文 | 伯虎财经，作者 | 梦得 文 | 伯虎财经，作😡者 | 梦得 8月中旬，小米和格力的高管来了一场“嘴仗🤩”，争论的焦点是：谁才是线上空调市场的第二？这场争辩的背后，😍折射出了家电行业格局的微妙变化。 过去，空调市场长期处🤯于“美的、格力、海尔”的铁三角格局，如今小米成功撕开了一条缝😊隙。而小米空调的“成功”，也让格力更不好过了。 01 👏小米空调向下，格力空调向下 根据弗若斯特沙利文数据：2🌟024年中国内地空调销售额达3730亿，占家电总销售额（91🥳80亿）的40.6%。“得空调者得天下”之说，一点不夸张。 😘 空调行业作为家电市场的支柱，无论对于企业的营收、盈利能😢力，还是品牌竞争力，都是至关重要的。所以小米强悍的增长势头，😴确实给了格力冲击。 今年小米第二季度财报显示，小米科技🥳家电收入增速66%，其中空调出货量超540万台，增速60%。😅小米集团总裁卢伟冰也再次明确了五年战略目标——2030年进入🎉大家电头部品牌的目标，空调业务做到中国市场前二。 反观👍格力，其核心盘开始松动。 今年二季度，格力营收、净利润🙄双降，分别下滑12%和10%，占主营收入近八成的消费电器业务🤯（以空调为主）出现5%的负增长，成为拖累主因。让格力承压的，🤯是市场结构的变化与线上渠道的弱势。 一方面是由于家用空😅调市场中低端机型销售占比提升，2025年二季度线上2100元❤️以下的低端机销量占比首次超过50%，价格战激烈。而格力产品主🙄要定位中高端，在低端市场竞争中未能占据优势。另一方面，中央空😁调市场同样疲软，2025年上半年内销额同比下滑10.1%，这😎也对格力造成了影响。 虽然全渠道市场份额排名来看，目前🔥三大巨头的格局尚未松动，2025年7月，奥维云网和GfK中怡🤩康排名均显示，前三名分别是美的、格力、海尔。线下渠道中，对比🙄小米空调，格力占有绝对优势。 但线上渠道已成“必争之地😢”。根据GfK中怡康测算数据，从2022年起，线上渠道的销售❤️额占比已经稳定在整体市场销售额的五成以上，2025年1～5月😢甚至已接近六成。而小米的强势领域主要集中在线上。 这对👍于高度依赖空调业务的格力而言，没法儿不在意。 02 格😴力掉队 更重要的是，格力不仅要面临小米等新的挑战者，还😊有两位老对手美的和海尔，目前似乎和两位老对手的差距也愈发明显👍。 除了利润可观，无论是营收规模、增长速度还是多元化布😎局上，都面临严峻挑战。 今年上半年，美的集团、海尔智家👍、格力电器的营收分别为2523亿元，1565亿元、973亿元😢，同比增长分别为16%、10%、-2.4%。 展开全文🥳 其归母净利润分别为260亿元、120亿元、144亿元😊，同比增长分别为25%、16%、2%。 从数据上看，美👏的的营收规模已经远远领先，约是格力的2.5倍。在增长速度上，🌟美的和海尔的增长率分别为 16% 和 10%，而格力的营收却😡出现了负增长，显示出其在市场竞争中的困境。净利润表现方面，美👏的盈利能力上也逐渐成为优势，格力利润可观，但其增速远远落后于⭐另外两者。 更关键的差距在多元化布局。美的B端业务已经😅成为强劲的增长引擎，其商业及工业解决方案收入达645亿元，占😍总营收比重提升至26%。 C 端则通过 “全品类矩阵”🙌 构建壁垒，冰箱、洗衣机、小家电市占率均稳居行业前三，形成 😁“多品类协同抗风险” 的格局。 海尔的多元化布局也显有❤️成效。家电业务依旧核心业务，占总营收约60%，冰箱、洗衣机销😉售额连续十几年保持全球第一，为业绩增长提供了稳定支撑。 💯 但格力在这方面则显得相对滞后。 尽管董明珠曾多次提到😎要降低空调业务的依赖，甚至在2022年直言“格力被空调困住了😍”，但从财报数据来看，这一目标依旧遥不可及。 2024🌟年，格力将空调与生活电器合并到“消费电器”板块，合并后的占比😁仍高达 78.54%，相比2023年 74% 的占比，并未呈⭐现明显差距。 这就说明格力在多元化转型的道路上依然进展😡缓慢，空调业务依然占据主导地位。 从全球化来看，今年上😆半年，美的、海尔、格力的海外市场收入分别为1072亿元、79😉1亿元、163亿元，分别占总营收的42.5%、50.5%、1👍0.2%，差距明显。 更关键的是，格力并不是不努力，只🥳是转身太难。 03 格力失意的这些年 家电行业与😡科技行业不同，并不遵循摩尔定律，技术创新的空间有限，且产品的😀差异化空间越来越小。面对这样的市场环境，格力早在2013年就🤔开始着手寻求新的增长曲线。 例如，2015年，格力推出⭐了自有品牌的 格力手机，希望通过智能硬件拓展业务范围。然而，😍这一尝试未能带来实质性突破，格力手机最终未能在市场上占据一席😂之地。 2016年，格力再次试图寻求多元化发展，正式进🙌军新能源汽车行业。随后，2021年，格力收购了格力钛，进一步👏拓展了在 锂离子电池、商用新能源车等领域的布局。尽管这些尝试😊在一定程度上完善了格力的新能源产业链，但截至目前，这些业务仍😜未成为公司营收的主要来源，未能有效弥补空调业务增长放缓的空缺😀。 早在2016年股东大会，董明珠就明确指出，格力的空🤩调业务增长空间已经不大，甚至直言“是神仙也没办法，必须要扩张🎉”。然而，尽管格力在多个领域进行过布局，依然未能找到真正的第😎二增长曲线。 董明珠曾提出，格力的空调业务占比最多应保🤩持在50%，但从目前的财报数据来看，这一目标依然遥不可及，空🙌调业务仍占据格力营收的绝大部分。 十多年来的折腾无果，😴掉队的格力开始追赶同行，走得更“务实”了。 一方面，在🤗消费电器主业承压的同时，格力的其他业务展现出亮眼的增长潜力。😆半年报显示，上半年，公司工业制品及绿色能源板块录得收入95.😀91亿元，同比增长17.13%；智能装备板块实现收入3.14🎉亿元，同比增长20.9%。但合计占比仍不足 11%； 😍另一方面，加速布局“董明珠健康家” 门店，截至 2025 年😊 8 月已在全国落地 970 余家，通过 “真实家居场景”（😀厨房、客厅、卧室）展示全品类产品，主打 “空气 - 水质 -🌟 膳食” 解决方案，试图打破 “格力只有空调” 的刻板印象。😡据格力透露，该渠道推出三个月内，冰洗业务销量增长 24%，净👍水系列增长超 40%，但从整体营收看，这些品类贡献仍不足 5👍%，能否从根本上改变格力的品牌形象和产品结构,还很难说。 😊 04 最后 在如今，美的、海尔同行早已完成多元化布🤗局，且在全球市场获得一定话语权的背景下，格力还在拼命追赶。 ⭐ 暂时的掉队不重要，更重要的是，格力为什么会掉队？ 😁 回顾格力这些年的发展路径，我们能看到一家传统巨头在面对时代🥳变革时的努力与挣扎。格力并非没有洞察到趋势，也并非缺乏行动的😘决心。它曾积极拥抱多个风口——从高调进军智能手机，到布局新能😡源、芯片、医疗健康等领域，这些尝试背后是格力对突破增长瓶颈的🤗迫切渴望。 然而，这些跨界探索大多未能达到预期效果。 🤯 究其根源，主要问题并非出在技术积累或资金实力上，而是在🙌于，格力似乎难以在新兴市场中快速找到自己的定位，并迅速调整战😢略的能力。 所以直到现在，格力还在因为空调线上市场份额⭐排名，和小米打起了嘴仗。 参考来源： 1、虎嗅：😴美的还有成长空间吗？ 2、定焦ONE:小米、格力，谁是😢第二？ 3、雷达财经：半年狂飙近千家，备受争议的“董明🌟珠健康家”搞咋样了？返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

随着短剧市场的迅猛发展，一批优秀的短剧女演员崭露头角，她们以精湛的演技、独特的魅力赢得了观众的喜爱与追捧。9月10日，经过网友们的热烈评选和业内人士的综合考量，2025年度中国十大短剧女神榜单正式出炉，引发了广泛关注和讨论。 余茵，凭借《好一个乖乖女》中“双面千金”的惊艳演绎走红，堪称2025年短剧行业现象级人物。毕业于燕京理工学校的她并非科班出身，却凭借极具感染力的“眼技”征服观众，剧中从柔弱小白花切换成黑化复仇者的眼神转变片段，在抖音引发百万级二创。其经纪团队透露，余茵选片注重角色人格弧光，避免同质化甜宠人设 ，展现出前瞻性的演艺规划。 徐艺真，这位毕业于浙江传媒学院表演系的女演员，是当之无愧的“短剧女王”。她与孙樾的CP组合曾风靡短剧圈，代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》更是创下24小时充值破1200万的惊人记录。徐艺真演技细腻多变，无论是古装剧还是现代剧，搞笑角色还是深情角色，都能驾驭得游刃有余，深受观众喜爱 。 王格格，被称作“短剧界劳模”，全年高强度驻扎剧组。土木工程专业出身的她将工程思维融入表演，开拍前绘制人物关系脑图、标注情绪爆发节点。她的作品众多，如《玫瑰冠冕》《厉总的新婚罪妻》等，戏路宽广，能轻松驾驭豪门千金、职场精英等多种角色，抖音账号粉丝转化率高达22%，远超行业均值 。 马秋元，短剧圈公认的“甜妹天花板”，哭戏感染力十足。西安工业大学经济学专业背景赋予她独特的理性思维，使其在表演中展现出天然的松弛感。在《咬清梨》中，她塑造的商战女强人打破了短剧女主“傻白甜”的窠臼，与张集骏组成的CP深入人心，代表作品还有《大叔乖乖宠我2》《痴傻千金三叔宠我入骨》等 。 姜十七，坐拥3000万抖音粉丝，从短视频创作者成功转型短剧演员，被观众称为“短剧界的周冬雨”。她的表演风格独特，能精准把握角色特点，代表作品有《契约成婚》《霸道少爷爱上我》等，在短剧中展现出了强大的表演实力 。 赵夕汐毕业于北京舞蹈学院，从古典舞者转型为演员。她擅长将舞蹈功底融入表演，古装短剧中身段轻盈，现代剧里气场全开，被观众称为“短剧界的张曼玉”。在《爱在黎明前降落》中，她设计的“暴风哭泣”镜头——眼眶通红却不让泪水滑落的微表情控制，被观众称为“破碎感美学天花板” 。 滕泽文模特出身，因在短剧中饰演敢爱敢恨的“后妈”爆红，2025年转型制片，参与监制短剧《野蔷薇不低头》，被业内视为“短剧版赵丽颖”。她在表演中展现出的自信与魅力，以及对角色的深刻理解，让观众印象深刻 。 李佳桐，中国内地女演员，2005年6月1日出生于吉林长春，身高169，体重44公斤，就读北京服装学院表演专业，曾赴英国伦敦音乐与戏剧艺术学院公费交流学习，2021年11月作为“美食品鉴官”参与中央电视台《厨王争霸》节目录制，2021年12月作为嘉宾参与中央电视台《我要上春晚》节目录制，参演电视剧《玫瑰的故事》，在网剧《山神》饰演白陶 ，参演《再见倾心》《女侠请留步》《渣总别追，大小姐辞职了》《女政协委员》《爱的疗愈之约》《龙宝上洛》《我的闪婚老公竟是闺蜜大哥》《陛下克妻 掌公主嫁到》《恃宠!佛子叔叔又在哄小娇妻》等多部短剧，并在第十届乌镇戏剧节古镇嘉年华《遗梦》担任女主。 杨咩咩以“纯欲萝莉”形象走红，与于龙组成的“最萌身高差CP”屡屡出圈。她的代表作品有《世界对我温柔以待》《秦爷的小哑巴》等，在剧中的自然表演和可爱形象吸引了众多粉丝 。 刘念最初是以AKB48 Team SH一期生身份出道，后来转型成为演员。她出演的《初夏的甜蜜约定》《亲爱的宋小姐》等短剧，凭借俏皮可爱的面容和元气满满的青春活力形象深受观众喜爱，在短剧领域逐渐崭露头角 。 这十位短剧女神在各自的作品中展现出了非凡的演技和独特的魅力，她们的成功不仅为短剧行业注入了新的活力，也为更多怀揣演艺梦想的人树立了榜样。相信在未来，她们将继续带来更多精彩的作品，推动短剧行业迈向更高的台阶。返回搜狐，查看更多