文 | 一刻商业，作者 | 杨果 ，编辑 | 以安 文😉 | 一刻商业，作者 | 杨果 ，编辑 | 以安 9月🤗30日，快手发布公告，基于电商、生活服务、商业化三大核心商业🙌场景，对原商业化、本地、电商团队的相关业务进行重构。本次调整😍中，本地生活事业部正式更名为生活服务事业部。 本地生活🙌业务将与线索广告业务整合，原商业化事业部下线索广告相关的行业🥳团队、产品团队及相关中台团队调整至生活服务事业部下。刘逍担任🙌生活服务事业部负责人，向快手高级副总裁王剑伟汇报。 值🤗得关注的是，笑古将不再担任本地生活事业部负责人，快手CEO程😴一笑通过署名的全员邮件向员工宣布了笑古卸任的消息。 这😉对快手的影响远超一次常规人事变动。要知道，笑古并非普通的业务⭐管理者，而是快手本地生活赛道的拓荒者，过去三年间，他带着团队😎搭建起快手本地生活的增长引擎，从最初在抖音、美团夹缝中艰难求😴生，到2024年交出GMV同比暴涨200%、其中三线及以下城😡市GMV同比增长超220%的亮眼成绩单，让快手在本地生活市场😅中占据了一席之地。 就在2025年4月的快手聚力大会上😁，笑古还带着十足信心抛出后续规划：十亿级现金补贴、千亿级流量🤩倾斜，一边深耕新线市场基本盘，一边押注AI技术赋能，誓要在赛😍道上再进一步。 如今，笑古离任，快手本地生活何去何从？👍 当下的本地生活战场早已是巨头绞杀的红海：淘宝闪购、高🚀德、支付宝多端协同，阿里正式加速构建到家以及到店的本地生活生⭐态体系；作为本地生活市场的霸主，美团全面拓展即时零售，直接将🔥竞争延伸到履约能力的比拼。 本地生活本是快手寄予厚望的😂“第二曲线”，并且仍处于需要持续投入的成长期，在这样的关键节🚀点，面对美团、抖音、阿里的三面围剿，快手本地生活能否扛住压力👍？ 1、从下沉市场突围，笑古是快手本地生活关键操盘手 😅 在快手商业生态的进化过程中，笑古算得上是关键人物之一。😘 在加入快手前，他曾任微博电商事业部总经理。2019年💯加入快手后，他便成为快手平台商业化的核心推手，将平台从依赖头🤩部主播的粗放模式，转向商家自投与达人带货协同的轨道，这一转型😡直接改写了快手电商的增长逻辑。正是这段经历，让程一笑在本地生🤔活赛道启动时，毫不犹豫地将“帅印”交给了他。 早在20😁19年，快手就盯上了本地生活服务这个肥肉，陆续推出相关功能，💯但在当时，还是浅尝辄止。2020年7月，快手正式上线本地生活⭐入口，而后开放同城流量、打通第三方小程序，但分散在主站与电商😊事业部的业务架构，让资源无法集中发力。当时，在抖音与美团的双😊重挤压下，快手本地生活商家资源匮乏，用户心智薄弱，仅能算是在😡快手生态中进行小步尝试。 2022年9月，笑古正式上任😘本地生活负责人。上任后的第一个动作，便是推动业务架构升级，本🎉地生活业务升格为一级部门，与主站、商业化、电商、国际化等业务😡平行。 展开全文 架构理顺后，笑古很快确立了差异😁化的破局路径。笑古没有选择猛攻一二线城市的策略，而是将矛头指❤️向了被巨头忽视的三线及以下城市，重点扶持下沉市场的本地商家与🔥服务商。 基于对快手基因的精准判断，在他看来，“老铁经😜济”沉淀的强信任关系，在餐饮、酒旅等本地服务场景中具备天然适😘配性，只有给予独立的资源倾斜与决策权限，才能释放其潜力。 🎉 2023 年上半年，他主导在上海、哈尔滨、青岛开启城市模🔥型验证，一边打磨短视频种草+直播核销的内容转化链路，即短视频🌟、直播引导消费者线上团券线下消费；一边搭建以区域性服务商为核😴心的供给体系。 从策略上看，笑古更侧重扶持扎根本地的区😍域性服务商，通过BD给服务商提供样板，丰富供给，再基于城市模😡型适配类目，通过流量倾斜激励其深耕当地市场。这一战略很快显现🔥成效，2023年二季度，快手本地生活GMV环比涨幅已达200🤗%，开始进入高速发展期。 到2024年，笑古曾在当年3😆月的大会上放出话来：“作为拥有7亿老铁用户的增量平台，所有团🌟购都值得在快手重做一遍！” 为达成该目标，快手持续加大😉在本地生活领域的投入与布局，拓宽业务范围，吸引更多优质商家与🌟商品；同时加大补贴力度，以便吸引到更多用户与达人入驻，快手本😢地生活业务迎来全面爆发，据官方数据，快手本地生活全年GMV同🎉比增长200%，其中新线城市GMV增幅超220%，日均支付用👏户数翻倍，新线城市用户占比高达62%，转向具备自我造血能力的❤️阶段。 在前不久的快手聚力大会上，笑古进一步提出“新线😴城市+AI”的新战略，宣布将智能推荐技术应用于本地商家选址、👏用户需求匹配等场景。但这一战略尚未完全落地，笑古这个关键人物😜却离场了。 从电商转型到本地生活破局，笑古搭建了业务框😘架与增长模型，更成功将快手的基因优势转化为在本地生活领域的竞😆争力，在当下，本地生活战场激烈之际，新负责人刘逍，能否担起重😘任？ 公开资料显示，刘逍2020年加入快手，在快手5年🤯半期间，前后担任内容运营中心、房产和招聘业务中心、商业化外循😆环和基础产品部、快手内容消费和线索广告产品部、快手联盟产品部💯多个业务负责人。内部人士指出，由熟悉线索业务的刘逍负责生活服🤯务事业部，表明快手将持续加强本地业务在快手商业生态内的协同。🙌 不过，刘逍能否带好快手本地生活业务，还得看他上任后的😉动作，从目前的市场竞争来看，刘逍面临的是一个倍具挑战的局面。😘 2、本地生活，正是需要快手打硬仗的时候 笑古这👏位“关键先生”离场，让快手本地生活业务的发展带了点悬念。 🎉 一方面，笑古卸任的时间，恰好踩在本地生活战场的酣战点上。😎2024年中国本地生活市场规模突破35万亿元，其中含餐饮、旅🌟游、休闲娱乐等的到店相关服务占比超60%，市场规模超21万亿🔥元。进入2025年，本地生活更是成为巨头加码的白热化之年，当😁阿里、美团、抖音纷纷亮出肌肉时，刚刚在本地生活领域站稳脚跟的🙌快手，正处在继续进攻的关键时刻。 本地生活的竞争，早已😂不是单一环节的比拼，而是流量入口、供应链、履约能力以及用户心🚀智的全链路对抗。这一点，在巨头的动作中体现得淋漓尽致。 😴 其中，阿里的动作最为凶猛。自5月全量上线淘宝闪购后，阿里用🥳四个月时间完成了从“到家”到“到店”的场景闭环：先是在外卖平😎台推出0元购活动撬动用户增长，9月又借高德地图推出“扫街榜”🥳，以基于真实行为、信用生成为切入点，试图用地图场景的高频属性🎉，抢占用户本地消费的决策入口。 据《字母榜》报道，9月😎20日，淘宝闪购直接切入到店团购，首批覆盖上海、深圳、嘉兴核🌟心商圈，涵盖茶饮、正餐、自助餐等品类，还打出9.9元起到店吃😘的优惠。阿里的逻辑很清晰：用淘宝的电商流量、高德的地理入口、🚀闪购的场景延伸，织一张覆盖用户从外卖到进店的网。 面对😡淘宝闪购、高德的攻势，老大哥美团也发起了防御反击。近期，美团🤗推出无广告的美食社区APP鸭觅，主打筛选前1%头部餐厅的真实🤩推荐，同时重启品质外卖入口，联动1400家必吃榜餐厅发放消费😊券，用高频的餐饮消费绑定商家与用户黏性。作为本地生活的老牌玩😴家，美团的优势在于深耕多年的商家资源与履约网络，其防御动作本⭐质上也在加固商家、用户的护城河。 抖音也在加速，凭借短😀视频种草和直播转化的链路，抖音已在到店市场站稳脚跟。用户刷到😉美食视频可直接点击团购下单，商家通过企业号和达人探店吸引消费🙌者。 从表面看，快手本地生活2024年交出了不错的答卷🤔，但其他巨头的加码，以及快手自身的能力短板，也让快手继续抢本🤯地生活蛋糕变得格外艰难。 一方面是履约能力。本地生活的😀终极竞争是内容、供应链和履约的综合比拼，目前快手到店业务依赖😅商家自行核销，即时零售则主要与第三方跑腿平台合作，履约效率与😂用户体验不及美团、淘宝等。 其次是品类结构单一。餐饮团😊购贡献了快手本地生活GMV的大头，而酒旅、生活服务等高毛利品🤔类占比不高，反观美团，酒旅业务营收占比较高，高客单价的酒店预😀订不仅能提升利润，还能带动餐饮、门票等关联消费，抖音今年也在😘加大对酒旅市场的布局。 快手的品类单一，意味着其收入高❤️度依赖低毛利的餐饮团购，面对美团的佣金优惠、抖音的品牌补贴时😍，几乎没有议价能力，要么跟着补贴亏损，不补贴就可能流失商家，❤️陷入两难。 因此，快手本地生活接下来如何打，其实是外界🤯很关注的一个问题，值此之际，刘逍将如何调动内外部资源争夺市场🎉份额，就显得尤为关键了。3、直播电商面临挑战，快手更需要本地🤯生活 对快手而言，本地生活争夺战的意义，不止于争夺市场🤗份额本身。 近期，快手全资子公司成都快购被市监总局立案👍调查，揭开了快手电商合规问题的冰山一角。 同时，快手昔🤯日“一哥”辛巴要退网，也给快手直播电商的发展增加了一丝不确定😁性。 辛巴还深陷棉密码卫生巾质量风波中，这个曾贡献平台❤️GMV 大头的头部主播，如今早已从增长支柱变成舆论负担，他的😡每一次争议，都可能会消耗用户对快手的信任。 合规压力与😍信任流失的叠加，让直播电商基本盘承压，在这种背景下，本地生活😅是能扛起增长大旗的第二曲线。此时的快手，比任何时候都更需要本🥳地生活的输血。 从营收结构看，本地生活的高增速能直接对😀冲电商业务的下滑，成为压舱石。今年上半年，快手实现整体营收6😆76.54亿元，同比增长12.04%；净利润达89.01亿元⭐，同比增长9.89%。尽管营收与净利润双双保持正增长，但两项🙌指标的增速较上年同期均有所放缓。 具体到电商业务上，2😜021年至2024年，其电商的GMV分别为6800亿、901🙄2亿、11844亿、13896亿，同比增速为78%、33%、💯31%、17%，呈现下降趋势。若快手能保持2024年本地生活🤔业务的增速，预计本地生活营收会成为仅次于广告、电商的第三大收😴入来源，实实在在对冲电商下滑带来的营收压力。 从用户价🌟值看，本地生活能激活快手的私域流量价值。快手7亿多用户中，三😡线及以下城市用户占比较高，这部分用户的本地消费需求尚未被充分😎满足，通过餐饮等到店场景的渗透，快手能提升用户打开频次与使用😁时长，进而反哺广告、电商等业务。 但这一切的前提，是快🤩手能守住笑古打下的基本盘，并补全履约、品类等能力短板。 😢 这位操盘手用三年时间，让快手在本地生活市场中占据了一席之地💯，但快手本地生活还有未完成的战略布局与待解的难题。 快😢手本地生活将继续深耕下沉市场，还是在巨头围剿中收缩防线，将资😜源转向变现效率更高的业务，也是外界极为关注的问题，这一切，也🤩等待快手给出答案。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

规模2520亿澳元的澳大利亚未来基金宣布，已适度减持美国资产⭐转投德日，同时增持包括黄金在内的大宗商品，并称将密切关注特朗😆普对美联储的施压行动。 澳大利亚规模达2520亿澳元（💯约合1660亿美元）的主权财富基金——未来基金（Future🤩 Fund）表示，已削减在美国市场的敞口，并正密切关注美国总🚀统特朗普对美联储的施压行动。 未来基金宣布其截至6月的❤️年度回报率达12.2%，是政府设定的6.1%的目标的两倍。首😍席执行官拉斐尔·阿恩特（Raphael Arndt）于周二接🙄受电话采访时告诉记者，美国资产仍是该基金最大持仓类别，但市场🚀波动和政治不确定性已促使其削减了美国资产敞口。 阿恩特😆指出，此次“适度减持美国市场资产”是“为实现投资组合多元化而🙌进行的调整”，目的是将资金转向德国、日本等估值相对更具吸引力💯的市场。 阿恩特说：“我们最感兴趣的地区是欧洲大陆，尤😅其是德国，该国政府已经宣布了一些刺激和投资经济的措施....😅..多年来，我们一直在把资金转移到日本，这两个市场似乎都比美👍国或澳大利亚股市便宜。” 阿恩特认为，特朗普对美联储的⭐一系列攻击——包括试图解雇美联储理事莉萨·库克（Lisa C😍ook）、呼吁降息等，目前尚未影响到美联储的独立性。 😎“我们正密切关注此事。我认为这一问题至关重要，但目前来看，美😅联储似乎仍在独立运作，”阿恩特表示，“这是当前极具关注度的话❤️题——不仅我们在关注，许多对冲基金经理现在也在重点关注。” 😁 此前，澳大利亚主要养老金机构对此事持不同观点：澳大利亚🎉超级养老金（AustralianSuper）的首席投资官上周😎淡化了相关担忧，而澳大利亚退休信托基金（Australian😡 Retirement Trust）则部分因特朗普对美联储的😜施压，已减持美国国债持仓。 根据周二发布的最新数据，未👏来基金约三分之一的投资组合配置于发达市场和新兴市场股票，其中😍有651.3亿澳元投资于发达市场，占该基金总投资的四分之一。🙌这一数字高于2024年同期的468.3亿澳元。该基金本年度1😍2.2%的回报率，超过了上一年度9.1%的收益水平。 🚀阿恩特指出，尽管市场存在波动，股票资产仍实现了稳健回报。他补😍充称，基础设施类资产表现“异常出色”，对冲基金投资组合也录得🤔强劲收益。 阿恩特还表示，未来基金已增持澳元计价资产，🙌以“应对通胀和汇率波动风险”。 澳大利亚政府去年更新了❤️未来基金的投资授权，要求该基金考虑加大对住房、能源、基础设施😆项目等“国家重点领域”的投资。 阿恩特称，未来基金还在😅“多元化配置发达市场货币及大宗商品（包括黄金）的敞口”。返回🤩搜狐，查看更多