文 | 窄播，作者 | 杨奕琪（上海）庞梦圆（上海） 😍文 | 窄播，作者 | 杨奕琪（上海）庞梦圆（上海） 😁始祖鸟营销事件给当地环境造成的负面伤害，对核心户外消费人群的😘背刺，对品牌核心价值观的背离，给所有的品牌从业者提了个醒，「😴品牌价值观」永远是影响品牌口碑的关键起点，是品牌必须要重视的👏最重要的资产。 这与品牌重新成为驱动消费增长的重要方式⭐、及由此带来的品牌的泛化、品牌理念表达方式的泛化都有关系，也😢与消费者认知水平快速提高有关。 正是在这样的背景下， 🥳我们需要强调：品牌要真的有价值观，且要自内而外地相信、遵循价😴值观做事。价值观不是讲给消费者听的话术，是贯穿品牌内部、落实🤩到每个用户触点、统一品牌行为的准则。 尤其对依赖品牌溢🤩价生存的品牌而言，「价值观」是品牌差异化乃至溢价来源。对价值❤️观的背离，很大程度上就是对消费者的欺骗。 品牌要真的有😀「价值观」，而不只是喊口号 「做品牌」在国内已经成为一🤯种时髦趋势，门槛也在降低，哪怕品牌没有要深耕的「起心动念」，😁哪怕只是有供应链优势，或者擅长流量运营，只要有品牌费用，通过💯运营小红书、拍摄TVC、找明星代言等轻量化方式，戳中某个圈层😁人群的心、引发情感共鸣与传播，就能收获一波「品牌红利」，也能🤗轻易地说出一句看上去漂亮的品牌价值观。 但区别在于，有😂价值观支撑的品牌，不是停留在口头的、空洞的概念，是有来源的、😉经过了反复检验、品牌内部核心人员真的相信的一种做事标准和价值😢判断，且消费者能在品牌的一言一行中真正感知得到。 真正👍做好一个品牌，要持续地将「价值观」落地到品牌行为的方方面面。👍当价值观成为一个口号，当做品牌变成套公式，消费者一定能敏锐地😆洞察到，那么与品牌价值观背道而驰的事就早晚会发生。 一😀年前，一位头部品牌CMO在与《窄播》的访谈中就强调，品牌价值😍观并非单纯的对外传播事务，它对内渗透的重要性甚至更大，因为有🥳 70% 的工作需要聚焦于内部共识的建立。如果没有一个明确的😢价值观在内部形成共识，各个部门就有可能陷入各自为战，例如渠道🌟可能为短期销量盲目打折，产品端忽视功能或陷入功能过配，最终影👏响品牌在消费者眼中的形象。 真假价值观的边界就在于，这😘些理念究竟是品牌发自内心认同并坚守的初心，还是用来讨好用户的❤️工具。 就像今天，女性主义、环保主义已成为普遍的社会思😊潮，却也被部分品牌异化为「做品牌」的捷径。最典型的便是妇女节🤔，几乎每年都有品牌试图借女性主义蹭热点，结果往往因文案触碰价😢值观误区而翻车。 而真的有价值观的品牌，一定会在内部，😅从产品设计、品牌表达、销售、门店设计、售后服务，形成一套统一🌟的、符合价值观的做事方式，乃至招人原则。因为每一个用户能触及🤩的点位，都在呈现着品牌的价值观。 此前，一位研究日本消😀费的投资人在《窄播》的访谈中也分享过一个典型案例：日本户外品🤩牌Montbell的店员大多都是资深登山爱好者，并基于自己对🥳户外登山的认知，精准切入用户需求，甚至细致到询问消费者想爬哪🎉座山，推荐真正适配的装备。这种将户外专业性融入门店服务细节的🥳做法，能让用户切实感受到价值观不是口号，而是贯穿品牌各个角落😢的行为准则。 展开全文 另一个户外品牌巴塔哥尼亚🙌对价值观的坚持，则到了近乎偏执的程度。 他们强调「对环🌟境发自肺腑的重视」，且不掩饰自己「对需要勤加练习、掌握技巧的🚀高难度人力运动的热爱」、「对摩托雪橇、摩托艇这样的机动化运动🤗的鄙夷」。为了更好实践品牌哲学中「最复杂、影响最深远」的环境😴哲学，他们制定了一套包含6个关键元素的框架，包括「过有检视的❤️生活」和「端正自身行为」。 不过，不论Montbell😂还是巴塔哥尼亚，更有参考意义的不是它们的价值观究竟是什么，甚😘至不是它们是如何践行价值观的（这当然也有参考价值，但每个品牌👍公司应该都集百家所长后总结出了一套适合自己的方式），而是它们😁在践行价值观时无比严格的态度。 「维持形象的最好方式就🤗是实践出这个形象。」巴塔哥尼亚创始人乔伊纳德在讲述其品牌哲学🤯的书籍《冲浪板上的公司》中说道。 有真的价值观，才能应😡对好差异化、破圈乃至全球化 对品牌来说，价值观最基础的😂作用，是向外界传递「我是谁」，是品牌差异化和品牌感的来源，是😴品牌的身份标识。那么当越来越多企业通过「成为品牌」寻求发展时😜，建立自己的价值观就变得很有必要。它不仅会让品牌在一众供给中🚀脱颖而出，还能帮助品牌在穿越潮流周期、从圈层走向跨界或者大众🎉、从local走向global时，依然内核稳定，动作不变形。😘 再进一步，如今的商业环境，对品牌快速扩张、抓住风潮、😎引领风潮提出更高要求，供应链成熟、社交媒体发达又为品牌规模化😂扩张创造了条件。这些客观因素都无形之中放大了品牌坚守「价值观🎉」的难度，容易让品牌「表演」价值观。 但越是这种时候，🔥越需要真正的、一以贯之的价值观托底，才不至于在发展过程中丢了😆初心。 何况今天的消费者对产品、品牌的鉴别和感知力在提😜升，品牌是否言行一致，他们很容易感受得到。 「你做的每🌟一个举动是为了赚钱，还是真的为了服务好他们，他们是懂的。尤其😀我们服务的是那种比较头脑清醒的消费者，他们都是明眼人。」两年❤️前，街头文化集合店DOE的联创Terry，就曾对我们如此感叹😜过。 Terry还提到，潮流是个cycle，「一个品牌😅如果没有自己的identity，只做一个跟随者是不会被人记住😴的。」有些品牌风格跳来跳去，试图抓住每个风口，最后还是没了。🤩但一些有百年历史的品牌，如匡威，它的产品不会永远流行，但永远🤗有一群人爱它。 因此「品牌一定要坚持自己的初心，把握好😅供需关系，才能走得更长久」。 换句话说，坚持价值观不等👏于品牌必须小才能美。恰恰相反，如果品牌有真的自内而外相信的价😂值观，并严格落实它，会更有助于品牌长大、破圈。因为在每一个需😢要做出选择的关键节点，品牌都会更清楚哪些是应该坚持的，哪些是😀可以灵活调整的。 内衣品牌NEIWAI的创始人刘小璐曾🔥对我们提到，NEIWAI从创立第一天就知道要坚持女性价值理念😜，但在不同时期，「女性价值」的具体所指是不同的。因此刘小璐要😅求团队，「一定要非常敏锐地感知女性集体成长到了什么阶段」——🚀例如当时女性最核心的焦虑是婚姻焦虑还是身材焦虑，基于此去做产❤️品和传播，而不是对着一个概念刻舟求剑。 当然，真的有价😅值观、真的践行价值观，不仅是消费品牌需要，内容品牌也一样需要👏。我们的内容消费同样存在同质化供给过剩、乃至平台之间能力、创😁作者、内容本身越来越相似的局面。 越是如此，抖音、快手👏、小红书、B站、微博、闲鱼这些平台，越需要明确自己的价值观是😆什么，并在创作者吸引、算法推荐、内容运营乃至商业化上，体现和🤯强化出来，获得自己的独特生长。 只有真的找到并相信自己😆的价值观、践行价值观，品牌才真的成立，且不会轻易在各种变化和🎉挑战中丢失自己。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

贝森特直指美联储存在“使命蔓延”与“机构臃肿”的问题，将其比作“逃出实验室的致命病毒”，要求展开无党派审查并剥离其银行监管权。 美国财政部长贝森特上周五呼吁对美联储进行全面改革，称这家央行正受“使命蔓延”（mission creep）与“机构臃肿”（institutional bloat）问题困扰。 在《华尔街日报》（The Wall Street Journal）发表的一篇措辞尖锐的评论文章中，贝森特将美联储比作“逃出实验室的致命病毒”，认为必须将其“重新关进牢笼”。 这篇文章发布之际，特朗普政府正试图通过“宣称总统有权解雇美联储理事”来掌控美联储理事会。此前，特朗普曾持续数月施压美联储主席鲍威尔要求降息，随后又以“涉嫌抵押贷款欺诈”为由解雇美联储理事库克。目前，库克已提起诉讼，阻止特朗普的解雇。 若库克被迫离职，且特朗普的经济顾问斯蒂芬·米兰（Stephen Miran）获得参议院批准，那么特朗普提名的人选将在美联储理事会7个席位中占据4席多数——这意味着他们可推动利率政策与银行监管领域的全面变革，也将让“美联储是否独立于白宫”的问题陷入争议。 分析师表示，贝森特的文章旨在为“掌控美联储”提供合理性依据。 一本关于美联储独立性的书的合著者马克·斯宾德尔（Mark Spindel）表示，“这一切都是为了掌控政府中最具权力的机构。” 美国国会在设立美联储时，特意设计了限制白宫影响力的机制：美联储理事任期为14年，且任期交错，需经参议院批准；仅在有“正当理由”（for cause）的情况下，才能解雇美联储官员。 贝森特在文章中称，美联储已失去美国民众的信任，“必须重新树立作为独立机构的公信力，专注于实现通胀稳定、失业率低、利率温和的核心目标”。 他呼吁对美联储展开“独立、无党派的全面审查”，并提议剥离美联储对美国银行业的监管权。 2008年金融危机后，国会曾短暂考虑过一项由民主党提出的“剥离美联储银行监管权”提案，但最终反而大幅扩大了美联储的监管权限。 2008年金融危机中，美国银行业“大而不倒”的问题暴露，国会因此赋予美联储更严格的监管权力，包括对大型银行实施压力测试、设定资本金要求等。 “在所有银行监管机构中，美联储权力最大、权限最广，”研究公司资本阿尔法伙伴（Capital Alpha Partners）董事总经理伊恩·卡茨（Ian Katz）表示。 根据贝森特的改革计划，美联储应仅专注于“宏观经济监测、最后贷款人流动性支持与货币政策制定”三大领域。 贝森特提议的改革需通过立法实现，但卡茨认为，国会“极不可能”据此采取行动。 在利率政策方面，贝森特表示，美联储在经济衰退时“通过资产负债表政策降息”的做法，“仅应在真正的紧急情况下使用”。 展开全文 他指出，资产负债表政策已直接影响“经济中哪些部门能获得资金”，“干预了本应属于市场与民选官员的领域”。 贝森特称：“权力扩张催生了华盛顿的一种风气——在财政决策失误后，政府依赖美联储来‘兜底’。” 以下为《华尔街日报》刊登的贝森特所著文章的精简版。 正如我们在新冠疫情期间所见，实验室培育的实验产物一旦逃出牢笼，便可能造成巨大破坏，且难以收回。2008年金融危机后，美联储推出的“非常规”货币政策工具，也以类似方式改变了其政策体系，带来了难以预测的后果。 美联储的新运作模式，本质上是一场“功能增益”（gain-of-function）货币政策实验。非常规政策的过度使用、使命蔓延与机构臃肿，正威胁着央行的独立性。美联储必须改变方向：其标准政策工具已变得过于复杂，难以管理，且理论基础存在不确定性。而目标明确、简单可衡量的工具，才是长期实现更好政策效果、维护央行独立性的最清晰路径。 人们或许会认为，2008年后推出的新工具与金融市场集中化，能让美联储更精准地判断经济走向；至少，这些新增职能应能让美联储更有效地引导经济。但事实并非如此：2009年，美联储预测2011年美国实际国内生产总值（GDP）增速将达到4%，但实际增速仅为1.6%。那段时期，美联储两年期GDP预测累计高估规模超过1万亿美元。反复的预测失误表明，美联储对自身能力与扩张性财政政策的刺激效果过于自信。当特朗普政府转向减税与放松监管政策时，美联储的预测又过于悲观——这暴露了其对有缺陷模型的依赖，以及对供给侧效应的忽视。 2008年金融危机期间及之后的多次干预，实际上为资产持有者提供了“隐性兜底”。这种有害循环导致国家财富向“已拥有资产的群体”集中：企业领域中，大公司通过锁定低息债务蓬勃发展，而依赖浮动利率贷款的小公司则在利率上升时陷入困境；房主因固定利率抵押贷款，房产价值大幅上涨且基本不受利率影响；与此同时，被排除在资产市场之外、受通胀冲击最严重的年轻家庭与低收入家庭，却错失了资产增值的机会。 美联储未能实现通胀目标，导致阶层与代际差距扩大。其试图通过“财富效应”刺激增长的做法，最终适得其反。金融分析师凯伦·佩特鲁（Karen Petrou）在2021年出版的《不平等的引擎》（Engine of Inequality）一书中写道：“极端的不平等清晰表明，财富效应对富人极为有效，却给其他人带来了更严重的经济困境。” 美联储影响力的扩大，对其独立性产生了深远影响。通过将职权延伸至传统上属于财政部门的领域，美联储模糊了货币政策与财政政策的界限。央行的资产负债表政策直接决定“哪些部门能获得资金”，干预了本应属于市场与民选官员的领域。而与财政部债务管理的纠缠，让人怀疑货币政策正被用于“满足财政需求”。 美联储的权力扩张催生了华盛顿的一种风气：在财政决策失误后，政府依赖美联储来“兜底”。当总统与国会的政策失灵时，他们期待的是美联储干预，而非承担责任。这种“别无选择”的局面，滋生了不负责任的扭曲激励。 监管越界进一步加剧了问题。《多德-弗兰克法案》（Dodd-Frank Act）大幅扩大了美联储的监管范围，使其成为美国金融业的主导监管者。15年后的今天，结果令人失望：2023年硅谷银行倒闭事件，暴露了“货币政策与银行监管职能合并”的风险。如今，美联储既监管银行、向银行放贷，又决定银行的盈利逻辑——这种不可避免的利益冲突模糊了责任边界，也危及了自身独立性。 更合理的框架应重建专业化分工：赋予联邦存款保险公司（FDIC）与货币监理署（OCC）主导银行监管的权力，而让美联储专注于宏观经济监测、最后贷款人流动性支持与货币政策制定。 美联储独立性的核心是公信力与政治合法性——这两者都因其“超越使命范围”而受损。过度干预导致了严重的分配失衡，削弱了公信力，也威胁了独立性。展望未来，美联储必须减少其对经济造成的扭曲：量化宽松（QE）等非常规政策仅应在真正的紧急情况下，与联邦政府其他部门协调使用。此外，还需对美联储整个机构展开“坦诚、独立、无党派的全面审查”，涵盖货币政策、监管、沟通、人员配置与研究等所有领域。 美国当前面临短期与中期经济挑战，同时还要应对“央行将自身独立性置于危险境地”的长期后果。美联储的独立性源于公众信任，因此必须重新致力于维护美国民众的信心。为保障自身未来与美国经济稳定，美联储必须重新树立“独立机构”的公信力，专注于法定使命：实现充分就业、稳定物价与温和的长期利率。返回搜狐，查看更多