【钛媒体综合】9月17日，工业和信息化部公开对《智能网联汽车😴 组合驾驶辅助系统安全要求》强制性国家标准，向社会征求意见。😊 根据标准，组合驾驶辅助系统是指在其设计运行条件下，持🤔续地执行动态驾驶任务中的车辆横向和纵向运动控制，且具备与所执😀行的车辆横向和纵向运动控制相适应的部分目标和事件探测与响应能😜力的硬件和软件所共同组成的系统。 这次发布的征求意见稿🤩构建了智能网联汽车产品的安全基线，要求系统只能在其设计运行条😂件下激活。针对单车道、多车道、领航辅助等不同功能，设置了人机❤️交互、功能安全和预期功能安全、信息安全、数据记录等全方位安全👏技术要求，构建了“三重安全保障”。 征求意见稿中提到，😜标准要求系统具备手部脱离检测以及视线脱离检测能力，一旦系统激😂活期间驾驶员出现手部脱离、视线脱离，系统应发出提示以及报警，😎并在驾驶员未及时响应系统报警的前提下可控地退出激活状态。 😢 此外，组合驾驶辅助系统运行期间一旦发生交通事故，如何进行😆事故判定及原因分析，是行业相关方和消费者共同关注的核心问题，😴需要真实和准确地记录车辆运行过程中的关键数据，通过数据支撑场😡景回溯。因此，标准对组合驾驶辅助系统提出触发条件、数据类型以😊及读取方式等数据记录要求。 最新数据显示，今年1—7月🌟，中国具备组合驾驶辅助系统的乘用车新车销量为775.99万辆😢，同比增长21.31%，渗透率升至62.58%。组合驾驶辅助🙌系统的规模化应用为产业发展注入了新动能，但也存在着产品性能缺😀乏统一基线等问题。专家表示，标准对智能网联汽车的行车安全提出🥳更高要求，计划明年正式发布。 钛媒摘声： 判断一🌟家公司是否值得投资的用户标准是“留存”。当下很多AI公司被嘲👏笑的原因就是没有留存，AI时代很多人都愿意尝鲜，但是真正能留😊下的用户比较少。而要把一个用户再召回来，可能要花费10倍以上🙌的成本。从用户留存可以看出AI公司是否有后续的发展潜力。 😍 ——金沙江创投主管合伙人 朱啸虎 如果通证仅仅局限😂于虚拟世界的内部循环，其价值空间将非常有限。通证只有从虚拟世😊界中的价值存储和投机交易对象，转变为解决实体经济中信任、效率😎与成本问题的工具，才能真正形成可持续、有深度、有广度的生态体🙌系，迸发出应有的价值。通证经济的未来必须深深植根于实体经济，😍才能真正释放价值。 ——蚂蚁集团CEO、蚂蚁数科董事长❤️ 韩歆毅 判断一家公司是否值得投资的用户标准是“留存”😅。当下很多AI公司被嘲笑的原因就是没有留存，AI时代很多人都😁愿意尝鲜，但是真正能留下的用户比较少。而要把一个用户再召回来😍，可能要花费10倍以上的成本。从用户留存可以看出AI公司是否🔥有后续的发展潜力。 ——金沙江创投主管合伙人 朱啸虎 😊 如果通证仅仅局限于虚拟世界的内部循环，其价值空间将非常😘有限。通证只有从虚拟世界中的价值存储和投机交易对象，转变为解😎决实体经济中信任、效率与成本问题的工具，才能真正形成可持续、😎有深度、有广度的生态体系，迸发出应有的价值。通证经济的未来必🌟须深深植根于实体经济，才能真正释放价值。 展开全文 ⭐ ——蚂蚁集团CEO、蚂蚁数科董事长 韩歆毅 9月1👏7日消息，日前，有消息称，山子高科正推进与哪吒汽车母公司合众😎新能源汽车股份有限公司的重组事宜，原合众新能源人员将于10月🤩1日后完成交接清退，山子高科团队将正式进场接管。对于上述消息🥳，9月17日向合众新能源管理人方面进行核实，对方明确：“假消😘息”。 9月17日消息，哈啰宣布旗下Robotaxi业😁务获得阿里巴巴集团战略投资。此次投资意味着双方将基于此前合作🙄基础，进一步深化在智驾大模型、算力平台及Robotaxi等领😎域的全面合作，共同加速Robotaxi行业的商业化、规模化进👏程。 9月17日消息，东风集团股份官宣与东风汽车有限公💯司、襄阳控股及襄高投资订立投资协议，通过出资方式共同成立合资❤️公司，注册资本84.7亿元，该合资公司未来将聚焦猛士品牌。同👏时，东风猛士与华为的合作模式将进入介于“HI”模式和“智选车😁”模式之间的新模式。 此次，东风集团股份出资的无形资产👏使用权包括猛士系列的商标权、车型平台及智能驾驶专有技术资产组😘的许可使用权等。上述合资公司成立后，东风猛士生产基地将包括襄😢阳工厂、武汉工厂和十堰工厂，三家工厂生产的车型各有侧重。 😍 9月17日消息，华为坤灵秋季新品发布会在上海举办。华为常❤️务董事汪涛发布了 “4+10+N”中小企业智能化方案，同时，😊华为还面向中国分销伙伴发布“百&万计划”，发展100家分销钻🤗石伙伴、10000家精英工程商，全面助力中小企业跃升智能化。🤩华为将过去的产品分销模式升级为一站式场景化方案的分销模式，“😉4”即是基于企业生产经营活动中息息相关的智能办公、智能商业、🙌智能教育、智能医疗4大核心场景；“10”即是10大一站式场景❤️化方案，包括中小企业办公、智能酒店、数字诊疗平台、智能互动教🤗室等；“N”即是围绕四大场景定义的系列化明星产品。 9😆月17日消息，据“通义大模型”公众号消息，为了让AI真正具备🎉“做研究”的能力，针对通义DeepResearch 的数据、😘Agent范式、训练、基础设施（Infra）、Test Ti😜me Scaling 进行了系统性创新。所有技术方案均已开源😎，欢迎开发者共建。 国外企业： 9月17日消息，🌟OpenAI当地时间9月16日宣布启动“星际之门英国”计划—😴—这是与英伟达和Nscale建立的人工智能基础设施合作项目，🤯旨在增强英国的自主计算能力。该计划确保OpenAI的人工智能🥳模型能够在英国本土计算资源上运行，服务于英国本土需求。 🤯 Nscale计划大幅扩充其在英国的“星际之门”算力部署。O😅penAI计划于2026年第一季度采购最多8000台GPU，😂未来可扩展至31000台。英伟达将提供最先进的GPU设备，确🤯保“星际之门英国”项目能运用最新一代人工智能硬件。该项目采用😀英国芯片设计巨头Arm的半导体设计方案，其技术已融入英伟达最💯新推出的Grace Blackwell系列芯片。 9月😡17日消息，芯片制造商意法半导体于周三宣布，将向其位于法国图🎉尔市的工厂投资6000万美元，计划在该工厂搭建一条先进半导体😍制造技术的中试生产线。此次计划研发的新技术名为“面板级封装(🌟Panel-Level Packaging，简称PLP)”。😍借助该技术，意法半导体可在大型方形面板上制造芯片，替代传统的⭐小型圆形硅晶圆。 9月17日消息，据报道，数据标注公司🌟Scale AI将通过一份上限为1亿美元的合同，向美国国防部😆开放其平台。这份合同将使美国国防部能够借助 Scale AI😅 的端到端产品，获取人工智能技术能力，并将其部署在绝密网络上🥳。这意味着该公司将为国防部提供其数据引擎（用于处理国防部的数❤️据），以及其生成式人工智能平台（用于测试模型）。Scale 👍AI还表示，其服务将覆盖秘密级和绝密级网络。 9月17😂日消息，诺基亚宣布领导团队调整，并成立两个新团队：技术与人工❤️智能组织（TAO）和企业发展组织（CDO）。Pallavi 👏Mahajan将出任诺基亚首席技术与人工智能官，Konsta🌟nty Owczarek将出任首席企业发展官。二人均将于20🔥25年10月1日加入诺基亚集团领导团队。Nishant Ba🙌tra决定于2025年9月30日卸任首席战略与技术官职务，并🔥退出集团领导团队。 9月17日消息，美国叫车软件运营商😊Lyft与Alphabet旗下无人驾驶技术公司Waymo宣布😅建立全新合作伙伴关系，计划于2026年在美国纳什维尔推出全自🤯动驾驶网约车服务。此次合作将依托Lyft旗下Flexdriv😁e子公司提供的专属车队管理服务。 政策风向： 9❤️月17日消息，为推动中央企业中试验证服务共用共享，国务院国资⭐委正式发布《中央企业中试验证平台对外开放服务手册（2025年💯版）》。手册共对外开放中试验证平台134个、服务项目291项😡，覆盖资源开发、能源利用、制造工程、信息网络、先进材料、生命😜健康、绿色环保、公共安全等产业技术领域，提供技术熟化、工程化🎉放大、可靠性验证、小批量试制、性能评价等方面能力，通过发布行🙌业资质、能力参数、联系方式等信息，更好对接服务产业链上下游、😎大中小企业中试需求，带动全社会创新主体共同提升科技成果转化效😆率，加快培育形成新质生产力。 9月17日消息，国务院新🤩闻办举行新闻发布会，介绍《关于扩大服务消费的若干政策措施》的🎉主要内容及亮点。商务部有关负责人表示，《政策措施》提出要开展🤯消费新业态、新模式、新场景试点城市建设，是顺应当前消费升级趋🤯势，着眼于解决优质供给不足短板，更好满足人民群众美好生活需要😅作出的决策部署。我国将重点支持健全首发经济服务体系、创新多元🎉化服务消费场景、推进优质消费资源与知名IP跨界联名。 🤩商务部服贸司司长孔德军表示，下一步，我们将通过竞争性评审方式🥳在全国选择50个左右人口基数大、带动作用强、发展潜力好的消费😀新业态、新模式、新场景试点城市，增加优质消费供给，创新和丰富😍多元化消费场景，推动新的消费业态不断涌现、消费活力进一步提升😊，更好满足人民群众多样化、差异化消费需求，为经济高质量发展提🤯供有力支撑。 9月17日消息，国家发展改革委就业收入分🙄配和消费司司长吴越涛在国新办新闻发布会上表示，下一步，国家发💯改委将重点从三个方面，促进服务供给提质扩容。一是推动企业向“😴新”，激发创新动能。深入实施“人工智能+”行动，推动人工智能😀在服务消费等领域加快应用，赋能大中小各类服务企业。深化线上线❤️下、商旅文体健多业态消费融合，鼓励企业打造消费新场景、拓展消🤯费新体验、挖掘消费新需求。二是推动行业向“优”，提升服务水平😁。依托职业院校和龙头企业支持产教融合实训基地和公共实训基地建😘设，增加高技能服务人才供给。在托育、养老、家政、旅游等重点领⭐域实施“信用+”工程，健全守信激励和失信惩戒机制，让消费者更😅放心。三是推动市场向“活”，营造良好环境。扎实推进统一大市场👏建设，清理整治市场准入壁垒，为各类企业特别是中小企业营造公平🤯的市场准入环境。发挥好与民营企业常态化沟通交流和问题解决机制🙌作用，持续深入听取民营企业意见建议，帮助民营企业解决困难问题😜、实现健康发展。 9月17日消息，商务部服贸司司长孔德👏军在国新办新闻发布会上表示，初步统计，围绕建立服务消费“1+👍N”的政策体系，相关部门目前已经出台了30多项政策。孔德军指🙄出，接下来商务部还将出台住宿业高质量发展、铁路与旅游融合发展😂等一系列特色文件，形成政策组合拳。 9月17日消息，中🎉国网络空间安全协会在中央网信办网络数据管理局的指导下，会同专😍业机构、互联网企业等16家会员单位发布《智能玩具个人信息保护🤩倡议》，围绕守护未成年人信息安全、促进智能玩具行业健康发展目🌟标，突出以下八个核心原则：一是严守合规底线，扛起保护责任；二😂是聚焦必要原则，严控个人信息收集范围；三是优化告知方式，保障⭐知情同意；四是强化风险评估，完善防护措施；五是尊重用户选择，🚀提供替代方案；六是规范个人信息流转，严控第三方合作机构；七是🥳关怀特殊需求，体现人文温度；八是配合监管检查，主动接受监督。😁 9月17日消息，河南省人民政府办公厅日前印发《河南省😴金融服务“两高四着力”实施方案》。其中提出，打造现代金融体系😘。积极引进境内外各类金融机构、金融资本，丰富我省金融业态和金😎融产业链。深化与上海、深圳、北京证券交易所等资本市场合作，常😁态化开展专题培训和对接走访活动，推动更多企业上市融资。支持符⭐合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金。推动上市公司🔥市场化并购重组和产业整合，力争2025年股票回购增持再贷款投🤗放50亿元。做优做精中原股权交易中心专精特新专板。大力推动“❤️基金入豫”，更好发挥政府投资基金作用，促进天使基金、风投基金🥳、创投基金集聚发展。持续推进“险资入豫”，深入开展“保险资管😂河南行”活动。深入推进合格境外有限合伙人试点工作。创新综合金🤩融服务，加大“两重”“两新”等重点领域融资支持力度，强化城市🙌更新、交通物流、现代水网和重大水利等基础设施建设项目储备和融👏资对接。支持郑州商品交易所丰富区域特色期货品种，发展“保险+😅期货”，延伸期货产业链。 股市行情： 9月17日😴消息，香港特区行政长官李家超17日在香港特区立法会发表新一份😘施政报告。李家超表示，香港将通过“科企专线”协助内地科技企业🤯来港融资，加强对国家建设科技强国的金融支持；进一步完善主板上🚀市和结构性产品发行机制；研究优化“同股不同权”上市规定；探索😢缩短股票结算周期至T+1；推动更多海外企业来港第二上市；协助❤️中概股以香港为首选回归地；推动港股人民币交易柜台纳入“股票通🎉”南向交易。 9月17日消息，香港特区行政长官李家超发😉表新一份施政报告指出，将推动AI和数据科学产业发展。他指出，🙌政府早前宣布推出30亿港元的“前沿科技研究支援计划”，将会短🙌期内接受申请，支持本地资助院校吸引AI等方面的国际科研顶尖人🤩物来港，带领前沿科技基础研究。此外，政府同时已预留十亿港元，🌟于2026年成立“香港人工智能研发院”，促进AI上游研发、中🤔下游成果转化及开拓应用场景。香港投资管理有限公司（港投公司）🤯作为政府全资拥有的耐心资本机构，已投资包括AI大语言模型、云❤️计算及AI药物研发在内的多家AI企业，未来将会继续投资AI产😀业。 9月17日消息，奇瑞汽车在港交所公告，今日起招股🌟，在港上市拟发行297,397,000股H股（视乎超额配股权🔥行使与否而定），定价区间为27.75至30.75港元，拟于9😍月23日完成定价。预期股票将于9月25日在港交所开始交易。 😴 9月17日消息，中国平安公告称，公司2025年度长期服😆务计划已通过二级市场完成购股，共购得公司H股股票7461.5😆万股，占公司总股本的0.412%，成交金额合计38.75亿元🤔，成交均价约为51.87元/股。自愿参与该计划的核心人才共8😴3,024人。董事、监事及高级管理人员在计划中的持股比例为2😍.52%，其他员工持股比例为97.48%。长期服务计划参与人😴员从公司退休时方可提出计划权益的归属申请。 9月17日😀消息，蔚来宣布完成11.6亿美元涉及合计209,090,91😉8股公司A类普通股的发行，其中包括发行160,823,190🥳股美国存托股，每股美国存托股代表本公司一股A类普通股；发行2😢0,995,000股公司A类普通股；及根据承销商于2025年🤔9月10日悉数行使可额外购买美国存托股的期权发行27,272😅,728股美国存托股。公司目前计划将股权发行所得款项净额用于🔥投资智能电动汽车核心技术的研发 9月17日消息，华润三😴九公告称，公司及公司子公司拟以合计不超过100亿元自有资金投🙌资银行及其下属银行理财子公司理财产品（不含珠海华润银行理财产😎品），资金可滚动使用，单笔产品期限不超过六个月。 9月😜17日消息，迈威生物公告称，公司与Kalexo Bio,In🌟c.就2MW7141项目相关签署《独家许可协议》及《优先股股🎉权购买协议》。根据许可协议，迈威生物许可Kalexo在全球范😁围独家开发、生产和商业化以及其他方式开发许可产品的权利。交易🔥金额方面，迈威生物将从Kalexo获得最高可达10亿美元的预🤗付款和里程碑付款，以及低个位数的特许权使用费，其中包括一次性🙄、不可返还的首付款及近端付款1200万美元现金。作为对价的一👍部分，迈威生物将在符合约定条件下另外获得Kalexo总计双位🙄数的A轮优先股。此次交易预计将对公司未来业绩产生积极影响，有😎利于提升公司的盈利能力。 其他重要内容： 9月1👏7日消息，激光雷达是机器人的核心部件之一，通过它可以让机器人😂实现定位、导航、避障等功能，今年以来因为机器人市场需求旺盛，🥳激光雷达企业订单大增。在深圳一家激光雷达企业的生产基地，到处🤩是工人忙碌的身影。业务负责人表示，同比去年整个国内销售额增长😆接近百分百。深圳的另一家激光雷达企业的订单已经排到了年底。数🤔据显示，预计2025年中国激光雷达市场规模将达到240.7亿⭐元，2026年进一步上升至431.8亿元。 9月17日❤️消息，据报道，香港证监会已然计划向持牌法团发出指引，以明确聘😉用财经网红(KOL)及使用数字平台进行宣传时应遵守的标准，目😀前正在与业界进行非正式口头咨询。 9月17日消息，美国😅总统特朗普当地时间9月16日签署行政令，第四次延长对TikT🤗ok的禁令执行宽限期，本次延迟三个月至12月16日。 😎9月17日消息，美国国家航空航天局（NASA）本周宣布，NA😆SA两位科学家进行的一项最新研究显示，此前太阳活动经历了数十🙄年的下降，这被认为预示着太阳表面将进入一个历史性的低活动期。😡然而自2008年以来，太阳活动有所增加，这一逆转出乎意料。该🙄研究于9月初发表在《天体物理学杂志快报》上。研究的主要作者、😅NASA喷气推进实验室的空间等离子体物理学家杰米·贾辛斯基在🙄一份声明中说，“此前所有迹象都表明，太阳进入了长期的低活动阶❤️段。然而，看到这种趋势逆转令人惊讶。太阳正在慢慢苏醒。”研究😡人员发现，太阳活动的增加可能会影响空间天气，可能导致更多的太💯阳风暴、太阳耀斑和日冕物质抛射。NASA表示，空间天气模式有🤩可能直接影响航天器的运行和宇航员的安全，还可能直接影响地球上😡的人类活动，因为空间天气会影响电网、GPS系统和无线电通信。🔥 （综合自第一财经、每经、央视新闻、大湾区之声、央视财🎉经等）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多