文 | 雷达财经，作者 | 丁禹，编辑 | 孟帅 文 😡| 雷达财经，作者 | 丁禹，编辑 | 孟帅 一边是净😴利润“腰斩”的财务窘境，一边是雄心勃勃的多品牌扩张战略，被外😎界誉为“松鼠老爹”的章燎原，正带领他的“松鼠帝国”再次踏上扩😊张转型之路。 近日，三只松鼠推动成立了一家专注于母婴用😅品销售等经营范围的公司——安徽小鹿蓝蓝母婴用品有限公司，借此🚀在跨界母婴用品赛道的征程上再次迈出关键的一步。 然而，😆就在上个月，三只松鼠交出的中期财报成绩却不尽如人意。上半年，⭐公司实现营收54.78亿元，同比增长7.94%，但归母净利润⭐却惨遭“腰斩”，同比下降52.22%至1.38亿元。 😴更引人担忧的是，上半年，公司经营活动产生的现金流量净额同比更🤯是断崖式下跌1075.08%，由正转负，降至-3.77亿元。🌟 受公司近年来业绩与股价双双承压的影响，曾凭借103.🥳2亿元身家荣登2020年《新财富杂志500创富榜》的章燎原，🚀如今已经连续多年与该榜单失之交臂。 在公司市值较高点缩😡水超250亿，且公司正处于备战港股IPO的关键时期，三只松鼠😡的这场跨界突围之战无疑格外引人注目。 跨界母婴赛道，三😢只松鼠谋多元化发展 9月17日，一家名为安徽小鹿蓝蓝母🙄婴用品有限公司的企业正式成立。 天眼查显示，该公司由三😢只松鼠旗下全资子公司——安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司100%😉全资控股，其经营范围涵盖母婴用品销售、食品互联网销售、食品销🙄售、日用百货销售、食用农产品零售等。 事实上，三只松鼠❤️此番杀入母婴赛道并不是临时起意。雷达财经注意到，早在2020🙌年，三只松鼠便创立了小鹿蓝蓝这一婴童食品品牌。 据悉，😁小鹿蓝蓝致力于为新一代孕婴家庭提供一站式、全品类的解决方案，😍打造新一代孕婴生活方式，旗下产品包含婴童零辅食、儿童零食、家🙄护清洁、儿童护肤、日用周边等众多品类。 此外，去年12😅月、今年8月，三只松鼠又分别成立了安徽巧可果食品有限公司与三😊只松鼠（无为）电子商务有限公司，而这两家公司的经营范围也均包🤩含母婴用品销售。 据小鹿蓝蓝官微介绍，其品牌矩阵包括：😜婴童零辅食专业品牌和儿童高端健康零食品牌小鹿蓝蓝（Deer 😎Blue），青少年健康零食潮品牌小鹿蓝蓝PLUS以及专注优质😜基础款的母婴用品专业品牌小鹿蓝蓝CARE。 而在今年5👏月举行的“三生万物”2025全域生态大会上，三只松鼠透露，公🔥司正积极推进多品牌战略，向多消费品类延伸，欲以“多品牌、多品😡类、多渠道”为内核，全面构建全域生态矩阵。 除了上述提⭐到的婴童用品品牌小鹿蓝蓝，公司目前还孵化了覆盖多个消费场景的🤯子品牌矩阵，如高端坚果品牌大满坚果、预制菜品牌围裙阿姨、宠物🤗粮品牌金牌奶爸以及咖啡品牌第二大脑等。 展开全文 😢 据公司最新披露的半年报，在旗下众多的子品牌中，小鹿蓝蓝是除🤔主品牌三只松鼠外的“领头羊”。报告期内，小鹿蓝蓝实现营收4.🤔37亿元，同比增长13.51%，占公司总营收的7.97%。 ❤️ 可以作为参照的是，同期，公司主品牌三只松鼠的营收占比为😅90.87%，其他品牌的占比仅为1.16%。 报告期内🙄，小鹿蓝蓝持续完善品类矩阵，打造婴标面、山楂棒、钙锌饮、米饼😁、鳕鱼肠等数款千万级大单品和谷物棒、巧克力棒等百万级爆款产品🚀，多款产品位列抖音对应类目TOP1。 同时，小鹿蓝蓝还🥳推出小鹿蓝蓝CARE和小鹿蓝蓝PLUS两大子品牌，逐步进入婴🙄童食品全领域。小鹿蓝蓝品牌及相关产品先后荣获京东宝宝零食金榜😉排名第一、抖音婴童面条类目TOP1、抖音超级新品奖、618好😴物节搜索榜TOP1等多项荣誉。 有分析认为，或许正是因🚀为小鹿蓝蓝取得了相对亮眼的业绩表现，才促使三只松鼠决心向母婴🎉赛道进一步跨界扩张。不过，相比公司的主品牌，小鹿蓝蓝距离成为😉公司的营收支柱仍有很长的一段路要走。 中报归母净利润“😁腰斩”，营销推广费成负担 雷达财经梳理发现，即便疫情的😍阴霾早已消散多时，但三只松鼠至今仍在业绩的起伏浪潮中艰难摸索🤔前行。 同花顺iFinD数据显示，2020年至2023😴年，三只松鼠的营收陷入连续四年下滑的困境，其营收规模从201😴9年的101.73亿元一路缩减至2023年的71.15亿元，❤️累计跌幅约三成。 直到去年，三只松鼠的营收终于止跌回升🌟，全年实现营收106.22亿元，同比大增49.3%，成功恢复🤔至疫情前的水平。 然而，就在外界认为三只松鼠已经走出低😜谷、即将迎来业绩高光之际，公司又陷入了增收不增利的窘境。 😎 回看2023年、2024年，三只松鼠分别实现归母净利润2❤️.2亿元、4.08亿元，同比分别增长70.3%、85.51%😉。 最新披露的半年报显示，今年上半年，三只松鼠的营收为😜54.78亿元，同比增长7.94%；但归母净利润却暴跌52.😎22%，仅录得1.38亿元；扣非净利润更是下降77.75%，🤗仅为0.51亿元。 对此，三只松鼠将利润变动的原因归咎😍于：坚果原料成本上涨，影响毛利率；部分线上平台流量结构变化，👏费率有所提升；线下分销加大市场费用投入，加速日销品布局及终端🎉渗透；新增物业折旧及摊销费用上升。 雷达财经了解到，上🎉半年，三只松鼠主要产品坚果的毛利率为23.91%，同比下降2😂.64个百分点。 受推广费用增加的影响，公司的销售费用⭐达11.19亿元，同比增加25.11%；受新增折旧及摊销费用🤯影响，管理费用达1.56亿元，同比上涨57.89%。 😡主要产品毛利率的下滑叠加部分费用的大幅上涨，成为侵吞公司利润😎的重要因素。 进一步拆解三只松鼠的销售费用，上半年，公🎉司在推广费及平台服务费上投入7.61亿元，同比增长约1/4。🎉而2022年至2024年，公司更是累计在平台服务及推广上投入😅近30亿元，高额的营销推广费用正持续蚕食着公司的利润空间。 🔥 更为严峻的是，今年上半年，公司经营活动产生的现金流量净🙄额由上年同期的0.39亿元转为-3.77亿元，同比断崖式下跌😂1075.08%。 而这也是公司的该项数据，自2017🌟年以来首次在中报中告负。对此，三只松鼠解释称，这一暴跌“主要😀系本期经营性采购增加所致”。 截至上半年末，三只松鼠资😜产负债率为39.04%，处于行业相对较低水平，整体负债压力可🤯控。 但在赴港IPO的关键节点，公司交出这样一份并不算🌟亮眼的半年报，难免会削弱资本市场对其发展前景的信心，也为其后😎续的资本化进程增添更多的不确定性。 昔日百亿“松鼠老爹💯”，今朝跌出创富榜 身为三只松鼠这艘商业巨轮的掌舵者，🔥章燎原的战略抉择宛如舵手把控航向，对公司的发展轨迹有着深刻且🎉长远的影响。 公开资料显示，章燎原1976年出生于安徽🙌绩溪。受经商表哥的影响，中专毕业后的章燎原曾尝试过摆地摊、开🤯冷饮店、卖光碟等生意。 然而，现实却如冰冷的潮水，一次🥳次将他的创业梦想冲得七零八落。但挫折并未磨灭章燎原的斗志，反💯而成为他成长的垫脚石。 2003年，章燎原进入安徽詹氏🚀食品股份有限公司。他从基层业务员做起，凭借敢闯敢拼的劲头与精🤔准的市场判断，一路晋升至董事总经理的位子。 在詹氏工作🤯期间，章燎原将詹氏山核桃采取细分品类突围，并定位于徽派文化，😂2010年实现销售近2亿元。 2011年，马云提出的电😆商零售理念如同一盏明灯，照亮了章燎原前行的道路。受到激励的章😎燎原，在詹氏创建坚果子品牌——壳壳果，并提出细分品类品牌以及👍15天新鲜坚果概念。 由于赶上了电商发展的风口，订单很🎉快便如雪花般朝章燎原飞来，壳壳果借此成为电商界的一匹黑马。而😍凭借壳壳果所取得的亮眼市场表现，章燎原也被外界送上“壳壳老爹😀”的称号。 “从20岁到26岁，我什么生意都做过，都没🔥有成功。27岁到36岁，我把所有的时间都给了一家企业。这个过🥳程让我学会了很多东西，然后才在这个平台上找到互联网这样一个机😜会”，回忆起创立三只松鼠前的职业生涯，章燎原满是感慨。 👍 2012年2月，章燎源和几位志同道合的伙伴在安徽芜湖正式创🙄办三只松鼠。公司成立后的第二个月，三只松鼠便凭借独特的商业模😍式和发展前景吸引到了IDG资本的目光，顺利获得150万美元的❤️天使投资。 然而，创业的道路从来都不是一帆风顺。创业初🎉期，三只松鼠起步仍十分艰难。 在人才和资金都缺乏的情况🙌下，章燎原并没打算将品牌策划和设计交给外包公司，因为他相信要😀诞生一个优秀的品牌，必须亲自全身心投入到品牌策划中，而作为一🤔个优秀的品牌营销者，必须要亲力亲为做好品牌的每个策划环节。 🚀 为了扩大客户规模、提升客户体验，章燎原独辟蹊径，开创了🙌一套别具一格的用户服务模式：品牌客服被赋予“鼠某某”的昵称，😘他们一律管买家叫“主人”，并在送给顾客的包裹里放置果壳袋、纸😆巾、封口夹等小礼物。甚至，他将其积累的经验总结为一本上万字的😊“松鼠客服秘籍”。 在管理上，章燎原则倡导“无为而治”😅，他坦言自己更多是感染员工，而不是“管”。在他看来，员工要的😉是自我价值实现、存在感，“我们通过平常的一些分享、培训、讲话😘、沟通，去激发他们的热情，让他们有梦想，有奋斗和创业的欲望”😂。 凭借这套独特的互联网思维和管理模式，三只松鼠创造了😀惊人的增长：在淘宝天猫商城试运营上线仅60多天，品牌便在天猫⭐坚果类目销售中一跃成为第1名。 同年11月11日，首次😘参加“双11”大促的三只松鼠，日销售766万，名列食品电商销🙌售第一名。2013年，公司的全网年销售额更是突破3亿大关。 🙌 此后，三只松鼠在章燎原的带领下，业绩一路飙升。同花顺i😢Find数据显示，2014年至2018年，三只松鼠的营收从9😁.24亿元一路暴涨至2018年的70.01亿元，成为了中国零😊食行业名副其实的龙头玩家。 2019年7月，三只松鼠迎😜来又一高光时刻，其在深交所成功挂牌上市，借此摘得“国民零食第😅一股”的桂冠，成为资本市场和消费者瞩目的焦点。 202🎉0年，三只松鼠的股价一路飙升，一度创下87.65元/股（前复🔥权）的新高。同年，章燎原也凭借103.2亿元的身家，在当年的😴《新财富杂志500创富榜》上位列第305位。 然而，商😉业的浪潮总是变幻莫测。巅峰过后，三只松鼠迎来了数年的低谷期。😀疫情之后，三只松鼠的业务开始萎缩，股价也总体呈下降趋势。 ❤️ 截至9月26日收盘，三只松鼠的总市值为96.64亿元，较🤩高点缩水超250亿元。而章燎原的名字，也从《新财富杂志500❤️创富榜》上消失多年。 尽管凭借多品牌战略积极扩张，公司😴近来的营收有回暖迹象，但从最新财报来看，公司盈利能力下滑的问🤩题仍不容忽视。 有关三只松鼠后续的发展，雷达财经将持续😜关注。返回搜狐，查看更多

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天眼查App显示，近日，大城县韵捷珠宝商行（个体工商户）成立😘，法定代表人为赵七杰，注册资本5万人民币，经营范围为一般项目🤩：珠宝首饰零售；珠宝首饰批发；互联网销售（除销售需要许可的商😅品）；工艺美术品及礼仪用品销售（象牙及其制品除外）；工艺美术🚀品及收藏品零售（象牙及其制品除外）；工艺美术品及收藏品批发（⭐象牙及其制品除外）；刀剑工艺品销售；颜料销售；宗教场所用品销😜售；金属矿石销售；非金属矿及制品销售；日用百货销售；日用品销😢售；劳动保护用品销售；礼品花卉销售；园艺产品销售；皮革销售；🤯玩具销售；木制玩具销售；玩具、动漫及游艺用品销售；母婴用品销🤯售；钟表销售；眼镜销售（不含隐形眼镜）；家居用品销售；竹制品😜销售；塑料制品销售；针纺织品销售；箱包销售；服装服饰零售；鞋❤️帽零售；化妆品零售；个人卫生用品销售；卫生用品和一次性使用医😎疗用品销售；纺织、服装及家庭用品批发；日用杂品销售；美发饰品😘销售；美甲服务；电子产品销售；文具用品零售；办公用品销售；教😁学用模型及教具销售；纸制品销售；体育用品及器材零售；户外用品😅销售（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动🌟）。返回搜狐，查看更多