文 | 凤毛麟角 文 | 凤毛麟角 9月24日，😅淘宝官宣双11定档——10月15日开启预售，持续至11月14😍日结束，今年双11现货现卖，无需凑单，淘宝电商全年最大的战役🥳打响，标志着淘宝正式在电商和外卖双领域同时启动了年度大战。在😅此之前，抖音电商已于9月8日开启双11招商，比2024年提早😢了整整一个月，快手电商10月7日开启预售，当史上最长双11遭🚀遇外卖大战，淘宝闪购最大的对手出现了。 淘宝闪购最大的🤔对手是双11 当外卖撞上史上最长双11，外卖遇到了最大🥳的竞争对手——双11。 电商是阿里的基本盘，2025财❤️年，淘天贡献了集团近5成的营收和113%的净利润，不仅覆盖了😂自身利润，还对集团其他发展期业务进行了反哺。而且电商这一仗更⭐难打，蒋凡必须要保证在电商份额的稳步上升，双11是蒋凡要拿下😆的必胜之战，但它的对手同样也这么想。 电商竞争可太剧烈🎉了，2024年淘天集团、拼多多、京东，抖音的GMV分别为8万😉亿、5.2万亿、4.5万亿、3.34万亿，淘天电商份额占比四🔥成，竞对来势汹汹，阿里必须要稳住行业份额。可喜的是，在蒋凡重😢掌淘天后，服饰、美妆、运动等核心行业的商家看到了店铺业绩的快🌟速增长。 双11的对淘天的意义不是一个简单的大促，而且😀一座丰碑，是证明淘天依然有能力战无不胜的一个高地，它的象征意😅义大于实际收入，只要双11还有数倍数十倍的订单爆发能力，淘天💯双11打造品牌的能力就在，淘宝对商家的吸引力就在，阿里对员工😁的凝聚力就在。曾经双11=淘宝双11，现在，淘天必须要拿回曾😡经的铁王座，双11不容有失。 抖音先行一步。今年9月8🎉号就开启了双11招商，比去年提前了整整一个月，直接把中秋大促😢和双11大促连在了一起，将双11战场整整拉长到57天，再次刷😊新了“史上最长双11”，在店播和达播增长放缓且不赚钱的当下，😎抖音把货架电商作为增长空间。今年抖音电商gmv目标是4.2万😂亿，要比2024年增长20%，增量从哪里来？抢淘天和拼多多的💯货架电商份额。 今年抖音尤其重视双11。几个商家朋友告😊诉我，他们在抖音商城的订单占比已经超过3成，而且盈利状况比直😘播高得多，他们甚至认为达播和自播可以不赚钱，但是货架必须赚钱🤔。抖音电商要借双11将货架电商份额进一步做高，如果能把份额做🙄到五五开，那完全相当于重造了另一个抖音电商，真正的实现了双引😊擎，还是自带燃料（无需外采广告费）的双引擎。 拼多多在🔥百亿补贴之外，推出了让利商家的百亿减免活动，京东真金白银补贴🤔，快手和唯品会等平台也来抢活。双11有钱的平台疯狂补贴，没钱🥳的平台捧个人场。 淘宝闪购遇到了最大的对手——双11。💯 首先，战略的影响，外卖业务是为电商服务的，为的是拓展😀零售的边界，以更低成本获取用户，电商是现在的利润规模，外卖是😜未来的发展空间，资源是有限的，电商多占一点，外卖就少分一点。😊 其次，流量是有限的，给了本地生活就没法给电商，而本地🔥生活流量的货币化率是不及电商的，所以在流量抢夺上双11和淘宝🤯闪购出现了左右互博。这在抖音上也能看出端倪，抖音本地生活的营🚀销完全是让路给电商的，在电商节令阶段，本地生活不仅连像样的大😡促都没有，连流量都是断崖式的下滑，流量都供给给了电商。 😜 展开全文 淘天是流量黑洞，有相当一部分流量是来自于外🙌部采买和高德、支付宝等兄弟公司供给，这是和抖音最大的不同，淘😊天流量都是有成本，要算ROI的，在双11期间，大规模外采的流👍量也不可能直接导流给外卖业务，导给外卖不仅短期流量的ROI算😅不明白，也会极大的影响电商业务的转化。外卖业务的毛利不高，流😅量导给电商，才是性价比最高的方式。 最后是人员的影响。😡双11和外卖业务的团队有较大的交叉，无论是前端的市场、公关团😀队，还是后端的产品、运营团队，淘宝闪购和双11都是有一定人员😢重叠的，二者打法完全不一样，同样都是S级项目。蒋凡只有一个，😜处端也只有一个，暮珊也只有一个，关胜也只有一个。 这对💯于外卖业务来说，是挑战，也是机会，趁着集团的精力回撤做大双1🥳1，快速的做好基础运营和基础的供应链，把运营效率提升上来，让⭐基建做的更加完善，为春节的最终决战筹备弹药。 当闪购=💯淘宝闪购，淘宝重新有了低价心智 闪购这个词是竞对推出的😆，但现在这个词已经变成了淘宝的心智。“订外卖，闪购一下”成了🙄用户的潜意识。 持续补贴和广告的覆盖让闪购成了淘宝闪购😅，极大稀释了竞对在闪购领域的用户心智，线下每天全场景的广告覆🚀盖，20余个代言人的信任背书，让心智变化切实发生：一大批以前⭐没有用过闪购的年轻人，现在日常聊天和社交媒体中提到闪购时，默🔥认说的是「淘宝闪购」，这就相当于当时新浪微博改名微博，之后无🙄数的网易微博、搜狐微博都成了废土。 心智一旦养成，成本😢效率就会进一步提升，领先优势就会进一步扩大。从补贴成本上，竞😂争从来不是绝对低价，而是相对优惠，淘宝闪购只要比竞对便宜一点🙌就可以保持领先优势，再借助和商家同补做大盘子，营销成本也可以🎉逐步下降，再借助产品和履约环节的效率优化，整体效率会再度提升😡。 闪购为淘宝带来的另一个变化不是流量，而是把用户又带🤩回了电商，我把淘宝从手机第二屏的购物文件夹重新放回了首屏，原😅本在拼多多的电商下单也回到了淘宝。电商头部自媒体老胡地盘也说💯：“我今年在淘宝下单增了好多，主要也是闪购买的多带来的习惯性😅回归。”。 闪购带来的第三个变化是“省”，当拼多多拿掉😆了“省”，京东拿掉了“快”，淘宝还剩下“多”和“好”，但当所🤯有人都在怀念经济上行期的美时，“省”成了更多用户关注的事。淘😁宝闪购500亿补贴和营销声量把“省”又带回了淘宝。 淘🤔宝从今年618前开启了不打烊的电商价格补贴，把服饰、美妆、运😴动等行业价格打到了去年的8.5折，也带动了电商大盘的持续增长😜。有商家朋友告诉我：“现在淘宝做生意已经不止是靠双11了，蒋🤩凡回归后，现在淘宝365天中有300天都是补贴带来的日销。”😎买家和商家又回来了，SIINSIIN、朵朵棉、EHD等品牌出😢淘后在抖音做的不好的商家，又回到了淘宝做生意。 蒋凡在🔥服务和价格力等看不见的地方重塑淘天。商家朋友告诉我，淘宝今年❤️强化了店铺分权重，通过店铺分来分配流量，促使商家必须提升服务😡。另外，持续关注价格，开启了流量的重新分配，对于有品牌竞争力🌟和价格竞争力的卖家给予足够的流量支持、补贴支持，再辅以JBP🤔（联合生意计划）业绩对赌，让品牌在淘天有更大的价格竞争力。 😡 淘天还有一个武器是88VIP，在补贴之上平常再补贴5%🙄，双11等大促期间补贴8%（5000-400），打破了对我、😍京东的价格对标体系，保证了自己的价格竞争力。 电商平台🎉的比价系统太厉害了，各个平台都会抓取竞对的价格，只要发现品牌🥳在某平台降价，其他平台都会要求“最惠国待遇”，针对高等级会员🤩的特殊价格补贴则可以保证平台的价格竞争力，会员也因此成为差异😴化的武器，让淘天可以绕过比价。京东的价格补贴则更加激进，京东🤩小二补贴时会在不和商家沟通的背景下主动圈选商家进入补贴，让商😡家价格更优惠的，而成本都由平台承担，对商家来说何乐而不为呢？😂 淘宝闪购从进攻方到防守方 春节是外卖行业的决战 😡 晚点latepost曾报道，8月7日、8日，淘宝闪购订单量❤️连续两天超过了竞对，这意味着淘宝闪购成为行业第一，也意味着双💯方攻守互换，淘宝闪购从进攻方变成了防守方。 作为新的行😁业老大，淘宝闪购需要投入更大规模的补贴才能稳住行业份额，而如❤️果想要扩大市场规模，也需要赢得更大规模的压倒性胜利，就像三大😘战役中的淮海战役一样，解放军借此一役完成了从势均力敌到拥有压😡倒性优势。淘宝闪购能在4个月时间取得第一，完全是竞对给机会，👏另外“人和”也很重要，竞对的负评太多了。 外卖大战距离🤯格局稳定只需要一场决战，这场大战大概率会在2026年春节来到😴。 此前，蒋凡用一场外卖行业的速胜凝聚了人心，4个月就😁获取了外卖行业5成的份额，在内部蒋，凡获得了阿里合伙人委员会😡近乎无限授权，这是前所未有的授权深度，甚至逍遥子可能都没有获😴得这样的信任。阿里也重获了投资者的信任，以至于从财报发布、高🔥德扫街榜发布、云栖大会开幕，阿里的股价像吃了催长素一样，一天🤯一个价。 当淘宝闪购从进攻方到防守方，战争的主导权真正😊的掌握在蒋凡手中，蒋凡必须要速战速决，用更少的时间发起“淮海🤔战役”（阿里内部将外卖大战项目取名淮海战役）的最终决战。 😜 发起决战的最佳时间是2026年春节，经历双11多项目并行👏的内部组织升级，以及CNY的战役，淘宝闪购算账会更加清晰，春🙄节一二线城市牛马回到四五线城市，可以带动全国的消费狂欢，而且🙄会带动父母、亲人的外卖消费习惯，完全有机会复制2018年春节😡期间抖音的增速狂飙。 而春节期间一直是电商的淡季，春节🙌的决战也不会行成内部资源的掣肘。淘宝闪购要做的就是在春节这一😉场决战中清空弹夹，把外卖大战变成一场覆盖全国的新消费升级，让😅村里的父母也喝到人生的第一杯热奶茶，拿下商家（供给端）、用户😊（需求端）和骑手（履约端）。 从竞争维度看，阿里当然可🤔以寻求一场慢胜，这在竞对市场可以对竞对形成碾压，毕竟在Q2财❤️报发布后，竞对股价暴跌12.55％，单日市值蒸发超890亿港🌟元，而阿里Q2公布财报，股价飙升13%，从股票市场看，持久战🚀对阿里一定是最有利的，每次财报都是一次称重器。 阿里当👏然也能亏得起，阿里账上趴着5856亿元现金，是中国上市互联网🚀公司里现金最高的，比腾讯还高500亿元。竞对的市值只有468🥳4亿元，现金储备只有1017亿，相当于淘宝用现金就可以把竞对🚀全部买下来还有1200亿的现金盈余，这血槽太厚了。 但😁中国互联网的竞争从来不是零和博弈，而是正和博弈，通过竞争行业🤩不断在增加用户规模，增加用户需求，而蒋凡的真正战场还是在电商😆和零售市场，本地生活只是前菜，电商大战才是蒋凡的终极目标。 😉 希区柯克说：“最紧张的不是那些恶心的死法,而是在人死之😉前酝酿的气氛。”同样，让猎物更胆寒的不是猎豹发起攻击，而是猎😎豹蜷缩在草丛中，调动全身肌肉准备发动致命一击的那一刻。 🥳 双11结束后，蒋凡重掌淘天电商业务整整满一年，这一年里，淘🌟天持续在修炼内功，几乎没有做过任何所谓“高德扫街榜”这种大的😢战略和大的产品升级，就连双11官宣也是前所未有的低调，而这才😎是最可怕的，当猎豹开始偷偷蓄力，意味着猎杀时刻即将开始。 🎉 有点期待双11之后的外卖大战。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

阅读本文前，诚邀您点击“关注”按钮，以便日后持续收到此类精彩😁内容推送，同时也方便您参与讨论和分享。您的支持，是我们坚持创👏作的最大动力！ 文丨季暖 编辑丨季暖 众所😢周知，中国常被国外称为“基建狂魔”，这源于我国的建筑工人勇于🤯开山辟路，遇水搭桥，几乎没有任何工程难题能难倒他们。中国的建🙌筑领域以攻坚克难著称，创造了无数奇迹。 不过，在我国的🙌建设史上，也有一些不尽如人意的失败案例。某些工程耗资巨大，最😎后却沦为烂尾项目，造成严重损失。令人惊讶的是，世界四大失败工🤩程里，中国竟占了两个名额。 当你看到下面这张照片，是不👏是误以为来到了童话般的迪士尼乐园，或者是某个浪漫的欧洲小镇？😉其实都不是。这里是土耳其西北部博卢省的穆杜尔努镇，青山环绕，🤩风景秀丽，而这片土地上矗立着一片庞大的城堡式别墅群。 🎉这座豪华度假村名为Burj al Babas，由Sarot集❤️团开发，坐落于土耳其首都安卡拉与伊斯坦布尔之间。每栋建筑都采😂用哥特式建筑风格，据说灵感来源于迪士尼城堡，住在这里仿佛置身🤗童话世界，犹如真正的王子和公主。然而，如今这片别墅群已成断壁🥳残垣，寂寥凄凉。 当初，该度假村计划建设732栋别墅，😎除了满足居住需求，还规划了购物中心、游泳池、健身房等各类娱乐👏设施，主要面向中东富裕阶层。 起初，开发商的设想确实获😆得了成功，博卢城堡别墅受到了很多中东富豪的热捧，甚至在项目尚😎未完工时，就已经卖出了三百多栋。数据显示，购买者主要来自卡塔👏尔、巴林、科威特、阿拉伯联合酋长国等国家，每栋别墅售价在37😂万至53万美元之间。 然而，危机来得异常突然。别墅建至😡近600栋时，国际油价暴跌，众多买家无法继续支付尾款，纷纷退🙌出购买。资金链断裂令开发商陷入困境，Sarot集团被迫停工，🚀不仅面临破产，还背负高达2700万美元的巨额债务。 时😍至今日，这个烂摊子依然无人敢接手。原本梦想成为“迪士尼城堡”😍的豪华度假村，如今摇身一变成了土耳其知名的灵异探险打卡地。 👏 为何油价波动会直接导致集团破产？当年法新社曾这样形容：🔥“Burj al Babas的故事，正是土耳其建筑业乃至整个😀经济的缩影。” 一座被风吹倒的大桥，可以有多讽刺？ 😡 1940年7月11日，美国华盛顿州的塔科马海峡吊桥竣工通💯车。但仅仅四个月后，这座大桥轰然坍塌，震惊世人。 作为😂悬索桥的代表作，塔科马海峡大桥从一开始便备受争议。车辆行驶时😡明显感到桥面晃动，风大时桥身甚至变形，仿佛在跳舞一般。 ❤️ 设计上，曾有两位工程师提出不同方案。一位建议传统的稳固设计😆，确保大桥坚固耐用；另一位则提出新颖理论，强调桥不仅要坚固，🌟还要美观且节约成本。最终，后者的设计方案被采纳。 建成👏前，塔科马大桥还被宣传为“全球首座采用板状钢梁支撑的桥梁”，🤗意图展现其非凡坚固性。可惜，通车后这一宣传成了笑话。 😊造成桥梁摇晃的根本原因，是施工方为了节约成本，使用了廉价劣质🤩材料，原本设计的钢桁架主梁被钢板梁替代，梁高从7.6米降低至🤯2.4米，导致桥梁刚性不足。 面对市民投诉，施工方强词🙌夺理，坚持称桥梁结构巧妙，任何风力都无法对桥造成影响，拒绝承😢认问题。 然而，有一天一阵风刮过，桥梁遭遇了与风频率一🤔致的共振现象，结果被风吹垮。 当时许多人亲眼目睹了这场😁灾难，这座桥因而闻名全球。施工方再怎么辩解，也难以挽回声誉。👍 这场灾难带来的积极影响是，如今世界各地建桥时都会安装😉阻尼器，防止类似共振现象再次发生，塔科马桥的教训成为桥梁设计😎史上的重要警示。 虽然中国在基建方面表现卓越，但仍难免🙄出现一些质量不达标的“豆腐渣工程”。 2011年7月某🥳个凌晨，钱江三桥突发坍塌事故，震惊全国。外国人听闻此事多感惊🎉讶，认为中国基建几乎无懈可击；而杭州本地人听到消息，却反应平😂淡，因为他们早已心存疑虑。 事实是，钱江三桥建成后的十😂年间，曾多次进行维修翻修，若工程质量可靠，根本无需反复修缮。🤔 事故发生后，杭州市相关部门迅速召开新闻发布会，官方将😁坍塌原因归咎于“车辆超载”。 然而，这个解释并未让公众😀信服，发布会仅持续五分钟，显得草草了事，回避了对桥梁质量的深😀入讨论。 记者随后采访了浙江大学建筑工程学院土木系教授❤️谢旭，他指出，“车辆超载虽然是直接诱因，但绝非根本原因。” 😀 央广网也发表相关文章，标题为《钱江三桥塌陷：建筑方屡获🌟国家奖项却屡发坍塌事故》，验证了大众心中的疑问。 最终😀，部分涉事官员因贪腐被查处。钱江三桥虽仍在使用，但不少杭州人👏每次经过时都会心存戒备，选择此桥时都会多加小心。 豆腐🤗渣工程虽让人心痛，但至少能完工。而下面这项工程，完全是“胎死😍腹中”。 远达集团曾计划斥资90亿元在长沙打造一座超越🔥迪拜塔的超级高楼，名为“天空之城”，预计高度838米，楼层数😀超过200层，力图夺取“世界第一塔”的称号。 然而，建😊造如此高楼，开发商却将工期定在2013年10月至2014年4🎉月，仅仅6个月内完成200层，平均每月要盖15层楼，这根本不😢现实，简直是痴人说梦。 因此，“天空之城”项目还未打好😎地基就被叫停。除了工期和预算过紧，更有安全隐患。838米的高😘度远超目前最高消防云梯的130余米，一旦发生火灾，后果不堪设⭐想。 相关部门基于安全考量，拒绝审批该项目。最终“天空😀之城”沦为一个积满雨水的荒地。新华社更是毫不留情地讽刺其为“😜口水之城”，彻底揭穿远达集团借项目炒作的真相。 返回搜😡狐，查看更多