新兴市场动态 1、俄罗斯推出数字卢布路线图的实施方案 🥳 俄罗斯人民友谊大学经济系副教授索菲亚·格拉维纳日前透露🤔，数字卢布的大规模推广计划将于2026年9月1日正式启动，部🤗分前期准备工作将于今年年底前陆续展开。根据官方公布的实施计划🥳，首批试点项目将于2025年10月1日启动。届时，联邦预算特🤗定支出项目将首次通过数字卢布执行，具体项目清单将由政府与中央😴银行联合审定。2026年1月1日起，数字卢布的应用范围将扩展😡至联邦预算的全部收支项目。至2027年7月1日，该结算机制将❤️进一步推广至地方预算层面。 2、阿联酋批准新经济集群政🎉策以拓展全球市场准入 海湾时报9月17日消息，阿联酋内🤯阁周三批准制定《国家经济集群政策》，旨在提升产业竞争力、拓展😀全球市场准入渠道，并每年为国内生产总值贡献逾300亿迪拉姆。🎉该经济集群政策预计将在未来七年内使阿联酋外贸额增加150亿迪😆拉姆，涵盖金融服务、旅游酒店、航天、通信与数据分析及食品等关😍键领域。该政策将结合各酋长国独特优势，于宏观及行业层面培育具💯有共同特征的产业、服务及机构集群。同时将充分利用阿联酋的自然😀资源、地理位置、商业环境、综合联通性、龙头企业及先进经济领域🥳等优势资源。 3、中巴金融合作再升级，推进本币结算 🙌 巴西财政部官员塔蒂亚娜·罗西托17日透露，中巴正加速扩大🤗本币在双边贸易、外汇储备及金融投资中的使用，以降低交易成本与🙄汇率风险。双方已批准28亿美元环保项目资金，并推动中国基金在🌟巴西上市ETF。未来巴西ETF也将登陆中国市场，深化金融合作🙌。两国银行正探索长期融资机制，本币使用范围将覆盖贸易、投资组😂合等多领域，绿色项目与金融一体化双轨推进，标志中巴经济合作迈😆入新阶段。 4、巴西投资340万雷亚尔推动电商发展 😀 巴西政府投资340万雷亚尔推动东南部以外地区电商发展，九⭐项举措覆盖北、东北、中西部1100家企业。试点项目包括数字化🚀培训、本地产品在线销售等，最佳项目可获额外50万雷亚尔扩资。😜去年巴西电商收入达2250亿雷亚尔，同比增14.6%，五年增😀长311%，总交易额破1万亿雷亚尔，占2024年GDP的3.🤯5%。预计至2029年，年增长率将超10%。ABDI主席强调👏，中西部农业、东北部能源转型及北部赤道边缘地区将成新增长极。😅 5、老挝免除矿产和电力出口增值税以吸引投资 据😀《老越新闻》报道，老挝正式对部分出口商品实施增值税（VAT）😁豁免政策。该政策是旨在促进出口、吸引矿业及能源等关键领域投资😀的重要举措之一。享受增值税豁免的商品主要包括：进入特别经济区😉、特定经济区或为进行进一步加工而出口至国外的初级矿物（矿产品👏）及半成品矿物。此外，在国内生产的电力，无论其是在经济区内消🎉费还是直接出口，同样属于免税范畴。该政策有助于企业降低生产成🤗本，提升老挝商品在国际市场的竞争力也助力塑造老挝作为区域清洁🥳能源生产和出口中心的形象。老挝政府希望通过此项增值税豁免政策😍鼓励对其矿产深加工领域的投资，并改变以往主要出口原材料的状况🥳。 平台动态一览 1、Temu美区疯狂降价 ❤️ 展开全文 据报道，Temu在9月初至少有24种畅销商😊品的价格相较于4月底平均下降18%，有些产品的降价幅度甚至高🚀达60%。中美大幅降低双边关税之后，为了重返美国市场，Tem😅u正以放血式的降价举措继续在美区攻城掠地。 2、Ozo🤯n将上调销售佣金 俄罗斯电商平台0zon近日宣布，将于😁2025年秋季对销售佣金进行全面调整，此次变动主要针对采用平🌟台官方履约模式的卖家。自9月25日起，多数品类佣金迎来上调，😂平均涨幅达1.75%，其中汽车、手机、家居等品类上调0.5-💯1.5%。 3、亚马逊Prime Big Deal D😉ays 定档 亚马逊宣布2025 年的 Prime B🙄ig Deal Days 活动将于当地时间 10 月7日至8🙌日在太平洋夏令时区(UTC-7)举行。此次活动是亚马逊假日购👏物季的开幕活动，将覆盖家居、服饰、玩具、美妆等全品类商品。活🥳动仅限付费 Prime 会员参与，非会员可通过 30 天免费🤯试用资格加入。黑五预热提前来了。 4、亚马逊、Temu😢和Shein抢占澳大利亚市场份额 Roy Morgan😁最新数据显示，亚马逊、Temu和Shein澳大利亚用户激增。😡亚马逊用户达880万，同比增长11%；Temu用户470万，😘增长24%；Shein用户260万，增长27%。这三个平台在🤯过去一年共新增240万用户，带来约13亿澳元的额外销售额。其👍中Temu年销售额从16亿增至26亿澳元，Shein从10亿😡增至13亿澳元。与此同时，eBay、Kogan等传统零售商用😊户大幅减少，Millers、Rockmans等多家时尚连锁店👏已退出市场。 5、Temu在英国2024年实现营收和税😎前利润同比翻番 根据英国公司注册处（Companies🤯 House）披露的数据，2024财年Temu英国业务实现营🤔业收入约6330万美元，较2023年的3210万美元大幅增长😅近一倍。同期，其税前利润也从约200万美元提升至约390万美😊元，约翻了一倍。然而在运营层面，Temu却仍在亏损。2024👍年运营亏损约870万美元，较2023年的约790万美元进一步🤯扩大，该公司将其归因于外汇损失的影响。 6、AliEx🤩press仍然是欧洲最大的中国电商平台 从2月到7月，😡AliExpress欧盟月均用户达1.9亿。SHEIN欧盟月😆均用户约1.457亿，较前一季度增加1520万，增幅11.6😴%。Temu欧盟月均用户1.157亿，同比增12.5%。SH😊EIN在法国、西班牙和意大利分别吸引了2730万、2580万🙌和2280万独立用户。紧随其后的是德国，每月活跃用户数量为1🔥990万，波兰排名第五，月均用户880万。 7、Laz🤯ada全面打通天猫，正式上线“一键轻出海” 近期，又有🙄大量天猫商家收到后台邀请，提示可“一键轻出海”东南亚市场。目😘前，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等多家知名品牌已🤩确认加入。据项目内部人士介绍，这是天猫和Lazada首次进行🤗系统级打通。加入项目协议的商家可以马上拥有一间和天猫一样的L🌟azMall店铺迎接东南亚消费者，商品信息经AI翻译后同步上😜架。整个过程中，商家无需重新注册、无需组建本地团队、无需复杂😊运营；商家仅需供货至国内中转仓，后续的多语言客服、广告投入、🤯国际运费均由Lazada负责，商品出境后的跨境退货成本，也将🙌由平台全额兜底。 8、中东电商市场高速增长，Noon、🥳Trendyol加速扩张 土耳其电商平台Trendyo🌟l计划通过斋月促销活动，到2028年实现60亿美元的出口额，🎉销售2.2亿件产品，并吸引800万活跃客户；Noon则在支付🤩与金融布局上升级，推出P2P支付工具noon Pay（覆盖沙🌟特和阿联酋用户），并与Mashreq银行合作推出VIP储蓄账😁户，强化金融生态。此外，Noon还在沙特新建智能物流中心，提🔥升当日达覆盖率，与本地支付系统Mada合作优化结算效率。 😁 9、特朗普第四次延长TikTok 出售期限 9 月😘17 日消息，美国总统特朗普于周二签署行政令，将中国字节跳动🙄出售TikTok 美国业务的最后期限延长至12 月16 日。❤️若未能完成出售，TikTok 将面临在美国的禁令。这是自今年🤩1 月以来，白宫第四次推迟该法案的生效期限。2024 年4 🙌月，时任美国总统拜登签署法案，要求字节跳动在270 天内，即😊2025 年1 月19 日前将TikTok 出售给非中国企业😊，否则将在美国被禁用。特朗普上台后，分别于1 月20 日、4😜 月4 日两次给予75 天宽限期，6 月19 日第三次签署行😂政命令，将执行期限推迟90 天至9 月17 日 。而此次延期⭐，为字节跳动提供了额外90 天的谈判时间。 热门行业观⭐察 1、亚洲美妆市场规模将破2330亿美元 亚洲🥳美妆市场正以惊人的速度扩张，预计到2025年，亚太地区的美妆🎉个护市场规模将达到233.28亿美元，并在2030年前持续保🎉持6.74%的年增长率。推动这一增长的因素包括韩妆的从小众转😎向刚需（如蜗牛黏液和三文鱼DNA成分在欧美市场广受欢迎）、A🔥I测肤和私人定制技术的普及、活性成分（如烟酰胺和视黄醇）的成😎为效率标配，以及天然草本配方（如人参和积雪草）的文化回归。东😜南亚地区已成为新的竞争焦点，品牌如完美日记和资生堂等正加快在😁越南、马来西亚等市场的布局，同时男士护肤品类的增速也显著。社😜交媒体（如小红书和TikTok）及网红带货也成为了爆款的催化⭐剂，微针和水凝胶等黑科技则提升了产品的渗透力。未来趋势将强调😆成分透明、区域适配性及跨文化叙事能力，使亚洲美妆从“跟随”转😎变为“引领”全球产业变革。 2、上半年日本最赚钱的AI😀产品Top10，近一半来自中国 2025 年上半年，日😆本 AI 应用市场呈现出一个鲜明特征，用户规模不大，但付费能⭐力极强。日本总务省 7 月发布的《信息通信白皮书》显示，日本🚀个人用户的生成式 AI 采用率仅为 26.7%，只有中国（8😴1.2%）的三分之一，也远低于美国（68.8%）和德国（59😉.2%）。 但Sensor Tower 公布的《Sta🎉te of AI Apps Report 2025》显示，日😜本用户悄然成为多款内购收入进入全球前列的 AI 应用的贡献主🙄力：比如日本一直是 ChatGPT 的第二大收入市场。Top😢10中有4款应用来自华人团队。 （图片来自：白鲸出海）😜 服务生态动向 1、腾讯云海外客户数同比翻倍，将😜新增沙特、日本大阪数据中心 9月16日，2025腾讯全😍球数字生态大会上，腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群🤯CEO汤道生提到，腾讯云产品全面拥抱国际化，完成多项产品和功🤯能升级，全面适配全球技术生态。同时，国际业务成为腾讯云新的增😢长引擎，2025年Q2腾讯云国际收入同比大幅增长，腾讯云海外😡客户规模在过去一年同比翻番。 据了解，未来腾讯云还将新😢增沙特、大阪数据中心，云服务基础设施遍布全球21个地区，加速😀节点超3200个。 2、钛动科技与华为云战略签约，驱动😜出海营销全链路智能化 9月18日，在华为全联接大会（H⭐UAWEI CONNECT 2025）期间，钛动科技与华为云💯签署战略合作协议，未来双方将在云基础设施、AI大模型、智能营🥳销解决方案等领域展开深度合作，共同推动中国企业全球化增长的A😅I数字化转型。 资料显示，双方将携手开发垂直领域营销大😀模型。该营销大模型致力于打造中国企业全球化增长的智能化新引擎😊，将深度融合钛动科技在出海营销领域的私域Know-How与华🙌为云在AI大模型、云计算等领域的技术积累，通过营销顾问大模型😉（MaaS）、创意洞察与预测大模型、营销素材生成平台、 跨模😁态合规预审大模型四大核心模块，构建覆盖广告全生命周期的智能解😍决方案，为中国企业出海提供精准、高效、合规的数字化支持。 🤔 3、京东物流“杀入”美国尾程配送市场 近日，京东物🤔流旗下快递品牌JoyExpress正式进军美国尾程配送服务市🚀场，宣称全美最快48小时送达，还具备全美一口价、全链路可视可⭐控等优势。 4、亚马逊向SHEIN、Shopify及沃💯尔玛卖家开放履约服务 亚马逊日前宣布扩展其第三方物流产😉品“亚马逊多渠道配送”（MCF），将服务范围从原有的eBay😁、Etsy、TEMU、TikTok Shop等平台，进一步覆😀盖至SHEIN、Shopify和沃尔玛。这意味着，卖家仅需通🌟过单一操作，即可将商品从亚马逊仓库配送至上述所有平台的订单，💯实现库存共享、订单自动化处理与跨渠道统一履约。 海外政😉策异动 1、墨西哥、美国和加拿大同意继续执行《美墨加贸😀易协定》 当地时间9月18日，墨西哥总统辛鲍姆表示，墨😆西哥、美国和加拿大同意继续执行现行《美墨加协定》。辛鲍姆表示🤗，即使美国征收关税，但绝大多数出口商品不存在关税壁垒。现行的🚀《美墨加协定》仍能促进北美贸易发展，三国对此达成共识，加拿大😍和墨西哥同意加强协定执行力度，为此她将与加拿大总理卡尼举行会😡晤。 《美墨加协定》于2020年取代《北美自由贸易协定😍》，有效期为16年，但规定每六年进行一次评估修订，首次修订将😁于2026年7月启动。本月17日，墨西哥政府宣布启动《美墨加😀协定》修订的公众咨询程序，公民、企业和相关行业可在60天内参🤩与。 2、菲律宾电商新规实施Shopee等平台卖家须于😊9月30日前完成Trustmark认证 9月16日消息🤗，菲律宾贸工部（DTI）依据第25-12号行政命令及《互联网🔥交易法案》的最新规定，要求所有从事互联网交易或电子商务的企业😉必须在2025年9月30日前获发政府颁发的“电子商务信任标志⭐”（Trustmark）。该标志由DTI电子商务局（ECB）😅直接颁发，旨在验证商家在线销售的产品和服务是否符合国家标准和😅电子商务规范，是建立安全可信数字市场环境的重要举措。Shop👍ee平台已经明确通知卖家，要求在Trustmark官方平台提🙄交申请，并将申请参考编号或安全编号更新至店铺描述中，否则将可🙌能面临运营限制。据Lazada卖家反映，其客户经理也传达了相👍同的合规要求。这次监管升级适用于所有电子市场、在线商家、电子😘零售商及第三方平台，卖家需尽快准备DTI/SEC注册证书、B😜IR登记证、投诉救济机制说明等材料，以确保合规运营。 🤔【信息来源】财联社、雨果跨境、新浪财经、DoNews、出海进😀化论、品牌工厂、和讯网、亿邦动力、白鲸出海 *根据字母🎉排序 图片来源：AI / 网络返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 文 | 潮汐商业评论 纽约😡时代广场的霓虹灯下，出差的大厂员工Mark正在和当地同事们安🙄利着手里的生椰拿铁。 在他身边，金发碧眼的Stacy手😊握小蓝杯感叹："是哪个天才想出来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还😘只要1.99美元。我要从此和Dunkin说拜拜了！“这个看似😘平常的消费场景，正在全球各地不断重现——从曼哈顿到墨尔本，从😀雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以惊人的速度冲出国门，“血洗”着😍全球现制饮品市场。 01 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东🙌学西渐 如果你在最近两年出国旅游或工作，一定也会发现，🙄在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越来越容易了。可以说，在国内外卖🌟大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶咖出海也同步进入了新一轮加速期🤔。各品牌正以差异化策略攻占全球市场。 这个夏天，瑞幸在🤩纽约连开了两家快取店，1.99美元的定价让更是让咖啡不离手的😁金融男们大呼“真香”。这种贴身肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之😀隔星巴克的高调“宣战”。 自2023年踏出海外第一步以❤️来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开设了数十家分店。登陆纽约，则标🙄志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争😍激烈的西方市场。纽约新店“00002”的编号足以彰显着瑞幸“😡熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔街，你的强又回来了！” 🔥海的那一边，雪王也突破了东方明珠“防御塔”，在东南亚一路高歌🤩猛进。截至2025年6月，蜜雪冰城全球门店数已突破5.3万家👏，成为东南亚市场不可忽视的力量。越南15k（约合人民币4.5🤗元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵，却能做到干净又卫生，价格和国🎉内差不多。据2025年中报显示，蜜雪冰城在海外开设了4733😍家门店，其中印尼和越南是重点市场。且目前仍有91%的门店位于😘国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似乎还有着无限可能 和蜜雪😆冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶姬，则凭借着中式茶饮定位在海外😁异军突起。截至2025年6月，其海外门店总数达到208家，单😍季度净增43家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国💯市场。本季度海外GMV同比增长77.4%，斩获2.35亿元营😴收。霸王茶姬在不同市场采取差异化定价策略，在马来西亚，一杯伯🙌牙绝弦的价格约23.4元人民币；美国的定价则约41元人民币。😊 贡茶作为早期出海代表，已在全球多个市场建立稳固地位；🤩喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2025年8月，其在海外市场已开🚀设超过115家门店；奈雪的茶在海外市场也表现亮眼。 在🎉全球市场中，与中国拥有相近茶文化的东南亚市场是出海首选地。如🌟蜜雪冰城在印尼拥有2667家门店，在越南拥有1304家门店，👏已成为越南最大的现制饮品品牌。霸王茶姬在马来西亚开设178家😅门店，占据其海外门店总量的85.6%。 艾媒咨询预计，🚀2023年到2028年，东南亚的现制饮品年复合增长率高达19😅.8%，远高于全球平均水平7.2%。 2024年后，更😘多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶进军法国、霸王茶姬进入美国、茶💯百道进入西班牙、茉莉奶白进军英国。虽然欧美地区文化、消费习惯🤔与我们差异更大，但拥有着广阔的潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸💯王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌已经做好了进军西方成熟市场的准😡备，它们的目标将会是星辰大海。 展开全文 02 😘海的那边，茶饮激战依然正酣 从最新财报数据来看，中国茶🙄饮品牌的出海称得上初见成效。如瑞幸咖啡截至2025年第二季度❤️末，海外门店总数已达到89家，蜜雪同期全球门店数增至53,0😆14家，并已在多个海外国家建立仓储系统；霸王茶姬2025年第🙄二季度海外门店的GMV达到2.35亿元，同比增长77.4%。🌟 但花团锦簇的背后，茶饮品牌们似乎又是在一个更大的市场⭐上进行着同国内市场一样激烈的血战。 如高调在纽约开店的😅瑞幸，在经历了初期的0.99刀咖啡和使用优惠券的1.99刀咖😅啡后，并没有将“价格战”坚持到底。店内美式咖啡定价在3至5美🤩元，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸😢不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美国本土面临的较高门店成本与人力😘成本，以及在当地尚未搭建成功的稳定供应链。 根据商业地⭐产服务及投资公司CBRE发布的《2025年第一季度曼哈顿零售🥳租金报告》，曼哈顿核心商圈的平均租金高达每平方英尺659美元😢/年，在全球范围内处于顶尖水平。但在促销期过后，与星巴克价格🎉相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费者的热情吗？ 与瑞幸相反❤️的，是在东南亚将价格战进行到底的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当🙌然可以吸引更多客户，但也会对加盟商的利润空间造成挤压。在20😀23年，越南的一些加盟商就曾经通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的😘定价策略。 面对成本，无论是精打细算还是放血补贴，左右🔥都体现了中国品牌对海外市场运营复杂性的预估不足，毕竟出海不是😍将中国模式复制粘贴到全世界。 在供应链环节，茶饮品牌同😡样面临着来自不同市场的挑战。在不同市场，原料准入标准就差异巨🌟大，比如欧盟对茶叶农残检测指标高达480项，远超国内标准；在🙄东南亚地区的塑料包装禁令和含糖量分级制度则直接推高了合规成本🥳。 不同消费市场的口味差异化需求进一步加剧供应链复杂度😁，欧美市场追求有机健康，东南亚偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清😜真认证等特定要求。 更棘手的是，传统茶饮的一款新品从研💯发到上市往往需要3-6个月，涉及原料采购、口感测试、合规检测💯等多重环节。虽然数字化工具和成熟供应链体系已将流程缩短一半，💯但跨国冷链物流、本地化生产等环节仍面临效率与成本的双重压力。🤩这些供应链难题直接制约着产品迭代速度和市场响应能力，成为中国🥳茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒。 此外，中国茶饮品牌还😆面临着本土巨头的激烈竞争。 在东南亚市场，有印尼的Ko😍pi Kenangan等本土咖啡品牌；在欧美市场，则要直面星😘巴克、Dunkin等国际巨头的正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚😀未涉足的市场，已经有了当地华人老板自己开的独立奶茶店。这些挑😀战都需要中国品牌拿出更加精细化的运营策略和更加本地化的产品服😢务。 以日本市场为例，虽然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉😁为年轻人追捧的新消费潮流，但真正能让普通消费者长期复购的，依🎉然是拿铁和美式。 中国茶饮有那么多丰富的口味、动人的故🤯事，完全可以结合海外市场消费习惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化😆的融合，达成渐进式影响和消费习惯孵化。 03 本地化策👏略与未来发展：从“出海”到“本地化生存”的深度转型 中😅国茶饮品牌要真正赢得全球市场，就必须超越简单复制国内模式的思😂维，实现从“出海”到“本地化”的转变，重构一个新的茶饮市场，😂而非从海外竞争对手手中抢份额。这种转变涉及产品、供应链、运营😢等多个维度。 口味的本地化，就是品牌们的第一个突破口。🚀比如，喜茶就曾以加州的日落风光为灵感，在比佛利山庄店推出“加😁州落日”限定款。在该店开业当天，这款产品售出约2000杯。结🤗合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产👍品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重口味水果茶。霸王茶姬根据口味调😡研成果，在马来西亚推出了谷香焙茶，成为东南亚市场的现象级爆款❤️。 供应链则是有效降低出海成本的核心。为了能保障长期、🤗稳定的原材料供应，品牌们也是各显其能。如蜜雪冰城已经在4个海🔥外国家建立了仓储系统，还在今年和巴西签订了40亿元咖啡豆等农😢产品的意向采购订单，为进军美洲市场做准备；霸王茶姬则是计划将😉IPO募集资金的12%（约3.95亿港元）用于搭建国际供应链🤔平台，以支持海外业务的快速扩张。瑞幸的供应链也在逐步完善，其😢咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴拿马、哥伦比亚、中国云南等产区🤩。 有了好产品，中国茶饮还要在市场营销的舒适区中卷出新🎉花样。比如瑞幸在纽约的快取店分别位于在百老汇和第六大道，前者🎉是遍布国际游客和留学生的联合广场与纽约大学交汇处，后者是靠近👏星巴克的CBD街区。双店布局的策略让瑞幸既能够依靠自己的知名😡度保证盈利能力，提升在当地市场影响力，又能迅速对标竞品和消费❤️者反馈迅速调整配方，融入当地市场。 在线上，瑞幸也在I😘nstagram、TikTok、X等美国主流社交媒体上保持高😘频度内容更新，并发起#luckinnyc等话题挑战鼓励用户互😍动。它还邀请美食和生活方式领域博主进行探店合作，通过网红营销😡扩大影响力。这种全方位的数字化营销策略帮助瑞幸在短时间内建立😍了品牌知名度。从用户反馈来看，消费者普遍称赞其方便快捷、价格🙄实惠，也认可这种全数字化的线上消费体验。 霸王茶姬、喜👏茶还注重通过文化共鸣拉近与海外消费者的距离，打造东方快闪茶室🙌、推出大英博物馆联名产品，成为了它们出圈的秘密武器。 🤩从“卖产品”到“卖文化”、“卖体验”，中国茶饮品牌正在全球市🙌场探索新的发展路径。正如慢茶创始人叶冠昭所说：“海外市场确实😢有很大的发展空间，但出海一定要良性，做品牌、做产品、做系统。😂抱着捡漏的心态是无法长久的。”想要在全球扩张与本地化深耕之间😍找到平衡点，品牌需要兼具全球视野和本地智慧，能够灵活调整策略😂应对各种挑战。随着更多中国茶饮品牌走向世界，这场"世界茶饮战🎉争"的结局将会如何，让我们拭目以待。 正如Mark所说🤯：“原本我以为开在海外的中国奶茶店和咖啡馆就是‘留学生限定’🙌，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖啡的老外。” 10年🙄前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了规模巨大且稳定的一批新式茶👍饮消费群体。10年后，海阔天空，它们或许还能重塑整个世界对咖🥳啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多