■ 本报记者 胡静漪 郑亚丽 城市是人民的城市，人民城市为人民。 2006年8月，时任浙江省委书记习近平立足浙江省情和城市发展定位，作出了走新型城市化道路的重大战略决策。历届省委、省政府坚持一张蓝图绘到底，推动全省城镇体系日益完善、城市经济持续向好、基础设施更加健全、人居环境显著改善、共同富裕取得明显的实质性进展，走出一条具有浙江特色的城市现代化发展道路。从2006年至2024年，浙江城镇建成区面积与城镇人口大幅跃升，城镇化率从56.5%提升至75.5%，保持全国领先地位。 擘画城市发展蓝图 今年7月，中央城市工作会议在北京举行，这是时隔10年党中央再次召开城市工作会议。习近平总书记发表重要讲话，科学回答了做好新时代新征程城市工作的重大理论和实践问题，擘画了建设现代化人民城市的新蓝图。 星罗棋布的城市，怎么实现阶梯式发展？顶层设计至关重要。 这些年，浙江强化双城牵引、区域联动、城乡一体，着力构建浙江特色现代化城市体系。 比如，唱好杭甬“双城记”。2024年5月，浙江专门出台《进一步唱好杭州、宁波“双城记”打造世界一流社会主义现代化都市圈的行动方案》；今年8月，唱好杭甬“双城记”第四次市级联席会议在宁波召开。 通过优势互补，杭甬进一步实现规划联动、设施互通和产业协同，共同打造全球创新策源高地、国际对外开放门户；绍兴则像连通两地的“金扁担”，全面融入“双城记”格局，三地在错位发展中各展所长。 这些年，浙江不断完善都市圈同城化、城市群一体化发展体制机制，推动杭州都市圈、宁波都市圈、温州都市圈、金（义）衢丽城市群产业分工协作、基础设施互通、公共服务共享，带动周边市县一体化发展。 既要提升大城市能级，又要培育中小城市特色。浙江紧紧扭住高质量发展建设共同富裕示范区这一核心任务，聚焦聚力“强城”“兴村”“融合”三篇文章，抓好完善省域协调发展战略布局、提升县城和中心镇承载能力等八方面重点任务，强化城乡融合体制机制改革等三方面改革支撑，推动城乡区域更高水平协调均衡发展。 今年以来，以县城为关键支撑、中心镇为桥梁纽带、重点村为重要节点，浙江发布两批共87条“县城—中心镇—重点村”发展轴。发展轴不仅是物理空间概念，更兼具产业、人口、服务、资源等多重功能，是全省城乡一体融合高质量发展的重要通道。 浙江还分两批公布105个省级中心镇名单，谋划农业大镇、工业重镇、商贸强镇、文旅名镇等4条赛道，有力推动城市产业和资源要素向农村流动、基础设施向农村延伸、公共服务向农村覆盖。 2024年，杭州和宁波GDP分别达到2.2万亿元和1.8万亿元，浙江成为全国第三个拥有4万亿元“双子星”城市的省份；温州都市圈GDP破万亿元、常住人口破千万。近十年，11个设区市GDP全国城市排名全部实现晋位；53个县（市）城镇化率平均达68.7%，比2015年提高7.2个百分点。 展开全文 当前，浙江正从传统的“县域经济”向更高层次的“都市圈经济”“城市群经济”转型，持续打造长三角世界级城市群的重要一翼。 打造宜居品质之城 “小到灯泡坏了，大到找保洁、找月嫂，老百姓有事都找得着人。”杭州市滨江区西兴街道缤纷社区负责人介绍。 随着滨江高新产业发展，缤纷社区住进大批科技企业的年轻员工，社区居民58.7%为外来人口。2021年，缤纷社区启动未来社区建设，有机更新46万平方米老旧小区，打造缤纷“邻聚里”九大中心，建成家门口5分钟的公共服务圈，支持“新杭州人”安居乐业。 践行人民城市理念，就要解决人民群众最关心的宜居问题，提供优质均衡公共服务，实现“进得来、住得安、过得好”。 “进得来”。2015年至2024年，浙江农村转移城镇人口累计达741万人。全省除杭州市区外全面放开城镇落户限制，杭州市区取消积分落户名额限制，率先落实常住地提供基本公共服务制度。 “住得安”。全省城镇人均住房面积已达48.1平方米，比2015年提高7.6平方米，基本达到发达国家平均水平；累计建设保障性住房和棚户区改造、城中村改造安置房336万套（间），惠及群众1300多万人。 “过得好”。在三级公立医院绩效监测中，浙江连续6年位列全国前三，“A++”“A+”高水平医院数量保持全国第一；创建国家学前教育普及普惠县、全国义务教育优质均衡发展县数量均居全国第一；率先实现养老服务中心乡镇（街道）全覆盖、照料中心城乡社区全覆盖。 今年以来，浙江以实现更高水平的“住有宜居”为目标，全面推进城镇住房事业高质量发展。 （下转第二版） （上接第一版） 4月，《浙江省住宅品质提升设计导则（试行）》正式发布，全省开展“好房子”建设试点，既要把新房子建造成“好房子”，也要把老房子改造成“好房子”；7月，《浙江省城镇社区更新条例》正式施行，作为全国首部城镇社区更新方面的省级地方性法规，总结未来社区建设、老旧小区改造、危旧房治理等经验并立法推广。 提升城市吸引力，还需保护历史文脉、留住特有“基因”。 目前，浙江拥有国家级、省级历史文化名城名镇名村街区439处、历史建筑1.1万余幢，数量均居全国前列；随着G20峰会、亚运会等盛会举办，城市文化软实力和美誉度持续增强。浙江多个城市持续上榜全国“最具幸福感城市”，杭州连续18年稳坐榜单，宁波、温州、台州、湖州多次跻身其中。 推动城市治理现代化 到2024年底，浙江城镇常住人口已增至5033万人。随着人口迁入、产业集聚，“大城市病”逐渐显现。 比如，高峰时段交通拥堵情况蔓延，公共交通系统的便捷性与覆盖率不足；市政基础设施隐患较多，老旧管线更新任务重，地上和地下建设失衡；“摊大饼”式的土地扩张模式，侵占生态绿地和农业空间，加剧城市的热岛效应与内涝风险…… 为此，浙江加快完善城市基础设施功能，着力解决城市交通拥堵、推进地下空间综合开发，提高城市安全韧性水平。十年里，城市道路面积从4.1亿平方米增长到8.4亿平方米，城镇管道天然气实现“县县通”，城市供水生产能力位居全国前列。 “城市管理应该像绣花一样精细”。 2020年3月，习近平总书记在浙江考察时来到杭州城市大脑运营指挥中心，对杭州市运用城市大脑提升交通、文旅、卫健等系统治理能力的创新成果表示肯定。 发挥数字化优势，浙江在精细智治方面始终走在全国前列。 2021年完成“数字城管”向智慧城管升级，2023年实现市级“数字城管”与“城市大脑”全面对接，并推进全省城市运行管理服务平台建设……目前，全省“数字城管”每天受理事（部）件问题2.94万件，按时解决率达99.38%；省城市运行管理服务平台构建“建筑垃圾”“摊有序”“户外广告”等场景，推进城市管理精细化、智慧化。 各地陆续推出特色数字应用服务，全面赋能基层治理和便民服务。 杭州的“贴心城管”应用，已开发“烟火地图”、有奖举报、便捷泊车、犬类服务、找公厕、找便民服务点等功能。宁波的“甬废清”和“甬城泊车”、温州的违停限时驶离提醒、嘉兴“综合查一次”等，实现公共服务和源头治理“双赢”。 绿色低碳，也是城市可持续发展的应有之义。 到今年，浙江已建成总里程2万公里的“省域万里绿道网”，“绿道2.0版”计划到2035年建成总规模达3万公里以上，全面形成功能完善、布局均衡、特色多样、效益多元的全域城乡绿道网体系。此外，海绵城市建设、环境污染治理、绿色建筑推广……城市人居环境越来越美。 城市的核心是人，应打造成为人民群众高品质生活的空间。中央城市工作会议从全局和战略高度，首次提出建设现代化人民城市的目标，明确“创新、宜居、美丽、韧性、文明、智慧”6个方面内涵，部署7方面重点任务，浙江将创新探索。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多