文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作🚀者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和⭐首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没🥳有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😘Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😀hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加😅简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🚀牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺🤔带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接🥳命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。🔥 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🤗024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在😡AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据👍显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，👍而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国👏内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤩的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🥳 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那😢个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😆下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果😎这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😊刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”🎉和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😅才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的😀一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12😴0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho👍ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😁e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19🙄芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200🤩万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙌至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😜参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外😁的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple❤️ Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😎产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😊h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原🎉价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需⭐要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn😉sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😀%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时😀放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i😁Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999🚀人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价🤔卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首🔥发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么🙄快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果🤯对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。🤯在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😎去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰👏店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道⭐。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数😘码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202🙄3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目🥳前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台😅，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并🙌不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是🌟因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😀自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🙄成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“😅推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😘A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追🌟踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微🚀软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业🚀绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越🤩强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比👍逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😁38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至😊24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😆问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的😜硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的❤️品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🚀面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro🚀系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局😊，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同👏时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒❤️的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😡革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而🌟言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外😀，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之😍前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP😆hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了🤯苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😉协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作❤️为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🤯带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹😀果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不😎仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 😡 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管🙄费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh👍one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha🙌tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🎉AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型😊团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使⭐苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级👍智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治🤩的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前🤗苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽🚀然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤔025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6😍000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时😘苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场🤗份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😆苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清👍楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🤩后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😉了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目🙄的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😡——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😉的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过🔥世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😆 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》🤩 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的😢“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成😊为下一个Intel》返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

时隔9个月，美联储重启降息。 北京时间9月18日凌晨，👍美联储最新的议息决议将联邦基金利率的目标区间下调25个基点至🔥4%-4.25%，符合市场预期。 一年前，2024年9❤️月，美联储启动了四年多来的首次降息，分别在2024年9月、1😂1月、12月降息50个基点、25个基点、25个基点。进入20😁25年，美联储连续5次会议维持利率不变，直至本次会议重启降息🌟。 美联储在声明中表示，近期指标表明，就业增长放缓，失😴业率小幅上升，但仍保持在低位。通胀上升，且保持了一定程度的高🤔企。为支持其目标，同时考虑到风险转换到平衡，委员会决定将联邦🙌基金利率的目标区间下调25个基点至4%-4.25%。 😆与7月议息声明相比，本次声明对就业市场的判断由“失业率依然较😍低，劳动力市场状况保持良好”转变为“就业增长放缓，失业率小幅😁上升，但仍保持在低位”，同时新增“通胀上升”的表述。在下调利🤔率区间时，强调考虑到了“风险转换的平衡”。在描述调整目标区间😍的条件时，删去了“幅度和时机”的表述。 声明表示，在评😆估合适的货币政策立场时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响😂。如果风险的发生会阻碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适🔥当的货币政策立场做好准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括🌟劳动力市场指标、通胀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的😁数据等。 本次会议共有1票反对，为新任美联储理事米兰（😊Stephen I. Miran），他倾向于在本次会议上降息😡50个基点。在上个月投出反对票的鲍曼（Michelle W.❤️ Bowman）和沃勒（Christopher J. Wal😍ler）投票赞成了本次会议，7月他们便倾向于降息25个基点。⭐米兰被认为是特朗普政府经济议程的关键设计者，鲍曼和沃勒则是由🌟现任美国总统特朗普提名的理事。美联储7名理事中，上述3人由特🙌朗普提名，剩余4人由民主党政府提名。 以下是9月声明全🔥文与7月声明的比较： （删去7月原文：尽管净出口的波动😊继续影响着数据，）最近的指标表明，今年上半年经济活动的增长有⭐所放缓。就业增长放缓，失业率小幅上升，但仍保持在低位（7月原🙌文：失业率依然较低，劳动力市场状况保持良好）。通胀上升（本月🌟新增），且保持了一定程度的高企。 委员会力图在长期内达⭐成最大就业和2%的通胀目标。关于经济前景的不确定性仍处于高位😂。委员会注意到其双重任务面临的双面风险，并判断就业下行的风险😊已经上升（本月新增）。 为支持其目标，同时考虑到风险转🤗换的平衡（本月新增），委员会决定将联邦基金利率的目标区间下调🤯0.25个百分点至4%-4.25%（7月原文：维持在4.25🎉%-4.5%）。在考虑对联邦基金利率目标区间（删去7月原文：😀的幅度和时机）进一步调整时，委员会将仔细评估未来的数据、不断🤔变化的前景和风险平衡。委员会将继续减持美国国债、机构债券和机😊构抵押贷款支持证券。委员会坚定地致力于支持最大限度的就业，以😂及将通胀恢复至2%这一目标。 在评估合适的货币政策立场🤩时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响。如果风险的发生会阻🙄碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适当的货币政策立场做好😀准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括劳动力市场指标、通胀🚀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的数据等。 投票🔥赞成者包括：FOMC委员会主席（美联储主席）鲍威尔（Jero🤔me H. Powell, Chairman）；委员会副主席🌟（纽约联储主席）威廉姆斯（John C. Williams，👍Vice Chairman）；（美联储理事）Michael 🥳S. Barr；[本月新增：（美联储理事）Michelle 😊W. Bowman」]；（波士顿联储主席）Susan M. 🤩Collins；（美联储理事）Lisa D. Cook；（芝⭐加哥联储主席）Austan D. Goolsbee；(美联储🤯理事）Philip N. Jefferson；（圣路易斯联储🙄主席）Alberto G. Musalem； （堪萨斯城联储😆主席）Jeffrey R. Schmid；[本月新增：（美联😍储理事）Christopher J. Waller]；投票反🤔对这一行动的有米兰（Stephen I. Miran）[7月😆原文：鲍曼（Michelle W. Bowman）和沃勒（C🥳hristopher J. Waller）]，他倾向于在本次😡会议上降息0.5个百分点（7月原文：0.25个百分点）。[删😂去7月原文：库格勒（Adriana D. Kugler）缺席😜，并未参与投票]。返回搜狐，查看更多