21世纪经济报道记者董静怡去年，淘宝宣布出海，并在多国App⭐下载榜斩获第一。近期，又有大量天猫商家收到后台邀请，提示可“🤩一键轻出海”东南亚市场。 21世纪经济报道记者获悉，这🥳是阿里旗下东南亚电商平台Lazada首次向天猫商家全面开放东😘南亚本地化运营能力，目前，蕉下、babycare、飞利浦、乐👍扣乐扣等多家知名品牌已确认加入。 近一年来，阿里已有多😀次推进国内外电商一体化的举措。这一次也不例外。通过整合内部资❤️源，阿里将天猫的品牌商家和供应链能力与Lazada的本地化运😜营能力结合，形成协同效应，盘活内部业务的同时，也可以更好地应🔥对东南亚市场的激烈竞争。 在电商流量见顶、低价竞争疲软😊的背景下，Lazada有意跳出传统价格战，转向高价值品牌赛道👏。对于Lazada和中国品牌来说，新的增长空间正在打开。 ❤️ 当Lazada遇上天猫 Lazada“一键轻出海”😜上线，正向全体天猫商家开放东南亚市场。 据项目内部人士😴介绍，这是天猫和Lazada首次进行系统级打通。加入项目协议🌟的商家可以马上拥有一间和天猫一样的LazMall店铺迎接东南😆亚消费者，商品信息经AI翻译后同步上架。 “只需后台一❤️键打通，就能进入东南亚市场。不需要国际运费，也不需要负担境外😊售后成本。”一位受邀品牌方人员表示。目前“一键轻出海”入口已😴在受邀天猫商家后台上线，并逐步向全体天猫商家开放。 值😍得注意的是，在打通策略中，技术赋能，特别是AI的应用，扮演了🙄至关重要的角色。据公开报道，Lazada商家AI工具使用率达🤗67%，远超东南亚平均的37%应用率。此次项目也将由Laza😡da AI能力串起出海东南亚全流程。 “项目设计的核心⭐就是降低品牌出海的门槛，让大家可以更低成本试水东南亚市场，同🤩时保留逐步向本地化演进的路径。”Lazada内部人士表示。 🙄 这种“零门槛、零额外运营费用”的出海模式，被业内视为阿😊里“国内外电商一体化”的落地。 早在2024年，阿里巴😴巴集团就宣布整合国内和海外电商业务，成立新的电商事业群，由蒋😉凡担任CEO，整合了淘天集团、国际数字商业集团以及1688、😴闲鱼等电商业务，旨在形成覆盖国内外全产业链的电商业务集群。 🌟 阿里巴巴集团CEO吴泳铭曾在内部强调，要“通过整合集团🔥内的所有电商资源，激发多年沉淀的能力，服务好国内和全球消费者😉，同时帮助更多中小企业同步拓展国内及海外市场”。 东南🤗亚的平台Lazada，正是一个极佳的入口。 2016年🙄，阿里正式收购东南亚电商领头羊Lazada，令其成为阿里伸向🙌海外的触角之一。阿里之所以如此重视Lazada，在于Laza😉da不仅是阿里海外业务的重要组成部分，还是其东南亚电商版图的😅核心。 Lazada CEO董铮曾公开表示，Lazada 集🚀团的目标是到2030年服务3亿消费者。 展开全文 😴 而另一头，天猫作为阿里国内品牌数字营销的主阵地，沉淀了超过🌟30万个品牌旗舰店、数亿级SKU以及一整套成熟的品牌成长方法😊论。 过去，两大平台虽同属阿里系，却因市场、语言、支付🤗、物流等差异，各自为战，品牌方想出海必须重新开店、组团队、做😢本地化，试错成本极高。 如今，阿里把Lazada在东南😉亚的“本地化能力”与天猫在中国打磨多年的“品牌长板”拼接，天🙌猫商家无需额外投入，即可把国内成熟的货品结构、价格体系、营销🤗玩法原样输出，而Lazada则瞬间获得更丰富的品牌货盘，特别😂是补充了高端品牌供给，增强了其市场吸引力。 “这是阿里⭐近年来推动国内生态与海外资源深度联动的重要举措。”宁波新东方😴工贸有限公司CEO朱秋城向21世纪经济报道记者表示，“这种协❤️同运作使得阿里的资源更加集中，优势更加明显，成本更低，效率更😴高。” 品牌化带来新机遇 阿里巴巴选择此时大力整🎉合Lazada与天猫，深耕东南亚市场，很大程度上是因为该地区👍巨大的市场潜力。 相比欧美等成熟市场，东南亚坐拥超6亿🙄人口，且人口平均年龄只有29岁，电商渗透率低。这些特征让东南😡亚电商市场同时吸引了当地平台和中国出海企业，竞争十分激烈。 🤗 根据墨腾创投《2025东南亚电商报告》显示，2024年🌟东南亚电商市场规模达1284亿美元，其中Shopee、Laz😘ada与TikTok Shop已在东南亚合计占据超过80%市🤔场份额，形成三足鼎立格局。 但流量红利正在消退、获客成😉本逐年攀升。数据分析显示，2025年8月东南亚电商平台总访问⭐量跌至5.955亿，同比下滑9.5%，社交电商的崛起进一步分😅流传统平台流量。 另一方面，东南亚市场长期陷入低价竞争🚀的泥潭，各大平台通过大幅补贴和促销活动争夺用户，导致盈利能力😂持续承压。 分析人士认为，东南亚仍是全球电商增速最快的😎地区之一，但正在迈向新的平衡，靠大规模烧钱争抢市场的阶段已基👍本结束。 “我并不认为低价是万能的，这个模式应该是阶段🙌性的。”朱秋城向记者表示，“品牌和品质的差异化体验、优质的产👍品才是关键。” 在这样的背景下，Lazada有意通过引💯入天猫优质品牌商家，跳出同质化竞争陷阱，转向更高价值的品牌电🙄商市场。 与过往的认知不同的是，东南亚市场并非只有低价😁商品才有销路。人均收入突破关键阈值，中产阶层规模持续扩容，当😆地消费者对品质和品牌的需求正在快速提升。Lazada披露的最😜新业务数据显示，其 4~6月本地履约商家销售额同比增长超90😂%，6月大促期间跨境中高价值订单（≥150元人民币）同比增长🎉超35%。 “东南亚消费者与中国消费者一样，注重产品质😅量、功能创新和情感价值，但同时也对价格敏感。这意味着东南亚并🤩非低价市场，他们愿意为优质、个性化、具有品牌故事的商品支付一🤔定溢价。”百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅向记者表示。 🤩 这一消费特征显著区别于欧美成熟市场对品牌忠诚度的偏好，🔥也不同于单纯追求低价的原始市场，出海的品牌商家或能在此找到发🎉展空间。受益于此，Lazada有机会更好地应对竞争。 😆“阿里生态内，淘宝、天猫等平台汇聚了大量品牌和优质商家，具备😆强大的电商运营能力和资源优势，这些商家若进入东南亚市场，起点👏高、竞争力强。”朱秋城向记者表示，“我认为这能够巩固Laza😀da在东南亚市场的地位。” 不过，尽管“一键轻出海”大🎉幅降低了出海门槛，但品牌在东南亚市场的长期成功仍取决于本地化😡深度。东南亚不是单一市场，而是多个市场的集合体，宗教文化、消🤔费习惯、政策法规差异巨大，这对品牌商家以及Lazada的本地🙄化团队和运营经验都提出更高要求。 但毫无疑问，东南亚电🤗商市场的竞争已经进入下半场，而对于中国品牌来说，潜力市场正在🔥以更低的门槛、更小的风险向他们敞开。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

这一惊人增幅直接印证了中美贸易关系改善带来的直接影响——双方😴5月达成贸易协议后，中国迅速恢复包括稀土在内的关键原材料出口😀，而美国也取消了对AI芯片等技术的限制。当美国还在为短期供应😉恢复沾沾自喜时，中国已用一套…