文 | 窄播，作者 | 杨奕琪（上海）庞梦圆（上海） 😴文 | 窄播，作者 | 杨奕琪（上海）庞梦圆（上海） ⭐始祖鸟营销事件给当地环境造成的负面伤害，对核心户外消费人群的😆背刺，对品牌核心价值观的背离，给所有的品牌从业者提了个醒，「🤯品牌价值观」永远是影响品牌口碑的关键起点，是品牌必须要重视的⭐最重要的资产。 这与品牌重新成为驱动消费增长的重要方式⭐、及由此带来的品牌的泛化、品牌理念表达方式的泛化都有关系，也😊与消费者认知水平快速提高有关。 正是在这样的背景下， ⭐我们需要强调：品牌要真的有价值观，且要自内而外地相信、遵循价❤️值观做事。价值观不是讲给消费者听的话术，是贯穿品牌内部、落实🚀到每个用户触点、统一品牌行为的准则。 尤其对依赖品牌溢😴价生存的品牌而言，「价值观」是品牌差异化乃至溢价来源。对价值🌟观的背离，很大程度上就是对消费者的欺骗。 品牌要真的有😜「价值观」，而不只是喊口号 「做品牌」在国内已经成为一💯种时髦趋势，门槛也在降低，哪怕品牌没有要深耕的「起心动念」，🤩哪怕只是有供应链优势，或者擅长流量运营，只要有品牌费用，通过😅运营小红书、拍摄TVC、找明星代言等轻量化方式，戳中某个圈层🚀人群的心、引发情感共鸣与传播，就能收获一波「品牌红利」，也能🤗轻易地说出一句看上去漂亮的品牌价值观。 但区别在于，有😆价值观支撑的品牌，不是停留在口头的、空洞的概念，是有来源的、💯经过了反复检验、品牌内部核心人员真的相信的一种做事标准和价值🤗判断，且消费者能在品牌的一言一行中真正感知得到。 真正🤔做好一个品牌，要持续地将「价值观」落地到品牌行为的方方面面。😁当价值观成为一个口号，当做品牌变成套公式，消费者一定能敏锐地😆洞察到，那么与品牌价值观背道而驰的事就早晚会发生。 一🤯年前，一位头部品牌CMO在与《窄播》的访谈中就强调，品牌价值🤩观并非单纯的对外传播事务，它对内渗透的重要性甚至更大，因为有🤔 70% 的工作需要聚焦于内部共识的建立。如果没有一个明确的😀价值观在内部形成共识，各个部门就有可能陷入各自为战，例如渠道🙄可能为短期销量盲目打折，产品端忽视功能或陷入功能过配，最终影🤯响品牌在消费者眼中的形象。 真假价值观的边界就在于，这😴些理念究竟是品牌发自内心认同并坚守的初心，还是用来讨好用户的😘工具。 就像今天，女性主义、环保主义已成为普遍的社会思😉潮，却也被部分品牌异化为「做品牌」的捷径。最典型的便是妇女节🤯，几乎每年都有品牌试图借女性主义蹭热点，结果往往因文案触碰价😘值观误区而翻车。 而真的有价值观的品牌，一定会在内部，🔥从产品设计、品牌表达、销售、门店设计、售后服务，形成一套统一😅的、符合价值观的做事方式，乃至招人原则。因为每一个用户能触及😜的点位，都在呈现着品牌的价值观。 此前，一位研究日本消🤗费的投资人在《窄播》的访谈中也分享过一个典型案例：日本户外品🔥牌Montbell的店员大多都是资深登山爱好者，并基于自己对🤯户外登山的认知，精准切入用户需求，甚至细致到询问消费者想爬哪😅座山，推荐真正适配的装备。这种将户外专业性融入门店服务细节的⭐做法，能让用户切实感受到价值观不是口号，而是贯穿品牌各个角落🔥的行为准则。 展开全文 另一个户外品牌巴塔哥尼亚😡对价值观的坚持，则到了近乎偏执的程度。 他们强调「对环💯境发自肺腑的重视」，且不掩饰自己「对需要勤加练习、掌握技巧的🌟高难度人力运动的热爱」、「对摩托雪橇、摩托艇这样的机动化运动👏的鄙夷」。为了更好实践品牌哲学中「最复杂、影响最深远」的环境😘哲学，他们制定了一套包含6个关键元素的框架，包括「过有检视的😉生活」和「端正自身行为」。 不过，不论Montbell🤗还是巴塔哥尼亚，更有参考意义的不是它们的价值观究竟是什么，甚💯至不是它们是如何践行价值观的（这当然也有参考价值，但每个品牌💯公司应该都集百家所长后总结出了一套适合自己的方式），而是它们👍在践行价值观时无比严格的态度。 「维持形象的最好方式就😅是实践出这个形象。」巴塔哥尼亚创始人乔伊纳德在讲述其品牌哲学🤔的书籍《冲浪板上的公司》中说道。 有真的价值观，才能应😀对好差异化、破圈乃至全球化 对品牌来说，价值观最基础的😢作用，是向外界传递「我是谁」，是品牌差异化和品牌感的来源，是😴品牌的身份标识。那么当越来越多企业通过「成为品牌」寻求发展时😁，建立自己的价值观就变得很有必要。它不仅会让品牌在一众供给中🚀脱颖而出，还能帮助品牌在穿越潮流周期、从圈层走向跨界或者大众🙌、从local走向global时，依然内核稳定，动作不变形。🎉 再进一步，如今的商业环境，对品牌快速扩张、抓住风潮、🤯引领风潮提出更高要求，供应链成熟、社交媒体发达又为品牌规模化😜扩张创造了条件。这些客观因素都无形之中放大了品牌坚守「价值观👍」的难度，容易让品牌「表演」价值观。 但越是这种时候，😂越需要真正的、一以贯之的价值观托底，才不至于在发展过程中丢了🔥初心。 何况今天的消费者对产品、品牌的鉴别和感知力在提😴升，品牌是否言行一致，他们很容易感受得到。 「你做的每😡一个举动是为了赚钱，还是真的为了服务好他们，他们是懂的。尤其😂我们服务的是那种比较头脑清醒的消费者，他们都是明眼人。」两年😘前，街头文化集合店DOE的联创Terry，就曾对我们如此感叹😡过。 Terry还提到，潮流是个cycle，「一个品牌👍如果没有自己的identity，只做一个跟随者是不会被人记住😊的。」有些品牌风格跳来跳去，试图抓住每个风口，最后还是没了。🙌但一些有百年历史的品牌，如匡威，它的产品不会永远流行，但永远🚀有一群人爱它。 因此「品牌一定要坚持自己的初心，把握好😜供需关系，才能走得更长久」。 换句话说，坚持价值观不等😉于品牌必须小才能美。恰恰相反，如果品牌有真的自内而外相信的价🤔值观，并严格落实它，会更有助于品牌长大、破圈。因为在每一个需💯要做出选择的关键节点，品牌都会更清楚哪些是应该坚持的，哪些是😜可以灵活调整的。 内衣品牌NEIWAI的创始人刘小璐曾🙄对我们提到，NEIWAI从创立第一天就知道要坚持女性价值理念🤔，但在不同时期，「女性价值」的具体所指是不同的。因此刘小璐要😎求团队，「一定要非常敏锐地感知女性集体成长到了什么阶段」——🙌例如当时女性最核心的焦虑是婚姻焦虑还是身材焦虑，基于此去做产😜品和传播，而不是对着一个概念刻舟求剑。 当然，真的有价😜值观、真的践行价值观，不仅是消费品牌需要，内容品牌也一样需要😂。我们的内容消费同样存在同质化供给过剩、乃至平台之间能力、创😆作者、内容本身越来越相似的局面。 越是如此，抖音、快手😂、小红书、B站、微博、闲鱼这些平台，越需要明确自己的价值观是💯什么，并在创作者吸引、算法推荐、内容运营乃至商业化上，体现和🎉强化出来，获得自己的独特生长。 只有真的找到并相信自己🙌的价值观、践行价值观，品牌才真的成立，且不会轻易在各种变化和😴挑战中丢失自己。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 文 😢| 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 还未等“👍A股好父亲”朱兴明给女儿转赠股权一事的热度完全散去，78岁的🤩“A股好岳父”刘冀鲁给女婿转让超2.8亿元股份的消息又在互联😉网刷屏。 9月22日晚间，顺丰控股发布公告称，股东及监🌟事刘冀鲁计划在11月1日至12月31日期间以大宗交易方式向女😅婿转让不超过700万股A股股份。 若按顺丰控股9月22👍日收盘时40.32元/股的股价计算，刘冀鲁此次转让给女婿的股😀份总价或超2.8亿元。 顺丰控股在公告中提到，本次转让😎出于“家庭资产规划需要”，属于公司股东及其一致行动人之间的内👏部行为，不涉及向市场减持。 尽管此次股权转让事件对公司😂和市场并无太大影响，但刘冀鲁的特殊身份和其背后的故事仍引发外🎉界关注。 据悉，顺丰控股于2017年借壳上市时，其借壳😊对象鼎泰新材的实际控制人正是刘冀鲁。身为鼎泰新材原董事长的他🥳，在借壳完成后担任顺丰控股监事。 得益于顺丰控股借壳上😴市后的亮眼表现，刘冀鲁被外界冠以“最牛监事”的称号。不过，去👏年刘冀鲁在《胡润百富榜》上的财富为50亿元，较2020年的1😁05亿元缩水一半以上。 再将视线转至顺丰控股，上半年，😴该公司实现营业收入1468.58亿元，同比增长9.26%；归🤗母净利润达57.38亿元，同比增长19.37%。 不过💯，雷达财经注意到，顺丰控股看似光鲜的业绩下，也暗藏业绩增速有😜所放缓、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 “A股好😉岳父”刘冀鲁，转给女婿2.8亿元股份 公告显示，此次股🔥份转让的转让方为刘冀鲁，受让方为赵颖坤，而赵颖坤正是是刘冀鲁🌟的女婿。9月22日，双方已就股份转让事宜签署《股份转让暨一致😍行动人协议》。 根据《股份转让暨一致行动人协议》，本次😜股份转让的实施时间区间计划为2025年11月1日至12月31😉日，转让方式限定为大宗交易。本次转让股份数量上限为700万股🔥，占公司总股本的比例不超过0.14%。 本次转让前，刘😁冀鲁持有顺丰控股0.71%的股份，赵颖坤未持有公司股份。本次😉转让完成后，刘冀鲁于顺丰控股的持股比例降至0.57%，其女婿🤗赵颖坤的持股比例则从0升至0.14%。 同花顺iFin😴D显示，截至9月22日收盘，顺丰控股股价报40.32元/股，😴当日股价呈现下跌走势，跌幅为1.85%。若以9月22日的收盘😎价为计算基准，刘冀鲁此次计划转让给赵颖坤的700万股股份总价😅超2.8亿元。 顺丰控股在这则公告中强调，本次股份转让🥳出于转让人的家庭资产规划需要，系股东刘冀鲁与其一致行动人之间🚀的内部转让，刘冀鲁及其一致行动人合计持股数量和持股比例未发生😊变化，不涉及向市场减持。 展开全文 与此同时，此😁次股权转让事宜亦不会对顺丰控股的控股股东及实际控制人产生影响👍，公司的控股股东仍为深圳明德控股有限公司，实际控制人为王卫。😁 顺丰控股还在公告中提到，刘冀鲁及其一致行动人将根据家😅庭资产规划需要等情形决定是否实施本计划。本次内部转让计划存在🥳转让时间、数量、交易价格的不确定性，也存在是否按期实施完成的😊不确定性，公司将依据计划进展情况按规定进行信息披露。 👍78岁“最牛监事”刘冀鲁，身家较高点缩水超一半 此次给🙄女婿转让顺丰控股股份的刘冀鲁，被不少媒体称作“最牛监事”。如😂今已78岁的他，职业生涯可谓颇具传奇色彩。 公开资料显😂示，刘冀鲁于1947年出生，拥有安徽大学经济管理专业背景，职😂业生涯横跨实业与资本市场。 据顺丰控股发布的年报，19❤️94年至2016年，刘冀鲁曾历任马鞍山市鼎泰金属制品公司负责😂人、马鞍山市鼎泰科技有限责任公司董事长兼总经理、马鞍山鼎泰稀😘土新材料股份有限公司董事长兼总经理。 天眼查显示，目前👏刘冀鲁名下共关联13家企业，为存续状态的有6家。其中，刘冀鲁🤯不仅在顺丰控股股份有限公司持有股份，还在该公司担任监事。 🤯 时间回拨至2010年，刘冀鲁带领鼎泰新材在深交所上市。2😴016年，顺丰控股开始筹划借壳上市一事，而顺丰控股彼时选中的❤️“壳”正是刘冀鲁掌舵的鼎泰新材。借壳后，鼎泰新材董事会进行改⭐组，原董事长刘冀鲁不再是董事会成员，仅担任监事。 20😎17年，顺丰控股在深交所举行重组更名暨上市仪式，借此正式登陆🥳A股资本市场。而由于刘冀鲁在顺丰借壳上市过程中的亮眼表现，其🙄被外界冠以“最牛监事”的称号。 据每日经济新闻，在顺丰😉控股完成更名后的7个交易日内，公司的股价四次涨停。凭借手中所🙌持有的股份，刘冀鲁的身家也随之大幅攀升。 据央视财经此🔥前的报道，通过此次借壳交易，刘冀鲁当时持股市值净增加56亿元😍。而2010年至2015年期间，鼎泰新材的平均年归母净利润仅👍约0.36亿元。 雷达财经注意到，顺丰控股借壳上市后的💯几年时间，刘冀鲁多次跻身《胡润百富榜》。2020年，刘冀鲁、😴刘凌云父女在该榜单上的财富创下105亿元的最高纪录，成为资本👏市场中“实业转型资本运作”的又一经典案例。 不过，在去🥳年的《胡润百富榜》上，刘冀鲁、刘凌云父女的财富已缩水至50亿⭐元，身家相较巅峰时期缩水一半以上。 亚洲最大物流龙头，😍亮眼中报背后暗藏隐忧 作为家喻户晓的国民品牌，顺丰经过❤️多年发展，已成为亚洲最大、全球第四大综合物流服务提供商（根据❤️弗若斯特沙利文报告，以2024年度总收入计）。 此番股😴东筹划股权转让事宜之际，顺丰控股上半年的业绩表现呈现出稳健增😂长的态势。半年报显示，上半年，顺丰控股实现营业收入1468.😁58亿元，同比增长9.26%；归母净利润达57.38亿元，同😡比增长19.37%。 在资本结构方面，截至报告期末，顺😀丰控股的总资产规模达2182亿元，归属于上市公司股东的净资产🤗954亿元，资产负债率51.35%，较2024年末的52.1🥳4%下降0.79个百分点，资本结构整体保持稳健。 同时😂，顺丰控股上半年的经营活动现金流量净额为129亿元，保持现金🔥流充裕；自由现金流入为87.4亿元，同比增长6.1%。 😜 然而，顺丰控股这份看似亮眼的成绩单背后，还暗藏业绩增速呈放🌟缓趋势、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 同花顺i😴FinD数据显示，2022年至2024年以及今年上半年，顺丰😊控股的归母净利润和扣非净利润增速均呈现持续下降态势。尤其是扣😅非净利润，其在前述时间段内的增速分别为190.97%、33.😢67%、28.2%、9.72%，从三位数降至个位数。 😢与此同时，上半年，顺丰控股的毛利率为13.22%，较去年同期😂也减少0.6个百分点。 从费用来看，上半年，顺丰控股的😉销售费用达到17.62亿元，同比增长19.8%，而同期公司的🚀营收增速只有9.26%。 对此，顺丰控股表示，销售费用😆的增长主要系公司加快销售团队建设步伐，助力行业化与国际化业务😢拓展。 研发方面，上半年，顺丰控股的研发投入达14.8⭐3亿元，同比减少7.42%。 作为公司的核心业务，物流🤔及货运代理板块上半年为顺丰控股贡献收入1435.31亿元，同😉比增长10.23%，占总收入的97.73%。 上半年，😎顺丰控股的总件量达成78.5亿票，同比实现25.7%的增长，🚀件量增速高于快递行业整体水平。 对此，顺丰控股解释称，👍速运物流业务的业务量同比增长25.7%，主要得益于公司持续完😅善产品矩阵及强化服务竞争力，不断渗透国内生产制造及生活消费领🤗域客户的端到端物流场景，稳步扩大业务规模，实现收入快速增长。😎 不过，由于产品结构的变化，顺丰控股上半年的票均收入为🤔14元/票，与上年同期的15.9元/票相比下降12.2%。 😘 数据显示，2018年至2022年间，顺丰控股的票均收入🙄整体从23.18元/票降至15.73元/票，五年累计跌幅超三😴成；2023年虽短暂回升至16.06元/票，但未能扭转整体下🙄行态势；2024年再度回落至15.52元/票。 根据公😎司最新披露的《8月快递物流业务经营简报》，8月，顺丰控股速运😘物流业务的单票收入为13.27元/票，环比7月的13.55元😉/票下降2.07%，同比则下降15.32%，高于上半年的整体😴下降比例。 另外，8月，顺丰控股的供应链及国际业务实现🤩收入61.3亿元，同比下降7.61%。对此，公司表示，由于国❤️际贸易波动及货运市场需求趋缓，海运价格较去年同期高位明显回落🥳，影响公司国际货运代理业务收入。 事实上，随着行业持续🤯已久的低价竞争，头部企业纷纷采取“以量取胜”策略，使得行业毛🤔利率越来越低，尤其是以加盟制为代表的中通、圆通、韵达、申通等🎉公司。 不过，据媒体报道，近日，极兔、中通、圆通等五家❤️头部快递企业同步上调上海地区收件价格，涨幅为0.2元/单至0😎.4元/单。 据悉，本轮调价范围为低价规模化电商件，对😉个人散件寄递的价格暂无影响。亦有快递网点工作人员表示，确实接😴到涨价通知。 对此，浙商证券认为，行业提价可能持续，加😉盟商和上市公司业绩均有望实现修复，随着9月旺季到来，或能看到💯价格更大范围企稳回升，快递业绩及板块情绪均预将实现阶段性修复😜。 东兴证券也指出，提价对行业盈利的增益较为明显，预计😡行业单票收入的上行还会持续一段时间。返回搜狐，查看更多