■ 本报记者 谢丹颖 陆遥 “追了3集，被剧里的东方元😍素惊艳！”韩国观众李敏芝（Minji Lee）在社交平台留言😂，“以前只知道中国有功夫，现在才知道，‘药发木偶’‘昆曲’都😜是宝藏。” 近日，韩国流媒体平台Wavve上线浙产网剧💯《藏海传》，开播首日便冲上“海外剧TOP20”榜首。如今，该😢剧IMDb（互联网电影资料库）评分9.5，创下中剧在该平台最🥳高评分纪录。 不止于此，《斗破苍穹》用玄幻叙事牵动数以😢亿计的读者追更，《黑神话：悟空》不断刷新全球在线玩家纪录，《⭐甄嬛传》在海外持续获得不错的收视成绩……近来，网游、网文、网💯剧并驾齐驱，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。 😍 随着新平台、新技术、新内容的迭代，浙江网络文化产品逐步💯迎来属于自己的时代。但热闹背后，我们是否真正实现从“走出去”😆到“走进去”，未来又该如何“走上去”？ “新三样”齐头🎉并进 文化出海“新三样”中，网剧尤其是节奏快、成本低的🤩短剧，成为近年的突出增长点。其碎片化、易触达的特点，精准匹配😜全球用户的“缝隙时间”，迅速崛起为流媒体“黑马”。 数😍据印证热度。美国数据分析平台Sensor Tower统计显示💯，2025年第一季度短剧应用内购收入7亿美元（折合人民币约4🚀9亿元），同比增长3倍。前20名短剧App中，18款具有中国🔥背景。 杭州熙丽泉鸣影视文化有限公司创始人唐琥珀亲历行😆业从起势到爆火。“三年发展，红利期已基本结束。”她说，短剧出🤔海已从2022年的“开荒期”进入强调品质与完整变现逻辑的阶段😀，形式更复杂，市场与专业程度不断提升。 随着文化工业水🤯平提升，2004年“扬帆起航”的中国网游体量也已不可小觑。《⭐2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自研游戏😅海外收入185.57亿美元（折合人民币约1322亿元），比上😆年增长13.39%，占全球份额近11%。 尤其值得一提😁的是，历时近7年打造的我国首款3A游戏《黑神话：悟空》，于去😍年8月20日发布即破圈，以一“猴”之力“硬控”全球2800余🎉万“天命人”，斩获TGA 2024最佳动作游戏、玩家之声，S😀team年度最佳游戏等国际大奖，实现口碑与市场双赢。 🤗一年后，杭州游科互动科技有限公司携《黑神话》系列新作亮相20😅25科隆国际游戏展“开幕之夜”。1分55秒的先导预告中，骑巨😍虎、驱鬼魅的钟馗展现中式奇幻魅力，吸引全球目光。预告片在Yo😀uTube上线数小时，播放量破百万，维基百科“Zhong K❤️ui”词条浏览量更暴涨300%。这一“文化编码”的成功，再次🤩印证网游作为文化叙事载体的天然优势。 网文出海则构建了👏“海外本土生态”。《2024中国网络文学蓝皮书》显示，202😡4年中国网文海外活跃用户约2亿人，新增海外本土作者12万人、🔥作品50万部——“全球阅读、全球创作、全球开发。”阅文集团相❤️关负责人概括其发展路径，从2005年发展至今，历经出版授权、🤗翻译出海、模式出海到“全球共创IP”的新阶段。 北京大💯学中文系教授邵燕君称之为“奇观式发展”，认为这是竞争的结果，😆中国网文凭借“爽点”略胜日本轻小说，并通过阅文旗下起点国际等😡平台成功输出内容生产模式。海外作者学会“中国套路”后，融入本⭐土元素创作，又反过来增强竞争、推动发展。 展开全文 😀 产能突出，短板渐显 当浓郁“中国风”搭载数字列车驶🙄向全球，技术已不仅是工具。比如接入先进AI渲染技术的网易网游🤯《永劫无间》，以精准操作打造“世界品质”、用沉浸体验讲述“中😉国故事”，入选2026年爱知·名古屋亚运会电子竞技项目。AI🎉翻译则突破语言障碍，根据《2024中国网络文学发展研究报告》🎉，2024年网文翻译效率提升近百倍，成本降低超90%。 😎 但现实中，“跨国合作中高额沟通成本令人头疼。”绍兴未蓝文化😢传媒有限公司创始人蒋珂璘表示，网络文化产品讲求“短、平、快”😊，但海外习惯电子邮件沟通，决策滞后，影响效率。 尽管有❤️“北美中年女性付费率达50%”“海外演员日薪翻7倍”等传言，🤔但记者调查发现，业内对此数据存疑，并有一个共识：海外短剧的爆😢款率有下降趋势—— 与国内行业类似，内容供给激增导致用😴户审美疲劳，对情节套路愈发敏感，付费内容质量要求不断提高；与🎉之相对的是，平台为维系用户黏性密集排播，竞争加剧导致投流成本🤔挤压制作预算，大量同质化作品涌现。从业者阿芙（化名）表示，上🌟月配音的短剧中，六成台词雷同。 此外，东西文化差异对题💯材市场接受度影响显著。有短剧从业者透露，2024年下半年国内😊流行的“高考”等题材，在海外接受度明显低于早期的“霸总”“甜😀宠”等。 跻身全球影史票房TOP5的动画《哪吒2》，I🌟MDb评分8.3，虽高于《阿凡达4》的7.9，但不少外国观众😎表示“看不懂”。 “混天绫、乾坤圈等文化符号以及封神榜😅的叙事逻辑，与海外观众的视听习惯存在差异，带来‘文化折扣’难😂以避免。”浙江大学教授、休闲学与艺术哲学研究院常务副院长林玮😉说，“能引发海外用户的关注与探究，这本身就是文化传播的重要一😀步。” 杭州师范大学教授、文化创意产业研究院院长夏烈强❤️调“度”的把握，成功的出海产品应在“熟悉感”与“陌生感”间找🎉到平衡，“过于熟悉缺乏独特性，完全陌生没有吸引力。”在他看来🎉，越是民族的，越容易因其独特性成为世界的，如何“转化”仍须深👏度探索。但相比好莱坞、韩剧、日漫，中国文化“新三样”尚年轻，🤯“不必过于苛求，能出海盈利即代表市场认可，它是作品更是产品。🙌” “经济支撑创新，产业发展决定创作生态。”夏烈补充道🎉。浙江已初步形成“上游创作孵化、中游基地支撑、下游出海营销”🤔的完整产业链。在2025至2026年度国家文化出口重点企业名😅单的浙江32家企业中，有17家文化“新三样”企业入选。 🚀 浙江产能突出，但渠道短板明显。网文领域，浙江咪咕阅读在用户🌟规模和IP开发上，尚落后于北京中文在线、上海阅文集团等头部企🙄业；网剧出海高度依赖YouTube、Disney+等国际平台😀或海外代理商，推广成本连年攀升；网游方面，浙江以网易为主力，😀游科互动、电魂网络等腰部企业表现亮眼但未形成集群效应，国际分🤩发仍受制于Steam、PlayStation等平台30%的高🚀额分成。有业内人士打了一个比方：就好像“借船远航”，虽能抵达😢“彼岸”，但不仅需支付高额“船费”，而且还得看“船主”脸色。🙌 如今，文化“新三样”不只聚焦亚洲、欧美，已积极开拓中😉东、巴西等新市场。以网游《苏丹的复仇》为例，其成功关键在于深🤔度定制、细致还原14世纪相关场景。与欧美、日韩等的单向输出不😊同，中国文化企业崇尚“和而不同”，以亲近融合的姿态消弭市场覆🙌盖面存在发展不均衡的特质。 浙江师范大学艺术学院副院长😊黄钟军认为，当前刮起的阵阵“中国风”，得益于更开放的意识和平😜台的互通互联，“只有更多的‘被看见’，才可能有更多的‘被认可😡’。只有被普遍认可，才算真正出圈。” 强化精品意识是核😅心 互联网时代，文化“新三样”受益于数字红利，具备跨越😴时空、无限共享的优势。不同于依赖亲身体验的传统美食或中国功夫😆，网文、网剧、网游只需轻点链接，即可原汁原味“享用”。 🚀 显然，“走出去”只是第一步，如何“走进去”持续圈粉，又如何👏“走上去”实现价值沉淀与IP的长效生命力？ 如今，浙江😢已将推动文化“新三样”出海列为发展目标，通过“平台+通道+体🤯系+机制+生态”组合拳，打造文化“新三样”高质量发展与出海示🙌范区。 归根结底，强化精品意识是核心。 “去金华❤️、进横店”成为不少短剧剧组首选。今年夏天，横店青芒果片场7层🚀楼20余个场景中，常常出现外国面孔。记者在某剧组看到，为吸引😡越来越挑剔的观众，不仅主演面容姣好、服饰精美，还租借院线级拍😂摄设备。 “闲暇时会向伊朗女主学习当地习俗，改进自己的😂表演，像贴面礼等细节。”参演过出海短剧的演员舒辰说，相比以前😉粗制滥造、以量取胜，如今短剧市场在兼顾效率的同时坚守品质底线😆，尝试以丰富题材、优美叙事、精良制作提升吸引力。 成本👏也随之攀升。头部企业如华策影视也直言出海成本高昂，叠加文化产😉业短期盈利模式不清晰、回报周期长，进一步放大风险。有网剧承制😆公司透露当前策略：“相比直接投放，现阶段更倾向寻找具备海外资😘源的投资者或合作方进行股权置换，而非看重早期融资折现。” 😉 早期看平台、中期看内容、远期看IP。文化“新三样”出海2😁0余载，初期依赖强营销驱动用户被动接受的模式难以为继，长远发😴展必须依靠内容沉淀形成强IP。而IP的衍生价值，又根植于原创🙄作品的制作水准、艺术高度，良好口碑是其自然延伸。这需要产业链😅各环节群策群力，集创意、制作、品牌、营销、发行于一体，推动从😜“单点爆款”向“跨界生态”的转型。 “网文或成关键突破👏口。”夏烈表示，浙江是全国首个建立网络作家协会的省份。依托浙⭐江全国影视副中心的产业优势以及中国网络作家村长期的产业服务体😢系，《盗墓笔记》《庆余年》《诡秘之主》等网文改编网剧、网游，😡又促使浙产网文关注度持续提升。 走入杭州白马湖畔，中国🙌网络作家村运营总经理沈荣告诉记者，“村子”入驻的350名作家🤩不乏蒋胜男、管平潮、南派三叔等浙籍“大神”，通过定期举办采风🙌活动、创新“网络文学IP直通车”等机制，220名“村民”与优🙌酷、电魂网络等300余家企业达成合作，累计交易金额16.41😘亿元。未来，网文从创作、翻译、出版，到影视、动漫、游戏等多业👍态、全链条开发模式将更趋完善。 例如《斗罗大陆》“一书🥳多改、一源多用”，改编动画全球播放量超400亿次，衍生游戏海😁外流水超3亿美元（折合人民币约21亿元）。又比如今年7月，瑞😢士国家旅游局与《全职高手》IP合作启动，主角叶修“入职”引发💯全球粉丝“苏黎世见”的打卡热潮。 不可否认，当前文化出🎉海还存在文化差异、作品版权等难题，但记者调查发现，业界与学界🌟普遍对前景乐观。他们认为可以“相信年轻一代”——拥有强烈民族🙄文化认同感和文化自信的年轻人，正成为文化传播主力军。他们兼具🔥民族文化认同与全球视野，善用新技术新平台，应创造条件让他们在🤯文化创作与传播上大胆尝试，推动文化出海驶向“深海区”。返回搜🤩狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打出手”。近期，美团与滴滴😆在当地的外卖市场竞争中实施了一系列颇具针对性的商业行动。 😁 二者的市场竞争已迅速蔓延至法庭。8月14日，美团旗下国际🙌外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Foo😊d提起诉讼，指控该平台违反巴西竞争法。Keeta声称99Fo❤️od动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿美元）与餐厅签署排他性协😆议，这些协议禁止餐厅在合同期内与Keeta合作。而且，相关协😘议并未限制餐厅与巴西本土外卖龙头iFood的合作——该平台控😡制着该国约80%的市场份额。 Keeta在声明中表示：🙌“此类条款明显旨在阻挠Keeta进入巴西市场、限制竞争并抑制⭐创新。”这种“二选一”的做法标志着两家中国巨头间的紧张关系来🤗到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并投😎入10亿雷亚尔开拓市场。据报道，小型餐厅可获得数十万雷亚尔的😢前期激励，大型连锁餐厅可获得的金额更是高达1300万雷亚尔。😢 此次法律冲突之前，双方曾就“关键词广告营销”对簿公堂🔥。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其停止购买“K😴eeta”相关的谷歌关键词及操纵搜索结果。法院认定该行为误导🤯消费者并分流美团旗下应用的流量。根据判决，如果99Food不🥳遵守规定，将面临每日2万雷亚尔（约3640美元）的罚款。 👏 数日后诉讼升级。8月19日，99Food起诉Keeta，🤔声称其应用商标颜色（黄色）与99Food品牌标识过于相似。该❤️案出现多次反转，99Food先后提出又撤回投诉。最新的法院判😂决驳回了99Food的要求，给予该公司单方面撤销诉讼的选择权😍，这实质上意味着承认败诉。 在这场法庭之争的背后，巴西😂已成为中国投资的重要目标。根据巴中企业家委员会（CEBC）的😀研究，2024年中国对巴西直接投资超42亿美元，较2023年🙄翻倍增长。这一增长也反映出投资领域从传统能源项目向电动汽车、😆科技和外卖等新兴领域的多元化趋势。 巴西工业发展、创新🌟、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Morei👏ra）表示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业领域的其他😅公司展开竞争。我们需要这些投资来发展巴西的供应链。” 😡然而，部分在巴西的中资企业仍从中国进口零部件进行最终组装（尤🎉其在电动汽车领域），限制了当地的就业岗位增长和供应链发展。 😉 中国投资的增长也映射出地缘政治的转变。中美贸易战抑制了🥳中国的在美投资，中资企业由此加速转向巴西等发展中市场。CEB😅C研究报告主笔图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）🎉指出，去年中国对美投资总额仅22亿美元，较往年大幅下降，而巴🎉西目前已成为中国海外投资的第三大目的地，仅次于英国和匈牙利。😢 在巴西市场，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与🥳本地网约车和数字支付服务整合。美团紧随其后于5月12日宣布，😡计划五年内投资10亿美元支持Keeta发展。相关规划明显给i😉Food带来了巨大压力，后者随即宣布了170亿雷亚尔（31亿🤔美元）的投资计划以维持主导地位。 99Food的“二选🤯一”合同加上对战略合作餐厅的前期激励，构成了阻挠美团入场的高😴风险赌注。行业消息人士透露，已有超100家连锁餐厅接到邀约，🤩独家协议总金额约达9亿雷亚尔。 当地市场分析师表示：“👏现金激励本质上是保障市场份额的防御措施，但这也引发了巴西竞争🎉法层面的严重问题，特别是当排他性条款明显针对某个新进入者时。🤗” 展开全文 专家警告称，中企在海外这种激进的零🌟和竞争存在更广泛风险。行业观察人士也分析认为，此类做法不仅违😍反竞争法，更可能损害中国的国际品牌声誉。 摩根士丹利2👏024年全球在线外卖报告指出，全球主流外卖平台运营利润率极低❤️——平均净利润率仅2.2%。在此背景下，99Food两个月内😀耗资9亿雷亚尔封锁中国同行竞争者极不合理。报告强调：“在这种🔥低利润业务中，投资实际上无法通过正常运营收回成本。这是一场违🚀反商业逻辑与道德规范的破坏性消耗战。” 长期来看，还有❤️远比利润流失更严重的后果。有分析人士警告称，一旦被贴上“内卷😢”标签，所有出海中企都可能面临更严格的审查、更低的信任度和更⭐严峻的商业环境。巴西媒体曾多次报道中企使用排他协议，并指出滴😘滴的做法破坏了中国企业作为创新合作者的形象。此类行为可能引发😂中国海外品牌的集体声誉危机。 行业专家强调，中企在全球⭐扩张时需加强道德实践和自律。否则外界就会愈发认为中国企业的发😡展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非创新与合作。 巴👍西外卖市场高度集中。根据巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）🤗和巴西小微企业支持服务局（Sebrae）的联合调查，iFoo🤗d控制着约80%的市场份额，Rappi以9%位居第二，其他所😘有参与者的总和占比还不足3%。 近年来监管机构也日益关😍注如何遏制反竞争行为。2023年，巴西经济保护行政委员会（C😉ade）禁止iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合🤩同。这些规则旨在防止反竞争行为，确保市场公平准入，特别是对滴😁滴、美团等新进入者。 滴滴和美团均在巴西投入重金。滴滴⭐对99Food的10亿雷亚尔投资标志着其开展了快速再入局的策🚀略，而美团的Keeta则在大量资金支持下划定了多年的增长轨迹😢。来自哥伦比亚的竞争对手Rappi也在加大投资力度，承诺未来😁三年投入14亿雷亚尔。 巴西市场的潜力不仅在于消费需求🚀，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析人士认为😜，两个资金雄厚的中企入局者可以加速创新、提升效率，并通过更优🤯质的服务和促销让消费者受益。 尽管资本不断涌入，但中企🥳在巴西仍面临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收制度、劳动法😎规以及常常显得不透明的本地商业惯例使运营执行困难重重。例如今🤔年初，当地检察官宣称在拯救了当地工厂163名涉嫌遭受奴役（企😅业否认该指控）的工人后，起诉了中国汽车制造商比亚迪。 👏莫雷拉表示：“在巴西经商与中国截然不同，法律和监管环境更严格👏，企业需要去适应。” 美团与滴滴不断升级的纠纷凸显了进😎入新兴市场的高风险性。关于排他合同、关键词广告和品牌的法律对💯抗可能为未来的外国进入者设定先例。同时，中国的巨额投资覆盖外🥳卖、电动汽车和科技项目，也凸显了巴西作为全球资本部署枢纽日益😍增长的重要性。 对巴西消费者而言，竞争可能转化为更优价😉格、更快配送和更多创新。对企业自身而言，这是对战略规划、合规😡性和运营敏捷性的考验。 未来一段时间，观察人士预计两家👍中国巨头将在法庭和市场展开进一步对抗。随着数十亿雷亚尔的利益🤯博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展😊阶段。 分析人士认为，任何能够平衡激进扩张与合规性及市😀场适应性的企业都可能成为主导者。与此同时，iFood等本地“😎老牌玩家”和Rappi等“新贵”将继续捍卫市场份额，形成定义🔥巴西数字经济下一篇章的动态竞争格局。 滴滴与美团在巴西😜持续的法律和商业斗争说明了国际扩张的复杂性，尤其在高度集中和🎉受监管的市场。虽然中国投资涌入带来了增长、创新和面向消费者的😡福利承诺，但也对治理、市场道德和竞争法则形成了挑战。 🎉出海中国企业必须谨慎考虑运营战略和品牌声誉。“二选一”策略等🚀竞争风险可能削弱中国品牌的集体形象，引发更严格的审查、降低信😆任度，并导致所有的未来进入者都面临更艰难的商业环境。道德、合🙄作和理性扩张不仅是商业伦理要求，更是实现可持续的国际增长的必🤗要条件。（本文首发于巴伦中文网，作者｜馨月） 更多对全🌟球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回😂搜狐，查看更多