文 | 品牌工厂BrandsFactory 文 | 品🤯牌工厂BrandsFactory 2025年8月23日❤️，京东旗下跨境电商平台Ochama在欧洲正式停止运营，相关用🔥户数据自8月15日起已启动迁移。 此次关停并非彻底退出😘，官方称这是以“品牌升级”的方式并入京东另一跨境品牌Joyb💯uy，完成业务整合。 根据公告，原Ochama用户可通🔥过账户迁移流程继续使用Joybuy的服务。不过，此次整合也伴😎随着市场范围的收缩——Joybuy将仅面向英国、法国、德国、🥳荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前Ochama所覆🌟盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他19个欧洲国家用户将无法继续🚀使用相关服务。 几乎与此同时，Joybuy正在加速重返😉欧洲主流市场。继今年春季在英国重新亮相后，该平台已于近日正式🤗在法国上线，并计划不久后进入德国。 这一系列动作被业内🔥视为京东在欧洲“收缩边缘市场、聚焦核心国家”战略思路的体现。😅通过将Ochama并入Joybuy，京东有望整合资源、降低多🤗品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。 然而，品牌整合👍与区域收缩只是第一步。Joybuy未来能否在欧洲实现真正突破🤔，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与亚马逊、Temu🎉等对手的差异化能力。 品牌工厂此前推送的文章京东“再”🤗出海，决定做自己中，其实已经提到，京东在Ochama模式的探😎索上与当初的预期相差甚远，一方面是因为这种模式成本高昂，难以🤯规模化：建设自动化仓库、开设线下门店、研发和部署机器人，需要😊大量的资本投入。在欧洲高昂的人力物力成本下，这种模式极其“烧🤔钱”。 而另一方面，Ochama的自提店模式在荷兰未能⭐获得预期的受欢迎程度，存在文化差异、消费者习惯、法律法规等问🎉题。此外，商品品类有限且价格竞争力不足，导致客户回流到其他平😍台。 将Ochama并入Joybuy，意味着大幅降低固🤗定成本，使京东能够更灵活地应对市场变化：Joybuy模式更专👏注于其核心优势——供应链选品、线上运营和跨境物流，而非线下零😉售技术和门店运营。 此外，Ochama的物流和仓储设施🙄较为完善，升级为Joybuy后，京东可以更好地利用这些设施，🙌强化其在核心市场的供应链和物流能力。 品牌工厂了解到，😎从8月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻Joybuy，最近，也😆有不少非核心市场的用户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使🙄用Ochama了。 有观点指出，单从Ochama并入J🤔oybuy这一动作来看，虽然收缩了“战线”，但京东的海外业务🤩方向更明确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长“欧陆商战”中存🤩活下来并找到自己生态位的可能性。 作为京东欧洲全品类在😆线零售品牌，现在的Joybuy也是经过了多次战略试错与模式迭💯代，两次关停又重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势💯的全新出海路径。 展开全文 Joybuy最初是在😜2015年上线，模式类似速卖通，是一个纯粹的线上平台，主要卖🤔家是中国商家，商品以性价比高的通用品类为主；2021年12月🚀，由于战略分散、本土化不足等原因，Joybuy的业绩未达预期😎，最终停止运营。 2022年6月：Joybuy转变成B😆2B跨境平台“京东全球贸”，主要锁定东南亚和美国市场，但不到😜半年时间再次关停。 2024年中下旬：京东零售启动英国🤩市场探索，再次以“Joybuy”品牌开启测试运营，采用全自营🙄模式，输出供应链、仓配体系和用户体验；2025年4月：Joy🤔buy在伦敦地区测试运营，覆盖家电家具、美妆护肤等品类，同步🎉开启全球招商。 结合京东入股CECONOMY这个动作来🤯看，京东的欧洲战略意图其实已经显山露水：简单来说，京东意识到🔥直接在欧洲前台与亚马逊、本地零售商血拼C端流量，成本极高且胜🙌算渺茫。而为了实现突围，京东采取了“一进一退”的战略组合拳：🙌一进，就是通过战略投资入股CECONOMY，获得了现成的仓储💯网络、本土采购体系和4300万会员流量，实现线上线下融合的全🤩渠道布局。 一退，就是选择收缩甚至退出自己不擅长的、直😊接面向消费者的零售前台，将Ochama并入Joybuy，集中😎优势资源在核心市场突围。 这也符合京东提出的“五本地”🌟战略，将Ochama并入Joybuy，有助于京东在欧洲市场构😢建本地化的电商生态。Ochama的本地仓储和物流网络与Joy👏buy的线上平台相结合，能够实现更快速的本地发货。例如，Jo💯ybuy在伦敦地区已经实现了“当日达”和“次日达”的极速配送🤩服务。通过整合，这种高效的配送服务可以扩展到欧洲其他地区。 🚀 一退一进之间，京东找到了属于自己在欧洲战场的新位置——🤗不再是擂台上与亚马逊肉搏的“选手”，而是转为台下众多零售商的😁“教练”兼“供应商”。 不过，欧洲电商市场远不止亚马逊🚀一家独大，德国还有Otto这个本土巨头，英国有Argos这样😉的传统零售龙头，而法国消费者习惯用Cdiscount，每个平😡台背后都有自己的用户群体和消费习惯，Joybuy要想分一杯羹🚀，还得拿出真本事。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

美国联邦政府“关门”10日进入第十天，白宫“大手一挥”，宣布开始大规模解雇联邦雇员。据美媒报道，超过4000名联邦雇员将丢掉工作。美国总统特朗普称，裁员将集中在“趋向民主党的领域”，会波及“很多人”。 统计： 20万联邦雇员已离职 非营利机构公共服务合作组织统计显示，特朗普政府执政9个月来，已有超过20万联邦雇员离开工作岗位，除主动辞职和正常退休的人外，相当一部分属于被迫离职。 白宫管理和预算办公室10日宣布，联邦政府裁员已经开始，超过4000人将被解雇。据美联社报道，这波裁员主要波及财政部、卫生与公共服务部、教育部、住房和城市发展部、商务部、能源部、国土安全部等联邦机构，其中前两个机构裁员规模最大。这些机构已开始陆续下达裁员通知。 熟悉内情的一个联邦雇员工会10日对美联社记者说，在教育部主管中小学事务的部门，主任级别以下的雇员几乎全被裁掉。特朗普早就看教育部“不顺眼”，今年3月签署行政令要求推动关闭教育部，将教育管理权归还各州。 “这是刻意制造的混乱” 特朗普10日晚在白宫椭圆形办公室接受媒体采访时说，因为政府“关门”，会有很多联邦雇员丢掉工作，“我们会在今后几天宣布人数，会有很多人”。他称，裁员将集中在“趋向民主党的领域”，但没有进一步解释。 特朗普政府最近借“关门”一事向民主党发起猛攻，削减民主党支持的项目、解散民主党主导的联邦机构。他之前明说，会解雇许多“民主党的人”。 美国国会参议院民主党领袖查克·舒默将政府最新一轮裁员归咎于特朗普。舒默说：“我们直说吧，没有人逼特朗普和(白宫管理和预算办公室主任)沃特裁员。他们没必要这样做，是他们自己想这样做。他们选择去无情地伤害别人——伤害那些保家卫国、检查食品安全和应对灾难的人。这是刻意制造的混乱。” 美国政府雇员联合会10日表示“已经提起诉讼”。该组织全国主席埃弗里特·凯利说，特朗普政府以“停摆”为借口，“非法解雇”数以千计为全国各地社区提供关键服务的雇员，这令人耻辱。“联邦雇员厌倦了被政治人物用作政治和个人利益的棋子。” 白宫这次做得太过了？ 美联社报道称，白宫这次做得多少“有点过”。以往美国联邦政府“停摆”期间，政府很少“落井下石”裁掉那些本就被迫停薪休假的雇员。通常情况下，政府“停摆”期间，提供“必要服务”的雇员停薪上班，其他雇员停薪休假。政府重新“开门”后，会给雇员补发工资。 一些共和党人也表示“看不下去了”。国会参议院拨款委员会主席苏珊·柯林斯说：“联邦雇员因为完全没有必要的政府‘关门’而停薪休假，白宫管理和预算办公室主任沃特却企图永久解雇他们，我对此强烈反对。” 来自阿拉斯加州的共和党籍参议员莉萨·穆尔科斯基说，这是“这届政府对联邦雇员采取惩罚行动的又一例证”。据媒体报道，先前有不少被炒掉的联邦雇员起诉特朗普政府采取“报复”行动，在没有正当理由的情况下解雇他们。 《纽约时报》报道说，在政府“停摆”期间试图解雇联邦雇员，特朗普政府此举可能会让当前财政僵局进一步升级，导致高昂代价。 因两党在医保等福利支出方面存在分歧，美国国会参议院未能在9月30日上一财年结束前通过新的临时拨款法案。美国东部时间10月1日零时起，联邦政府时隔近7年再次“停摆”，共和、民主两党为此相互“甩锅”。 据媒体报道，政府“关门”期间，约75万联邦雇员停薪休假，军人恐难在15日的领薪日按时领到军饷。经济数据发布暂停，公共服务陷入停滞，美国经济和社会遭受损失。返回搜狐，查看更多