叶国富的泡泡玛特梦,又近了一步
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文|新品略财经,作者|吴文武 文|新品略财经,作者|吴文武 泡泡玛特爆火,潮玩赛道玩家都争抢做下一个泡泡玛特,叶国富操盘的TOP TOY正式冲刺IPO,叶国富的泡泡玛特梦,又近了一步。 01 叶国富的泡泡玛特梦,又近了一步 近期,潮玩市场目光依然大多聚焦在泡泡玛特身上。比如,泡泡玛特产品在二手市场大跌价,泡泡玛特新品溢价15倍等热搜话题,持续引发热议。 《新品略财经》关注到,潮玩赛道曝出了一条重磅新闻,知名企业家叶国富掌舵的名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY,要上市了。 9月26日,名创优品发布公告称,宣布拟分拆附属公司TOP TOY,以其股份在香港联交所主板上市,该分拆建议已获得香港联交所确认可进行。 就在当天,TOP TOY向港交所递交了招股书,由摩根大通、瑞银、中信证券联席保荐,意味着这家潮玩品牌正式冲刺IPO,冲刺资本市场。 今年7月,TOP TOY完成了由淡马锡领投的5942.6万美元A轮融资,估值达到13亿美元,约102亿港元,当时就有市场观点猜测TOP TOY或将加速上市进程,如今来看符合市场预期。 TOP TOY在叶国富和名创优品的双重效应加持下,其发展和一举一动都备受市场关注。 公开资料显示,TOP TOY品牌由孙元文于2020年创立,第一家门店开在广州正佳广场,近几年保持高速发展。 此前市场关于TOP TOY的报道信息并不全面,而这一次透过其招股书就能更全面去透视这家潮玩品牌的财务数据及经营基本面。 TOP TOY在招股书中给自己的定位是中国规模最大、增速最快的潮玩集合品牌,以和主打自有IP的泡泡玛特明显区别开来。 从招股书来看,TOP TOY的核心财务数据表现不错,已经实现了连续盈利。 TOP TOY在2022年-2024年收入分别为6.79亿元、14.61亿元、19.09亿元人民币。毛利分别为1.35亿、4.59亿、6.24亿,对应毛利率分别为19.9%、31.4%与32.7%。利润分别为-3838万、2.12亿、2.94亿元。 2025年上半年,TOP TOY收入达13.60亿元,同比增长58.5%;利润1.8亿元,同比增长26.8%。 招股书显示,截至2025年9月19日,TOP TOY拥有299家门店,并已在海外开设了15家门店,覆盖泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本等市场。 但招股书也透露出TOP TOY的另一面。尽管名创优品分拆TOP TOY上市,但名创优品仍持有后者86.9%的股份,且有相当一部分收入来源于名创优品系,在过往记录期间,相关收入占比在36%至54%之间。 展开全文 名创优品既是TOP TOY的大股东,又是大客户和分销渠道,难免会引发市场对两者之间关系利益过度捆绑的担忧。 现在市场只要一谈到TOP TOY,就一定会拿其和泡泡玛特进行对比,甚至有观点称TOP TOY会是下一个泡泡玛特,特别是看好潮玩赛道的叶国富,也有自己的潮玩梦和泡泡玛特梦。 在《新品略财经》看来,泡泡玛特已经上市,已经是潮玩巨头品牌,现在TOP TOY从名创优品分拆,冲刺资本市场,从企业发展阶段和上市的双视角来看,叶国富的泡泡玛特梦,又近了一步。 02 叶国富要实现泡泡玛特梦,还有多远? 作为零售行业连续创业者的叶国富,从最开始的两元店,后来做成了名创优品,再到后来押注潮玩赛道,发展TOP TOY品牌,包括后来名创优品系成为永辉超市的第一大股东,推动永辉胖改,叶国富的商业眼光的确很有前瞻性。 2020年,TOP TOY第一家门店在广州开业时,当时已经在纽交所上市的名创优品连续录得两年亏损,多重压力之下,叶国富瞄准了潮玩赛道,在行业内较早提出了兴趣消费的概念。 后来到了2022年8月,名创优品在港交所双重上市时,叶国富曾对媒体表示,会聚焦精力打造名创优品和TOP TOY两个品牌,希望可以在3年内让TOP TOY实现单独上市。 叶国富看到近几年泡泡玛特强势崛起,特别是2020年12月,泡泡玛特上市,当时在资本市场和消费市场点燃了一波潮玩新消费热潮。 泡泡玛特虽然上市后也经历过低谷期,但今年LABUBU爆火,带飞了泡泡玛特的股价,再次点燃了潮玩IP热潮。 泡泡玛特靠LABUBU爆火,业绩新高创巅峰 。据泡泡玛特2025年上半年财报,其实现营收138.76亿元,同比增长204.4%,超过2024年全年业绩(130.38亿元),赛道玩家谁看了都眼红。 再加上TOP TOY最近几年无论是在门店数量,还是在业绩表现上都成为了赛道里的一匹新黑马,被市场寄予厚望。 综合多方面信息来看,叶国富自然是更坚定看好TOP TOY未来发展的信心和决心,也自然坚定了叶国富自己心目中的泡泡玛特梦。 那么,现在叶国富要实现自己的泡泡玛特梦,还有多远? 尽管TOP TOY在潮玩赛道里表现出色,但前面永远有一个强大的竞争对手或参照对标的泡泡玛特在,TOP TOY自然永远无法避免会被拿来和泡泡玛特做各种对比。 通过对TOP TOY和泡泡玛特在2025年上半年的多方面经营数据对比可见,TOP TOY很显然还不是泡泡玛特的竞争对手,体量和实力相差甚远。 据泡泡玛特财报和TOP TOY招股书显数据对比显示,在2025年上半年,泡泡玛特营收138.8亿元,对比之下TOP TOY营收只有13.6亿元。泡泡玛特净利润为47.1亿元,对比之下TOP TOY的净利润只有1.8亿元。泡泡玛特毛利率为70.3%,对比之下TOP TOY的毛利率只有32.4%。在门店数量方面,泡泡玛特有571家,TOP TOY只有293家。 泡泡玛特已经是上市公司,2025年9月30日收盘时的总市值为3582.97亿港元,仍处于高位。TOP TOY近期一轮融资的估值约为102亿港元。两者虽然没有可比性,TOP TOY和泡泡玛特之间的距离还较远。 原创IP是一家潮玩企业最核心的竞争力,但名创优品和泡泡玛特走了两条完全不同的路。 泡泡玛特现在走的是自有IP路线,有LABUBU这样的爆火IP,而且在孵化出更多IP,毛利率高,无需支付授权费用。 目前TOP TOY自有IP较少,主要还是靠授权IP,通过涵盖积木、高达模型、艺术潮玩等品类,多产品,多IP系列,去满足消费者对潮玩的购买需求。 在《新品略财经》看来,现阶段,TOP TOY还无法与泡泡玛特相提并论,但如果未来TOP TOY按照计划如期成功上市的话,也是其企业发展的关键一步,实现了上市梦,但其离下一个超级潮玩巨头梦,还有较远的距离。 03 爆火的潮玩江湖,谁也复制不了泡泡玛特 毫无疑问,最近几年的大消费赛道里,潮玩是为数不多的几个保持高速增长的赛道之一。 据弗若斯特沙利文数据,中国潮玩市场近几年保持高速增长。2025年市场规模预计达到825亿元,到2030年有望增至2133亿元,年均复合增长率高达20.9%。 潮玩消费热潮的兴起,背后是新一代年轻人对盲盒、潮玩等的消费需求,说到底是心理消费和情绪消费。 据前瞻产业研究院数据,潮玩盲盒消费者多以年轻人为主,90后与00后在盲盒消费者中的占比相当显著。从细分数据来看,18-24岁年龄段占比最高,约为40%,女性为盲盒核心消费客群,占比达75%。 在《新品略财经》看来,中国的潮玩产业的早期发展探索阶段已经结束,现在进入了行业发展整合期,行业头部效应、分层效应都已经十分明显。 第一,潮玩赛道的头部效应已经出现,泡泡玛特一骑绝尘,其他友商暂时很难追赶和发起挑战。 泡泡玛特毫无疑问是潮玩赛道里的巨头,从最开始的潮玩集合店,到后来发展盲盒,做成了像LABUBU这样的世界级爆火IP,占据行业头部地位,特别是占据了消费者的心智资源,泡泡玛特成了潮玩的代名词。 泡泡玛特的行业头部效应未来只会越来越强,也会进一步拉开和其他追随者和友商们之间的距离,特别是泡泡玛特的自有IP是其核心竞争力,包括TOP TOY等品牌无法与之相比。 潮玩行业的特殊性,无论是盲盒,还是IP都有独特性、独家性,关键是具有不可复制性,也就是说泡泡玛特是泡泡玛特,其他友商也很难复制泡泡玛特。从这一角度来说,爆火的潮玩赛道,很难出现下一个泡泡玛特。 第二,潮玩赛道里的分层效应也会越来越明显。 潮玩行业呈现出“一超多强”的格局,一超是泡泡玛特,多强是指52TOYS、TOP TOY、玩点无限等中腰部品牌。 还有其他一众的潮玩品牌贩卖店、集合店和小店,但很难形成规模化,行业分层效应会越来越明显。 尽管目前TOP TOY主要是授权模式,没有像泡泡玛特那样大力发展自有IP,但要成为一家超级潮玩品牌,自有IP必不可少。 TOP TOY今年以来也加强了对原创潮玩IP的布局。比如,今年上半年,TOP TOY通过合资企业“果然有趣”完成了对“Nommi糯米儿”与“MayMei霉霉”等IP的战略收购。 很显然,TOP TOY还需要在原创IP方面继续加油,要有自己的现象级IP,要有自己的一个或更多个“LABUBU”。 潮玩盲盒市场会受到消费风潮、黄牛炒作、政策规范、网红热度等因素的影响,甚至潮玩盲盒也有网红消费周期,叠加现在的消费环境影响,年轻人消费越来越理性,这些因素也会影响TOP TOY。 TOP TOY已经跑通了商业模式,有名创优品资源和渠道的支持,又有叶国富的背书,再加上有国际顶级金融机构的投资,向资本市场讲出了一个不错的故事,在赛道里已经有明显的优势,前景可期。 《新品略财经》认为,泡泡玛特注定无法复制,TOP TOY没必要成为下一个泡泡玛特,叶国富要带着TOP TOY走出和泡泡玛特不一样的路,但TOP TOY的长远目标依然是要成为潮玩赛道里的下一个“泡泡玛特”,还需要讲出更多新故事。 参考资料: [1] 21世纪经济报道:叶国富又一个IPO,估值102亿港元 [2] 定焦One:名创优品版“泡泡玛特”,要上市了 (本文不构成任何投资建议)返回搜狐,查看更多
北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)
天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)
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新兴市场动态 1、马来西亚积极推动《东盟数字经济框架协😉议》达成实质性成果 在2025年世界经济论坛东盟数字经😊济商务对话会上,投资、贸易及工业部秘书长拿督海里尔指出,作为😜全球增长最快的区域之一,东盟需通力合作推进数字化转型,通过D🚀EFA等区域重点倡议,打造充分释放数字潜能、统一而紧密的数字🤔共同体。马来西亚积极推动落实东盟数字经济框架协议(DEFA)👏,马来西亚投资、贸易与工业部长 Tengku Datuk S😘eri Zafrul Abdul Aziz 日前表示,马来西🎉亚已完成两个重点经济成果(PEDs)的谈判,分别为《东盟-中⭐国自由贸易协定》(ASEAN-China Free Trad😂e Agreement,ACFTA)和《东盟货物贸易协定》(🙄Asean Trade in Goods Agreement🤩,ATIGA),预计将于10月签署。 2、沙特阿拉伯或👏将取消外资持股上限规则 据报道,沙特阿拉伯正考虑对外资😡持股规则进行重大调整,或将取消当前针对上市公司的外资持股上限😜。根据现行规定,外资持股比例不得超过49%,而新规可能允许外😆资投资者持有上市公司多数股权。根据彭博社的报道,该规定可能在😊2025年底前实施。摩根大通和 EFG Hermes 的分析😍师表示,如果规则发生变化,新投资可能超过 100 亿美元。酋🙌长国迪拜国民银行(Emirates NBD)代理研究主管兼首😉席经济学家 Edward Bell 表示,据资本市场管理局一😀位董事会成员透露,沙特阿拉伯正考虑将上市股票的外资持股上限提😂高至超过现行的49%。允许外资持股份额的增加将增加沙特阿拉伯😊上市股票对更多被动投资者的吸引力,并增加其在全球基准指数中的👍份额。 3、越南拟出台直播带货新法 越南工业与贸❤️易部提出电商法律草案,正处国会常务委员会讨论阶段,预计10月😀提交国会审议,旨在规范直播带货等线上活动,提升市场透明度并保⭐护消费者权益。草案要求国内外卖家、直播带货者等经VNeID数🚀字平台实名认证,平台需承担核实与实时监测责任;禁止虚假宣传,⭐联盟营销需建追踪机制。 4、刚果(金)以配额制替代钴出🤯口禁令 刚果(金)结束钴出口禁令,改为实行出口配额制度😴,预计配额规模不足以满足下游需求,钴资源供应趋紧。我国企业加🥳速开拓海外钴资源开发、回收等多元化供给渠道。刚果(金)钴矿储❤️量全球占比 55%,产量占比 76%,我国精炼钻产量全球占比😴约八成。现货市场钻产品报价上涨部分企业暂停报价,观望为主。刚🌟果(金)将允许出口逾1.8万吨钴,配额将根据企业历史出口量比😅例分配。中国企业需积极开拓印尼钴资源,寻求多元供给迫在眉睫,🌟资源回收行业更具商业性。 平台动态一览 1、亚马😢逊扩大多渠道配送服务(MCF)覆盖范围 ,向SHEIN、Sh🤩opify和沃尔玛商家开放服务 日前,据亚马逊官网披露🔥,该平台正式宣布其第三方物流产品——亚马逊多渠道配送服务(M😅CF),将扩展覆盖范围,向SHEIN、Shopify和沃尔玛🙄平台的商家开放服务。此前MCF服务已助力eBay、Etsy、😴Temu和TikTok Shop等其他销售渠道的商家实现配送👏。得益于和亚马逊物流(FBA)共享库存池,MCF服务能够赋能🤯卖家简化配送流程,通过现有物流渠道增加销售额,并迅速在新的平😎台开展业务。这大幅降低了企业在其入驻的各个平台都需要单独布局😂履约能力所耗费的时间和成本投入,为商家提供了更快捷的解决方案🙌。 展开全文 2、TikTok Shop美区黑五😎和秋促报名正式启动 TikTok Shop美国站已正式😴开启秋季大促及黑五活动的报名通道,并推出三项核心权益升级:首🚀先,平台将以全额优惠券替代商家部分出资,仅收取1%的服务费(🔥在有效订单结算时扣除);其次,报名商品将自动激活GMV Ma❤️x广告计划并进入大促模式,以提升其曝光率和转化率;最后,商家🎉可以在活动价格的基础上设置额外折扣。此次大促面向中国内地、中😜国香港及美国的商家开放,商家需通过卖家中心的营销入口提交商品🤔,同时关注价格审核和折扣灵活调整机制。 3、Shope😢e越南和泰国站点物流佣金上涨 Shopee跨境店宣布,😂将自10月1日起提高越南站点南宁仓订单的佣金费率,从9.82❤️%调整至12.17%。同时,标准渠道与快速渠道的SLS物流成🎉本也将进行同步调整。至于泰国站点,自11月1日起,南宁仓的佣🤗金将在原有9.63%-11.77%区间上调至16.05%-1🚀8.19%。部分SLS物流渠道费用也将在10月1日同步更新。🚀此次调整适用于南宁仓店铺和一店多运店铺中的相关订单,卖家需登🔥录企业微信查看完整费率表,并利用藏价工具及时调整商品定价,以😁避免因藏价不足而造成经济损失。 4、Temu再度刷新黑🚀五大促纪录,预热阶段提前至十月上旬 Temu官方宣布,😆其美国站黑色星期五大促将于10月9日14:00正式启动预热,😉持续至11月29日15:59结束,全周期长达51天,再次刷新😆了Temu黑五大促持续时长的纪录。本次大促分预热期(10月9🥳日-11月1日)和活动期(10月31日-11月29日)两阶段🔥,平台统一设置八折与八五折两档优惠。对比2024年的黑五大促😊,今年Temu的促销周期整体延长了4天,启动时间提前了11天🔥。 5、速卖通推出“超级品牌计划” 对标亚马逊 😂阿里速卖通启动“超级品牌出海计划”,用品牌在亚马逊一半的成本🎉,实现更高成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战,争夺中高端品🥳牌。速卖通的首批目标是瞄准2000个品牌。根据品牌所处阶段的🤔不同,速卖通将其划分为三类——潜力品牌、成熟跨境品牌和国际大😀牌,并针对性地推出定制化解决方案,覆盖品牌全生命周期。速卖通😉为此还成立了一支专门的团队,定位为品牌的“服务顾问”。 🤩 6、TikTok美国新方案:合资公司仅负责数据、内容安全 😁 当地时间9月25日,美国总统特朗普签署行政令,批准了一😉项TikTok交易协议,并明确协议的基础条款。根据行政令,T🤗ikTok的美国应用将成立一家新的合资公司。这家新的合资公司👍将由美国人持有多数股权。知情人士称,TikTok美国运营方案🥳将主要包含两个主体:字节跳动TikTok美国公司(BD Ti🥳kTok US)由字节跳动100%持有,也是新方案中的主体运⭐营公司,将负责TikTok美国业务的商业及相关运营活动(电商🤔、品牌广告等)、TikTok全球互联互通及产品和工程技术支持😎等。另一个主体为TikTok美国数据安全合资公司(TikTo😡k USDS Joint Venture),将负责TikTo🤔k美国数据安全、内容保障、软件保障及相关本土业务;该公司将引😢入外部投资人增资扩股,字节跳动将持股19.9%,仍为其最大单🌟一股东。 热门行业观察 1、机构:上半年全球消费🌟智能摄像头累计出货6665万台,同比增长2.7% 9月❤️23日,国际数据公司(IDC)最新报告显示,2025年第二季🙄度全球智能摄像头市场(包含消费级室内和室外摄像头,含运营商渠❤️道)出货3278.4万台,同比增长0.9%,其中亚太(不含中🤩国及日本)、美国、加拿大市场已经出现同比下滑。2025上半年🤯,全球消费智能摄像头累计出货6665万台,同比增长2.7%,😎其中拉美市场同比增长26%,为全球增长最快区域;中国智能摄像🙄头市场出货2359.2万台,同比增长3.1%,增速逐步放缓。😍 2、巴西零售策略调整:2025年黑五投资减少 圣诞季💯成为利润增长的核心 9月24日消息,巴西零售业在202🚀5年的策略发生了重大变化,多家零售商计划减少黑色星期五的广告😂投入,将营销资源重心转向圣诞购物季。巴西零售领袖协会(CND💯L)执行经理Daniel Sakamoto表示,此举旨在防止😢黑五促销对圣诞季高利润空间的侵蚀。尽管黑五依然是电子产品销售🥳的高峰期,但消费者对折扣的敏感性有所下降,部分商品甚至出现了😜价格先上涨后下降的现象。 服务生态动向 1、多哈👍哈马德国际机场携手北京大兴机场,共促卡中航空联通 多哈😘哈马德国际机场与北京大兴国际机场签署姊妹机场谅解备忘录(Mo🌟U),在卡塔尔航空与中国南方航空的合作伙伴关系,以及卡塔尔民😉航局(QCAA)与中国民航局(CAAC)签署的谅解备忘录基础😉之上,深化航空合作。卡塔尔机场管理与运营公司(MATAR)与🤩北京首都国际机场集团有限公司(大兴机场运营方)将共同推进合作🎉项目,共建全球枢纽典范。目前,哈马德国际机场已通航中国9座城🥳市,经多哈可连接全球120多个目的地。北京大兴则成为南航继广😊州后第二个通往多哈的直飞门户,补充卡塔尔航空与厦门航空的航线😂网络。 2、寻汇SUNRATE正式接入Google P🤯ay 9月26日,全球支付与财资管理服务商寻汇SUNR❤️ATE正式宣布,其商务卡产品已成功接入Google Pay,😴支持全球企业用户直接通过安卓设备完成付款,享受更高效、更安全💯、更便捷的支付体验。通过此次集成,寻汇SUNRATE商务卡持🙌卡人可将卡片添加至Google Pay,在线下门店、应用程序👏及线上平台轻松完成非接触式支付。依托Google Pay强大🔥的安全与隐私保护机制,企业在全球范围内不仅能安心交易,还能体❤️验更顺畅的结账流程。3、DHL宣布恢复美国包裹运输服务 全球🙄物流限制逐步缓解9月24日消息,DHL宣布将在未来几周内恢复👍其美国包裹运输服务。此前,由于特朗普政府实施的关税政策,全球😡物流受到了显著限制,发往美国的国际包裹数量骤降了81%。DH👍L董事会成员Nikola Hagleitner表示,目前已获😂得更加明确的美国海关新流程信息,美国方面的透明度有所提高,这🔥为运输的恢复创造了有利条件。 海外政策异动 1、❤️欧盟拟改革隐私法规,或终结网页「同意 cookies」弹窗 ⭐ 据 POLITICO 报道,欧盟委员会正计划对 200😆9 年修订的《电子隐私指令》进行重大调整,意在减少网页上泛滥😊的「同意 cookies」弹窗。该指令要求网站在向用户设备写😂入 cookies 前必须征得同意,除非这些 cookies👏 属于「提供服务所必需」。多年来,这一规定导致用户频繁面对弹🤔窗,习惯性点击同意,反而削弱了隐私保护的实际效果。欧盟方面正😘在考虑允许用户在浏览器等统一位置一次性设定 cookies 😘偏好,或为「技术必要」及「简单统计」类 cookies 免除😎同意要求。 2、越南要求超1000美元跨境支付需上报,🚀2026年生效据 《越南投资者》报道,越南央行要求银行😘从今年 11 月开始报告每笔 5 亿越南盾或以上的国内转账,🤗以加强反洗钱监管。新规定还涵盖跨境支付,要求向监管机构报告 🥳1,000 美元或以上的交易。金融机构必须在 12 月底之前👏调整其内部系统和流程,然后于 2026 年 1 月 1 日全🤗面合规生效。 【信息来源】AMZ123、DHL、东方财🔥富网、界面新闻、澎湃新闻、沙特人、钛媒体APP、新华社、亿邦🙄动力、亿恩网*根据字母排序 图片来源:AI / 网络返回搜狐👍,查看更多
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