你肯定经常看到这个谣言： “长春是亚洲第一个全面普及抽🤔水马桶的城市，是亚洲第一个全面普及管道煤气的城市；” 🌟这两个谣言都来自2007年的一篇吹捧解放前伪满的网文“东北曾😊经如此富强” 那么事实如何呢？ 1：我们先说管道😁煤气，建国前并未普及，实际上当前长春99.9%供气能力为建国🚀后新建。 在学者霍燎原 著作的《日伪统治时期长春城市建😢设》，社会科学战线，1991,222-226页里面，明确的记🚀录了解放前长春自来水和煤气的情况，其中说： “全市煤气🙄用户中，日本人煤气用户占99.3%，中国人煤气用户仅为0.7🚀%。”。 好了，其实看到这里我们就已经知道新京肯定没有😍普及管道煤气了，因为中国人是新京的主体，几十万人口里面中国人💯占了大多数，但是新京煤气用户却基本是日本人。 这说明新😎京的建设模式和中国各个城市的租界建设模式没什么不同，殖民者优😆先建设自己住的租界区。 所以说这个要加上定语“在日本人🚀中普及了管道煤气” 实际上由于长春在1945年后遭遇了😅战争巨大破坏，因此到1949年并没有剩下多少煤气供应能力， 🚀 根据“长春政事儿”在2021年5月发表的《长春市国企巡🎉礼 | 绿色发展中的长春长港燃气有限公司》一文中提到：“19😍49年，（长春）恢复供气后，整个市区煤气管线长仅80.42公🙄里，年产量106万立方米，客户数仅有2120户。” 也👏就是说到1949年全市煤气用户也只有两千一百多户。 那😍么现在是什么水平？根据长春市统计公报，2023年长春市城区天😘然气供气11.04亿立方米，光是这个数字就是1949年的10😜00倍以上了，另外还供应了液化石油气年供气总量3万吨，长春市😆城区燃气用户227.73万户。 换句话说，长春市现在9🤔9.9%的供气能力是1949年后新建的。 2：再说下普😁及抽水马桶，解放前长春并未普及自来水，当前长春供水能力98%😆建国后新建。 关于解放前长春普及抽水马桶，在中文和日文💯的学者论文里面均找不到相关论述，而网上文章内容均发生在200🤩7年的网文造谣之后。 我们从自来水的角度来证伪，因为使😘用抽水马桶的前提是要自来水入户。 在学者霍燎原 著作的😍《日伪统治时期长春城市建设》，社会科学战线，1991,222😂-226页里面， 同样记录了解放前长春自来水的情况： 🚀 展开全文 而新京日本人居住的新区自来水普及率达9😢9.9%，中国人居住的旧区不到30%。 所以看到这里，😊你也知道了和管道煤气一样，新京普及了自来水得加上定语“新京居😴住的日本人”普及了自来水，而中国人大部分并没有自来水可用， 🙌 自来水都没有普及，怎么会普及了抽水马桶呢，而且即使有自🤔来水的人家，也未必就会有抽水马桶。 长春市地方志编纂委👍员会官网的文章《自来水业：从水井 水塔到水厂的演变》中写道：❤️ “到1942年，长春日供水量发展到6.2万立方米。此😅时长春人口达645166人，用水人口为253016人，用水普⭐及率为40%。当时，长春的日本人口已达10多万人，所以，这个❤️普及率的对象，完全是日本侵略者和傀儡政权的上层人物。” 🤩 也就是说即使是自来水，新京大部分人家也是没有的，自来水主要😉是为日本人居住区域建设，当然居住在日本人聚集区及附近的中国人🤯也就跟着沾了光。 更不要说，有自来水不等于就有了抽水马😴桶，只是一个前提条件。 同样的，长春由于战争，1945😢年之后供水能力遭到各种破坏，在《长春日报》的《长春之“水”何👏处来》的文章里面记录， “1950年，（经过恢复后）日😡制供水量达3.44万立方米，用水人口增至34639户2086😅85人”，这个数字还不及1942年的25万人了。 也就🙄是说，长春建国前的最高水平也就是二十多万人能使用自来水，而且😆是以日本人为主体。 现在是什么水平？根据长春市统计公报💯，2023年全年长春公共水厂综合生产能力为166.57万立方😅米/日，用水人数577.89万人。 也就是说长春市97💯.9%的供水能力是1950年后新建的，建国前遗留的仅2%左右😍。 简单的说，声称建国前长春普及了自来水和管道煤气，是😡把十几万日本人当成长春主体民族了，没把占长春人口大多数的中国🤩人当人看。 最后，要感谢我们的先辈奋勇抗战取得胜利，驱😡赶走了居住在长春的十几万日本人回老家，他们居住的房屋因此全部🙄归了中国人所有，相应里面的煤气，自来水设施也就被中国人使用了❤️。 同样的事情也发生在大连，天津，青岛，上海，武汉，广🎉州等地，当殖民者的租界被收回，外国殖民者被迫离开中国后，他们🤗居住的区域和房屋也就被中国人接管了。 例如我曾在一个房🌟屋装修节目里面看到，今天有的青岛住户居住的就是当年德国军官居😊住的老房子。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多