文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴💯文武 宗馥莉掌舵下的娃哈哈，近日传出要抛弃“娃哈哈”，🚀要自立门户扶正“娃小宗”新品牌，无论该消息是否落地，宗馥莉都🤩想再造一个娃哈哈。 01 宗馥莉抛弃“娃哈哈”，扶正“👍娃小宗”？ 国民饮料品牌娃哈哈的一举一动都备受关注，除🙄了前不久市场焦点关注娃哈哈家族内部纷争八卦话题外，现在市场更😊为关注娃哈哈的业务动态。 《新品略财经》关注到，娃哈哈😡有了最新的业务重磅动态。据多家媒体报道，娃哈哈突然宣布启用新🙌品牌“娃小宗”，很快引发市场关注和热议。 消息来自由娃❤️哈哈集团董事长宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团旗下7家公司联合发⭐出的一份通知称，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，决定从20🤔26年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。 另据⭐国家知识产权局官网信息，宏胜饮料集团申请了“娃小宗”的商标，🤩国标分类5、29、30、32。商标服务范围更是涵盖了茶饮料、😅矿泉水、纯净水、苏打水、果汁饮料、咖啡等品类。 从申请🚀商标品类传递出的信息来看，娃小宗的产品覆盖范围和现在娃哈哈直😡接相互重叠，更像是“娃哈哈2号”。 市场之所以会关注和👏热议的关键原因在于，宗馥莉执掌下的娃哈哈，为何不用“娃哈哈”🙌这个有高品牌知名度、高影响力和高价值力的成熟品牌呢？ 😍娃哈哈商标及品牌价值已经十分巨大。据某第三方品牌价值评估机构🤔数据，去年娃哈哈的品牌价值高达911.87亿元。 一个🚀成功的品牌及价值对一家企业来说是最宝贵的核心无形资产之一，世😘界级的大企业和知名企业都致力于品牌建设和品牌价值提升。 🥳 可口可乐公司前总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过，只要可口可乐这个🚀商标还在，即使有一天公司被大火烧毁，第二天早上，各大银行都会😡争着向可口可乐公司提供贷款……这句名言说的就是品牌价值。 🙄 上述通知给出的原因显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一😜直在努力推进解决各项历史相关遗留问题，但因为复杂的历史相关问😎题不能在近期得到有效的解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风❤️险之下，不得不做出这样的安排。 宗馥莉虽然继承了父亲宗💯庆后的股权，但在娃哈哈现行的股权架构下，娃哈哈商标的使用，需😎要获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。😂 对于启用娃小宗商标一事，9月15日，娃哈哈集团方面相😉关人士对媒体表示不做回应。也有部分经销商表示，可能因为是周末⭐，还未收到相关通知。 尽管娃小宗品牌启用还未正式官宣，🙄但综合多方信息来看，娃小宗这个新品牌，在过去可能是宗馥莉的P😀lan B，未来一旦无法使用“娃哈哈”商标，娃小宗或会很快横🌟空出世。 展开全文 02 宗馥莉想再造一个娃哈哈🥳 在宗馥莉的操盘下，宏胜系传出要推出娃小宗新品牌，无论👍未来是否落地，在《新品略财经》看来，都向外界传递出了明确且积🤩极的信号，宗馥莉做了两手准备，背后或许暗藏着宗馥莉的新“野心⭐”。 娃哈哈过去最深的烙印是和已经去世的娃哈哈集团创始🙌人宗庆后先生紧密捆绑和相连，在过去，宗庆后就代表着娃哈哈，娃🔥哈哈就是宗庆后。 昔日，站在娃哈哈台前的始终是宗庆后，😉宗馥莉到美国读书，学成归来后，进入娃哈哈，从基层做起，一手做🌟成了宏胜系，多年深耕饮料行业，积累了丰富的创业、经营、营销、😆管理等方面的经验。 宗馥莉也是品牌营销策划高手，过去在🚀宗馥莉的操盘和带动下，娃哈哈更换代言人，推出新产品子品牌，拥🥳抱年轻人，推动娃哈哈品牌年轻化等，成绩可圈可点。 在宗🤔庆后掌舵的娃哈哈时代，宗馥莉站在幕后，宗馥莉所做的事情，一方😆面是向娃哈哈证明自己的实力，另一方面也是向父亲宗庆后证明自己😉。 自从宗庆后去世后，宗馥莉接班，几经波折，比如调整管😍理团队、对娃哈哈的市场销售渠道进行变革等，正是因为宗馥莉的留🌟学背景，推进现代化的企业管理和经营理念。 宗馥莉接班，😁娃哈哈进入“宗馥莉时代”，宗馥莉同样要娃哈哈证明自己，要向娃🙄哈哈的股东、渠道商、消费者、品牌粉丝等多方证明自己。 😢关键是宗馥莉需要向外界不断证明，在自己的执掌下，能推动娃哈哈🥳进行变革，增强市场影响力，最重要的是还是要用销量和业绩表现来😘证明自己。 前段时间，宗馥莉接受了知名媒体《财经》的独❤️家专访，访谈内容及传达出的观点，综合表现出了宗馥莉的娃哈哈一😂号位的掌舵者形象，赢得了一波好感和好评。 所以，《新品🤗略财经》认为，宗馥莉无论是过去，特别是现在，还有未来，都需要😉持续向外界证明自己的真正实力，用成绩和成果来说话。 现🤩在的宗馥莉面临三种情况，第一种是娃哈哈各方博弈，能有一个合适💯的解决方案，各方都能接受，宗馥莉继续把娃哈哈品牌发扬光大，但😊宗馥莉心目中还是有自己的娃哈哈。 第二种情况是如上述通🌟知所言，娃哈哈品牌不能再使用，宗馥莉就要靠着宏胜饮料系全力打🙌造娃小宗新品牌，让娃小宗成为新的娃哈哈。 当然也有第三😉种情况存在，那就是娃哈哈继续存在，娃小宗也会作为新品牌出现，😆娃小宗作为宗馥莉时代下操盘的“新娃哈哈”。 无论如何，🥳宗馥莉都有自己的新“野心”，那就是再造一个娃哈哈，一个新的娃😆哈哈。 03 娃小宗，是机遇，还是险棋？ 如果未😜来娃小宗真的出现，对宗馥莉、娃哈哈，以及宏胜系等多方来说，是😴机遇，还是险棋呢？ 在《新品略财经》看来，对上述三方及🤗娃哈哈产业链各环节参与者而言，对娃小宗自然有不一样的观点和心😂态。 毫无疑问，对现在的宗馥莉和她执掌的娃哈哈来说，解🌟决存留的历史问题及背后股东各方进行综合利益的评估和重平衡很重👍要。 娃哈哈品牌的延续和持续创新，当然是娃哈哈内外部相🎉关方，乃至是整个市场和社会所想看到的理想场景。 娃哈哈😍的品牌价值，不仅对娃哈哈这家企业来说很重要，对整个企业界同样🤩也很重要。 娃哈哈是娃哈哈，娃哈哈是时代的产物，是时代🤔成就了娃哈哈，娃哈哈现在的品牌价值、经营成绩，以及在行业中的🌟地位，都证明了这一点。 正如上述，对于宗馥莉来说，如果🌟未来一旦不能使用娃哈哈商标，那么就不得不启用Plan B计划😆：娃小宗。 尽管娃小宗不是娃哈哈，但多少依然还是有娃哈🤯哈的影子，也难以完全和娃哈哈背景做切割，再加上现在宗馥莉执掌😆娃哈哈，以及其一手打造的宏胜系饮料商业版图，具备了新品牌快速😜铺开的基本条件，娃小宗不是白手起家。 无论是娃哈哈，还👍是娃小宗，作为饮料品牌，是竞争最为激烈的消费品赛道，依然会是😡渠道为王，特别是线下销售渠道至关重要。 不过，针对娃小🥳宗品牌的出现，特别是娃哈哈现有的一些经销商们却给出了不同的态😊度和观点。 界面新闻引述娃哈哈一名陕西代理商的观点报道🎉称，他们没有收到娃哈哈的上述品牌更换通知，今年的整体饮料市场😴表现不佳，娃哈哈的销售表现也不及预期，如果下一年度真更换品牌😘为娃小宗，风险很大。 这位代理商还表示，在我们这三线城🤩市，娃哈哈在消费者心中仍然是国民品牌，不可能被娃小宗轻易替换🤩掉，而且在眼下不太景气的消费市场，新的品牌培育起来的难度相当🙌大。 另据财经故事荟报道，安徽某县城的娃哈哈经销商表示🙌不看好娃小宗，认为就算通知发了，估计起码七八成的经销商，估计🙌不敢轻易接受娃小宗。 站在经销商的角度，娃哈哈是老品牌😆，成就新娃小宗品牌，需要一个过程，甚至面临风险，关键还是要看👏能否赢得消费者的认可。 饮料是一个传统行业，行业市场竞🚀争格局一般不会有大的变动，依然是娃哈哈、农夫山泉等几家巨头相🥳互竞争，一般也少有新爆品品牌出来，这么多年来，行业内好不容易🔥出现了一个新品牌元气森林。 同样，对娃小宗来说，品牌调👏性、产品类别、主要消费人群、市场营销、品牌广告、渠道终端建设😢等都需要做一遍，而且是一个漫长的过程。 娃小宗要成为第🎉二个娃哈哈，还是要成为第二个像元气森林那样的品牌，都是一项大😢挑战。 目前，娃小宗品牌启用还未正式官宣，或许只是宗馥😘莉对外的一次试探，未来能否落地，还有待观察，可以明确的是，娃😜小宗品牌对宗馥莉来说，既是机遇，也是一招险棋。 聚焦企😊业经营方面，去年，宗馥莉第一年执掌娃哈哈，把娃哈哈的业绩拉回😡700亿的巅峰区间，背后有一个关键因素就是去年宗庆后出事引发🎉了一阵情怀消费热潮，今年娃哈哈的销售表现回归常态了。 🤯整体看，今年的饮料市场竞争激烈，娃哈哈的竞争对手农夫山泉的业😜绩增长明显，农夫山泉在产品线丰富方面有着明显优势，娃哈哈的压😜力不断增大。娃哈哈自2025年以来面临代工风波争议，受到家族🤯内部纷争等事件影响，娃哈哈注定难以安静。 未来，娃哈哈⭐的诸多历史遗留问题如何解决？宗馥莉是会带着娃哈哈继续向前发展😴，还是要被动或主动带娃小宗自立门户，时间会告诉我们答案。 🎉 但能肯定的是，宗馥莉有自己的想法、理想和野心，想再造一个😜娃哈哈。 参考资料： [1] 北京商报：宗馥莉冒😍险扶正“娃小宗” [2] 界面新闻：宗馥莉若启用新品牌🎉“娃小宗”是否太冒险？返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 文 😢| 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 还未等“👍A股好父亲”朱兴明给女儿转赠股权一事的热度完全散去，78岁的🤩“A股好岳父”刘冀鲁给女婿转让超2.8亿元股份的消息又在互联😉网刷屏。 9月22日晚间，顺丰控股发布公告称，股东及监🌟事刘冀鲁计划在11月1日至12月31日期间以大宗交易方式向女😅婿转让不超过700万股A股股份。 若按顺丰控股9月22👍日收盘时40.32元/股的股价计算，刘冀鲁此次转让给女婿的股😀份总价或超2.8亿元。 顺丰控股在公告中提到，本次转让😎出于“家庭资产规划需要”，属于公司股东及其一致行动人之间的内👏部行为，不涉及向市场减持。 尽管此次股权转让事件对公司😂和市场并无太大影响，但刘冀鲁的特殊身份和其背后的故事仍引发外🎉界关注。 据悉，顺丰控股于2017年借壳上市时，其借壳😊对象鼎泰新材的实际控制人正是刘冀鲁。身为鼎泰新材原董事长的他🥳，在借壳完成后担任顺丰控股监事。 得益于顺丰控股借壳上😴市后的亮眼表现，刘冀鲁被外界冠以“最牛监事”的称号。不过，去👏年刘冀鲁在《胡润百富榜》上的财富为50亿元，较2020年的1😁05亿元缩水一半以上。 再将视线转至顺丰控股，上半年，😴该公司实现营业收入1468.58亿元，同比增长9.26%；归🤗母净利润达57.38亿元，同比增长19.37%。 不过💯，雷达财经注意到，顺丰控股看似光鲜的业绩下，也暗藏业绩增速有😜所放缓、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 “A股好😉岳父”刘冀鲁，转给女婿2.8亿元股份 公告显示，此次股🔥份转让的转让方为刘冀鲁，受让方为赵颖坤，而赵颖坤正是是刘冀鲁🌟的女婿。9月22日，双方已就股份转让事宜签署《股份转让暨一致😍行动人协议》。 根据《股份转让暨一致行动人协议》，本次😜股份转让的实施时间区间计划为2025年11月1日至12月31😉日，转让方式限定为大宗交易。本次转让股份数量上限为700万股🔥，占公司总股本的比例不超过0.14%。 本次转让前，刘😁冀鲁持有顺丰控股0.71%的股份，赵颖坤未持有公司股份。本次😉转让完成后，刘冀鲁于顺丰控股的持股比例降至0.57%，其女婿🤗赵颖坤的持股比例则从0升至0.14%。 同花顺iFin😴D显示，截至9月22日收盘，顺丰控股股价报40.32元/股，😴当日股价呈现下跌走势，跌幅为1.85%。若以9月22日的收盘😎价为计算基准，刘冀鲁此次计划转让给赵颖坤的700万股股份总价😅超2.8亿元。 顺丰控股在这则公告中强调，本次股份转让🥳出于转让人的家庭资产规划需要，系股东刘冀鲁与其一致行动人之间🚀的内部转让，刘冀鲁及其一致行动人合计持股数量和持股比例未发生😊变化，不涉及向市场减持。 展开全文 与此同时，此😁次股权转让事宜亦不会对顺丰控股的控股股东及实际控制人产生影响👍，公司的控股股东仍为深圳明德控股有限公司，实际控制人为王卫。😁 顺丰控股还在公告中提到，刘冀鲁及其一致行动人将根据家😅庭资产规划需要等情形决定是否实施本计划。本次内部转让计划存在🥳转让时间、数量、交易价格的不确定性，也存在是否按期实施完成的😊不确定性，公司将依据计划进展情况按规定进行信息披露。 👍78岁“最牛监事”刘冀鲁，身家较高点缩水超一半 此次给🙄女婿转让顺丰控股股份的刘冀鲁，被不少媒体称作“最牛监事”。如😂今已78岁的他，职业生涯可谓颇具传奇色彩。 公开资料显😂示，刘冀鲁于1947年出生，拥有安徽大学经济管理专业背景，职😂业生涯横跨实业与资本市场。 据顺丰控股发布的年报，19❤️94年至2016年，刘冀鲁曾历任马鞍山市鼎泰金属制品公司负责😂人、马鞍山市鼎泰科技有限责任公司董事长兼总经理、马鞍山鼎泰稀😘土新材料股份有限公司董事长兼总经理。 天眼查显示，目前👏刘冀鲁名下共关联13家企业，为存续状态的有6家。其中，刘冀鲁🤯不仅在顺丰控股股份有限公司持有股份，还在该公司担任监事。 🤯 时间回拨至2010年，刘冀鲁带领鼎泰新材在深交所上市。2😴016年，顺丰控股开始筹划借壳上市一事，而顺丰控股彼时选中的❤️“壳”正是刘冀鲁掌舵的鼎泰新材。借壳后，鼎泰新材董事会进行改⭐组，原董事长刘冀鲁不再是董事会成员，仅担任监事。 20😎17年，顺丰控股在深交所举行重组更名暨上市仪式，借此正式登陆🥳A股资本市场。而由于刘冀鲁在顺丰借壳上市过程中的亮眼表现，其🙄被外界冠以“最牛监事”的称号。 据每日经济新闻，在顺丰😉控股完成更名后的7个交易日内，公司的股价四次涨停。凭借手中所🙌持有的股份，刘冀鲁的身家也随之大幅攀升。 据央视财经此🔥前的报道，通过此次借壳交易，刘冀鲁当时持股市值净增加56亿元😍。而2010年至2015年期间，鼎泰新材的平均年归母净利润仅👍约0.36亿元。 雷达财经注意到，顺丰控股借壳上市后的💯几年时间，刘冀鲁多次跻身《胡润百富榜》。2020年，刘冀鲁、😴刘凌云父女在该榜单上的财富创下105亿元的最高纪录，成为资本👏市场中“实业转型资本运作”的又一经典案例。 不过，在去🥳年的《胡润百富榜》上，刘冀鲁、刘凌云父女的财富已缩水至50亿⭐元，身家相较巅峰时期缩水一半以上。 亚洲最大物流龙头，😍亮眼中报背后暗藏隐忧 作为家喻户晓的国民品牌，顺丰经过❤️多年发展，已成为亚洲最大、全球第四大综合物流服务提供商（根据❤️弗若斯特沙利文报告，以2024年度总收入计）。 此番股😴东筹划股权转让事宜之际，顺丰控股上半年的业绩表现呈现出稳健增😂长的态势。半年报显示，上半年，顺丰控股实现营业收入1468.😁58亿元，同比增长9.26%；归母净利润达57.38亿元，同😡比增长19.37%。 在资本结构方面，截至报告期末，顺😀丰控股的总资产规模达2182亿元，归属于上市公司股东的净资产🤗954亿元，资产负债率51.35%，较2024年末的52.1🥳4%下降0.79个百分点，资本结构整体保持稳健。 同时😂，顺丰控股上半年的经营活动现金流量净额为129亿元，保持现金🔥流充裕；自由现金流入为87.4亿元，同比增长6.1%。 😜 然而，顺丰控股这份看似亮眼的成绩单背后，还暗藏业绩增速呈放🌟缓趋势、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 同花顺i😴FinD数据显示，2022年至2024年以及今年上半年，顺丰😊控股的归母净利润和扣非净利润增速均呈现持续下降态势。尤其是扣😅非净利润，其在前述时间段内的增速分别为190.97%、33.😢67%、28.2%、9.72%，从三位数降至个位数。 😢与此同时，上半年，顺丰控股的毛利率为13.22%，较去年同期😂也减少0.6个百分点。 从费用来看，上半年，顺丰控股的😉销售费用达到17.62亿元，同比增长19.8%，而同期公司的🚀营收增速只有9.26%。 对此，顺丰控股表示，销售费用😆的增长主要系公司加快销售团队建设步伐，助力行业化与国际化业务😢拓展。 研发方面，上半年，顺丰控股的研发投入达14.8⭐3亿元，同比减少7.42%。 作为公司的核心业务，物流🤔及货运代理板块上半年为顺丰控股贡献收入1435.31亿元，同😉比增长10.23%，占总收入的97.73%。 上半年，😎顺丰控股的总件量达成78.5亿票，同比实现25.7%的增长，🚀件量增速高于快递行业整体水平。 对此，顺丰控股解释称，👍速运物流业务的业务量同比增长25.7%，主要得益于公司持续完😅善产品矩阵及强化服务竞争力，不断渗透国内生产制造及生活消费领🤗域客户的端到端物流场景，稳步扩大业务规模，实现收入快速增长。😎 不过，由于产品结构的变化，顺丰控股上半年的票均收入为🤔14元/票，与上年同期的15.9元/票相比下降12.2%。 😘 数据显示，2018年至2022年间，顺丰控股的票均收入🙄整体从23.18元/票降至15.73元/票，五年累计跌幅超三😴成；2023年虽短暂回升至16.06元/票，但未能扭转整体下🙄行态势；2024年再度回落至15.52元/票。 根据公😎司最新披露的《8月快递物流业务经营简报》，8月，顺丰控股速运😘物流业务的单票收入为13.27元/票，环比7月的13.55元😉/票下降2.07%，同比则下降15.32%，高于上半年的整体😴下降比例。 另外，8月，顺丰控股的供应链及国际业务实现🤩收入61.3亿元，同比下降7.61%。对此，公司表示，由于国❤️际贸易波动及货运市场需求趋缓，海运价格较去年同期高位明显回落🥳，影响公司国际货运代理业务收入。 事实上，随着行业持续🤯已久的低价竞争，头部企业纷纷采取“以量取胜”策略，使得行业毛🤔利率越来越低，尤其是以加盟制为代表的中通、圆通、韵达、申通等🎉公司。 不过，据媒体报道，近日，极兔、中通、圆通等五家❤️头部快递企业同步上调上海地区收件价格，涨幅为0.2元/单至0😎.4元/单。 据悉，本轮调价范围为低价规模化电商件，对😉个人散件寄递的价格暂无影响。亦有快递网点工作人员表示，确实接😴到涨价通知。 对此，浙商证券认为，行业提价可能持续，加😉盟商和上市公司业绩均有望实现修复，随着9月旺季到来，或能看到💯价格更大范围企稳回升，快递业绩及板块情绪均预将实现阶段性修复😜。 东兴证券也指出，提价对行业盈利的增益较为明显，预计😡行业单票收入的上行还会持续一段时间。返回搜狐，查看更多