9月上旬，我带着雷科技报道团在柏林完成了IFA2025（德国🚀柏林国际电子消费品展览会）的报道，今年IFA带给我的一个强烈👏感受是，来自中国的硬件公司正在世界舞台上崛起，大疆、影石、R😅okid乐奇…它们在一款或者数款爆款硬件的热销中，成长为全球🤔闻名的品牌。 这一幕在上次发生时，还是七八年前。当时，🤩来自中国的移动互联网创新密集涌现在世界舞台，支付宝、共享单车😂、TikTok（抖音）和拼多多甚至被外国人称为中国“新四大发😀明”。如今，大疆无人机、影石Insta360全景相机、Rok🎉id乐奇眼镜……“小而美”的国产硬科技再度火遍世界。 😍特别是在当前热度最高的AI眼镜赛道，独自引领AI+AR 、智🔥能、光波导技术路线的Rokid乐奇，俨然已成为唯一能与Met🤔a共舞的世界级玩家。 成了中国硬核科技的新名片 😎日前，在广西南宁举办的第22届中国-东盟博览会合作伙伴新闻发😁布会上，Rokid乐奇与浙江省工艺美术研究院、福建师范大学美😁术学院联合打造的Rokid乐奇眼镜“铸浪为山”礼盒首都亮相，😜并成为本届博览会唯一入选贵宾纪念品的AI硬件。 Rok💯id乐奇眼镜凭什么成为中国“国礼”？“铸浪为山”礼盒和其中眼🙌镜的镜框均融入了中国传承千年的漆艺，具备强烈的文化属性。更重😘要的是，Rokid乐奇眼镜具备足以代表中国智造的硬核科技创新👍。 （Rokid乐奇眼镜“铸浪为山”礼盒） 跟市😢面上常见的拍摄眼镜不同，Rokid乐奇眼镜通过采用衍射光波导🥳显示技术，实现高透光率与高清晰度平衡，进而具备强大的显示系统😜和视觉交互能力，再配合自研的YodaOS操作系统，可流畅运行😀多类AI大模型，给用户提供自然的交互和丰富的应用。 比👏如在中国-东盟博览会这样的大型展会场景，Rokid乐奇眼镜可😴提供会议实时转写、多语言即时翻译、演讲实时提词等商务功能，同😡时还可导航和拍摄，因此其也被博览会官方指定为“科技文化融合产❤️品合作伙伴”。而且Rokid乐奇还针对东盟多语种环境优化了语😘音识别算法，支持印尼语、泰语等12种东盟语言互译功能，这意味😆着，其未来将在中国-东盟的商业贸易、文化交流中发挥关键作用。🚀 不只是在官方场合被当成“国礼”，Rokid乐奇在社交😴媒体上也成了“东方硬核科技”的新代表。 记得当年Goo😡gle Glass/苹果Vision Pro面世时，中国科技🌟媒体、科技爱好者、KOL只能托人海淘才能体验，时至今日，这些😀产品依然与大多数中国消费者无缘。到了AI眼镜这一波，局面彻底😡逆转了：诞生于中国的Rokid乐奇眼镜在海外成了明星产品，也😊成了中国科技的一张新名片。 在YouTube、TikT😉ok、Instagram等海外社交媒体，关于Rokid乐奇眼😂镜的讨论热度正日益高涨，有KOL体验过Rokid乐奇眼镜后直😜言这是“每个人都值得体验的AI+AR”，还有达人表示这款产品😴意味着“AI与AR的全球时刻来临”。 （海外KOL盛赞🥳Rokid乐奇眼镜） 在CES2025期间，科技媒体W💯areable甚至连续三次发文推荐Rokid乐奇眼镜，毫不吝🤯惜地赞美其为AI+AR眼镜的最好设计范式。 展开全文 🌟 （海外科技博主表示Rokid乐奇眼镜是“真AI眼镜”）😂 好的科技产品不应该只属于少数人的专享。Rokid乐奇😘眼镜在备受科技爱好者和专业人士好评之余，在市场表现上呈现出了😊“叫好又叫座”的气象。 9月初国内全渠道正式发售后，仅🙌5天就售出4万台，呈现出供不应求的势头，9月产能已全部排满，😜目前正在加紧备货；另一边，在Kickstarter平台上，R👏okid乐奇眼镜众筹金额超过200万美金，登顶消费数码产品冠😴军。 Rokid乐奇凭什么征服全世界？ 为什么R👏okid乐奇眼镜被全世界用户追捧？Rokid乐奇在海外的品牌😁、渠道、市场积累固然重要。2024年，Rokid海外营收占比😅就已接近40%，产品布局遍及全球80多个国家和地区。 🙌然而，25年AI眼镜大战趋激，既有主打低价的“价格屠夫”入场🤗，也有强调生态的手机数码大厂加码。在激烈的竞争中，Rokid⭐乐奇眼镜能够卖爆的原因有且只有一个：产品足够好用，而这离不开🚀对功能和细节的不断打磨。 据雷科技不完全统计，仅仅是上🤯半年就有超过20款AI眼镜新品面世，在IFA2025上也有超🙄过10款AI眼镜展示，然而繁华的表象却难掩AI眼镜鱼龙混杂的❤️残酷现实，许多产品都还只是“半成品”。就体验来说，主要存在两🤩个问题： 1、功能单一，以拍摄为主的AI拍摄眼镜使用场🤔景十分局限，新鲜感没了就不会再有佩戴欲望； 2、体验缺🎉陷较多，主要集中在佩戴舒适度、续航、交互等维度，比如well🙄ensennXR的体验调研显示，19.5%的用户认为Ray-🥳BanMeta智能眼镜（机身重量50克）佩戴不舒适，压鼻梁和🌟机身过重为主要痛点。 Rokid乐奇眼镜的Slogan😢是“带显示的AI眼镜”，因此它首先是一款“好眼镜”，其次也是😍一款好耳机、一款好相机、一款好助手。 作为一款“好眼镜🤔”，时尚好看、佩戴舒适十分重要，而这正是Rokid乐奇眼镜下🙌功夫的地方。Rokid乐奇眼镜与暴龙合作强化产品的时尚感，同🔥时将机身重量几乎做到了AR+AI可显示眼镜的极限：49g，跟🤗不具备显示功能的纯拍摄眼镜在同一级别。此外，Rokid乐奇眼😁镜还通过优化结构和重量分配、设计专属的可拆卸的鼻托，进一步提🎉高用户的佩戴舒适度。 （Rokid乐奇眼镜，图源：雷科😆技） 而就用户普遍存在的续航焦虑，Rokid乐奇眼镜创🌟造性地引入了“充电胶囊”，允许用户边用边充。 Roki😂d乐奇眼镜是一款“好耳机”。其具备TWS耳机以及AI耳机的核😂心功能，可接打电话、收听音乐、语音交互。Rokid乐奇眼镜贴😜合用户音频沟通场景，提供洪亮、韵律、播客等三种音频模式，满足🙄用户嘈杂环境听声、高品质音乐享受以及人声高清晰辨识等不同的需⭐求。 Rokid乐奇眼镜还是一款足够能打的拍摄眼镜，基⭐于HDR夜景增强、智能HDR等技术，让用户在夜晚、逆光等场景😢均可自如拍摄。同时在拍摄时支持不同规格照片、不同时长视频，优🔥化了视频多场景的色彩、曝光、运动模糊、室外清晰度等问题。 😘 （Rokid乐奇眼镜拍摄样张，图源：雷科技） 通过😍技术创新和细节打磨，Rokid乐奇眼镜让核心功能的体验变得更💯好一些，进而成为一款“好眼镜”、“好耳机”、“好相机”，这都⭐属于“人有我优”的范畴。而最让其最与众不同的，还是因为“好助👍手”的定位。Rokid乐奇眼镜基于自研YodaOS操作系统，😢搭载多模态AI⼤模型，通过独有的AR显示交互系统，可提供AI😂问答搜索、AI识物、AI拍照答题、AI多语种翻译等AI服务。🎉 针对高频场景，Rokid乐奇眼镜还会进行针对性优化，🤩不断优化功能细节。 比如在演讲提词场景，依托AR显示的😁先天优势，其允许用户无极自定义调节提词器的显示范围、高度、位👏置和字号，这允许用户在演讲时可以自然面对观众，不会有任何“看🙄提词”的刻意感——Meta Ray-Ban Display的🤩屏幕较小且固定，无法提供类似体验。 再比如在跨语言交流😴场景，双方的语言将被实时呈现在眼镜屏幕上，用户自己的语言也可😂通过App实时翻译为对方的语言供对方查看，实现无障碍沟通，现🚀支持89种语言，翻译时效控制在1秒以内。 在生活服务场😜景，Rokid乐奇眼镜与支付宝合作全球首发“看一下支付”，用😊户可脱离双手极速支付，极大地拓宽了AI眼镜在线下生活场景中的😴应用空间。 （Rokid乐奇眼镜与支付宝合作推出“看一🔥下支付”） Rokid乐奇眼镜能做什么更多还需要有开发🤩者来定义。日前Rokid乐奇上线Rokid乐奇眼镜开发SDK🙌，作为AI眼镜的完整开发工具链，其大幅降低了AR+AI应用开🙌发门槛，让更多个人开发者与中小企业能够探索AR+AI眼镜应用👏，攫取新的流量红利，同时卡位下一代计算平台。 就“好助🤩手”这件事而言，Rokid乐奇眼镜的“AR+AI”可显示方案🥳有先天优势。常规AI眼镜采取纯语音、无显示方案来实现对应功能😂，就算可实现智能搜索等功能，交互体验也将大打折扣。 为😂什么Rokid乐奇眼镜能成为行业唯一的“四好”AI眼镜？20😢14年成立的Rokid是AI硬件赛道的先行者，具备丰富的AI😀硬件研发和运营经验。2018年推出国内首款一体式单目AR眼镜🙌后， Rokid乐奇多年来持续围绕AR+AI眼镜深耕，已成为🙌中国AR和AI眼镜的标杆玩家。多年来，围绕光学显示、交互技术😅、操作系统等关键领域深耕，Rokid乐奇积累了衍射光波导成像🌟技术、3D手势识别算法、空间音频技术、AR空间操作系统、AI😎大模型应用等领域的核心技术，这些给其打造领先的带显示的AR+🙄AI眼镜奠定了基础。 手握核心技术，Rokid乐奇围绕😅用户需求核心痛点出发，从工业设计、功能定义、人机交互、人体工🔥学等维度共同发力，才得以将Rokid乐奇眼镜打造成一款“四好😢”AR+AI眼镜，彻底刷新了AI眼镜的用户体验，进而得到了全👍球用户的认可，成为AI眼镜赛道的现象级爆款。 Roki🔥d乐奇正走在正确的道路上 当前AI眼镜正处在从科技发烧❤️友破圈到大众消费者的关键窗口期。随着小米等“价格屠夫”的入场😅，AI眼镜正在加速走向普及。作为AI眼镜先行者的Rokid乐😉奇会面临“起个大早赶个晚集”的问题吗？我认为不会。从卖爆的R🤩okid乐奇眼镜和Rokid乐奇的发展理念来看，它一直走在正👏确的道路上。 首先，不以销量本身为目标。Rokid乐奇😴没有推出伪AI眼镜，不做价格低廉但功能简陋的玩具级拍照眼镜，😎不打价格战参与内卷式劣币竞争，而是自主攻克技术难点、打磨功能⭐细节，实打实地解决用户的需求痛点，提升用户体验、拓宽产品场景😎、培育应用生态。 从智能音箱等产业走过的路来看，单纯追🤔求销量不一定能修成正果——用户场景的拓展、用户体验的提升和应🥳用生态的培养比销量更重要。 其次，基于AR+AI眼镜这🤯一产品形态探索下一代计算平台的可能。所谓拍照眼镜，本质就是头🎉戴式摄像头/记录仪，它的应用场景较为局限，长期来看会是影石、😀大疆等移动影像专业户的势力范围。然而可显示的AR+AI眼镜则😅有截然不同的应用空间。基于可显示的AR交互系统，搭载OS和多👏模态大模型，AR+AI眼镜正在长出一个新的应用生态，且有机会🤯成为继智能手机/平板/PC后的下一代计算平台，这大幅提高了A😎I眼镜的产品上限，也是我们所讨论的AI眼镜大战的终局之战。 🌟 在这一点上，Rokid乐奇与Meta心有灵犀。在刚刚结😅束的Meta Connect 2025上，Meta推出了首款😢内置显示屏的消费级Ray-Ban智能眼镜——Meta Ray🌟-Ban Display，定价为799美元，这款眼镜右镜片上🤯搭载小型数字显示屏，可提供20度视场角的内容显示能力，用于显😡示短信、视频通话、导航路线、AI搜索结果等。Meta押注可显😁示智能眼镜，同样意在打造下一代计算平台，在中国，Rokid是🌟唯一可与Meta抗衡的玩家。 （Meta Ray-Ba😢n Display） 最后，让科技化繁为简，让复杂的科😉技为大众所用，一切以用户体验为依归。 好的科技应该让人🌟感受不到科技的存在。在《史蒂夫·乔布斯传》中有一段乔布斯的名😅言： “人们在忙着做他们最擅长的事情，他们希望我们去做🙌他们最擅长的。他们的生活繁忙，他们有其他事情要做，而不是去想😂怎样整合他们的计算机和电子设备。” 于是我们看到，Ro😀kid乐奇眼镜通过轻量化设计以及细节打磨，以及AI交互技术，❤️Rokid乐奇眼镜让衍射光波导成像等复杂的技术被隐藏在幕后，👏用户获得的是从“智能”到“自然”、从“能用”到“好用”、从“😍用过”到“爱用”的体验升级。 当复杂的科技被藏在简单的😅产品后面时，用户的使用门槛就会指数级降低。Rokid乐奇眼镜😁基于语音和触控操作，学习成本为0，上手门槛没有，其交互体验甚😁至被海外博主评价为“轻巧、实用，真正的人机交互”，因此也被视😴作是一款真正的科技平权产品。 Rokid乐奇深知，要让😉真正的AI眼镜全面普及依然任重道远。在开足产能加紧备货满足抢🥳购用户需求外，Rokid乐奇正在全国23个省、78座城市、3😍19家门店搭建更便捷的体验网络，积极推动AR+AI眼镜“人人😴可体验”，这是AR+AI眼镜“人人用起来”乃至”人人可依赖”😍的关键一步。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 文 | 潮汐商业评论 纽约😡时代广场的霓虹灯下，出差的大厂员工Mark正在和当地同事们安🙄利着手里的生椰拿铁。 在他身边，金发碧眼的Stacy手😊握小蓝杯感叹："是哪个天才想出来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还😘只要1.99美元。我要从此和Dunkin说拜拜了！“这个看似😘平常的消费场景，正在全球各地不断重现——从曼哈顿到墨尔本，从😀雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以惊人的速度冲出国门，“血洗”着😍全球现制饮品市场。 01 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东🙌学西渐 如果你在最近两年出国旅游或工作，一定也会发现，🙄在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越来越容易了。可以说，在国内外卖🌟大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶咖出海也同步进入了新一轮加速期🤔。各品牌正以差异化策略攻占全球市场。 这个夏天，瑞幸在🤩纽约连开了两家快取店，1.99美元的定价让更是让咖啡不离手的😁金融男们大呼“真香”。这种贴身肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之😀隔星巴克的高调“宣战”。 自2023年踏出海外第一步以❤️来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开设了数十家分店。登陆纽约，则标🙄志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争😍激烈的西方市场。纽约新店“00002”的编号足以彰显着瑞幸“😡熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔街，你的强又回来了！” 🔥海的那一边，雪王也突破了东方明珠“防御塔”，在东南亚一路高歌🤩猛进。截至2025年6月，蜜雪冰城全球门店数已突破5.3万家👏，成为东南亚市场不可忽视的力量。越南15k（约合人民币4.5🤗元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵，却能做到干净又卫生，价格和国🎉内差不多。据2025年中报显示，蜜雪冰城在海外开设了4733😍家门店，其中印尼和越南是重点市场。且目前仍有91%的门店位于😘国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似乎还有着无限可能 和蜜雪😆冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶姬，则凭借着中式茶饮定位在海外😁异军突起。截至2025年6月，其海外门店总数达到208家，单😍季度净增43家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国💯市场。本季度海外GMV同比增长77.4%，斩获2.35亿元营😴收。霸王茶姬在不同市场采取差异化定价策略，在马来西亚，一杯伯🙌牙绝弦的价格约23.4元人民币；美国的定价则约41元人民币。😊 贡茶作为早期出海代表，已在全球多个市场建立稳固地位；🤩喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2025年8月，其在海外市场已开🚀设超过115家门店；奈雪的茶在海外市场也表现亮眼。 在🎉全球市场中，与中国拥有相近茶文化的东南亚市场是出海首选地。如🌟蜜雪冰城在印尼拥有2667家门店，在越南拥有1304家门店，👏已成为越南最大的现制饮品品牌。霸王茶姬在马来西亚开设178家😅门店，占据其海外门店总量的85.6%。 艾媒咨询预计，🚀2023年到2028年，东南亚的现制饮品年复合增长率高达19😅.8%，远高于全球平均水平7.2%。 2024年后，更😘多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶进军法国、霸王茶姬进入美国、茶💯百道进入西班牙、茉莉奶白进军英国。虽然欧美地区文化、消费习惯🤔与我们差异更大，但拥有着广阔的潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸💯王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌已经做好了进军西方成熟市场的准😡备，它们的目标将会是星辰大海。 展开全文 02 😘海的那边，茶饮激战依然正酣 从最新财报数据来看，中国茶🙄饮品牌的出海称得上初见成效。如瑞幸咖啡截至2025年第二季度❤️末，海外门店总数已达到89家，蜜雪同期全球门店数增至53,0😆14家，并已在多个海外国家建立仓储系统；霸王茶姬2025年第🙄二季度海外门店的GMV达到2.35亿元，同比增长77.4%。🌟 但花团锦簇的背后，茶饮品牌们似乎又是在一个更大的市场⭐上进行着同国内市场一样激烈的血战。 如高调在纽约开店的😅瑞幸，在经历了初期的0.99刀咖啡和使用优惠券的1.99刀咖😅啡后，并没有将“价格战”坚持到底。店内美式咖啡定价在3至5美🤩元，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸😢不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美国本土面临的较高门店成本与人力😘成本，以及在当地尚未搭建成功的稳定供应链。 根据商业地⭐产服务及投资公司CBRE发布的《2025年第一季度曼哈顿零售🥳租金报告》，曼哈顿核心商圈的平均租金高达每平方英尺659美元😢/年，在全球范围内处于顶尖水平。但在促销期过后，与星巴克价格🎉相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费者的热情吗？ 与瑞幸相反❤️的，是在东南亚将价格战进行到底的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当🙌然可以吸引更多客户，但也会对加盟商的利润空间造成挤压。在20😀23年，越南的一些加盟商就曾经通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的😘定价策略。 面对成本，无论是精打细算还是放血补贴，左右🔥都体现了中国品牌对海外市场运营复杂性的预估不足，毕竟出海不是😍将中国模式复制粘贴到全世界。 在供应链环节，茶饮品牌同😡样面临着来自不同市场的挑战。在不同市场，原料准入标准就差异巨🌟大，比如欧盟对茶叶农残检测指标高达480项，远超国内标准；在🙄东南亚地区的塑料包装禁令和含糖量分级制度则直接推高了合规成本🥳。 不同消费市场的口味差异化需求进一步加剧供应链复杂度😁，欧美市场追求有机健康，东南亚偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清😜真认证等特定要求。 更棘手的是，传统茶饮的一款新品从研💯发到上市往往需要3-6个月，涉及原料采购、口感测试、合规检测💯等多重环节。虽然数字化工具和成熟供应链体系已将流程缩短一半，💯但跨国冷链物流、本地化生产等环节仍面临效率与成本的双重压力。🤩这些供应链难题直接制约着产品迭代速度和市场响应能力，成为中国🥳茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒。 此外，中国茶饮品牌还😆面临着本土巨头的激烈竞争。 在东南亚市场，有印尼的Ko😍pi Kenangan等本土咖啡品牌；在欧美市场，则要直面星😘巴克、Dunkin等国际巨头的正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚😀未涉足的市场，已经有了当地华人老板自己开的独立奶茶店。这些挑😀战都需要中国品牌拿出更加精细化的运营策略和更加本地化的产品服😢务。 以日本市场为例，虽然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉😁为年轻人追捧的新消费潮流，但真正能让普通消费者长期复购的，依🎉然是拿铁和美式。 中国茶饮有那么多丰富的口味、动人的故🤯事，完全可以结合海外市场消费习惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化😆的融合，达成渐进式影响和消费习惯孵化。 03 本地化策👏略与未来发展：从“出海”到“本地化生存”的深度转型 中😅国茶饮品牌要真正赢得全球市场，就必须超越简单复制国内模式的思😂维，实现从“出海”到“本地化”的转变，重构一个新的茶饮市场，😂而非从海外竞争对手手中抢份额。这种转变涉及产品、供应链、运营😢等多个维度。 口味的本地化，就是品牌们的第一个突破口。🚀比如，喜茶就曾以加州的日落风光为灵感，在比佛利山庄店推出“加😁州落日”限定款。在该店开业当天，这款产品售出约2000杯。结🤗合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产👍品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重口味水果茶。霸王茶姬根据口味调😡研成果，在马来西亚推出了谷香焙茶，成为东南亚市场的现象级爆款❤️。 供应链则是有效降低出海成本的核心。为了能保障长期、🤗稳定的原材料供应，品牌们也是各显其能。如蜜雪冰城已经在4个海🔥外国家建立了仓储系统，还在今年和巴西签订了40亿元咖啡豆等农😢产品的意向采购订单，为进军美洲市场做准备；霸王茶姬则是计划将😉IPO募集资金的12%（约3.95亿港元）用于搭建国际供应链🤔平台，以支持海外业务的快速扩张。瑞幸的供应链也在逐步完善，其😢咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴拿马、哥伦比亚、中国云南等产区🤩。 有了好产品，中国茶饮还要在市场营销的舒适区中卷出新🎉花样。比如瑞幸在纽约的快取店分别位于在百老汇和第六大道，前者🎉是遍布国际游客和留学生的联合广场与纽约大学交汇处，后者是靠近👏星巴克的CBD街区。双店布局的策略让瑞幸既能够依靠自己的知名😡度保证盈利能力，提升在当地市场影响力，又能迅速对标竞品和消费❤️者反馈迅速调整配方，融入当地市场。 在线上，瑞幸也在I😘nstagram、TikTok、X等美国主流社交媒体上保持高😘频度内容更新，并发起#luckinnyc等话题挑战鼓励用户互😍动。它还邀请美食和生活方式领域博主进行探店合作，通过网红营销😡扩大影响力。这种全方位的数字化营销策略帮助瑞幸在短时间内建立😍了品牌知名度。从用户反馈来看，消费者普遍称赞其方便快捷、价格🙄实惠，也认可这种全数字化的线上消费体验。 霸王茶姬、喜👏茶还注重通过文化共鸣拉近与海外消费者的距离，打造东方快闪茶室🙌、推出大英博物馆联名产品，成为了它们出圈的秘密武器。 🤩从“卖产品”到“卖文化”、“卖体验”，中国茶饮品牌正在全球市🙌场探索新的发展路径。正如慢茶创始人叶冠昭所说：“海外市场确实😢有很大的发展空间，但出海一定要良性，做品牌、做产品、做系统。😂抱着捡漏的心态是无法长久的。”想要在全球扩张与本地化深耕之间😍找到平衡点，品牌需要兼具全球视野和本地智慧，能够灵活调整策略😂应对各种挑战。随着更多中国茶饮品牌走向世界，这场"世界茶饮战🎉争"的结局将会如何，让我们拭目以待。 正如Mark所说🤯：“原本我以为开在海外的中国奶茶店和咖啡馆就是‘留学生限定’🙌，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖啡的老外。” 10年🙄前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了规模巨大且稳定的一批新式茶👍饮消费群体。10年后，海阔天空，它们或许还能重塑整个世界对咖🥳啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多