让平台本身，成为观众愿意长期追随的“下一个IP”。 壹💯娱观察 大娱乐家 十年前，Netflix在日本上线时，😢谁也没想到会在短短十年间成为这个市场不可忽视的玩家。剧集、电😂影动画、纪录片、真人秀，从全球爆款到本土制作，它几乎无处不在😜。 而到了2025年9月，这个时间点恰好是Netfli😜x进入日本市场整整十周年。它选择在东京最繁华的涉谷中心地带，🥳从9月5日至14日举办为期十天的线下庆典活动，把自己十年来的🙄代表作品和未来新作浓缩成一个巨大的沉浸式体验空间。 在😢涉谷核心地带出现的巨大Logo，很难不被注意 一楼对公😉众免费开放，可以随手拿到限定爆米花，日本打造Swtich为其🌟制作的纪念特刊，或者在布置精美的摄影点打卡拍照；二三楼则是提🤩前预约才能进入的展区。 现场排队最火爆的《鱿鱼游戏》五👍种小游戏 从各种场景打卡，到《弥留之国的爱丽丝》和《鱿🤔鱼游戏》的游戏互动，都在告诉用户：Netflix不只是看剧，🤗更像是一个能被走进、被触摸的品牌世界。 换句话说，这场🥳十周年庆，既是对过去十年的回顾，也是 Netflix 给市场🌟展示的又一次宣言：它不仅要做内容平台，更要让Netflix本😢身成为一个能够被体验、被消费、被情感共鸣的超级IP。 🙄对于国内的长视频平台而言，这里面其实藏着很多值得借鉴的细节与🙄思路，毕竟同样是十年过去，长视频们仍然还在为下一部爆款在哪里👏时时焦虑。 01 一场迈向下一集的沉浸式体验 走👏进涉谷MEDIA DEPARTMENT TOKYO的那栋大楼😅，很快会发现这并不是一场简单的展览，而更像是一次被包裹在Ne😜tflix世界里的旅行。 入口处则是Netflix与旗😂下两大超级IP 一楼开放给所有路过的人，拍照打卡区、周🙄边贩卖、免费爆米花和纪念特刊领取，整体氛围轻松得像一场夏日祭😂。 继续往上走，二三楼则是完全不同的体验区：需要提前在⭐官网预约才能进入，里面的每一个布景都在模拟过去十年里日本观众😍最熟悉的Netflix瞬间。 左侧为纪念特刊，右侧Ne🚀tflix的默认用户头像也逐渐成为了标志吉祥物 比如《😊弥留之国的爱丽丝》的扑克牌游戏，最后输的人会被送上电击椅，虽😉然只是轻微刺激，但尖叫声和笑声让人觉得自己真的掉进了剧集的世🎉界；《First Love》的沉浸式布景则成了最热门的拍照点🤯，粉丝们排队只为打卡一个Instagram瞬间。 刚刚😀上线不久即成为日区热门的音乐剧集《玻璃之心》的乐器和服装展区⭐，则让人安静地在玻璃柜前流连，感叹虚构与真实之间的距离。当然😁少不了的还是大量日本动漫内容，像是《幽游白书》真人版，以及各😅种原创动漫。 展开全文 Netflix日本无法绕😆过的动漫专区 当然逛完一圈其实不难发现，反而是《怪奇物🤔语》这样的全球大热内容，这一次甚至没有设置单独的互动专区，N😘etflix显然已经有足够的自信可以依靠庞大的本地化内容阵列😅来稳稳吸引观众。 《First Love》剧中热门场景😴复现 这种策略本身就是一种转向：平台不再完全依赖全球爆😍款，而是通过持续不断的本土创作，把用户黏性锁定在Netfli🎉x这个品牌之上。 在场的人们一边拍照上传社交媒体，一边😡领取免费纪念册子，有人感慨十年就这样过去了，有人直言又想重刷🤯一遍《弥留之国的爱丽丝》。活动的主题次のエピソードへ（迈向下😡一集）写在入口大屏幕上，不仅指向用户观看的下一个片段，更像是💯Netflix自己给日本市场留下的承诺。 02 从内容🎉到平台，Netflix如何把自己炼成IP 如果只看展览🙌和活动内容，其实并不复杂，但Netflix又的确把这种仪式感🤗做到位了：免费十周年纪念杂志、可打印的纪念拍照亭、各种设置的😂打卡专区，以及最重要的周边贩售角落。从整个会场都不难看出，N🎉etflix本身才是主角，而非某一部特定作品。 正如其🌟社交媒体的打卡标签：みんなとネトフリの10年（大家和Netf🙌lix的十年）一样，轻描淡写却意味深长：它想告诉所有人，我不😉只是靠内容活下去，我本身就是那个内容。 相比于具体作品😊，现场明显设置了更多Netflix品牌的标志物 这种姿😎态背后，其实折射出一个更深的逻辑平台不再只是作品的放映厅，而💯是要成为观众主动投射情感与记忆的品牌主体。 在内容平台😁的逻辑里，作品是明星，平台是幕后。但Netflix用十年时间😜逐渐把这个关系反转了：从当年借着《纸牌屋》打开原创大门，到如🥳今《弥留之国的爱丽丝》《海贼王真人版》《First Love❤️》成为文化现象，用户记住的不只是作品标题，而是这是Netfl🙄ix出品的。这就是品牌即类型的起点。 大量的打卡场景都😉更多围绕Netflix品牌展开 十周年的庆典，强化了这🎉种转化：你在涉谷体验到的扑克牌游戏、电击椅和沉浸式布景，本质🚀上并不是某个作品的单独推广，而是Netflix把这些作品的符❤️号收拢进一个更大的容器，最后输出的只有一个关键词Netfli🙌x。这与迪士尼用乐园把角色汇聚、用周边让故事延展的逻辑几乎一😊致。 事实上就现场的周边贩售来看，以Netflix这个😊品牌为核心打造的周边产品就占据了相当大的一部分空间，并且现场😆用户也的确愿意为其买单。今年Netflix与日本本土潮流品牌😜Beams的联名服饰大火，无疑也从侧面说明了Netflix本🔥身在作为潮流标志物的影响力。 Netflix与日本本土🙌潮流品牌Beams联名 对国内长视频平台来说，这一点尤😎其值得借鉴。过去几年我们看到太多内容爆款的瞬间，但缺少能把这🌟种爆款再沉淀成品牌资产的动作。一部剧集火了，观众刷完就散了或😡是成为了某位流量明星的死忠；会员增长靠热剧拉动，但很少有人会😀因为这个平台本身而持续留下。 Netflix的做法说明👏，平台可以把自己变成IP，把所有的内容符号化，再统一导向平台😊的身份。 更关键的是，这种平台即IP的构建不需要依赖每🎉一次内容的即时成败。就算某部剧口碑一般，线下活动、周边体验、👍社交话题依然能维系用户和平台的情感关系。这是比单一内容爆款更😎长期、更稳定的经营方式。 Netflix日本区也上线了😀纪念专区 所以，当我们再看到Netflix在涉谷打出的😘那句次のエピソードへ，其实这不仅是对用户的召唤，更是对整个行🤔业的提醒：内容平台不能永远停留在下一部爆款剧集在哪里，而是要😆问下一个属于我自己的品牌故事是什么。 对于国内的长视频🙌平台来说，这既是一种压力，也是一种启发。真正的长期主义，或许🤔不是下一个爆款，而是如何让平台本身，成为观众愿意长期追随的下👍一个IP。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

2025-09-15 15:00:15 作者：狼叫兽 😆9月15日，罗永浩与餐饮企业西贝之间的关于“预制菜”的讨论仍😴在持续发酵。9月14日晚，一段由西贝创始人贾国龙在微信群中的👍发言被公开。他在发言中承认，自己在处理这一事件时存在不当之处👏，并表示愿意改正。 贾国龙表示，从现在开始，西贝将采取💯更加透明的方式运营，彻底学习借鉴行业内优秀的做法，并对罗永浩😀的发言进行了回应。 9月15日凌晨，罗永浩通过社交媒体😆平台回应，提出与贾国龙进行公开直播对话的建议： “贾总🤗，你说我是网络黑社会，我觉得这是对我名誉的损害。在这次事件中🌟，总是我说几句，你说几句，很容易变成各执一词，信息在传播过程⭐中也容易失真。不如我们找一个大的网络平台，面对面坐下来，以公😊平、公正、冷静、理性的方式谈一次。这样不仅有助于澄清事实，也😁能为预制菜产业和整个餐饮行业的良性发展贡献一份力量。” 🎉 此前，西贝于9月12日发布致顾客的一封信，宣布将向顾客开放🚀后厨参观，顾客在门店用餐时可随时提出参观请求，在穿戴符合食品👏安全标准的防护装备后，可进入后厨进行查看。 但据媒体昨😘日报道，为确保门店后厨的正常运营，西贝于9月14日中午发布通⭐知，决定在全国范围内暂停后厨参观服务。目前，顾客及媒体暂时无😍法进入门店后厨参观、拍摄或进行直播。同时，此前推出的“罗永浩💯套餐”也已下架。 返回搜狐，查看更多