【钛媒体综合】据新华社，从国家税务总局了解到，随着互联网平台⭐企业将于10月1日起首次正式报送平台内经营者和从业人员的身份🥳信息、收入信息，国家税务总局将依法严查个别平台借机向外卖员、🎉快递员等各类“小哥”变相收费等违法违规行为。 国家税务🎉总局征管和科技发展司相关负责人表示，互联网平台企业应当依法履💯行代扣代缴税款义务，引导平台内经营者和从业人员依法合规享受税😀收优惠和履行纳税义务，不得以任何形式将平台企业的涉税义务转嫁😢给平台内的从业人员，更不得以代扣代缴为借口向从业人员额外收取⭐费用。 “外卖员、快递员等各类‘小哥’无需报送收入信息🙌，税负不会增加。”吉林财经大学税务学院院长张巍说，新规明确互😜联网平台内从事配送、运输、家政等便民劳务活动的从业人员，依法❤️享受税收优惠或者不需要纳税的，无需报送其收入信息。 为😢减轻平台内从业人员在个人所得税预扣预缴环节的负担，国家税务总😅局还专门出台配套公告，明确了对包括外卖员、快递员等各类“小哥🤗”在内的平台内从业人员取得的劳务报酬所得，采用累计预扣法来预🤔扣预缴税款。 “按照公告规定的累计预扣法来计算，对实际👏月收入在6250元以下的平台上各类‘小哥’无需预扣税款。”中😍国政法大学财税法研究中心主任施正文说，即便月收入高于6250😎元被暂时预扣了小额税款，在次年的年度汇算时，还可以申报享受3😅岁以下婴幼儿照护、子女教育、赡养老人、住房租金等扣除项目，并😴依法申请退税。 公告还明确，从业人员自互联网平台企业取😉得的服务收入，可按规定享受增值税小规模纳税人月销售额10万元🥳以下免征增值税等税费优惠政策，不需再按次申报缴纳增值税。 😎 “对于平台各类涉税违法违规行为，税务部门将依法查处，切实😆保护平台内从业人员合法权益，促进平台经济持续健康发展。”国家😂税务总局征管和科技发展司上述负责人表示。 钛媒摘声： 😉 大模型是AI Agent的大脑，模型对输入Prompt💯的处理以及输出内容的编排，直接决定了AI应用的服务质量，这也😉是AI时代新型安全风险的重灾区：提示词注入、恶意文件、敏感信😆息泄露、内容违规...在AI教育、AI办公、AI客服等逐渐普❤️及的当下，企业需要更全方位的安全防护力。 ——阿里云智👏能集团云安全产品线负责人 欧阳欣 今天的具身智能大模型😅要想实现通用的、跨任务的泛化能力，可能需要上万亿条数据，全部🤗真机采集既难以实现也不可持续。特斯拉的Optimus就是一个😢例证，他们曾让一个40多人的团队耗时一个月采集了数十万条遥操😴数据，用来训练机器人完成电池取放任务，但泛化性依然很差。在相🌟关负责人离职后，Optimus开始尝试通过人类视频让机器人学🚀习任务。 ——银河通用联合创始人兼大模型负责人 张直政🙄 大模型是AI Agent的大脑，模型对输入Promp😂t的处理以及输出内容的编排，直接决定了AI应用的服务质量，这😅也是AI时代新型安全风险的重灾区：提示词注入、恶意文件、敏感🙄信息泄露、内容违规...在AI教育、AI办公、AI客服等逐渐😊普及的当下，企业需要更全方位的安全防护力。 ——阿里云😜智能集团云安全产品线负责人 欧阳欣 展开全文 今😂天的具身智能大模型要想实现通用的、跨任务的泛化能力，可能需要🤔上万亿条数据，全部真机采集既难以实现也不可持续。特斯拉的Op😴timus就是一个例证，他们曾让一个40多人的团队耗时一个月🔥采集了数十万条遥操数据，用来训练机器人完成电池取放任务，但泛😍化性依然很差。在相关负责人离职后，Optimus开始尝试通过😁人类视频让机器人学习任务。 ——银河通用联合创始人兼大🤯模型负责人 张直政 9月29日消息，DeepSeek-😀V3.2-Exp模型正式发布，并在Hugging Face与😴魔搭开源。据介绍，V3.2-Exp在V3.1-Terminu💯s的基础上引入稀疏Attention架构，这种架构能够降低计🙄算资源消耗并提升模型推理效率。目前，官方App、网页端、小程🔥序均已同步更新为DeepSeek-V3.2-Exp，同时AP😂I大幅度降价，在新的价格政策下，开发者调用DeepSeek 🤔API的成本将降低50%以上。此外，华为云已完成对DeepS🌟eek-V3.2-Exp模型的适配工作，最大可支持160K长🚀序列上下文长度。 9月29日消息，余承东被任命为华为公❤️司IRB主任。据悉此次调整意味着华为将AI置于未来十年发展的🌟核心地位，通过IRB机制确保战略资源向AI领域高强度倾斜。据😍知情人士表示，余承东兼具技术商业化成功经验（如终端业务崛起）😢与战略执行力，其双重角色将推动华为在AI芯片、大模型、智能汽🚀车等关键战场加速突破，直面全球科技竞争。余承东的权责扩展标志🥳着华为AI战略进入资源整合与攻坚落地阶段。 9月29日😀消息，日前，优必选智慧物流子公司UQI优奇与天奇自动化工程股😊份有限公司正式签订采购合同。天奇股份将采购总价3000万元的🤗优必选工业人形机器人Walker S系列，该笔采购将于202🌟5年12月31日前完成交付。加上本次订单，截止目前，优必选W😢alker系列人形机器人已获得近4.3亿元合同。9月，优必选🤔获得某国内知名企业2.5亿元具身智能人形机器人产品及解决方案😁采购合同，这是截止目前全球人形机器人最大的合同。 9月😘29日消息，按照《关于优化业务准入促进卫星通信产业发展的指导😡意见》有关部署，近日，工业和信息化部向中国移动通信集团有限公😂司（以下简称中国移动）颁发卫星移动通信业务经营许可。目前，继😁中国电信之后，中国移动、中国联通两家基础电信企业也已获得卫星😍移动通信业务经营资质，可依法开展手机直连卫星等业务，深化应急🚀通信、海事通信、偏远地区通信等场景应用，丰富通信服务与产品供😢给。下一步，工业和信息化部将深入贯彻落实党中央、国务院决策部🤩署，统筹发展和安全，进一步优化卫星通信市场准入，强化全链条监😆管与安全保障，促进我国卫星通信产业高质量发展，有力支撑网络强❤️国、航天强国、数字中国建设。 9月29日消息，今日查询🤔，中国执行信息公开网已经没有万达集团董事长王健林“限高”信息😁。同时，企查查信息并未显示王健林“限高”风险。此前了解到，本😘次事件是万达下属项目公司经济纠纷，或因在执行层面信息不对称导👏致。 国外企业： 9月29日消息，苹果公司CEO👍库克在近日参与一档节目时透露，自己是一个加密数字货币投资者，🌟并明确持有比特币和以太币。然而，库克已给“美国第三大公司（苹🙄果）接受用加密货币购买iPhone和Mac、或者将公司资产投😀入比特币”这样的想法泼冷水。库克表示，自己对加密货币经过一番😆研究，得出的结论是，（个人）为了投资组合多样化而持有加密货币🤩是合理的，但并不打算将苹果公司的2000亿美元现金投入比特币🥳或其他加密资产，“我认为人们并不会为了对加密货币有风险敞口而🙄购买苹果股票”，与此同时，苹果也（暂时）不会在销售产品时接受😡加密货币支付方式。 9月29日消息，相关报道援引业内消😡息称，三星为放大经济规模，2纳米制程降价抢单，希望能争取台积🤗电的主要客户投片。三星2纳米制程晶圆近期报价每片2万美元，比😘台积电的3万美元便宜33%。三星正积极与英伟达和高通等大厂接💯触，进行2纳米性能评估与量产准备。 9月29日消息，阿🙄斯利康周一在声明中称，计划在纽约证交所上市以吸引更多投资者，😉但也将继续在伦敦市场交易并保留英国总部。 9月29日消🤗息，OpenAI宣布在ChatGPT中推出家长控制功能。该功💯能允许家长将其账户与青少年的账户关联，并自定义设置。 😴9月29日消息，据报道，BitMine Immersion 😂Technologies（BMNR）宣布持有2,650,90😁0枚ETH、192枚BTC，现金4.36亿美元及其他加密资产🎉与“moonshots”，合计约116亿美元。公司称其为全球😊最大ETH金库、加密金库规模第二，仅次于Strategy I😢nc（MSTR）持有的639,835枚BTC（约710亿美元😡）。BMNR近5日平均日成交额约26亿美元，位列美股成交第2👏6名。公司目标推进持有ETH至5%。 9月29日消息，🌟德国汉莎航空周一表示，在人工智能、数字化和整合成员航空公司工😢作岗位的帮助下，到2030年将裁员4000人。该公司报告称航😍空旅行需求强劲，并预计未来几年利润会更高。该公司在一份声明中😆表示，“数字化和人工智能带来的深刻变化”将提高各业务领域和活🤯动的效率。 政策风向： 9月29日消息，国务院总😘理李强日前签署国务院令，公布《国务院关于修改〈中华人民共和国⭐国际海运条例〉的决定》（以下简称《决定》），自公布之日起施行🤔。《决定》共5条，主要规定了以下内容。一是将国际航运交易平台⭐服务纳入条例适用范围，规定国际航运交易平台经营者应当向国务院🤩交通运输主管部门报送相关信息，并对未按规定报送信息的行为设定😉了相应的法律责任。二是明确与我国缔结或者共同参加国际海运相关😁条约、协定的国家或者地区违反条约、协定的规定，使我国根据该条🔥约、协定享有的利益丧失或者受损，或者阻碍条约、协定目标实现的😜，我国政府有权要求有关国家或者地区政府终止上述行为，采取适当❤️的补救措施，并可以根据有关条约、协定中止或者终止履行相关义务👍；任何国家或者地区对我国国际海上运输及其辅助性业务的经营者、🙌船舶或者船员采取或者协助、支持采取歧视性的禁止、限制或者其他🤗类似措施的，除有关条约、协定能够提供充分有效的救济外，我国政🤩府根据实际情况采取必要的反制措施。 9月29日消息，工😎业和信息化部等六部门发布关于印发《机械行业稳增长工作方案（2🔥025—2026年）》的通知。通知提出主要目标，2025—2❤️026年，机械行业运行保持平稳向好态势，重点产业链供应链韧性🤔和安全水平持续提升，发展质量效益迈上新台阶，力争营业收入年均😎增速达到3.5%左右，营业收入突破10万亿元。重点细分行业规😘模稳中有升，新质生产力加快培育，企业竞争力进一步增强，优质装🔥备供给能力显著提高，培育一批具有竞争力的中小企业特色产业集群😴和具有国际竞争力的产业集群。 9月29日消息，工业和信😡息化部等六部门29日联合发布《机械行业稳增长工作方案（202👍5—2026年）》。其中提出，着力扩大有效投资。加快推进国家😜“十四五”规划重大工程重大项目建设，谋划“十五五”重大工程重😢大项目，持续拉动农机装备、工程机械、轨道交通装备、医疗装备等🤩创新发展。加快推动城中村改造、城市更新、老旧小区改造、智慧停👏车设施等惠民工程，提升工程机械、轨道交通装备、民用机械、物流🤯装备等发展需求。发挥制造业转型升级基金、工业母机基金、中小企❤️业发展基金等投资基金作用，引导社会资本加大对制造业的投资力度❤️，形成对机械装备的需求带动。 9月29日，国家发展改革🥳委召开9月份新闻发布会。国家发展改革委政策研究室副主任、委新🤔闻发言人李超表示，下一步，国家发展改革委将按照《意见》部署要😴求，会同有关部门，从3个方面推动新一代智能终端、智能体加快应🙌用普及。 第一，构建导向明确、尊重规律、规范发展的政策😎环境。制定政策指引，围绕技术支撑、应用推广、安全治理等方面提😁出原则导向和具体工作要求，加快基础技术、安全可信、互联互通、😅行业应用等标准研究，制定互信互认共用的技术标准和产业规范，建😍立用户导向的评估体系，为企业发展提供良好环境，助力更多好企业👍、好应用脱颖而出。 第二，协同推进技术攻关和开源共享，❤️加快创新步伐。支持人工智能企业与各行业龙头企业协同创新，开展🤗从基础功能到复杂场景的渐进式应用验证，合力推进关键核心技术攻😍关。持续推进开源体系建设，依托龙头企业、高校院所，打造开源平😆台，推动大模型、数据集等共建共享共用，培育发掘优质开源创新创👏业项目，形成开源示范效应。 第三，供需两端同步发力，推💯动市场扩容。在供给侧，围绕“人工智能+”教育、医疗、养老、出🤯行等重点领域，支持企业积极开展试点示范，遴选优秀范例予以宣传🚀推广，打造更多实用、好用、用户爱用的新产品和新应用。在需求侧😆，发挥我国超大规模市场优势，以行业应用场景开放作为牵引，创新🎉消费补贴方式，加快推动智能终端、智能体赋能千行百业、走进千家🚀万户。 9月29日消息，国家发展改革委政策研究室副主任😡、新闻发言人李超在新闻发布会上表示，为贯彻落实党中央、国务院🔥决策部署，促进金融更好服务实体经济，推动扩大有效投资，国家发😘展改革委会同有关方面积极推进新型政策性金融工具有关工作。新型🤩政策性金融工具规模共5000亿元，全部用于补充项目资本金。我😂们正在会同有关方面，抓紧将新型政策性金融工具资金投放到具体项😆目上，后续将督促各地方推动项目加快开工建设，尽快形成更多实物🤗工作量，推动扩大有效投资，促进经济平稳健康发展。 股市😆行情： 9月29日消息，根据彭博汇编数据，截至9月19💯日当周，在投资新兴市场的美国上市交易所交易产品中，追踪中国香😁港和中国内地股票和债券的产品资金流入规模最大。摩根士丹利表示🔥，截至8月底，外国多头基金的资金流入规模已达10亿美元，去年😆则流出170亿美元。根据本月早些时候发布的报告，尽管有所改善👍，全球基金对中国的配置仍低配1.3个百分点，而亚洲(除日本外😊)的基金经理则已转为超配。策略师Laura Wang表示，她❤️最近赴美路演期间，超过90%的客户明确表示愿意增加对中国的敞😉口，是自2021年初市场触及高点以来兴趣最高的一次。 😂9月29日消息，香港证监会今天发布最新一份证券业财务回顾报告🌟。报告指出，香港证券业在今年上半年维持稳定增长，其净盈利在创😂新高的交易额带动下增加14%至289亿元。今年上半年，所有证💯券交易商及证券保证金融资人的交易总额创下99.2万亿元的纪录🚀，较2024年下半年增加22%，按年则上升57%。交易佣金稳🙌步增长，加上开支及利息支出减少，均带动盈利上升。增速较高的收🥳入分项包括来自证券交易的净佣金收入以及就机构融资提供意见的收⭐入，分别增加23%至136亿元及增加33%至20亿元。 🤗 9月29日消息，股债恒定ETF有望年内落地。据悉，已有基金😆公司收到交易所通知，针对股债恒定ETF产品进行系统改造，系统🙌改造需要再10月底之前完成。有基金公司表示，系统改造后，股债🙌恒定ETF最快将于11月到12月迎来上报。今年以来，中证指数😅公司已经陆续推出多个股债恒定比例指数系列，包括中证A500交👏易所股债恒定比例指数系列、中证现金流交易所股债恒定比例指数系🤯列、中证红利低波交易所股债恒定比例指数系列，每个系列股债比例😢分别包括5/95、10/90、15/85、20/80、30/😊70等。股债恒定指数可以理解为被动固收“+”策略，投资者可以👏清晰把握其风险收益特征，从而更便捷地实现资产配置目标。 ❤️ 9月29日消息，中证指数有限公司将于2025年9月30日正🙌式发布中证国企绿色债券指数系列和中证交易所国企绿色债券指数系😡列，为市场提供多样化业绩基准与投资标的。中证国企绿色债券指数❤️系列和中证交易所国企绿色债券指数系列分别从交易所或银行间市场😁上市的、交易所上市的绿色债券中，选取由国有企业发行的相应信用😁评级的债券作为指数样本，以反映相应市场相应信用等级国企绿色债🙌券的整体表现。 9月29日消息，赛力斯公告，公司全资子😉公司赛力斯汽车拟以支付现金的方式购买华为技术有限公司持有的深🤩圳引望智能技术有限公司10%股权，交易金额为115亿元。截至😂本公告披露日，《股权转让协议》约定的第三笔付款先决条件已满足😴，赛力斯汽车已向华为支付完毕《股权转让协议》约定的第三笔转让🤯价款34.5亿元，赛力斯汽车已支付完毕本次交易的全部对价。 🌟 9月29日消息，富临精工公告称，为进一步提升公司与宁德❤️时代的战略合作关系，加快推进江西升华在优质磷酸铁锂产品研发与🔥生产、国际化拓展、供应链升级及储能市场发展等方面进程，公司与🔥宁德时代拟共同对公司子公司江西升华增资扩股，公司拟增资人民币🌟10亿元，认购江西升华新增注册资本人民币813,008,13💯0元，宁德时代拟增资人民币25.63亿元，认购江西升华新增注❤️册资本人民币2,084,048,870元。本次交易完成后，宁😴德时代持有江西升华的股权比例为51%，公司持有江西升华的股权😀比例为47.4096%。本次交易预计构成重大资产重组。 🤗 9月29日消息，国林科技公告称，公司正筹划以现金方式购买新🤗疆凯涟捷石化有限公司91.07%的股权，预计构成重大资产重组😆。交易资金来源为自有资金并结合银行并购贷款等方式筹集。凯涟捷😴是一家专注于顺酐专业化生产的企业，顺酐是重要的基本有机化工原😴料，主要用于生产乙醛酸、不饱和聚酯树脂、富马酸、润滑油添加剂😁、农用化学品、涂料、耐热苯乙烯树脂等近百种下游有机中间体和专🎉用化学品。公司乙醛酸产品以顺酐为主要原材料，若本次交易顺利完😴成，公司将取得目标公司的控制权，目标公司将成为公司的控股子公👏司；目标公司将与公司现有业务形成上下游产业链协同关系，优势互😉补，具备较强的协同效应，有助于公司开拓市场。 其他重要👏内容： 9月29日消息，美国总统特朗普今天（9月29日😉）在社交平台发帖称，“我将对所有在美国以外制作的电影征收10🙌0%的关税。特朗普今年5月4日就曾称，将对所有在外国制作的电😂影征收100%关税。 9月29日消息，外交部发言人郭嘉😍昆9月29日主持例行记者会。有记者就中国推出“K字签证”相关🙌问题提问。对此，郭嘉昆表示，为促进中外青年科技人才交流与合作❤️，中方决定在普通签证类别下，增设青年科技人才签证即“K字签证😜”。关于申办“K字签证”的具体事宜，请关注中国驻外使领馆即将😊发布的相关信息。 9月29日消息，韩国政府今日（9月2😴9日）起面向中国团体游客试行免签入境政策，直到明年6月30日😘。免签政策试行期间，中国三人以上团体游客可免签入境韩国并停留😂15天。济州地区与此前相同，个人和团体游客均可免签入境并停留😍30天。 （本文综合自新华社、央视新闻、财联社等）返回🥳搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

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承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😴者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 🥳 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😴闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😂 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系🙌列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🤗。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来🎉说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😉，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打😴价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🤗格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 🎉断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各🤩家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😍促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤩道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费⭐公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响👍。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最🌟大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面🙄覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味😁品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京😡东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大🙄米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😊”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的😢消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态⭐ 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🥳更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😁 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：🎉超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🎉捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’😀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😴山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 🥳 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😂智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣🤩超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近😡期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频😆消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😡部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😍折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🎉面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🚀掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零🎉售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🌟下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低🙌价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🚀 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业👏，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😆零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋😎便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触😉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N🤔B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜😁、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🥳需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都😁有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售😎中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😘“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供👏应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 😡 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真🥳正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压💯之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🔥超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当😅京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消😀费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。💯山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句😘话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤗 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到😀无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提😴到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😆全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇❤️依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😊就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这🤔一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😘一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 😀 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🥳此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价😘但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削🌟减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的😂硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、😍前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣❤️上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京😍东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是😅C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑😉。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这😊一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😀面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和🥳“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😜于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是🤗社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🤗条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自👏盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌🌟占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以🚀ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年⭐4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转🤯向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖😅出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😂 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🚀运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制🚀的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成😆为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是🤔零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许🔥多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤩菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 ❤️ 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去🤔两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费😊市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼😡中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款💯热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😊品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😜，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🔥步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😘后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在⭐两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤗扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品😢牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。🔥 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同😅类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🤗机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑⭐：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😅次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😅入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品🤔牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤗模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力🙌品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，🚀美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🚀1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024😊年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于💯消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 🙄 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😜牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，🥳正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😜全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 😍 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商⭐，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过😜程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 😢 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了😂“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😁然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为😂供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🤩得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独😘立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 😢一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第👍二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🎉化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😴在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😍料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😉溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小😉众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。🤯对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在❤️消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 🚀 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝⭐光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以👏维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🔥商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中💯。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：🌟一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另⭐一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有🥳如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 😉 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😂一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😁样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依😡然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😂更多