🥳1812的分子结构，探索更优分子设计，AI技术提升BGM18💯12的耐酸性和膜渗透性，进一步促进药物的长效性和有效性。 👏 随着诺和诺德、辉瑞、礼来、罗氏等巨头的持续投入，Amyl🔥in已成为减肥赛道的新变量。 在机遇无限却又日渐拥挤的🤗减重赛道中，激烈的竞争似乎难以避免。然而，对于志在长期竞争的😅入局者来说，真正的制胜之道不在于低层次的复制与内耗，而在于深😅刻洞察临床需求的本质与创新的无限可能。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多